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新京智庫發(fā)布
《新京報“網(wǎng)紅城市”潛力報告（2024）》
報告詳細(xì)梳理了中國“網(wǎng)紅城市”的發(fā)展階段與“網(wǎng)紅城市”發(fā)展所帶來的經(jīng)濟與社會效益，重點分析和評估主要城市“長紅”指數(shù)和各城市作為潛力“網(wǎng)紅城市”的指數(shù)，以及這些城市在社交媒體和網(wǎng)絡(luò)文化中的表現(xiàn)。 通過對城市搜索度、旅游吸引度、線上美譽度和全年接待游客數(shù)量等關(guān)鍵指標(biāo)進(jìn)行量化評估，編制了新京報 “長紅城市” 榜30強（2024）和新京報“網(wǎng)紅城市”潛力榜50強（2024）。該報告中榜單數(shù)據(jù)主要來自百度、抖音巨量引擎、去哪兒和各地統(tǒng)計局。
在“網(wǎng)紅城市”潛力榜單上，東莞的“潛紅”指數(shù)位居第二。前五還包括了鄭州、阜陽、徐州和泉州。
數(shù)據(jù)來源：百度、抖音巨量引擎、去哪兒、各地統(tǒng)計局
通過對“網(wǎng)紅城市”潛力榜的研究，發(fā)現(xiàn)“潛紅城市”具備以下特點： 一是中小城市帶來更加多元、豐富的生活場景。一方水土養(yǎng)一方人，很多地方都形成了不同的地域文化與特色美食。 二是一些城市也善于蹭熱點，實現(xiàn)營銷共贏。例如，淄博燒烤火了之后，徐州燒烤和錦州燒烤也引發(fā)廣泛關(guān)注，相關(guān)話題都曾一度登上熱搜。 三是性價比時代，不擠不貴的“小城”受到追捧。從旅游吸引度來看，威海、汕頭、湖州、柳州和上饒酒店訂單量較2019年增幅較大。例如，威海2023年酒店訂單量較2019年同期增幅高達(dá)353%，汕頭增幅也達(dá)到了302%。今年春節(jié)期間，汕頭南澳還躋身全國重點景區(qū)客流前十。
▲街頭籃球空間 @張村城 攝
東莞作為大灣區(qū)GDP破萬億、人口超千萬的“雙萬城市”，東莞也是網(wǎng)紅潛力較高的城市之一。例如，東莞是華為松山湖基地所在地，近年來互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)于華為松山湖的討論熱度頗高，對于松山湖的搜索往往首先搜索東莞。此外，東莞也是oppo等知名手機品牌的大本營。
旅游熱度也持續(xù)走高，2023年中秋國慶假期八天（9月29日—10月6日），東莞市接待游客人次、實現(xiàn)旅游收入均超過2019年同期水平，雙雙創(chuàng)新高。全市累計接待游客724.56萬人，同比增長53.43%，較2019年增長3.3%；累計實現(xiàn)旅游收入49.23億元，同比增長92.69%，較2019年增長19.2%。
▲東莞籃球中心之夜 @鄭家雄 攝
值得注意的是，2023年二三線城市旅游的火爆，在百度地圖發(fā)布的《2023年度中國城市交通報告》中得到了側(cè)面的體現(xiàn)，東莞、佛山、鄭州等網(wǎng)紅指數(shù)較高的城市也具備較高的出行熱度，其中，東莞2023年度遷徙規(guī)模指數(shù)排在全國第6位，同比2022年度增幅達(dá)到36.18%。此外，佛山排名第8，鄭州排名第11。出行熱度的較大增長也從側(cè)面反映這些城市消費熱度在提升。