文 | 魏榮歡 呂煦宬
編輯 | 毛翊君
實(shí)習(xí)生出道
實(shí)習(xí)結(jié)束，到底能不能叫“離職”？前幾個(gè)月，徐悅?cè)话l(fā)了篇帖子《886了 字節(jié)跳動(dòng)》，跟1000多個(gè)贊一起來(lái)的，還有關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的爭(zhēng)論。
她有些委屈，明明之前刷到的高贊實(shí)習(xí)帖都這么寫(xiě)——打碼的藍(lán)色工牌，跟公司背景墻的合影，攤著電腦工作的瞬間，以及打滿(mǎn)卡通頭像遮擋的團(tuán)隊(duì)照片，再加上相關(guān)標(biāo)簽。這些統(tǒng)一“出道”的模版，被博主當(dāng)成屢試不爽的流量密碼。
用這個(gè)大四女孩的話來(lái)說(shuō)，她只是“愛(ài)蹭大廠熱度的裝逼實(shí)習(xí)生”，愛(ài)在網(wǎng)上發(fā)瘋，恰好被大家喜歡。她講找工作的心態(tài)，要像海王一樣，“廣撒網(wǎng)，多捕魚(yú)”。實(shí)習(xí)被她比作“去公司偷師”，筆記末尾會(huì)再次介紹自己，“一個(gè)在字節(jié)、快手待過(guò)，拿過(guò)美團(tuán)、小紅書(shū)、網(wǎng)易、百度等大廠offer的學(xué)姐”。
一篇這樣的帖子發(fā)完，徐悅?cè)谎垡?jiàn)著漲粉兩千，很快點(diǎn)贊過(guò)萬(wàn)。她放出自己在一家大廠做HR的實(shí)習(xí)經(jīng)歷，開(kāi)始提建議——大學(xué)生都去官網(wǎng)投簡(jiǎn)歷，防止HR在招聘平臺(tái)挑選簡(jiǎn)歷時(shí)，直接初篩砍掉。一番發(fā)帖之后，近500條評(píng)論多是求助的，尊稱(chēng)她“老師”。
筆記發(fā)出半小時(shí)內(nèi)最緊張，如果點(diǎn)贊沒(méi)有破30，就知道基本火不了。漲到1.5萬(wàn)粉，她不敢隨便發(fā)了，總怕點(diǎn)贊上不去。帖子只有幾十個(gè)贊，她干脆隱藏掉——“一個(gè)很厲害的學(xué)姐”人設(shè)不能垮。她也說(shuō)不清什么時(shí)候開(kāi)始打造賬號(hào)，但那篇把結(jié)束實(shí)習(xí)作為離職的爭(zhēng)議筆記，讓她蹭進(jìn)了離職博主賽道——靠“離職”的加持引流，更多人愿意當(dāng)她是“過(guò)來(lái)人”。
●一位離職博主觀察員的總結(jié)。源自截圖
徐悅?cè)辉谝凰?11高校讀漢語(yǔ)國(guó)際教育，大部分同學(xué)選擇考編考研，而她從一入學(xué)就打定主意，畢業(yè)就工作。她總覺(jué)得欠家里的，因?yàn)閺男⊙a(bǔ)習(xí)和學(xué)費(fèi)都需要東拼西湊，父母常常因此吵架，在她的記憶中，爸爸一直說(shuō)養(yǎng)她到18歲仁至義盡。
她想早點(diǎn)打工賺錢(qián)，期望進(jìn)入福利待遇最好的大廠，能像家境好的同學(xué)一樣，在過(guò)生日的時(shí)候打扮成公主，有鮮花氣球。她從大二開(kāi)始面試字節(jié)實(shí)習(xí)崗，不通過(guò)就另找一家“練級(jí)”。去年徐悅?cè)魂P(guān)注到離職博主，其中有位名叫王斌，自稱(chēng)3-2職級(jí)的運(yùn)營(yíng)管理人員，因業(yè)務(wù)線調(diào)整在35歲被迫離職。
