3月28日，由中國玩具和嬰童用品協(xié)會主辦的第十四屆中國兒童產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會暨中國品牌授權(quán)年會在東莞迎賓館舉行。在當天上午的主論壇上，《中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》發(fā)布。白皮書顯示，六年來，我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長，2023年小幅增長；授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟；被授權(quán)方對IP授權(quán)的價值認知、合作時間、合作IP數(shù)量均有提升；消費者對2024年購買授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀。
我國授權(quán)商品零售額和授權(quán)金規(guī)模持續(xù)增長
白皮書數(shù)據(jù)顯示，2023年，活躍在我國的授權(quán)企業(yè)總數(shù)為654家，比上年增長1.4%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務(wù)的IP為2483項，比上年增長3.1%。
2023年，中國年度授權(quán)商品零售額為1401億元，比上年增長0.8%，中國年度授權(quán)金為54.7億元，比上年增長0.9%。
2023年，授權(quán)商品零售額實現(xiàn)增長的企業(yè)占比51.8%。
2023年，18-40歲的青年和中青年是IP受眾主力軍，占比54.7%。
更多被授權(quán)商認可IP授權(quán)的價值
2023年，授權(quán)商授權(quán)合作期限、合作模式、授權(quán)金收取模式更加成熟。
2023年，商品授權(quán)合作模式的占比比上年提高2.6個百分點。
2023年，保底授權(quán)金+溢繳授權(quán)金收取模式的占比比上年提高17.1個百分點。
2023年，簽約的授權(quán)合作，期限為2-3年的占比比上年提高5.4個百分點。
2023年，全新客戶超過總簽約客戶50%的企業(yè)占比43.5%。
更多被授權(quán)商認可IP授權(quán)的價值，簽約合作年限趨于中長期。被授權(quán)商認為IP授權(quán)帶動銷售提升一倍以上的占比比上年提高2.4個百分點；被授權(quán)商簽約授權(quán)合作4-5年的占比比上年提高5.0個百分點；被授權(quán)商年度合作1-2個IP的占比比上年提高15.5個百分點。
被授權(quán)商認為IP活躍度和熱度重要的占比比上年提高6.8個百分點。
受訪消費者對2024年購買被授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀
受訪消費者購買授權(quán)產(chǎn)品千元以上的年度支出占比小幅提升，受訪消費者對2024年購買被授權(quán)產(chǎn)品的支出意愿依然樂觀。
受訪消費者，購買授權(quán)產(chǎn)品年度支出2000-3000元的占比比上年提高1.9個百分點。
受訪消費者，通過直播購買授權(quán)產(chǎn)品的占比比上年提高2.4個百分點。受訪消費者，經(jīng)常使用抖音的占比比上年提高5.2個百分點。
受訪消費者，2024年購買授權(quán)產(chǎn)品支出意愿增加30%以上的占比比上年提高2.4個百分點。
2023年，國內(nèi)市場回升向好態(tài)勢基本確立，國內(nèi)市場銷售總額保持增長；外部環(huán)境復雜嚴峻，全年出口額同比下降，仍處于歷史高位；產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈協(xié)同發(fā)展，中國制造展現(xiàn)強勁韌性和活力；國風國潮積厚成勢，自主品牌健康發(fā)展，細分市場和品類創(chuàng)新發(fā)展活躍。
2024年，中國玩協(xié)與行業(yè)企業(yè)將以新質(zhì)生產(chǎn)力的新特征為引領(lǐng)，加快產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化和綠色化轉(zhuǎn)型升級；深化與貿(mào)易伙伴的合作，培育外貿(mào)新動能，拓展新增長點；向“新”而行，優(yōu)化消費品供給數(shù)量和質(zhì)量，服務(wù)人民美好生活；繼續(xù)推動文化產(chǎn)業(yè)和實體經(jīng)濟的創(chuàng)新性融合，創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，積極打造消費新領(lǐng)域。