今年3月25日，椰樹(shù)集團(tuán)在其官方微博上發(fā)布“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正、副總經(jīng)理學(xué)校再招生！專業(yè)不限只要懂寫作，入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容的廣告，引發(fā)社會(huì)爭(zhēng)議。
這則廣告發(fā)布后，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局迅速約談了椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，并對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
但4月2日晚間，椰樹(shù)集團(tuán)在其官網(wǎng)、官方微博等發(fā)文，“硬核”回應(yīng)這次招聘廣告爭(zhēng)議。椰樹(shù)集團(tuán)稱：“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，并沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，美女帥哥是當(dāng)前社會(huì)的通俗叫法。
椰樹(shù)集團(tuán)廣告遭立案調(diào)查
3月25日，海南椰樹(shù)集團(tuán)官方微博發(fā)布一則“招生廣告”，內(nèi)容為“椰樹(shù)集團(tuán)培養(yǎng)正副總經(jīng)理學(xué)校再招生，入學(xué)就有車、有房、有高薪”。
這則“招生廣告”中表示，該集團(tuán)招人的是“正副總經(jīng)理學(xué)校”，號(hào)稱“入學(xué)就有車有房有高薪，肯定有美女帥哥追。”
不僅如此，海南椰樹(shù)還表示升任集團(tuán)副總后年薪108萬(wàn)，有貢獻(xiàn)就獎(jiǎng)勵(lì)600萬(wàn)海景房，甚至1000萬(wàn)的別墅，獎(jiǎng)勵(lì)分紅股權(quán)。
但這則廣告遭到了媒體的批評(píng)。
4月1日，人民日?qǐng)?bào)評(píng)論批椰樹(shù)集團(tuán)把低俗廣告當(dāng)作“宣傳風(fēng)格”，實(shí)在匪夷所思。創(chuàng)意可以有，底線不能無(wú)。商業(yè)也屬于“注意力經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意吸引眼球無(wú)可厚非，但再自由的創(chuàng)意也有不能觸碰的底線。
央視網(wǎng)評(píng)椰樹(shù)集團(tuán)這則廣告不僅使用了浮夸表達(dá)，而且沿用其辣眼的大紅大黃、加黑加粗的“小黃站”視覺(jué)風(fēng)格，與某些不健康網(wǎng)站高度契合，可以說(shuō)把廣告的“健康表現(xiàn)形式”、法定義務(wù)丟到了九霄云外，批評(píng)椰樹(shù)集團(tuán)是“低俗廣告界的‘老油條’”。
新華網(wǎng)(17.610, 0.06, 0.34%)則評(píng)論到：做人三觀要正，做企業(yè)三觀也要正；企業(yè)的核心價(jià)值是產(chǎn)品質(zhì)量，要把心思放在正路上；不要試探法律的紅線，廣告營(yíng)銷無(wú)底線，企業(yè)口碑就“下線”。
而近日，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局表示，已迅速對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行行政約談。椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會(huì)影響，海南省市場(chǎng)監(jiān)管局已于近日依法對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
據(jù)澎湃新聞4月1日?qǐng)?bào)道，就此次椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布涉嫌違法廣告被立案調(diào)查一事，湖南金州律師事務(wù)所高級(jí)合伙人、律師邢鑫稱，如果是單純的招聘信息，出現(xiàn)虛假宣傳的內(nèi)容，不宜適用《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，一般適用《勞動(dòng)合同法》第三條以及《就業(yè)服務(wù)和就業(yè)管理規(guī)定》第十四條、第六十七條的相關(guān)規(guī)定，由勞動(dòng)保障行政部門進(jìn)行行政處罰。
