在剛剛過去的“五一”假期，一系列潮流活動(dòng)在東莞持續(xù)開展，“煙火氣”升騰，展現(xiàn)出假期消費(fèi)市場(chǎng)活力，也讓東莞成功躋身全國(guó)十大最熱門出行目的地、全國(guó)消費(fèi)熱度TOP10城市。東莞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，東莞各大商圈客流量再攀新高，銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。此外，“五一”假期東莞還發(fā)放了“樂購(gòu)東莞”促消費(fèi)政策。政策帶動(dòng)明顯，帶動(dòng)?xùn)|莞汽車、家電等大宗消費(fèi)持續(xù)升溫。
涌現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)
作為擁有東莞第一高樓、30萬平方米的最大體量商業(yè)中心，民盈·國(guó)貿(mào)城以日均超20萬人次的超高人氣穩(wěn)居?xùn)|莞第一。這個(gè)“五一”假期期間，超30個(gè)品牌新店開業(yè)或者開展首展。例如Bobbi Brown東莞首店開業(yè)、赫蓮娜新品東莞首展等。一系列的促消費(fèi)活動(dòng)為民盈·國(guó)貿(mào)城迎來了客流量超102萬人次，同比增長(zhǎng)8%，銷售額同比增長(zhǎng)12%。
這也意味著，這“五一”假期期間，平均10個(gè)東莞人，就有一個(gè)去了民盈·國(guó)貿(mào)城。
▲國(guó)貿(mào)城
東莞市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月1日至5日，各大商圈客流量再攀新高，銷售額均實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。其中，海德·匯一城客流量為75.72萬人次，銷售額同比增長(zhǎng)15%；東城萬達(dá)廣場(chǎng)客流量為50.5萬人次，同比增長(zhǎng)2%，同比增長(zhǎng)7%。
從“關(guān)聯(lián)度”來看，不斷挖掘傳統(tǒng)消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，適應(yīng)消費(fèi)需求新特點(diǎn)打造消費(fèi)新場(chǎng)景，也讓東莞消費(fèi)“火爆”。5月3日，東莞C park“好C登場(chǎng)”系列活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)人流如織，結(jié)合時(shí)下最“火爆”的“面包節(jié)”主題，吸引了大量市民前來打卡消費(fèi)，活動(dòng)僅開始1小時(shí)，就有市集商家售罄所有商品，多個(gè)市集商家也在活動(dòng)當(dāng)天補(bǔ)貨多次。
結(jié)合籃球元素，東莞在體育賽事活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)也融入了購(gòu)物、餐飲等豐富的文旅體驗(yàn)，進(jìn)一步激發(fā)假日消費(fèi)市場(chǎng)活力。5月3日，位于東莞籃球中心旁的東莞籃球文化中心（BOX籃球印巷）正式開業(yè)，廣東宏遠(yuǎn)華南虎官方商店、籃球主題K COFFEE、中國(guó)郵政籃球主題郵局等24家商戶進(jìn)駐。
“這里背靠籃球中心，前面的山姆會(huì)員店也準(zhǔn)備開業(yè)，人流量很旺，所以選擇了在這里開店。”主打銷售飲品和刨冰的莞冰負(fù)責(zé)人鐘穎樂開心道，開業(yè)將近一周，每天的人流量都很大，在比賽當(dāng)天客流更是超出預(yù)期。
作為籃球場(chǎng)館周邊的商業(yè)配套，BOX籃球印巷有效提升了球迷體驗(yàn)感和周邊市民生活的幸福感，也為商家強(qiáng)勢(shì)引流。BOX籃球印巷相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，開業(yè)期間到訪客流約5.8萬人次，24家營(yíng)業(yè)商戶銷售額約15.9萬元。
