今日，有網(wǎng)傳阿里馬云、美團(tuán)王興、拼多多黃崢等均表示，將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。接近這些公司人士告訴券商中國(guó)記者，上述網(wǎng)傳為謠言。也有券商互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師向記者證實(shí)“這是謠傳?！?/p>
今年下半年，受疫情影響，社區(qū)團(tuán)購(gòu)買菜等方式在一線城市、社區(qū)冒起，也吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大公司的參與。大型互聯(lián)網(wǎng)公司的加持也讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了新的爆發(fā)期。有分析師就認(rèn)為，在線上流量成本日益高漲的今天，這些平臺(tái)型新經(jīng)濟(jì)公司借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)能快速吸引、轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)新用戶，是積極布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)新業(yè)務(wù)的重要原因；與此同時(shí)，這一方式也革新了零售方式、推動(dòng)了農(nóng)貿(mào)產(chǎn)品進(jìn)城。
12月11日，中央政治局會(huì)議發(fā)布公報(bào)，在部署明年經(jīng)濟(jì)工作主要內(nèi)容中特別提到：“強(qiáng)化反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張，促進(jìn)房地產(chǎn)市場(chǎng)平穩(wěn)健康發(fā)展?！?2月11日，人民日?qǐng)?bào)官方評(píng)論社區(qū)團(tuán)購(gòu)稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃?！?/p>
多家大公司將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu) ？“謠傳”
12月12日，有網(wǎng)傳馬云表態(tài)：阿里將全面退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)，認(rèn)真做好科技賦能，服務(wù)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。稍晚時(shí)間，又有網(wǎng)傳消息稱，美團(tuán)王興、拼多多黃崢等均表示，也將退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
不過，上述所謂表態(tài)均未見官方口徑的發(fā)聲。對(duì)于上述網(wǎng)傳消息的真實(shí)性，截至發(fā)稿，阿里、美團(tuán)官方尚未回復(fù)券商中國(guó)記者。有接近拼多多人士告訴記者，“網(wǎng)傳拼多多黃崢表示退出社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，是謠言?！?/p>
“真實(shí)性肯定有問題，這么大一個(gè)公司戰(zhàn)略問題呢，怎么可能這么兒戲?！庇腥袒ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師向記者表示，“這應(yīng)該是謠傳。”
券商中國(guó)記者體驗(yàn)多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，后者均正常使用，而且不少推出了雙十二的營(yíng)銷活動(dòng)。
打開美團(tuán)APP——美團(tuán)買菜，根據(jù)用戶的地理位置，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)配置最近的“美團(tuán)買菜”提貨點(diǎn)，用戶下單之后就可以盡快提到商品。
在盒馬鮮生“優(yōu)選”區(qū)，拼多多的多多買菜里，也在今天推出了雙十二專場(chǎng)，通過購(gòu)物紅包、滿減折扣等激勵(lì)消費(fèi)。
近來，隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局，多個(gè)社區(qū)團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品也通過購(gòu)物補(bǔ)貼和新客補(bǔ)貼等方式抓緊獲客。
比如在滴滴推出的社區(qū)團(tuán)購(gòu)APP“橙心優(yōu)選”，券商中國(guó)記者看到，首頁(yè)就有“新人一分錢驚喜購(gòu)”等推廣方式。
“這些平臺(tái)型新經(jīng)濟(jì)公司在做社區(qū)團(tuán)購(gòu)有優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)有品牌知名度而且具備資本和渠道規(guī)模實(shí)力，能借助自身流量?jī)?yōu)勢(shì)，在前期快速吸引、轉(zhuǎn)化、培養(yǎng)新用戶；而在線上流量成本日益高漲的今天，社區(qū)團(tuán)購(gòu)相對(duì)獲客成本低，這也是吸引那么多大公司積極參與其中的原因?！鄙鲜龇治鰩煂?duì)記者稱。
