最近一個冒充日本匠人制鍋賣鍋的網店被端了。
這家叫壹加生活的公司，注冊地址位于福建泉州，在天貓等電商平臺賣貨?？伤麄儗ν庑麄魇恰叭毡局圃臁?，制造商為位于日本富山縣射水市松木的“日本株式會社伊藤制作所”。
更逼真的是，這企業(yè)還找了一位叫懷遠的中國演員，出演了“廣告片”。在網絡視頻里，懷遠化身日本人“伊藤慧太”侃侃而談：“這種質感的鐵鍋，并未落后于時代，這是一種匠心的傳承。”在這個雞湯故事里，“伊藤家族”四代制鍋，“一生只做一件事”，所以售價自然不菲，在800至1400余元之間。
“一生只做一件事”，這臺詞是不是有點眼熟？不少似是而非地打著日本品牌的網店，都愛用類似臺詞。細細“品味”其神韻，和前段時間被曝光的“神醫(yī)宇宙”也相近。一大堆冒充的神醫(yī)，宣稱做了“一個違背祖宗的決定”，來推銷藥物。
其本質，都是通過“真人秀廣告”，來給產品造“人設”，讓人相信產品有歷史、有文化背書。這是電商時代的廣告，但因為形式逼真，又讓人不容易分辨其廣告的實質。
這些年，對于在傳統(tǒng)電視平臺播放的廣告，已經有著相對清晰的監(jiān)管規(guī)定。明星接代言廣告，通常也比較慎重，盡可能避免法律風險?？删W絡購貨、直播帶貨等新銷售形式的興起，也讓廣告的表現形式更多元。
比如演員懷遠在網絡視頻里的這段演繹，如果放在電視廣告中，肯定可以歸入虛假廣告?？稍诰W絡視頻中，當事人可能就存在僥幸心理，以為網絡平臺存在監(jiān)管灰色空間，而這種到底該如何判定，確實還需要有關部門給出答案。
如果從對消費者的誤導程度看，這種廣告比夸大產品質量的虛假廣告還要惡劣得多。因為整個產品，其實都是建立在欺騙的基礎上。前些年很多人推崇日本產品，認為其國內的“匠人”文化，保證了很多生活用品的質量非常高。
不少人去日本旅游，都會被親友委托帶貨，日本鍋曾經就是熱銷品之一。利用人們追捧的心理，用虛假廣告炮制虛假產品，這就涉嫌欺詐。
中國政法大學刑事司法學院教授羅翔已經指出，此案可以按刑法中的詐騙罪進行打擊。因為該網店的所作所為本質就是詐騙，編造“四代制鍋”的故事，讓消費者誤以為買到日本匠人的品牌產品。正是這種詐騙造成的誤解，才會有價值一兩百元的鍋賣到一千元的暴利空間。
希望這次的假冒日本鍋案例，能樹立治理類似網店詐騙形式的樣板。從消費者的角度看，因為單個維權成本高，爭取網店退貨賠償都很難，更不要說走司法途徑去狀告店家，很多也只能自認倒霉了。
維護消費者權益，一方面需要監(jiān)管關口前移，督促網絡平臺對這類網店加大打擊力度，否則就要承擔連帶責任；另一方面則要提高違法成本，讓網店經營者以及拍虛假廣告的演員，讓這個假鍋鏈條的每個環(huán)節(jié)，都承擔法律責任，付出慘痛代價，才可以發(fā)出明確信號，捍衛(wèi)“網絡不是法外之地”的常識。