但此次椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布的信息包含了對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)企業(yè)的宣傳，以及“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”等內(nèi)容，不再屬于單純的招聘信息，已經(jīng)屬于廣告營(yíng)銷的范疇，故應(yīng)當(dāng)根據(jù)《廣告法》第三條以及第九條第（七）款規(guī)定：第一，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不做虛假承諾；第二，廣告內(nèi)容應(yīng)契合社會(huì)主流價(jià)值，不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，以此來(lái)維護(hù)良好的廣告市場(chǎng)秩序。
上海大邦律師事務(wù)所律師丁金坤也分析稱，首先，該招聘廣告承諾如此高的薪水，不符合市場(chǎng)實(shí)際情況，涉嫌虛假宣傳。其次，其招聘廣告海報(bào)整體設(shè)計(jì)風(fēng)格較為低俗，涉嫌違反公序良俗。最后，“從小喝到大的”的文字加上身體扭成“S”形女子的配圖，亦有性挑逗消費(fèi)者之嫌。
椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)文回應(yīng)
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#在被官媒點(diǎn)名后，椰樹(shù)集團(tuán)椰非但沒(méi)有刪除這則廣告，反而將其置頂……
4月2日，在涉嫌違法廣告被立案調(diào)查后，椰樹(shù)集團(tuán)在其官網(wǎng)和官方微博發(fā)布文章《椰樹(shù)員工擔(dān)心招聘信息被查炒作將瀕臨破產(chǎn)》。
文章稱，近期“椰樹(shù)”不是在其他媒體、僅是在自己的官微上面向全國(guó)發(fā)布高薪招聘人才的信息，用了“有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”這句話，目的是吸取營(yíng)銷人員長(zhǎng)期背井離鄉(xiāng)和待遇低難找對(duì)象導(dǎo)致前幾次招聘人才報(bào)名少的教訓(xùn)提出來(lái)的。其實(shí)，這句話并沒(méi)有明確違反現(xiàn)行法律法規(guī)，屬于法無(wú)禁止即可行的范疇，美女帥哥是當(dāng)前社會(huì)的通俗叫法。
文章稱這句話被查處引發(fā)“全國(guó)炒作”，椰樹(shù)集團(tuán)員工“和網(wǎng)民”以此提出了五個(gè)擔(dān)心：擔(dān)心“影響海南向世界開(kāi)放的形象”，擔(dān)心“走向世界的中國(guó)名牌被查處搞垮”，擔(dān)心海南50萬(wàn)種植椰子的農(nóng)民“脫富返貧”，擔(dān)心椰樹(shù)落實(shí)“一帶一路”國(guó)家戰(zhàn)略赴印尼和越南辦廠及柬埔寨種植椰子受阻，擔(dān)心椰樹(shù)1981年-1985年連續(xù)五年虧損、僅差兩萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)、員工發(fā)不出工資的慘狀再現(xiàn)，6000多員工再次吃苦。
“‘椰樹(shù)’如果被搞垮，50萬(wàn)農(nóng)民也將‘脫富返貧’?！币瑯?shù)集團(tuán)寫道。
最后，椰樹(shù)集團(tuán)喊話：“‘椰樹(shù)’從僅差2萬(wàn)元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大，解決6000多員工就業(yè)，年上繳稅金6億元、年產(chǎn)值40億元的成績(jī)來(lái)之不易。我們?cè)摬辉撝С?、保護(hù)民族品牌？”
椰樹(shù)集團(tuán)還隨文附上了截取的部分網(wǎng)友支持椰樹(shù)集團(tuán)的評(píng)論，以證明這也是網(wǎng)友的“擔(dān)心”。
椰樹(shù)集團(tuán)還在文中舉例了1979年有關(guān)首都機(jī)場(chǎng)壁畫(huà)的故事。
