郭海英
生活方式社區(qū)小紅書日前發(fā)布《2021生活方式趨勢關鍵詞》，冰雪熱潮、無糖主義、酒變甜、回血式獨居、治愈式旅行、回家做飯等10個關鍵詞，被標注為2021年的生活方式趨勢。據(jù)了解，小紅書目前有超1億月度活躍的年輕用戶，其中超過70%為90后，超過50%為95后，他們2020年在小紅書發(fā)布近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索，以此為基礎形成了對2021年生活方式趨勢的預測。
年輕用戶在生活社區(qū)平臺發(fā)現(xiàn)其他用戶的分享，比如一個小眾旅游目的地或好吃的餐廳，隨即去線下“打卡”消費，然后回到生活社區(qū)分享并消費體驗引發(fā)“社區(qū)互動”，推動其他用戶去線下消費，后者又進行更多的線上分享，形成線上生活方式“種草”與線下消費“拔草”相互促進的正循環(huán)。90后、95后年輕用戶通過線上“種草”、線下“拔草”，引領冰雪運動、無糖飲食、在家健身、回家做飯等消費時尚，正在成為一種越來越強勁的塑造生活方式和拉動消費的力量。
羅振宇在2020—2021跨年演講中認為，以小紅書為代表的“生活社區(qū)分享促進線下消費”詮釋了一種“生活觀”，即給生活方式賦予意義，使之變成“意義的存錢罐”，觀看別人的生活和把自己的生活展現(xiàn)給別人看，都是往這個存錢罐里增加意義。比如，既要佛系養(yǎng)生追求無糖飲食（無糖主義），又要時常喝點小甜酒愉悅自己（酒變甜），既享受回血式獨居、獨自探索向上生活的原動力（回血式獨居），也愿意邁出家門說走就走（治愈式旅行），體現(xiàn)了這一代年輕人追求個性化、更擅長自我價值主張表達的群體特質(zhì)，以及參與塑造的生活方式既具張力又有助和諧的特點。
90后、95后線上“種草”、線下“拔草”引領消費時尚，對個人而言，意味著優(yōu)化了消費選擇，提升了生活品位，給自己“意義的存錢罐”增加了意義；對社會而言，則意味著消費結(jié)構(gòu)升級和消費拉動經(jīng)濟增長功能的增強。90后、95后年輕人不是消費能力最強的群體，但一定是消費靈敏度最高、消費參與意識最強的群體，他們既受生活社區(qū)“種草”的觸發(fā)而到線下積極“拔草”，又以自身的消費體驗在線上積極分享“種草”，并促進其他人線下“拔草”。一定意義上說，他們既是消費者也是“生產(chǎn)者”，既賦予了生活方式更多的意義，也被生活方式賦予了更多意義。
去年底召開的中央經(jīng)濟工作會議提出，擴大消費最根本的是促進就業(yè)，完善社保，優(yōu)化收入分配結(jié)構(gòu)，擴大中等收入群體，扎實推進共同富裕，要把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來。近年來，我們在促進就業(yè)、完善社保、擴大中等收入群體等方面做了扎實的工作，為提高消費水平和促進消費升級打下了基礎，也為把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)、塑造積極健康的生活方式結(jié)合起來創(chuàng)造了有利條件。
“2021生活方式趨勢關鍵詞”凸顯了年輕人生活中的許多新趨勢，要將這些新趨勢培養(yǎng)成為大眾化的生活方式，需要政府部門、互聯(lián)網(wǎng)平臺、生活服務企業(yè)和相關實體企業(yè)等各方統(tǒng)籌協(xié)調(diào)形成合力。要堅持擴大內(nèi)需這個戰(zhàn)略基點，全面擴大和促進消費，特別要支持新業(yè)態(tài)新模式引領新型消費加快發(fā)展，支持互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打造數(shù)字精品內(nèi)容創(chuàng)作平臺，推動線上線下消費有機融合，促進品牌消費、品質(zhì)消費和生活方式高質(zhì)量發(fā)展。
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