這一類(lèi)博主著重分享職場(chǎng)干貨，與此同時(shí)，一切運(yùn)營(yíng)手法都可以用上。按照王斌的分享，昵稱(chēng)要帶廠名，便于檢索和推薦，他還創(chuàng)建了個(gè)人虛擬形象作為傳播輔助。像以前在大廠一樣，他提前對(duì)賬號(hào)內(nèi)容和之后的方向做了規(guī)劃——分享職場(chǎng)干貨作為切入點(diǎn)，再往大廠共通話題拓展，之后增加高科技領(lǐng)域，逐步擴(kuò)寬受眾。
已發(fā)布的前10篇視頻，在他開(kāi)號(hào)之前就準(zhǔn)備好了，從“1-2晉升2-1要注意的三點(diǎn)”講起，逐級(jí)分析晉升需要具備的能力。流量從第一篇就來(lái)了，每發(fā)一篇會(huì)穩(wěn)定增長(zhǎng)一兩百粉絲。十多篇后，他依照以往習(xí)慣做復(fù)盤(pán)總結(jié)，發(fā)現(xiàn)70%是男性用戶(hù)。為吸引女性，他又穿插發(fā)了一些《離職前哪些羊毛可以薅》的帖子。年齡畫(huà)像方面，他通過(guò)數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，粉絲多為25歲到34歲之間的職場(chǎng)新人，賬號(hào)輸出的內(nèi)容剛好填補(bǔ)他們的信息缺失。
徐悅?cè)粠缀醢阉拿科P(guān)于升職筆記都點(diǎn)贊收藏，還要留言提問(wèn)。不過(guò)相比這些，她更愛(ài)另一種喂到嘴里的答案。有對(duì)夫妻分享離職去云南開(kāi)民宿，提起之前在大廠如何向上管理——高情商送禮可以選性?xún)r(jià)比最低的，類(lèi)似愛(ài)馬仕的叉子等等。還有怎么嘴甜夸人，徐悅?cè)恢苯泳陀蒙狭?，比如領(lǐng)導(dǎo)夸她聰明，她接著回，“是正職員工教得好。”
因?yàn)閺垞P(yáng)的吐槽職場(chǎng)筆記，徐悅?cè)槐痪W(wǎng)友口中的“離職博主第一名”吸引。對(duì)方26歲，比她大一屆，自稱(chēng)從大廠離職后月入5萬(wàn)，現(xiàn)在賬號(hào)粉絲近3萬(wàn)。徐悅?cè)幌雽W(xué)學(xué)怎么賺到5萬(wàn)，點(diǎn)開(kāi)一篇“教大家點(diǎn)真東西”的帖子，看了半天沒(méi)懂。
但她向往這個(gè)博主的后續(xù)——放棄了大廠轉(zhuǎn)正機(jī)會(huì)和落戶(hù)指標(biāo)，短暫失業(yè)一兩周后，就獲得更高薪的半導(dǎo)體行業(yè)工作?！八灰恢本示蜁?huì)讓我相信，哪天我也可以這樣走，人生不會(huì)完蛋?！毙鞇?cè)徽f(shuō)。
在自己的賬號(hào)上，她語(yǔ)氣肯定地跟大學(xué)生粉絲說(shuō)，一定要早點(diǎn)開(kāi)始規(guī)劃實(shí)習(xí)，在工作中不懂就問(wèn)，及時(shí)給領(lǐng)導(dǎo)反饋進(jìn)展。有人質(zhì)疑了，一個(gè)實(shí)習(xí)生憑什么教人面試？還說(shuō)她利用信息差包裝自己，曬出的成功案例“都是緊急到崗的或者沒(méi)什么含量的”，“恰爛錢(qián)一把好手”。
復(fù)刻模版
“很厲害的學(xué)姐”，這是徐悅?cè)辉谌ツ?1月摸索出來(lái)的人設(shè)。也在那時(shí)候，為了讓已有的賬號(hào)定位更垂直，她把自己的迷茫和沮喪寫(xiě)到另一個(gè)小號(hào)里——在大廠實(shí)習(xí)，上廁所都是“用跑的”，休息的時(shí)候也要工作；每天看各種數(shù)據(jù)和指標(biāo)，整理成表格，再去推流。
八個(gè)月，小號(hào)粉絲又漲到了一萬(wàn)六千多。她同樣打上了大廠標(biāo)簽，不避諱使用一些運(yùn)營(yíng)方法，認(rèn)為自己最大的優(yōu)勢(shì)就是特別了解受眾想聽(tīng)什么，因?yàn)樽约阂彩乔舐毚筌姷囊粏T，但也擔(dān)心重蹈類(lèi)似博主的覆轍——靠流量起來(lái)又被流量反噬。
