記者|徐詩琪
10月30日晚，白電行業(yè)兩大巨頭——格力電器（000651）與美的集團（000333），幾乎同時發(fā)布了三季度財報。
格力電器財報顯示，今年第三季度（7-9月）公司營收為563億元，下滑2.35%；凈利潤為73.3億元，下滑12.32%；前三季度（1-9月）為1258億元，下滑18.8%；凈利潤為137億元，下滑38.06%。相比前兩個季度，格力的業(yè)績已經有所回升，但是仍未擺脫同比下滑的困境。
由于銷售下滑，格力的經營性現金流同比減少90.74%。
老對手美的集團則已走出了疫情影響。美的集團財報顯示，今年第三季度（7-9月）公司營收為776億元，增長15.71%；凈利潤為80.9億，增長32%。整體來看，前三季度（1-9月），公司營收為2167億元，跌1.88%；凈利潤220億，微增3.29%。
單就第三季度的凈利潤增長而言，美的高出格力約40個百分點。
美的憑借5500億市值已經穩(wěn)坐家電股龍頭，格力距其有2000億的差距，并有進一步拉大的趨勢。
在今年半年報發(fā)布時，美的內銷空調營收首次反超了格力。本次三季報中，雙方沒有披露具體分產品的收入，但在這場“家電大王”之爭中，它們還有各自的隱憂。
格力的兩大麻煩
格力的兩大問題，一是空調占營收比重超過八成，業(yè)務多元化進展緩慢；二是過于依賴線下渠道。
在第一個問題上，格力今年大力發(fā)展空調以外的電器品類，白電品類的冰箱、洗衣機，廚電品類的煙灶、洗碗機、電飯煲，環(huán)境電器方面的空氣凈化器、凈水器等，小家電如熱水壺、榨汁杯也有涉及。
從銷量上看，消費者的確會為格力空調以外的電器買單。 “格力董明珠店”小程序上，各類電器的銷量都不錯。比如，格力一款隨身果汁杯的累計銷量達到8萬件以上，而空調銷量最大也僅2萬多件。
不過在線下市場并非如此。一位蘇寧易購店長曾對界面新聞表示，格力的空調是其最具代表性和認知度的產品，其他產品更像是店內“擺設”，銷量非常一般。
根據年中報，格力的生活電器營收22.19 億元，同比下滑13.36%，僅占總營收的3%。
再看第二個問題，以董明珠全國巡回直播為代表的“格力渠道變革”正轟轟烈烈地進行。
早前界面新聞就有報道，董明珠年初提出了取消各級代理商的策略，由經銷商直接向總部打款提貨。這讓格力強大的線下銷售網絡受到沖擊，甚至有部分山東經銷商集體“反水”，跳槽到了競爭對手美的陣營。
格力在線上渠道的發(fā)力，主要體現在直播上。根據其官方公布的數據，截至目前，董明珠的7場巡回直播總銷售額達到了273.09億元，占到第三季度總營收的48.43%。
從數字上看，這的確是不菲的成績。而且董明珠有“明星企業(yè)家”的屬性，她帶頭擁抱直播，加快了格力發(fā)展線上渠道的腳步。
但直播帶貨實質上就是低價促銷，不可持續(xù)。倘若沒了董明珠，也沒了折扣，格力的“新零售”故事還能講下去嗎？
美的的科技之路
近兩年來，美的的市值與格力、海爾差距越拉越大，在產品多元化和海外布局方面表現出色。但它也有隱憂。
首先是美的今年重要的轉型“科技集團”的戰(zhàn)略，目前還在投入期，無法實現趕超。今年，美的提出了要全面“數字化、智能化”的轉型戰(zhàn)略，想從一個傳統(tǒng)家電企業(yè)轉身成為“科技集團”。
美的這兩年加大了研發(fā)投入。根據其年中報，美的研發(fā)費用為44億元，占營收的3.2%，超過了格力電器的25億元和海爾智家的29億元。不過，三家公司的研發(fā)收入占比都是約3%。#p#分頁標題#e#
加大科技投入，主要就是為了在智能家居的戰(zhàn)場上競爭。美的于2018年成立了IoT子公司，目前已經與多個互聯網、手機頭部企業(yè)合作，其IoT平臺和華為、阿里等實現了云對接。今年，在華為和OPPO等的發(fā)布會上，美的的身影也時常出現。
但這也從另一方面證實了，美的在智能家居上的布局是“慢人一步”，其聲量暫時難以追趕小米，在硬核技術——5G、芯片等方面，又很難比肩華為。
以小米為例，其IoT業(yè)務的營收連年增長，增速遠超手機業(yè)務，到今年中，小米IoT業(yè)務營收是282億元，占比已經達到了近30%。小米還在2019年成立了大家電事業(yè)部，雷軍親自發(fā)話：“大家電業(yè)務是小米AIoT戰(zhàn)略重要組成部分和未來10年持續(xù)發(fā)展藍圖的核心拼圖之一?！?/p>
一個淺顯的例子是，“小愛同學”已經普及到很多人的家中，但美的智能電器的喚醒詞“小美”似乎還鮮為人知。
另外，美的在海外市場也有隱憂。根據年中報，美的海內外的收入占比較為平均，國內銷售收入占營收的56%，國外收入占45%。相較之下，格力的外銷僅占20%。
但據家電觀察家劉步塵表示，美的的海外收入主要來自于貼牌代工，自有品牌在海外表現一般，不如海爾等企業(yè)。
根據《2019年BrandZ中國出海品牌50強報告》，前十名中唯二的家電品牌是海信與海爾，分別位列6、7名，而美的排名49，是倒數第二。
國際化方面，美的在2017年收購了庫卡機器人，但自收購后，它卻成了財報中的“拖油瓶”角色，業(yè)績連年下跌。2020年上半年，庫卡收入降幅高達24.08%，且首次虧損，金額達到8030萬歐元。
未來一段時間，美的還需要在智能化和國際化上投入重本，在能真正站穩(wěn)這個家電龍頭的位置。