從實(shí)物商品到生活服務(wù)，從線上購(gòu)物到線下商場(chǎng)，“五一”假日經(jīng)濟(jì)涌現(xiàn)消費(fèi)市場(chǎng)新場(chǎng)景、新體驗(yàn)，激發(fā)了人們新的消費(fèi)意愿，也給消費(fèi)市場(chǎng)注入新的活力。
政策帶動(dòng)明顯 汽車、家電等大宗消費(fèi)持續(xù)升溫
不僅是主要商圈，在“五一”期間開啟的2024東莞春季國(guó)際車展展館內(nèi)也人頭攢動(dòng)，近百個(gè)汽車品牌，涵蓋跑車、轎車、SUV、跨界車、MPV等超千臺(tái)亮點(diǎn)車型集中亮相，其中新能源汽車參展陣容超過55%，引來“逛展熱”“消費(fèi)熱”，傳統(tǒng)文化舞蹈、旗袍佳人秀、國(guó)潮國(guó)風(fēng)街舞、漢服花朝節(jié)等國(guó)風(fēng)表演讓觀眾大飽眼福。
“來車展看車、買車，真是太值了?！避囌归_幕當(dāng)天上午，葉先生和朋友起了個(gè)大早，在展館開門后的第一時(shí)間進(jìn)場(chǎng)，最終訂購(gòu)了比亞迪漢?！捌綍r(shí)沒有太多時(shí)間到4S店看車，這次趁著車展，好好比對(duì)了一下，最終買到了心儀的車型。”據(jù)悉，本次車展吸引了超8萬人次參觀，意向成交汽車?yán)塾?jì)近5000臺(tái)，意向成交額約8.68億元。
汽車消費(fèi)持續(xù)釋放活力離不開政策的有力支持。據(jù)悉，自5月1日起，東莞市商務(wù)局開展東莞市2024年消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)，陸續(xù)推出汽車“置換更新”消費(fèi)券、汽車“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼、家電“以舊換新”消費(fèi)券等三大重磅活動(dòng)，活動(dòng)期間，消費(fèi)者“以舊換新”汽車、家電，最高可享受優(yōu)惠補(bǔ)貼汽車1萬元/輛、家電500元/件（臺(tái)）。
▲政策東風(fēng)讓特斯拉迎來一波銷售高峰
自汽車“置換更新”補(bǔ)貼政策發(fā)布后，在特斯拉東莞松山湖、匯一城等門店，前來看車的市民絡(luò)繹不絕。特斯拉松山湖店長(zhǎng)李書寬介紹，東莞的汽車保有量超過400萬輛，其中燃油車占比較高，在置換方面有很大空間；此次東莞以舊換新汽車促消費(fèi)政策出臺(tái)非常及時(shí)，再加上特斯拉近期也積極響應(yīng)推出了0首付、0息等豐富促銷活動(dòng)，吸引了大批燃油車主來到門店看車試車?！靶履茉雌囍脫Q比買油車多了1000元/臺(tái)的補(bǔ)貼，更加有利于推動(dòng)市民參與到‘油換電’的行動(dòng)，既提升了居民生活質(zhì)量，激發(fā)了消費(fèi)活力，也為節(jié)能減排、綠色發(fā)展貢獻(xiàn)了力量?！?/span>
現(xiàn)場(chǎng)，一位通過置換政策換上新車的燃油車主劉小姐感嘆：“東莞發(fā)布政策之后馬上來門店下單了。政府和企業(yè)的置換政策疊加，真的香！”
▲東莞京東MALL在“五一”假期也吸引了不少打卡的家庭
這一波“以舊換新”的政策東風(fēng)，也激活了家電消費(fèi)市場(chǎng)。為了推動(dòng)消費(fèi)者淘汰高能耗舊家電，換新綠色智能家電，4月30日，由東莞市商務(wù)局、東莞市東城街道辦事處、東莞市零售行業(yè)協(xié)會(huì)指導(dǎo)，東莞京東MALL承辦的“綠色智能以舊換新”活動(dòng)在東莞京東MALL啟動(dòng)，攜手超30個(gè)知名品牌提供以舊換新綠色智能家電享新機(jī)活動(dòng)價(jià)15%補(bǔ)貼。
“近期消費(fèi)者的換新需求聚焦在綠色智能家電，特別是對(duì)大容量冰箱、洗衣機(jī)、新風(fēng)空調(diào)、家用電器等需求量非常大。因此，東莞京東MALL對(duì)換新綠色家電的消費(fèi)者進(jìn)行了雙重補(bǔ)貼，部分機(jī)型的補(bǔ)貼力度甚至達(dá)到了新機(jī)活動(dòng)價(jià)的25%—30%?！睎|莞京東MALL相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)取得了良好的效果，4月以來，全國(guó)門店以舊換新業(yè)務(wù)量環(huán)比增長(zhǎng)超過200%。