3月28日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在東莞迎賓館舉行。在當(dāng)天上午的主論壇上，《中國玩具和嬰童用品行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布，分別對中國玩具和嬰童用品產(chǎn)品進出口概況、中國玩具和嬰童用品市場零售總額、受訪玩具渠道商銷售概況、電商平臺玩具和嬰童用品銷售概況、受訪消費者購買行為分析等作出梳理和分析。
中國玩具（不含游戲）對中亞五國出口額大幅增長
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年中國玩具出口同比下降，但仍處歷史高位。2023年，中國玩具（不含游戲）出口額為405.7億美元（比上年下降12.2%），仍高于2019和2020年。
中國玩具（不含游戲）對主要出口國下降，中國玩具(不含游戲)第一出口目的地為美國。中國玩具（不含游戲）對俄羅斯出口額比上年增長12.4%，排名進入前十；對中亞五國出口額為13.5億美元，比上年增長72.4%。
2023年，中國玩具（不含游戲）進口額為6.9億美元，比上年下降16.3%。玩具動物進口額比上年增長15.6%，增速最快。
2023年，中國兒童推車出口額為16.4億美元，比上年下降0.6%。中國兒童推車對德國、俄羅斯、印尼出口額比上年增長，對墨西哥大幅增長64.7%，排名進入前十。中國兒童推車對中亞五國出口額為6653.4萬美元，比上年增長46.9%。2023年，中國兒童推車進口額為611.6萬美元，比上年下降21.0%。
國內(nèi)市場玩具零售總額保持持續(xù)平穩(wěn)增長
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年國內(nèi)市場玩具零售總額繼續(xù)保持比上年略有增長，傳統(tǒng)電商平臺玩具銷售額比上年下降，線下玩具市場明顯復(fù)蘇。
2023年，國內(nèi)市場玩具（不含潮流和收藏玩具）零售總額為906.9億元，比上年增長2.7%；2023年，國內(nèi)市場奶瓶零售總額為68.1億元，比上年增長2.4%；2023年，國內(nèi)市場兒童推車零售總額為144.5億元，比上年下降2.2%；2023年，國內(nèi)市場兒童安全座椅零售總額為48.4億元，比上年下降9.4%。
一線和新一線城市受訪玩具渠道商中，銷售額比上年有增長的數(shù)量達到76.7%。百貨商場和購物中心整體呈現(xiàn)顯著增長趨勢，成為受訪玩具渠道商銷售額增長最快的線下渠道。
30.1%受訪玩具渠道商銷售額同比增長20%以上，20.3%受訪玩具渠道商表示百貨商場和購物中心是銷售額增長最快的線下渠道，比上年提高9.7個百分點。
電商平臺學(xué)習(xí)機最熱賣
玩具品類，天貓和抖音平臺學(xué)習(xí)機銷售額和均價比上年增幅均為最高。其中，學(xué)習(xí)機銷售額比上年增幅最大，為32.9%，學(xué)習(xí)機銷售均價比上年增幅最大，為43.6%。嬰童用品品類，天貓平臺嬰幼兒腰凳銷售額和均價比上年增幅均為最高，抖音平臺兒童餐椅銷售額比上年增幅最高。
天貓平臺，收藏卡牌銷售額和均價比上年增幅均為最高，手辦和盲盒均價和品牌集中度比上年均有不同程度下降。潮流和收藏玩具品類，收藏卡牌銷售額比上年增幅最大，為64.5%，收藏卡牌銷售均價比上年增幅最大，為35.5%。盲盒TOP5品牌集中度為47.6%，比上年下降7.9個百分點，手辦TOP5品牌集中度為51.7%，比上年下降1.9%。
白皮書數(shù)據(jù)顯示，受訪消費者購買玩具依然更看重玩具的教育性功能，購買兒童推車和兒童安全座椅依然更看重舒適性功能。