郭海英
小紅書日前公布平臺打擊炫富專項治理結果，對一批涉嫌刻意炫富、惡意炒作的賬號和筆記做出禁言、封禁處理，此次專項治理共封禁賬號2371個。據(jù)小紅書生態(tài)安全負責人介紹，已將打擊炫富納入常態(tài)化治理流程，將持續(xù)對發(fā)布刻意炫富等不良價值觀、奢靡浪費等不健康生活方式的內(nèi)容進行全方位審核清理，對涉及的賬號從嚴處罰。
近期多家內(nèi)容平臺、內(nèi)容社區(qū)積極行動，大力清理宣揚攀比炫富、奢靡享樂等不良價值觀信息，營造清朗健康的網(wǎng)絡環(huán)境。2月底，抖音發(fā)布公告，處理刻意炫富、炒作等不良內(nèi)容，封禁3973個炫富賬號，清理相關視頻、音頻。3月初，快手發(fā)布關于打擊宣揚拜金類不良內(nèi)容的公告，10010個賬號被處理。
內(nèi)容平臺清理、打擊發(fā)布“刻意炫富”等不良價值觀內(nèi)容的賬號，體現(xiàn)了平臺履行網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理主體責任的自覺擔當，也讓公眾看清了“刻意炫富”等不良網(wǎng)絡信息內(nèi)容的實質(zhì)和危害，提高了對“刻意炫富”賬號的警惕。
從各平臺專項治理的情況看，“刻意炫富”主要分為兩種情況，一種是不正當展示自身優(yōu)越條件和社會地位，宣揚拜金主義、攀比享樂的思想，如堆砌人民幣或奢侈品、炫富摔等；另一種“刻意”實為“虛構”，通過夸大事實、炮制“心靈雞湯”或冒用他人圖片炫富。這兩種形式的“刻意炫富”，主要目的都是為了吸粉養(yǎng)號、導流營銷甚至蓄意詐騙。
另據(jù)報道，近年來網(wǎng)上形成了一條“虛假炫富產(chǎn)業(yè)鏈”，為平臺賬號虛構炫富內(nèi)容提供各種道具?？梢姟翱桃忪鸥弧辈⒎侵皇且恍┵~號無傷大雅的惡搞，而已成為宣揚不良價值觀的主要載體之一，甚至催生出一系列網(wǎng)絡黑灰產(chǎn)，亟須依法依規(guī)嚴加治理。
一些賬號發(fā)布刻意炫富、奢靡享樂等不良網(wǎng)絡信息內(nèi)容，把“金錢至上”“有錢任性”等錯誤價值觀奉為圭臬，傳遞拜金主義、庸俗實用主義、弄虛作假、虛偽浮躁等灰暗、消極的價值導向，渲染“一夜暴富”神話、貧富差距焦慮和“財富成功”幻象，不但有違社會公序良俗，而且給內(nèi)容平臺、內(nèi)容社區(qū)生態(tài)也帶來巨大的危害。
如小紅書有關負責人所說，用戶將小紅書作為生活攻略搜索引擎使用，真正有用的內(nèi)容才會滿足用戶需求，但刻意炫富內(nèi)容違背了“真誠分享”原則，如果消費端和供給端的用戶都對內(nèi)容表示懷疑，將直接影響內(nèi)容平臺的生存根基。從這個意義上說，平臺依法清理、打擊“刻意炫富”等不良內(nèi)容，警示網(wǎng)絡內(nèi)容創(chuàng)作者、從業(yè)者引以為戒、加強自律，既是履行社會責任的自覺行動，也是維護自身發(fā)展權益的內(nèi)在要求。
網(wǎng)絡不是法外之地，內(nèi)容平臺、內(nèi)容社區(qū)不是低俗庸俗的喧鬧場，對觸碰道德和法律底線的內(nèi)容決不能姑息縱容。網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理是一項長期任務，在利益驅(qū)動下，刻意炫富、惡意炒作等不良內(nèi)容可能改頭換面，以更加隱蔽的方式發(fā)布傳播。內(nèi)容平臺應與監(jiān)管部門形成合力，自覺在內(nèi)容審核、篩查、處置等環(huán)節(jié)形成閉環(huán)，決不給不良內(nèi)容提供傳播空間，以此倒逼網(wǎng)絡生態(tài)不斷凈化，推動網(wǎng)絡信息內(nèi)容行業(yè)健康發(fā)展。