東莞，是世界級(jí)的制造業(yè)中心，是牽動(dòng)全球消費(fèi)品生產(chǎn)的重要引擎?，F(xiàn)在，東莞很可能還要加上一個(gè)標(biāo)簽：正在成長(zhǎng)的區(qū)域級(jí)消費(fèi)中心城市。
在南方周末城市研究中心發(fā)布的“57城公共空間體驗(yàn)榜2023”中，東莞排名大幅躍升23位，展現(xiàn)出日益開(kāi)放、便捷的魅力。排名的提升主要得益于消費(fèi)空間的顯著進(jìn)步。榜單顯示，東莞在消費(fèi)領(lǐng)域的得分高達(dá)0.75，僅次于上海、蘇州、廣州和深圳。
經(jīng)過(guò)綜合分析，我們認(rèn)為，年輕人的消費(fèi)支撐起了東莞在消費(fèi)空間的高評(píng)分。過(guò)去二十多年，年輕的新東莞人，接過(guò)初代務(wù)工者的接力棒，與智能化轉(zhuǎn)型的生產(chǎn)線支撐起東莞工業(yè)的繁榮；現(xiàn)在，年輕人作為消費(fèi)的有生力量，正在讓東莞成為珠江東岸重要的消費(fèi)市場(chǎng)，令東莞的商業(yè)空間煥發(fā)新生。
2023年，最終消費(fèi)支出對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率回升明顯，達(dá)82.5%?！暗媚贻p人者得天下”的時(shí)代，東莞創(chuàng)造活力城市存在的另一種可能。
青春之城
從四十多年前的“外來(lái)妹”涌入開(kāi)始，東莞就是我國(guó)最有朝氣的城市之一。
根據(jù)第七次全國(guó)人口普查結(jié)果，2020年，東莞常住人口首次突破千萬(wàn)大關(guān)，比2010年的數(shù)據(jù)增加224.64萬(wàn)。當(dāng)時(shí)，全國(guó)僅有18座城市邁過(guò)千萬(wàn)人口的門(mén)檻，東莞創(chuàng)造了令人矚目的成績(jī)。
更令人矚目的是人口結(jié)構(gòu)：在7座超大城市、14座特大城市中，東莞的中青年人口占比最高，高達(dá)81.41%。這座青春都市，平均年齡只有33.4歲，甚至比它的工業(yè)化歷程還要年輕。
在東莞，“打工文學(xué)”與去中心化的城市空間相伴相隨。反映在人口集聚上，東莞的各鎮(zhèn)街“勢(shì)均力敵”。東莞是不設(shè)區(qū)縣的“直筒子”市，共有32個(gè)鎮(zhèn)街。據(jù)第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)，7個(gè)鎮(zhèn)街分別聚集了超過(guò)50萬(wàn)的常住人口，幾乎每個(gè)地區(qū)的中青年人口占比均超過(guò)70%。
換句話說(shuō)，在東莞就業(yè)的年輕人是以鎮(zhèn)街而非市中心集聚的?！按蚬ぷ小薄按蚬っ谩眲潯版?zhèn)”而住，讓東莞的商業(yè)空間出現(xiàn)明顯的“散裝”特征。
東莞主要是年輕人的城市，東莞的消費(fèi)主要也是年輕化的消費(fèi)。
有兩種數(shù)據(jù)印證東莞的年輕態(tài)消費(fèi)：
一方面，東莞市商圈活力研究報(bào)告發(fā)現(xiàn)，東莞商圈的消費(fèi)群體中，95后占比14.5%，85后-95前占比48.5%，75后-85前占比27.3%，95后、85后合計(jì)占比超六成；另一方面，根據(jù)各省市統(tǒng)計(jì)公報(bào)，2022年?yáng)|莞居民人均可支配收入6.57萬(wàn)元，是全國(guó)平均水平的1.68倍、廣東省平均水平的1.33倍。
也就是說(shuō)，東莞年輕消費(fèi)者不僅多，收入也不錯(cuò)——與最初一代務(wù)工者習(xí)慣于儲(chǔ)蓄相比，新生代的就業(yè)者更注重享受生活，以持續(xù)的多領(lǐng)域的消費(fèi)行為證明自己是城市的主人。
支出數(shù)據(jù)印證了這種年輕人的消費(fèi)傾向：以2022年數(shù)據(jù)看，東莞居民人均生活消費(fèi)支出39432元，在常住人口規(guī)模前20的城市中位列第11位。東莞雖然落后于北上廣深等一線城市，但仍舊位于二線城市前列。那一年，全國(guó)平均水平僅有24538元，更是僅有東莞的62%。
從改革開(kāi)放的歷程看，東莞是中國(guó)舉足輕重的生產(chǎn)中心城市之一，龐大的打工仔、打工妹群體支撐起了“東莞堵車(chē)，全球缺貨”的制造業(yè)神話；而現(xiàn)在，又是因龐大的年輕消費(fèi)群體支撐，東莞很有可能變成舉足輕重的消費(fèi)中心。