早在2018年，京東、蘇寧易購(gòu)等就有通過零售小店等方式布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)，進(jìn)入今年下半年，受疫情影響的社區(qū)團(tuán)購(gòu)買菜等方式在一線城市、社區(qū)冒起，用戶訂單量周環(huán)比大幅增長(zhǎng)，隨著市場(chǎng)發(fā)展深入，社區(qū)團(tuán)購(gòu)吸引了眾多互聯(lián)網(wǎng)大公司。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)戰(zhàn)尤酣：互聯(lián)網(wǎng)巨頭賠本也爭(zhēng)相入局
從公開信息看，當(dāng)前有阿里巴巴、騰訊、京東、蘇寧易購(gòu)、美團(tuán)、滴滴、拼多多等多家互聯(lián)網(wǎng)大公司，已再平臺(tái)內(nèi)自建系統(tǒng)或者投資收購(gòu)的方式參與到社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)里。
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這些大公司的加持讓社區(qū)團(tuán)購(gòu)進(jìn)入了新的爆發(fā)期。網(wǎng)經(jīng)社“電數(shù)寶”電商大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年1月至11月底，國(guó)內(nèi)社區(qū)電商領(lǐng)域共發(fā)生了9起投融資事件，融資總額超33.6億元。除了如同程生活、興盛優(yōu)選、十薈團(tuán)等社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)接連拿到巨額融資，大公司也紛紛自建平臺(tái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)正成為生鮮電商業(yè)務(wù)后又一資本爭(zhēng)奪的新領(lǐng)域。
早在2019年，阿里巴巴通過投資、收購(gòu)等方式殺入社區(qū)團(tuán)購(gòu)，旗下大潤(rùn)發(fā)以線上小程序的模式入局社區(qū)團(tuán)購(gòu)。
此外，今年下半年以來，阿里巴巴旗下盒馬推出盒馬優(yōu)選、盒馬云超，積極部署社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)；在阿里巴巴9月中旬的一次集團(tuán)總裁會(huì)上，阿里巴巴集團(tuán)董事局主席兼CEO張勇宣布由盒馬事業(yè)群組建盒馬優(yōu)選事業(yè)部，被外界認(rèn)為其正式進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道。
對(duì)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)模式的理解，今年9月29日，盒馬總裁侯毅發(fā)布朋友圈透露：最近兩周一直在武漢、長(zhǎng)沙、成都、合肥系統(tǒng)性調(diào)研社區(qū)團(tuán)購(gòu)， 他認(rèn)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)實(shí)質(zhì)就是盒馬云超，在原來的實(shí)體門店上用電商方式擴(kuò)大商品品類，用門店配送體系實(shí)現(xiàn)物流配送，只要擴(kuò)大共享門店范圍，到店物流進(jìn)一步下沉甚至快速拓展到農(nóng)村。而早在2020年4月1日，盒馬云超開始在北京上線，擴(kuò)大商品SKU到20000以內(nèi)，配送時(shí)效到次日達(dá)，購(gòu)買商品將不再限定于門店已有的產(chǎn)品。
此外，拼多多在今年8月26日上線“多多買菜”，投入10億補(bǔ)貼搶奪資源。滴滴旗下橙心優(yōu)選今年6月在成都上線運(yùn)營(yíng)，今年“雙11”全國(guó)日訂單已超過1000萬；今年7月，美團(tuán)推出美團(tuán)買菜、免配送費(fèi)直接送達(dá)……進(jìn)入四季度，各類社區(qū)團(tuán)購(gòu)紛紛從一線城市蔓延至三四線城市。
從當(dāng)前各大平臺(tái)參與的情況來看，目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)仍然在燒補(bǔ)貼、積極推廣階段。
美團(tuán)第三季度財(cái)報(bào)顯示，該公司當(dāng)季營(yíng)收354億元、同比增長(zhǎng)28.8%，超過市場(chǎng)預(yù)期，經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)21億元、同比增加5.8%。但是，該公司新業(yè)務(wù)虧損20.29億元，同比擴(kuò)大68.8%。分析認(rèn)為，7月美團(tuán)成立優(yōu)選事業(yè)部，進(jìn)入社區(qū)團(tuán)購(gòu)賽道，新業(yè)務(wù)大幅虧損與美團(tuán)加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu)有關(guān)。