打開(kāi)社交平臺(tái)，“我離職了”話題下的筆記已經(jīng)超過(guò)167+萬(wàn)篇，有4.3億次瀏覽。集中出現(xiàn)的離職博主呈現(xiàn)出幾種類(lèi)型：一類(lèi)發(fā)離職筆記后，開(kāi)始分享自己更好的職業(yè)道路，或美好的生活狀態(tài)。還有一類(lèi)用自己的興趣作為方向，進(jìn)入旅游、探店、開(kāi)民宿、搞音樂(lè)等更細(xì)分的領(lǐng)域。更多博主以分享職業(yè)經(jīng)驗(yàn)開(kāi)始吸粉，實(shí)際上，其中一些人并沒(méi)有離職，但用了“告別大廠光環(huán)”等模棱兩可的詞匯，或以實(shí)習(xí)結(jié)束定義離職。
還有人直接變成“離職博主觀察員”。五月底，張睿的一篇《字節(jié)離職賽道擠不進(jìn)去的我在旁邊遞水》被8萬(wàn)人圍觀，他發(fā)帖說(shuō)，計(jì)劃在賬號(hào)里觀察1000位離職博主，當(dāng)日就漲了1000多粉絲。
他也在大廠待過(guò)，經(jīng)營(yíng)了兩年多讀書(shū)號(hào)，300多篇筆記也就1000粉。據(jù)他了解，大部分出道的離職博主都是曾經(jīng)在運(yùn)營(yíng)或商業(yè)化崗位，很少有開(kāi)發(fā)等核心崗位的博主，而真正在認(rèn)真輸出干貨的賬號(hào)只有20%。
●離職博主觀察員張睿的“出道”筆記。源自截圖
近日離職的大廠員工阿丘，總結(jié)過(guò)離職博主的套路——離職當(dāng)日曬工牌和工位，證明身份，錄一個(gè)“Last day”的Vlog宣告出道。在她看來(lái)，頭部大廠自帶光環(huán)，博主靠這個(gè)積攢流量后，開(kāi)始分享職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)，有人甚至通過(guò)咨詢(xún)或賣(mài)課賺錢(qián)。阿丘找了些教人運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)，都讓她從模仿爆款開(kāi)始，琢磨當(dāng)下的人想看什么。
她總看到雷同的話術(shù)和標(biāo)題?！捌翆氊惒桓闪恕薄昂蠡跊](méi)有早點(diǎn)辭職”“3x歲，放棄年薪百萬(wàn)”——點(diǎn)開(kāi)里面的正文會(huì)發(fā)現(xiàn)，職場(chǎng)復(fù)盤(pán)格式和報(bào)告文風(fēng)明顯，從多輪面試進(jìn)去的不易，到吐槽工作卷到體檢指標(biāo)異常，表達(dá)螺絲釘?shù)臒o(wú)意義?！叭松菚缫啊笔亲詈蟮母锌械倪€配上一張展開(kāi)雙臂仰望天空的照片。
公眾號(hào)《青年志》分享過(guò)一則案例，一位博主稱(chēng)裸辭后申請(qǐng)到了國(guó)外碩士offer，引來(lái)兩萬(wàn)的閱讀量。offer是在他離職前拿到的，而那些健身跑步的文字，也是他在手術(shù)康復(fù)期寫(xiě)的?！澳阏f(shuō)辭職之后做手術(shù)躺了倆月，這沒(méi)人看。辭職之后健身跑步提升自己，積極自律，這才是人們想看到的。我沒(méi)覺(jué)得我欺騙了受眾，因?yàn)槲医o他們提供了有效信息。”他說(shuō)。
徐悅?cè)徽故境鰜?lái)的路線，最初也只是實(shí)習(xí)身份，但她去年以小廠的經(jīng)驗(yàn)，如愿進(jìn)入某家大廠HR崗繼續(xù)實(shí)習(xí)，再到今年五月初拿到字節(jié)校招offer。一條可復(fù)制的路徑成為了“有效信息”，被遼寧大學(xué)大二女孩王珍珍當(dāng)作對(duì)標(biāo)模板。