消費(fèi)天堂
改革開(kāi)放以來(lái)，東莞從農(nóng)業(yè)縣華麗轉(zhuǎn)身為世界工廠。自1978年首家“三來(lái)一補(bǔ)”企業(yè)啟動(dòng)，東莞的經(jīng)濟(jì)便駛?cè)肓丝燔?chē)道。過(guò)去，東莞常被視為打工者的天堂，滿(mǎn)城都是勤勞的打工仔和打工妹。
年輕人的持續(xù)涌入，極大推動(dòng)了東莞的城市化進(jìn)程。如今，東莞的人口城鎮(zhèn)化率已高達(dá)92.83%，這標(biāo)志著東莞正迅速邁向現(xiàn)代化。
在此過(guò)程中，居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化，從物質(zhì)導(dǎo)向逐漸轉(zhuǎn)向服務(wù)導(dǎo)向。教育、醫(yī)療、娛樂(lè)、文化等服務(wù)型消費(fèi)日益占據(jù)重要地位，成為居民日常生活中不可或缺的一部分。
為了滿(mǎn)足居民日益增長(zhǎng)的多樣化消費(fèi)需求，東莞的服務(wù)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)如雨后春筍般蓬勃發(fā)展，為市民提供了更加廣闊、豐富的消費(fèi)空間。
從日常便民服務(wù)設(shè)施的角度來(lái)看，東莞“小而美”的便利店經(jīng)濟(jì)蒸蒸日上。令不少人驚訝的是，東莞的便利店密度在全國(guó)獨(dú)占鰲頭，單店覆蓋人口僅為2050人/店。根據(jù)2023年中國(guó)城市便利店指數(shù)，東莞的便利店發(fā)展指數(shù)與廈門(mén)、太原、長(zhǎng)沙、廣州一同躋身前五強(qiáng)。
這與東莞人口分散化分布有關(guān)，同時(shí)與年輕群體的消費(fèi)行為有關(guān)系——快節(jié)奏的工作令年輕人更傾向于“便利店經(jīng)濟(jì)”。
注重便捷的同時(shí)，年輕人還注重品質(zhì)。在滿(mǎn)足基本生活需求的同時(shí)，東莞年輕人愈發(fā)注重休閑娛樂(lè)的體驗(yàn)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，東莞目前擁有865家購(gòu)物中心，數(shù)量?jī)H次于上海、蘇州和廣州。在東莞，不同層級(jí)的購(gòu)物中心相互組合，形成了包括國(guó)貿(mào)—第一國(guó)際商圈、東城萬(wàn)達(dá)世博商圈、松山湖萬(wàn)象匯等在內(nèi)的大小型100多個(gè)商圈。
以鴻福路商圈為例，約45公頃的商圈內(nèi)集聚了數(shù)家商業(yè)綜合體和星級(jí)酒店，年客流量約7000萬(wàn)人次，年?duì)I業(yè)額近30億。
如此多的商圈，恰好迎向了年輕人吃喝玩樂(lè)的期待和他們手機(jī)里支付頁(yè)面的余額。
而相較于其他城市，東莞的消費(fèi)空間能夠滿(mǎn)足中青年群體對(duì)新穎、潮流和自我價(jià)值的追求。
研究表明，中青年群體對(duì)新式茶飲等具有強(qiáng)烈的消費(fèi)傾向，而東莞地區(qū)又臨近港澳，有消費(fèi)奶茶的習(xí)慣，因此茶飲門(mén)店在東莞遍地開(kāi)花。東莞平均每萬(wàn)人擁有7.7家門(mén)店，新茶飲門(mén)店密度全國(guó)最高，兩步一家奶茶店，三步一家咖啡店，是東莞商業(yè)的真實(shí)寫(xiě)照。
年輕人眾多愛(ài)好中，潮流玩具令人關(guān)注。中國(guó)社科院的數(shù)據(jù)顯示，潮玩市場(chǎng)的主流受眾是年輕人。東莞作為中國(guó)“潮玩之都”，依托玩具產(chǎn)業(yè)完善的產(chǎn)業(yè)鏈和配套設(shè)施，占據(jù)了全國(guó)85%的潮玩生產(chǎn)份額，生產(chǎn)的盲盒、手辦、藝術(shù)玩具等正好迎合了年輕人的喜好，豐富了年輕人接觸潮流文化和娛樂(lè)消費(fèi)的途徑。
另一方面，《2023中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》顯示，東莞的夜經(jīng)濟(jì)繁榮度挺進(jìn)第一梯隊(duì)，其他共同位列夜前十的城市分別為北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、西安、杭州、蘇州。
