原標題：什么情況？這一行業(yè)訂單不愁，利潤堪憂，“加班加點生產(chǎn)，幾乎白忙一場”！
在海外疫情依然嚴峻的背景下，部分產(chǎn)品的海外訂單轉(zhuǎn)移至我國，這也帶來了數(shù)個行業(yè)的外貿(mào)出口迎來“爆單”景象，家電產(chǎn)品也是其中之一。
不過，2020年年末多種大宗商品價格的快速上漲，疊加人民幣匯率保持強勢，使得國內(nèi)家電外貿(mào)企業(yè)陷入了“兩頭受壓”的尷尬境地。
訂單不愁 利潤堪憂
近幾個月來，銅、鋁、鋼材等家電主要原材料價格一路上漲。 數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，滬鋁指數(shù)累計上漲9.3%，滬銅指數(shù)累計上漲13.4%。 高盛國際大宗商品研究分析師于12月1日發(fā)布報告稱，銅的“牛市”正在全面展開，價格已達到2017年以來的最高水平。
國家統(tǒng)計局服務業(yè)調(diào)查中心和中國物流與采購聯(lián)合會最新發(fā)布的2020年12月中國采購經(jīng)理指數(shù)顯示，近期部分大宗商品價格持續(xù)攀升，加之市場需求繼續(xù)回暖，推動制造業(yè)原材料采購價格和產(chǎn)品銷售價格加速上漲。 當月主要原材料購進價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)分別為68.0%和58.9%，高于上月5.4和2.4個百分點，均為2020年全年高點。原材料價格快速上漲加大了企業(yè)成本壓力，當月反映原材料成本高的企業(yè)占比為49.4%，為近兩年高點。
對于原材料持續(xù)上漲原因，中鋼經(jīng)濟研究院高級研究員胡麒牧認為，當前工業(yè)金屬類原材料價格上漲一方面反映的是未來新冠疫苗上市后對全球經(jīng)濟復蘇的預期。另外，當前原材料社會庫存確實處于低位。預計未來隨著新冠疫苗的上市，經(jīng)濟復蘇的積極因素增多，需求側(cè)還會持續(xù)刺激大宗金屬材料價格的上漲。
但這對家電等制造產(chǎn)業(yè)而言并不是一個好消息。家電行業(yè)普遍對銅、鋁、鋼材、塑料等大宗原材料需求量大，原材料成本往往占據(jù)總成本的七八成，例如空調(diào)龍頭格力電器2019年年報就披露，原材料占公司當年營業(yè)成本比重高達86.66%。而在年末出貨高峰期，原材料價格的快速上漲更是讓家電制造企業(yè)苦不堪言。
對于家電外貿(mào)企業(yè)而言，成本上漲只是一個方面，匯率也從另一個方面帶來了“夾擊”。相較于2020年5月27日在岸人民幣對美元的7.1765元的低點，至2020年末，人民幣已累計上漲超6000個基點，漲幅達8%。但這或許并不是人民幣的最高點。摩根大通中國首席經(jīng)濟學家朱海斌預測，人民幣匯率預計在2021年將升至6.25左右。
不要小看這8%的升值幅度，卻能夠讓毛利率本就不高的家電外貿(mào)行業(yè)雪上加霜?！霸谠牧仙蠞q和人民幣升值的雙重壓力下，公司利潤已經(jīng)變得特別微薄了?！敝鳡I電磁爐、電壓力鍋等家用電器出口業(yè)務的中山艾利普電器的企業(yè)主鄒世兵向證券時報·e公司記者如是說。
“原本因為海外疫情接到了不少訂單，這幾個月加班加點生產(chǎn)，但臨到交貨期匯率升值這么多，導致利潤大幅縮水，幾乎是白忙活一場?！狈鹕揭患也辉妇呙募译娡赓Q(mào)企業(yè)負責人也向記者大倒苦水。
同樣是主營小家電外貿(mào)的廣州家博士電器也有類似感受。該公司外貿(mào)業(yè)務負責人徐莉接受證券時報e公司記者表示，本來公司2020年外貿(mào)訂單整體有一定增長，但在成本上漲和匯率升值的雙重擠壓下，公司前期積壓的部分訂單甚至出現(xiàn)了虧本的情況。
調(diào)價、對沖等多舉措應對
對面兩頭受壓的局面，證券時報·e公司記者在采訪中了解到，不同的企業(yè)應對措施也各有差異，有的企業(yè)選擇漲價向客戶轉(zhuǎn)嫁成本壓力，也有企業(yè)選擇暫不漲價，由自身承擔利潤的縮水。 但相比之下，規(guī)模越大、實力越強的企業(yè)，應對起來越是從容。
前述佛山家電外貿(mào)企業(yè)負責人告訴證券時報·e公司記者表示，由于該公司出口的小家電產(chǎn)品技術含量不高，同質(zhì)化競爭比較嚴重，貿(mào)然漲價可能會導致客戶流失，“現(xiàn)階段先把客戶保住再說”。#p#分頁標題#e#
而徐莉則告訴記者，目前該公司的全線產(chǎn)品已調(diào)價，對于不急的訂單，則在過年后視原材料價格情況再作調(diào)整計劃。鄒世兵也向記者表示，目前公司已經(jīng)開始對海外部分客戶漲價了，“但在這種壓力下，對于企業(yè)后續(xù)接單會有一定的影響”。