王珍珍在一個(gè)文科專(zhuān)業(yè)，去銀行實(shí)習(xí)過(guò)三個(gè)月，客戶(hù)經(jīng)理們抱怨工作不好做了，從原來(lái)客服上門(mén)求貸款，到現(xiàn)在要去求客戶(hù)存貸款。她想轉(zhuǎn)到互聯(lián)網(wǎng)大廠，很早關(guān)注到徐悅?cè)坏馁~號(hào)，按著帖子說(shuō)的去官網(wǎng)投簡(jiǎn)歷，跟HR打招呼的時(shí)候說(shuō)“可以立馬到崗，一周出勤5天，連續(xù)實(shí)習(xí)六個(gè)月”。果然HR回復(fù)了。
但她又一次找實(shí)習(xí)時(shí)，500份簡(jiǎn)歷發(fā)出去都沒(méi)成功。她本想收到面試通知后，找徐悅?cè)蛔?99元兩小時(shí)的輔導(dǎo)，卻發(fā)現(xiàn)復(fù)刻失靈?！按蠹医o了我一個(gè)成功的固定公式，但我把自己套到公式里面，發(fā)現(xiàn)處處碰壁?！彼_(kāi)始重新思考，是否一定要進(jìn)大廠。
一些“離職博主”甚至還在職。博主趙子琦的40多個(gè)學(xué)員里，就有不少。她去年從電商業(yè)務(wù)線離職，一開(kāi)始是幫企業(yè)代運(yùn)營(yíng)賬號(hào)，分享的經(jīng)驗(yàn)變成“搞錢(qián)筆記”發(fā)出后，來(lái)了一批還在職的大廠員工想做個(gè)人IP——提前發(fā)現(xiàn)了“離職賽道”這條后路，他們想要找更省力的方式去復(fù)刻。
按趙子琦的說(shuō)法，那些在職員工流露出對(duì)自己崗位的擔(dān)憂(yōu)，希望像她這樣做博主，搞些錢(qián)來(lái)平衡離職后的收入差距。趙子琦開(kāi)始付費(fèi)指導(dǎo)。不過(guò)，有買(mǎi)了進(jìn)階課的員工，一年了課都沒(méi)上——618接著雙十一，又到過(guò)年，大促活動(dòng)一個(gè)接著一個(gè)，抽不開(kāi)身。
自從辭職后，趙子琦一直冒出回去上班的念頭。原本她給自己一年的空檔期，創(chuàng)業(yè)做自媒體，如今已經(jīng)超過(guò)這個(gè)期限。早期的筆記里，她分享了很多搞副業(yè)的內(nèi)容。她逐漸發(fā)覺(jué)“就是個(gè)悖論”，實(shí)際無(wú)法投入足夠的精力，在一篇文章里，她以離職博主的身份，又勸大家不要輕易入場(chǎng)。
“大家都是牛馬”
實(shí)習(xí)的時(shí)候，徐悅?cè)煌砩?1點(diǎn)回到宿舍，會(huì)躺在床上，看離職博主的生活到凌晨?jī)扇c(diǎn)。開(kāi)民宿、旅行、高薪跳槽或者專(zhuān)職做自媒體，無(wú)論哪種選擇都是她向往的生活。
在其中一家大廠，她每天從早上10點(diǎn)干到晚上10點(diǎn)，還是被帶她的正式員工認(rèn)為沒(méi)有產(chǎn)出，讓她把每個(gè)時(shí)間段具體做了哪些事列在文檔里。同時(shí)，她又不敢拒絕這位正職瑣碎的要求，中午陪吃飯、下樓陪買(mǎi)零食，甚至周末陪劇本殺，一頓晚餐要花掉她四分之一的月生活費(fèi)。
每次刷到零經(jīng)驗(yàn)入大廠的帖子，徐悅?cè)灰捕紩?huì)點(diǎn)進(jìn)去，結(jié)果發(fā)現(xiàn)對(duì)方不是在芒果臺(tái)實(shí)習(xí)過(guò)，就是有相關(guān)的創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。直到自己3年投了50個(gè)崗位，經(jīng)歷10次面試失敗后，徐悅?cè)唤K于知道，可能根本不存在所謂零經(jīng)驗(yàn)，“大家都是牛馬”。
