東莞市工業(yè)和信息化局日前發(fā)布《關于組織申報2024年潮玩產業(yè)品牌建設項目的通知》。通知表示，對于利用新媒體、大流量媒體平臺的潮玩企業(yè)提供不高于品牌推廣投入10%的補助；對于開展品牌策劃項目的潮玩企業(yè)，給予不高于30%的資金補助，資助金額最高達100萬元。
記者進一步了解到，本次潮玩產業(yè)品牌建設項目扶持對象應為在東莞市注冊的具有獨立法人資格的玩具制造規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)或在東莞市注冊的具有獨立法人資格的限額以上其他文化用品批發(fā)企業(yè)。此外，申報企業(yè)需獨立擁有不少于5個已市場化的潮玩類IP（商標、著作權、專利）。
中國玩具和嬰童用品協(xié)會副會長溫國雄表示，東莞在制造方面的實力無可厚非，但潮玩產業(yè)仍存在前端環(huán)節(jié)的開發(fā)不足、產業(yè)附加值低、人才短缺等短板，“尤其是自有品牌與IP相對缺乏，這方面東莞應該‘卷’起來?！?/span>
作為全國最大的玩具出口基地，東莞以優(yōu)良的“制造基因”和完善的全產業(yè)鏈配套服務著稱。在潮玩產業(yè)品牌矩陣上，東莞過往涌現(xiàn)出了ToyCity、樂之寶、東秀、順林、晴光等一批有影響力的潮玩企業(yè)品牌，孵化了Laura（勞拉）、Angelboy（天使男孩）、WAZZUP Family（變色龍）、FuZoo（芙竺）、Pangda（胖噠）、巴風特小羊等業(yè)內著名IP，如IP“Laura勞拉”位居中國原創(chuàng)潮玩產品銷量前五，單個IP估值達2億元，成為潮玩領域的知名IP。
據(jù)中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產；在國內，近85%的潮玩產自東莞。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2021年底，東莞涉及潮玩生產的規(guī)上企業(yè)共計51家，工業(yè)總產值達到100.8億元，年產值過1億元的企業(yè)17家。
東莞玩具產業(yè)從承接外資企業(yè)轉移、OEM代工起步，到目前擁有超過4000家玩具生產企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國最大的玩具出口基地。依托強大的上下游產業(yè)鏈配套和供應鏈網(wǎng)絡，東莞覆蓋了潮玩從設計到量產前打樣、3D建模、材質、上色、涂裝等關鍵環(huán)節(jié)，相關模具配件等關鍵材料均可在東莞生產完成，全產業(yè)鏈涉及造型設計、原料供應、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等。
本次通知是為進一步完善我市工業(yè)設計創(chuàng)新發(fā)展支撐體系，發(fā)揮工業(yè)設計在打造戰(zhàn)略性產業(yè)集群的支撐引領作用，呼吁本土潮玩企業(yè)自主設計研發(fā)原創(chuàng)IP，尋求產業(yè)升級突破口，不斷助推東莞向全球潮玩的高地邁進。
/溫馨提示/
申報方式：登陸“企莞家”網(wǎng)站（http://im.dg.gov.cn）或“廣東政務服務網(wǎng)”（https://www.gdzwfw.gov.cn/）進行網(wǎng)上申報。
截止時間:2024年7月15日。