作為在A股上市的小家電龍頭企業(yè)，新寶股份（002705）也有著大量業(yè)務來自出口。2020年半年報顯示，公司國外銷售占比為71.18%。據(jù)公司三季報顯示，受匯率波動影響，公司匯兌損失比上年同期增加約1.29億元。
在最近的一次調(diào)研中，有機構(gòu)投資者也向新寶股份拋出了原材料漲價和匯率波動的話題。公司對此回應稱，針對原材料價格波動，公司產(chǎn)品報價及調(diào)價時會綜合考慮原材料價格波動等因素；同時公司會考慮原材料供求及價格波動情況，做一些戰(zhàn)略性采購安排。
對于匯率波動影響，一方面公司有30%左右的進口材料進行對沖；另一方面公司有30%左右的新品會綜合考慮匯率等因素即時報價；另外，公司會加大收款力度，加強對匯率變動的分析，運用遠期外匯合約等金融工具來降低匯率波動風險；同時公司會通過核心競爭力的提升，不斷提高公司產(chǎn)品的市場議價能力。
新寶股份指出，一般情況下，公司會根據(jù)產(chǎn)品競爭情況來設定價格。每個季度會更新所有產(chǎn)品的產(chǎn)品指導價。在經(jīng)營情況變化而導致產(chǎn)品成本變化達到一定幅度時，公司將對產(chǎn)品指導價進行不定期調(diào)整，并根據(jù)具體情況啟動對原有產(chǎn)品的調(diào)價談判。目前，公司已經(jīng)在啟動2021年第二季度產(chǎn)品的調(diào)價談判工作。
值得一提的是，2020年對新寶股份而言整體還是一個“豐收年”，公司在前三季度取得凈利潤9.10億元，同比大幅增長75.38%。證券時報·e公司記者注意到，新寶股份之所以在應對成本和匯率壓力上能夠表現(xiàn)從容，主要與公司的規(guī)模優(yōu)勢和技術實力兩方面因素息息相關。
在規(guī)模方面，新寶股份作為國內(nèi)西式小家電的龍頭企業(yè)，在2019年已經(jīng)突破90億的營收規(guī)模，2020年則大概率突破百億。在技術方面，與國內(nèi)眾多家電外貿(mào)企業(yè)所走的簡單貼牌加工的OEM模式不同，新寶股份走的是擁有自主知識產(chǎn)權的ODM模式，將產(chǎn)品研發(fā)設計這一環(huán)牢牢掌控在手中，這也使得新寶股份的產(chǎn)品附加值遠遠高于純粹代工類的家電外貿(mào)產(chǎn)品，同時也更具議價權。
技術、品牌兩大痛點亟待突破
目前，全球家電產(chǎn)能的大部分都集中在中國，伴隨著新冠疫情在全球的蔓延，也有越來越多海外訂單向中國轉(zhuǎn)移。 然而即便遇到這樣的歷史機遇，我國家電外貿(mào)企業(yè)仍在成本和匯率的擠壓下陷入無利可圖的境地。 這一切正如中國家用電器協(xié)會理事長姜風曾說過的： “中國是家電制造大國，但還不算是強國。 ”
在家電行業(yè)資深觀察家劉步塵看來，我國家電行業(yè)“大而不強”的主要原因，依然在于缺乏自主研發(fā)的核心技術和有國際化影響力的品牌這兩大“痛點”，這也導致了中國家電出口企業(yè)的話語權偏低?！澳壳爸袊译娖髽I(yè)在海外市場，主要是走兩條路，一種是純代工，沒有自主品牌；另一種是雖然有自己的品牌，但只能打入中低端市場。這一現(xiàn)狀也意味著中國企業(yè)在終端市場上的定價權比較弱?！?/p>
“沒有國際化影響力的品牌，品牌議價能力就比較差，這就好比蘋果的手機和小米的手機在定價上就有很大差距。缺乏核心技術，產(chǎn)品就會陷入低質(zhì)低價的同質(zhì)化競爭，最后的結(jié)果也是陷入價格戰(zhàn)紅海，利潤越做越薄。”
據(jù)劉步塵回憶，早在八九十年代，韓國的家電行業(yè)在國際市場上的地位曾與中國類似?！坝浀檬畮锥昵?，LG的家電在中國市場也賣的也便宜，曾被稱作是‘外資品牌中的低端品牌’，但現(xiàn)在的LG已經(jīng)成為中高端的品牌，這也是LG在技術上發(fā)力的結(jié)果?！?/p>
劉步塵認為，中國不可能一直居于全球家電產(chǎn)業(yè)鏈末端位置，必須向高技術、高品牌、高品質(zhì)的方向發(fā)展。雖然中國的家電行業(yè)起步較晚，但依然有機會復制韓國企業(yè)的路徑，即從中低端逐步邁向中高端。
#p#分頁標題#e#“我認為，目前中國家電企業(yè)的國際化已經(jīng)到了一個關鍵時點，其實近幾年我們在技術上已經(jīng)有了比較大的突破，例如在量子點、OLED顯示等技術層面已經(jīng)走到了世界領先的水平?？赡茉偻白咭粌刹剑蜁碇袊放频耐懽?。我相信未來3到5年內(nèi)，會有一兩家中國企業(yè)能夠走上國際中高端家電市場的舞臺?！?/span>