據(jù)中新網(wǎng)曾報(bào)道，當(dāng)時(shí)，中央美術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家袁運(yùn)生在首都機(jī)場(chǎng)的壁畫(huà)上大膽地畫(huà)入了3個(gè)沐浴的傣家少女，這在全國(guó)掀起了軒然大波，當(dāng)時(shí)，有關(guān)部門迫于社會(huì)對(duì)女性人體爭(zhēng)議的壓力，要求袁運(yùn)生修改壁畫(huà)，“起碼要讓女人穿上短褲”。但袁運(yùn)生拒絕修改。
之后，有領(lǐng)導(dǎo)人相繼到首都機(jī)場(chǎng)候機(jī)樓參觀了這些壁畫(huà)和其他繪畫(huà)，給予了很高的評(píng)價(jià)，稱贊這批作品每幅都有自己的獨(dú)特風(fēng)格和題材。
廣告頻頻“開(kāi)車”
打開(kāi)椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)，在最顯眼的“椰樹(shù)動(dòng)態(tài)”一欄，幾乎一半集團(tuán)動(dòng)態(tài)都是針對(duì)外界爭(zhēng)議的回復(fù)。例如“‘我從小喝到大’廣告詞不違反廣告法”“椰樹(shù)廣告不存在虛假、低俗”“椰樹(shù)澄清‘扣押?jiǎn)T工房產(chǎn)證’等兩點(diǎn)不符合事實(shí)的報(bào)道”等。從官網(wǎng)內(nèi)容看，似乎這幾年椰樹(shù)集團(tuán)都在忙著和外界打“口水仗”。
其實(shí)，這已經(jīng)不是椰樹(shù)集團(tuán)第一次因?yàn)檎衅笍V告引發(fā)爭(zhēng)議。
2020年8月，椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布“椰樹(shù)培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學(xué)?！闭衅感畔ⅲ渲姓猩鷹l件要求應(yīng)聘者承諾終身在“椰樹(shù)”服務(wù)，承諾以房產(chǎn)作抵押，離開(kāi)“椰樹(shù)”以房產(chǎn)償還。
對(duì)此，海南省人力資源和社會(huì)保障廳勞動(dòng)保障監(jiān)察局指出，該招聘部分條款違反勞動(dòng)合同法相關(guān)規(guī)定，已責(zé)成轄區(qū)人力資源社會(huì)保障行政部門對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)加強(qiáng)政策和法律宣傳培訓(xùn)，督促其合法招聘、依法用工。
椰樹(shù)集團(tuán)發(fā)布公開(kāi)聲明稱，由于對(duì)招聘信息審核不嚴(yán)，用詞不當(dāng)，部分條款已違反勞動(dòng)合同法相關(guān)規(guī)定以及人文精神，造成不良影響，在此向社會(huì)大眾深表歉意。
這也不是椰樹(shù)集團(tuán)第一次因不良廣告被調(diào)查。
早在2009年，椰樹(shù)因?yàn)樵诤？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹(shù)牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止并處以1000元的罰款。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#近年來(lái)，椰樹(shù)椰汁的廣告尺度越來(lái)越大，廣告和產(chǎn)品包裝內(nèi)容總與女性身材相關(guān)，強(qiáng)調(diào)“每天一杯，曲線動(dòng)人”。
2019年，椰樹(shù)牌椰汁更換新包裝，依舊延續(xù)以往“大胸美女”風(fēng)格，仍以“從小喝到大”的疑似雙關(guān)廣告語(yǔ)作為宣傳點(diǎn)。
盡管椰樹(shù)集團(tuán)自稱“椰樹(shù)牌廣告不存在虛假、低俗”“我從小喝到大”廣告詞不違反廣告法，但是最終海口市龍華區(qū)工商局對(duì)海南椰樹(shù)集團(tuán)涉嫌發(fā)布違法廣告的行為進(jìn)行立案調(diào)查。
2019年3月27日，?？谑旋埲A區(qū)工商局認(rèn)定椰樹(shù)集團(tuán)廣告妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚，對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)海南椰汁飲料有限公司作出罰款20萬(wàn)元的行政處罰。
此外，國(guó)家廣播電視總局也發(fā)文稱，“椰樹(shù)牌椰汁”部分版本廣告，片面追求感官刺激、宣揚(yáng)低俗內(nèi)容、違背社會(huì)風(fēng)尚，價(jià)值導(dǎo)向存在偏差，易對(duì)廣大受眾尤其是未成年人產(chǎn)生誤導(dǎo)，要求各級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)立即停止播出相關(guān)版本的“椰樹(shù)牌椰汁”廣告。
椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)顯示，椰樹(shù)集團(tuán)前身為1956年建立的國(guó)營(yíng)海口罐頭廠，1981至1985年期間連續(xù)虧損，瀕臨破產(chǎn)。自1986年開(kāi)始，在椰樹(shù)集團(tuán)董事長(zhǎng)王光興的帶領(lǐng)下開(kāi)始迅速發(fā)展。
越挫越勇？
面對(duì)外界對(duì)于集團(tuán)廣告詞、個(gè)別宣傳文案的爭(zhēng)議，行政監(jiān)管部門的處罰，為何椰樹(shù)集團(tuán)總能越挫越勇呢？
與每年向市場(chǎng)投放巨額廣告資金的其他國(guó)產(chǎn)飲料品牌相比，椰樹(shù)集團(tuán)似乎更具有“網(wǎng)紅”特質(zhì)。在微博搜索“椰樹(shù)”二字，關(guān)公司的數(shù)條動(dòng)態(tài)都是斬獲了大額流量的熱搜詞條，同時(shí)被多家媒體跟蹤報(bào)道。例如僅“椰樹(shù)集團(tuán)回應(yīng)爭(zhēng)議招生廣告”這一動(dòng)態(tài)，就擁有6715萬(wàn)閱讀量，2518條討論。“吸睛”的包裝、“辣眼睛”的廣告詞、“奇葩”的招生宣傳，也讓椰樹(shù)椰汁的品牌風(fēng)格獨(dú)樹(shù)一幟，自帶話題流量。
此外，這可能還與椰樹(shù)集團(tuán)的自我認(rèn)可有一定關(guān)系。
在此次申明中，椰樹(shù)集團(tuán)提到，“‘椰樹(shù)’從僅差2萬(wàn)元就破產(chǎn)被救活并發(fā)展壯大……成績(jī)來(lái)之不易。我們?cè)摬辉撝С?、保護(hù)民族品牌？”而在過(guò)往的申明中，類似表述曾多次出現(xiàn)。
而在消費(fèi)者層面，有消費(fèi)者對(duì)打擦邊球的廣告表示了抵觸，但也有消費(fèi)者對(duì)椰樹(shù)集團(tuán)獨(dú)特的土味風(fēng)格表示欣賞。椰樹(shù)椰汁的產(chǎn)品質(zhì)量又能否讓消費(fèi)者們忽視其“土味”畫(huà)風(fēng)？
據(jù)公司官網(wǎng)，椰樹(shù)集團(tuán)是從一個(gè)僅差2萬(wàn)元就瀕臨破產(chǎn)的工廠發(fā)展成為中國(guó)飲料十強(qiáng)之一，31年長(zhǎng)盛不衰，連續(xù)七年（2010年-2016年）位列海口市工業(yè)企業(yè)產(chǎn)值第二名、稅金第三名。椰樹(shù)集團(tuán)四大產(chǎn)品椰樹(shù)牌椰汁、椰樹(shù)牌芒果汁和椰樹(shù)牌礦泉水、椰樹(shù)牌火山巖礦泉水，椰樹(shù)牌椰汁和椰樹(shù)牌礦泉水被國(guó)家授予“中國(guó)名牌產(chǎn)品”稱號(hào)。因?yàn)橐恰耙瑯?shù)”30年前在世界上最先發(fā)明的，獲得了中國(guó)發(fā)明專利，被世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織和國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局聯(lián)合授予“中國(guó)專利發(fā)明創(chuàng)造金獎(jiǎng)”。
近幾年，在中國(guó)飲料行情整體出現(xiàn)滯銷趨勢(shì)的情況下，椰樹(shù)牌椰汁自2014年以來(lái)產(chǎn)值處于略微下行的狀態(tài)。根據(jù)公開(kāi)資料顯示，2013-2017年椰樹(shù)集團(tuán)年產(chǎn)值分別為44.56億元、44.5億元42.91億元、40.21億元、40億元，產(chǎn)值持續(xù)下降。
椰樹(shù)集團(tuán)目前并未上市。根據(jù)椰樹(shù)集團(tuán)官網(wǎng)，“椰樹(shù)”2018年上繳稅金6.31億元（增長(zhǎng)7.49%），連續(xù)9年位列海口市工業(yè)企業(yè)稅金第三名。
海南省工商聯(lián)發(fā)布的《2019海南民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)榜單》顯示，椰樹(shù)集團(tuán)2019年?duì)I業(yè)收入為39.16億元，在海南省民營(yíng)企業(yè)中排名第五。
你覺(jué)得椰樹(shù)集團(tuán)“冤”嗎？
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