《東莞市服務(wù)業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》還提到，要促進(jìn)“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展，通過(guò)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間、建設(shè)文化主題特色街區(qū)等方式以鼓勵(lì)和吸引年輕人消費(fèi)。
充滿(mǎn)活力的人口結(jié)構(gòu)，無(wú)疑為這座城市注入了新鮮的血液，也讓東莞開(kāi)始重新思考自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。一直以來(lái)，東莞因?yàn)榉暝磸V深、臨近港澳而具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，但同時(shí)也不可避免地要思考虹吸效應(yīng)帶來(lái)的難題，而培育獨(dú)特的消費(fèi)競(jìng)爭(zhēng)力則是避免同質(zhì)化、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的解決路徑之一。
2022年，東莞印發(fā)了《東莞市加快培育建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心城市實(shí)施方案》，希望通過(guò)城市更新、發(fā)展高質(zhì)量商業(yè)項(xiàng)目、扶持首店經(jīng)濟(jì)等措施建設(shè)具有區(qū)域影響力、美譽(yù)度的區(qū)域消費(fèi)中心城市。
東莞政府做出了不少努力，如努力促消費(fèi)，發(fā)放消費(fèi)券，提供更加優(yōu)惠的福利；打造各種消費(fèi)場(chǎng)景，造節(jié)促消費(fèi)，如“樂(lè)購(gòu)東莞”“莞貨莞品”“夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)節(jié)”“家電家具家裝消費(fèi)節(jié)”和“潮玩汽車(chē)消費(fèi)節(jié)”等。
這一系列以節(jié)造市、推動(dòng)消費(fèi)的組合拳，不僅是為了迎合年輕人，也反映出當(dāng)?shù)亓己玫南M(fèi)品工業(yè)基礎(chǔ)。消費(fèi)與生產(chǎn)相輔相成、互相促進(jìn)，消費(fèi)牽引生產(chǎn)，生產(chǎn)也為消費(fèi)創(chuàng)造更多選擇。
2023年，東莞市印發(fā)《東莞市實(shí)施消費(fèi)品工業(yè)“數(shù)字三品”三年行動(dòng)方案》，提出要將數(shù)字化與消費(fèi)品相結(jié)合，培育智能家居、潮玩玩具等重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。
對(duì)東莞來(lái)說(shuō)，這是產(chǎn)業(yè)躍遷的機(jī)會(huì)，也是豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)、優(yōu)化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的機(jī)遇，例如將當(dāng)?shù)氐某蓖孓D(zhuǎn)化為新的消費(fèi)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)“生產(chǎn)-售賣(mài)”的自我消化，暢通東莞的“內(nèi)循環(huán)”。
不過(guò)，整體來(lái)看，在公共空間的57城競(jìng)爭(zhēng)中，東莞的排名居前很大程度上來(lái)源于消費(fèi)購(gòu)物中心數(shù)量的貢獻(xiàn)，而消費(fèi)者滿(mǎn)意度只有80.37，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于廣州、深圳等地，消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)及品質(zhì)落后，大大拖累了東莞的消費(fèi)空間指數(shù)。
對(duì)東莞來(lái)說(shuō)，補(bǔ)足消費(fèi)滿(mǎn)意度的短板，并穩(wěn)步推進(jìn)消費(fèi)市場(chǎng)的優(yōu)化，將顯著優(yōu)化消費(fèi)空間的呈現(xiàn)與品質(zhì)，從而為居民提供更多樣化、趣味足的公共空間體驗(yàn)。