●資料圖。源自東方IC
為不確定的未來(lái)鋪路，這是在職員工王筱蕾開(kāi)始經(jīng)營(yíng)賬號(hào)的理由。去年年底，她所在的部門(mén)全盤(pán)調(diào)整，她作為小組負(fù)責(zé)人，也像貨架上的商品一樣“被掛起”，等待其它部門(mén)挑選。今年6月，她發(fā)了篇帖子“告別大廠光環(huán)，擁抱無(wú)限可能”，提到近年來(lái)的變化讓她思考，要怎么直面自己，但她沒(méi)有直說(shuō)，自己其實(shí)并沒(méi)有離職。
無(wú)力感在這一兩年慢慢入侵她的生活。在她的講述中，前年，做產(chǎn)品經(jīng)理的男友被裁，待業(yè)四個(gè)月才找到工作。月薪三萬(wàn)的朋友去年“畢業(yè)”，回了老家，托關(guān)系謀到一份教師工作。王筱蕾在互聯(lián)網(wǎng)工作近10年了，她也羨慕那些做裸辭博主的前同事，四處旅居，看起來(lái)自在瀟灑。但她在疫情前買(mǎi)了房，房貸在身，她沒(méi)有勇氣直接拿“N+1”離開(kāi)舒適圈。
兩個(gè)月前，王筱蕾被調(diào)到了另一個(gè)部門(mén)的小組做負(fù)責(zé)人。那是全新的領(lǐng)域，客戶(hù)的畫(huà)像和需求是什么，王筱蕾要從零學(xué)起。她沒(méi)有時(shí)間想太多，等待接手的是個(gè)松散的團(tuán)隊(duì)——換了好幾任領(lǐng)導(dǎo)，同事間任務(wù)分配不清，忙閑不均。這段時(shí)間，她忙著和下屬對(duì)齊下半年的規(guī)劃，接著還要組織團(tuán)建。
有在職博主的成功案例擺在身邊——同事做家居博主，三年粉絲累積十多萬(wàn)。王筱蕾也動(dòng)了做賬號(hào)的念頭。她以前不玩小紅書(shū)，被朋友稱(chēng)作“山頂洞人”。最近，王筱蕾的日程被會(huì)議填滿(mǎn)，凌晨開(kāi)完，她早上六七點(diǎn)爬起來(lái)，編輯賬號(hào)新文案——教大家怎么“美得毫不費(fèi)力”，具體從護(hù)膚、身體、精神等方面著手，讓大家學(xué)倒立美容法，促進(jìn)血液循環(huán)，還要每周做兩到三次力量訓(xùn)練和有氧。
作為一個(gè)擦邊離職博主，她發(fā)過(guò)不同主題的帖子，封面從四宮格拼圖換成個(gè)人正裝照，試探流量走向——分三期更新的“職場(chǎng)升職記”，不如隨手發(fā)的生活照流量高。男友分析原因：告訴大家不用逼自己，多點(diǎn)松弛感，更能戳中情緒點(diǎn)。
“月薪三萬(wàn)很好，但老娘不干了?！边@種給夠情緒價(jià)值的畫(huà)風(fēng)，徐悅?cè)缓芟矚g。她相信這就是博主們的真實(shí)生活，“把大廠的這些東西全部都不要了的狀態(tài)，也給了我一些勇氣?！?/p>
她追更的“離職博主第一名”，在多篇系列離職筆記中安慰應(yīng)屆畢業(yè)生，如果找不到工作，千萬(wàn)不要懷疑和責(zé)怪自己，完全可以辭掉不開(kāi)心的工作。另一個(gè)她追更的干貨博主王斌，一個(gè)多月積累到4000多關(guān)注。徐悅?cè)话l(fā)的兩篇爆款筆記，帶來(lái)了同樣的粉絲量。
她也在兩個(gè)月前成為字節(jié)正式員工。徐悅?cè)晦D(zhuǎn)變了思路，覺(jué)得不必終身打工，以后可以自己創(chuàng)業(yè)做一個(gè)真正的離職博主，不過(guò)首先要先進(jìn)廠，“祛魅要先擁有”。
（為保護(hù)隱私，文中人物均為化名。）