人民日?qǐng)?bào)：別只惦記幾捆白菜、幾斤水果的流量
隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)相繼投入大量資源入局生鮮社區(qū)團(tuán)購(gòu)，“社區(qū)團(tuán)購(gòu)”成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)及資本市場(chǎng)熱議的話題。
事實(shí)上，券商中國(guó)記者注意到，除了新型經(jīng)濟(jì)體如互聯(lián)網(wǎng)資本加入社區(qū)帶來的消費(fèi)者零售體驗(yàn)方式改變，社區(qū)團(tuán)購(gòu)也積極推動(dòng)了農(nóng)產(chǎn)品(6.690, -0.08, -1.18%)順勢(shì)進(jìn)城，小農(nóng)戶、家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作社等也在適應(yīng)新的銷路方式。
在關(guān)于社區(qū)團(tuán)購(gòu)的研報(bào)中分析中，天風(fēng)證券商貿(mào)零售行業(yè)首席分析師劉章明團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，社區(qū)團(tuán)購(gòu)在商業(yè)模式的創(chuàng)新點(diǎn)主要包含3點(diǎn)：團(tuán)長(zhǎng)制、集采集配和預(yù)售制，該三點(diǎn)分別帶來了三個(gè)成本的降低：流量成本、履約成本、生鮮損耗。
2020年來社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)加劇，一方面資本密集注入該賽道，各傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)公司擴(kuò)張躍躍欲試；另一方面各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭加速搶占該賽道，各平臺(tái)加大力度進(jìn)行團(tuán)長(zhǎng)、運(yùn)營(yíng)人才招聘，多家公司將社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)提升至戰(zhàn)略高度。劉章明認(rèn)為，“目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)尚處初期，各大公司各有優(yōu)勢(shì)，勝負(fù)未知?！?/p>
該研報(bào)提出，未來社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展要點(diǎn)為團(tuán)長(zhǎng)/流量、物業(yè)、供應(yīng)鏈，同時(shí)，通過測(cè)算認(rèn)為各巨頭的資金或足夠支撐其社區(qū)團(tuán)購(gòu)全國(guó)化擴(kuò)展，或出現(xiàn)全國(guó)性平臺(tái)并在各個(gè)區(qū)域互有優(yōu)勢(shì)，“出現(xiàn)全國(guó)性壟斷概率小，社區(qū)團(tuán)購(gòu)將融入數(shù)字化進(jìn)程?！?/p>
不過，近期，在輿論場(chǎng)上也引起不同的聲音，“除了對(duì)于菜販群體利益深刻改變的討論外，也有不少思考指向?qū)Υ笮突ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)的創(chuàng)新期待?！?/p>
12月11日，人民日?qǐng)?bào)官方評(píng)論社區(qū)團(tuán)購(gòu)稱，“如果只顧著低頭撿六便士，而不能抬頭看月亮、展開贏得長(zhǎng)遠(yuǎn)未來的科技創(chuàng)新，那么再大的流量、再多的數(shù)據(jù)也難以轉(zhuǎn)變成硬核的科技成果，難以改變我們?cè)诤诵募夹g(shù)上受制于人的被動(dòng)局面?！?/p>
“從阿里巴巴的達(dá)摩院，到百度的無人駕駛汽車，再到華為建成國(guó)內(nèi)首家芯片制造廠，中國(guó)的企業(yè)日益注重向科技創(chuàng)新進(jìn)軍。在當(dāng)今時(shí)代以及更長(zhǎng)遠(yuǎn)的未來，科技創(chuàng)新能力，掌握關(guān)鍵領(lǐng)域核心科技的能力，成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)和長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵要素。”該評(píng)論中提出，如果我們的互聯(lián)網(wǎng)巨頭具有更多超越性追求，“依靠硬核科技，讓企業(yè)站上價(jià)值鏈頂端，讓國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力、自主性更強(qiáng)，讓人類的知識(shí)邊界更大，不是更‘香’嗎？”
該評(píng)論稱，“別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實(shí)更令人心潮澎湃?！?p#分頁(yè)標(biāo)題#e#