近日
一段視頻在網(wǎng)上熱傳
視頻中
一個(gè)聲稱(chēng)剛來(lái)上海沒(méi)多久的年輕人
花50塊在上海租了一間1㎡的“房”
他稱(chēng)自己睡覺(jué)時(shí)腿不能放平
白天上廁所在公廁解決
晚上就用瓶子
洗澡就用濕毛巾擦擦身體
“50元竟然能在上海租到房？”
“大都市的生活真是艱難”
這一視頻引發(fā)了網(wǎng)友廣大網(wǎng)友
對(duì)大城市居住環(huán)境的關(guān)注和討論
正當(dāng)網(wǎng)友同情小伙的遭遇時(shí)
打臉來(lái)了
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經(jīng)過(guò)核查，這一事件中有流量在作妖。一位25歲的年輕人4月12日從外地來(lái)上海找工作，通過(guò)網(wǎng)上中介找到浦東新區(qū)張江鎮(zhèn)某村一處農(nóng)宅，以每月50元的價(jià)格租賃了該農(nóng)宅樓梯轉(zhuǎn)角處的一個(gè)儲(chǔ)物間。雖然他一開(kāi)始就被告知該儲(chǔ)物間僅可存放行李物品，不能住宿。但他還是擅自入住，并陸續(xù)在抖音、B站平臺(tái)上發(fā)布25條視頻并開(kāi)直播，引發(fā)關(guān)注，收獲“禮物”。很快，一些裝修公司從“一個(gè)年輕人住在儲(chǔ)物間”嗅到“流量密碼”，紛紛推出“爆改上海迷你棺材房”的短視頻，迎合網(wǎng)友對(duì)城市生活不易的感慨或想象。
拿什么遏制無(wú)底線(xiàn)的“流量沖動(dòng)”？
4月21日，“網(wǎng)信中國(guó)”微信公眾號(hào)發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)的通知》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《通知》），要求即日起在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展為期兩個(gè)月的“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，遏制“自媒體”擺拍造假風(fēng)，壓縮無(wú)底線(xiàn)博流量行為空間，提升“自媒體”發(fā)布信息可信度。
在“流量為王”的短視頻時(shí)代，虛構(gòu)劇情、擺拍故事已然成為某些網(wǎng)紅博主們收割流量的常規(guī)手段。各種生活化的場(chǎng)景、貌似真實(shí)可感的講述，也令屏幕前的網(wǎng)友越來(lái)越難辨真假。
前述“在上海租房子一個(gè)月50元”這樣的流量套路，其實(shí)并不陌生。此前鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“秦朗丟作業(yè)”事件，甚至以“系列劇”的模式在各個(gè)平臺(tái)持續(xù)了近兩個(gè)月。從編造“小學(xué)生作業(yè)本丟在巴黎”視頻，到成功發(fā)動(dòng)全社會(huì)尋找作業(yè)本失主，這個(gè)鬧劇最終以視頻發(fā)布者的抖音賬號(hào)被永久封禁、所在公司遭行政處罰收?qǐng)?。但就在同日，江蘇泰州又出現(xiàn)了冒充外賣(mài)騎手的張某，以“低薪、平臺(tái)扣款”發(fā)布虛假短視頻賣(mài)慘，被警方刑事拘留。而這位在浦東“租房”者，盡管在事后對(duì)自己為博取流量而刻意擺拍的行為追悔莫及，但在流量思維的驅(qū)動(dòng)下，誠(chéng)信等基本的做人底線(xiàn)早已拋之腦后。
可見(jiàn)，當(dāng)流量成為最大追求，賬號(hào)就會(huì)通過(guò)一輪輪參與熱點(diǎn)、制造熱點(diǎn)的鬧劇，以圖在短視頻平臺(tái)站住腳跟。當(dāng)流量密碼屢試不爽，造假博眼球也就屢教難改。對(duì)此，必須要有更加嚴(yán)格的規(guī)矩約束各類(lèi)賬號(hào)主體，對(duì)嚴(yán)重違規(guī)、失信失德的賬號(hào)主體，必須給予懲戒，讓其付出應(yīng)有的代價(jià)。
當(dāng)然，網(wǎng)站平臺(tái)也難辭其咎。2023年7月，中央網(wǎng)信辦曾發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)“自媒體”管理的通知》，明確網(wǎng)站平臺(tái)要求“自媒體”對(duì)其發(fā)布轉(zhuǎn)載的信息真實(shí)性負(fù)責(zé)、加注虛構(gòu)內(nèi)容或爭(zhēng)議信息標(biāo)簽。在這之后，抖音等平臺(tái)要求創(chuàng)作者在視頻中明確標(biāo)注“虛構(gòu)/演繹作品，僅供娛樂(lè)”等文案，如果沒(méi)有標(biāo)注，致使社會(huì)公眾、新聞媒體產(chǎn)生誤解，成為“不實(shí)信息”，會(huì)受到平臺(tái)禁言、封號(hào)等處罰。
但由于監(jiān)管處罰主要由自媒體賬號(hào)來(lái)承擔(dān)，所在平臺(tái)并不承擔(dān)連帶責(zé)任，管理實(shí)效并不理想。與此同時(shí)，從引流效果而言，自媒體賬戶(hù)虛假擺拍獲取流量之時(shí)，平臺(tái)也間接享受了流量爆發(fā)的紅利。以上文所述租房小伙的獲利來(lái)說(shuō)，他收到的600元打賞中，抖音平臺(tái)抽成300元，本人獲取300元。因此，平臺(tái)作為擺拍流量的獲利者，若不承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，很難改變平臺(tái)對(duì)擺拍視頻持“睜一只眼閉一只眼”的態(tài)度，而這何嘗不是短視頻內(nèi)容魚(yú)龍混雜的重要原因？
因此，要想從源頭上遏制短視頻的流量沖動(dòng)，一方面要加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)賬號(hào)的管理，另一方面則必須將各短視頻平臺(tái)納入監(jiān)管，一旦虛假短視頻侵犯他人合法權(quán)益、造成不良社會(huì)影響，平臺(tái)也應(yīng)承擔(dān)審核管理不到位之責(zé)。正如“清朗·整治‘自媒體’無(wú)底線(xiàn)博流量”專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)所要求的，只有壓緊壓實(shí)網(wǎng)站平臺(tái)信息內(nèi)容管理主體責(zé)任，切斷“有害流量”吸粉變現(xiàn)利益鏈，才能擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容觸達(dá)范圍，營(yíng)造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。