2023年中秋、國慶假期，石龍鎮(zhèn)推出了一系列精彩紛呈的文旅體活動。這一系列守正創(chuàng)新的活動不僅刺激了石龍的文旅消費市場，還結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代元素，豐富了石龍非遺代表性項目的創(chuàng)新表達(dá)方式。
來石龍體驗非遺技藝、購買非遺產(chǎn)品、品嘗美食、探尋本土潮流文化，已成為市民游客的熱門選擇之一。而石龍中山路歷史文化街區(qū)更以“東莞非遺第一街”的名片又一次被人們深深記住。
“東莞非遺第一街”開街
為街區(qū)注入新活力
石龍鎮(zhèn)作為東莞唯一的“中國歷史文化名鎮(zhèn)”，歷史文化底蘊(yùn)深厚。石龍中山路歷史文化街區(qū)更是東莞現(xiàn)存最完整的嶺南特色騎樓群建筑，是一條有著百年歷史的商業(yè)街。其沿街而建的樓房皆為騎樓式建筑，兩側(cè)騎樓內(nèi)排列著500多間大大小小的商鋪，現(xiàn)存歷史建筑50多棟，文物建筑8間，其中不乏如今依舊熱鬧的店鋪。
石龍中山路于2012年獲評省級歷史文化街區(qū)，在歲月滄桑中歷久彌新，印證石龍百年商貿(mào)發(fā)展。此外，石龍目前擁有10項市級以上非遺代表性項目，其中省級非遺代表性項目2個，市級非遺代表性項目8個，總量位居全市第二。
老街承載著石龍的發(fā)展歷史和人文情懷，而非遺技藝是“活著”的城市記憶，兩者共同見證著城市的發(fā)展變遷。該如何在活態(tài)空間中展現(xiàn)、傳承與創(chuàng)新石龍非遺？“東莞非遺第一街”便是一個很好的嘗試。
當(dāng)下，石龍正積極推動中山路活化項目與“東莞記憶”項目互聯(lián)互動、相得益彰，扎實推進(jìn)石龍老城活化工程，對石龍老城進(jìn)行“微改造”和“精裝修”。石龍以“中山公園—人民廣場—太平路”為中軸，啟動中山路歷史文化建筑保護(hù)，致力把中山路歷史文化街區(qū)打造為“東莞非遺第一街”，將石龍各非遺技藝匯聚到歷史文化街區(qū)。石龍上下一心推動歷史文化街區(qū)與非遺技藝雙雙“走紅出圈”，打造古鎮(zhèn)印記文化地標(biāo)，為老城發(fā)展注入新活力。
今年6月，“東莞非遺第一街”正式“開街”。這里集聚了石龍熾華興麒麟醒獅店、新昌鼓店、李全和麥芽糖柚皮店、紅漆描花傳統(tǒng)木屐店、德和興麒麟獅子店、張氏骨傷療法等非遺店鋪。為擴(kuò)大“東莞非遺第一街”的影響力，除了上述店鋪以外，還計劃在中山路設(shè)立東莞手信龍城手信店、石龍籍國家工藝美術(shù)大師黃志偉藝術(shù)館等，集中展示石龍非遺以及中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
值得一提的是，“東莞非遺第一街”的每家非遺店鋪都在保留展示銷售的基礎(chǔ)上，設(shè)置了文旅體驗區(qū)。每一位前來體驗的市民游客，不僅能欣賞到石龍中山路獨特的騎樓建筑，還能親自參與石龍非遺代表性項目的制作，為這條百年老街解鎖“非遺+體驗”模式。
以非遺為街區(qū)注入新活力，用街區(qū)為非遺創(chuàng)造活化生態(tài)。石龍文化服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人陳卓燕介紹，“東莞非遺第一街”是一座設(shè)在石龍人“家門口”的非遺博物館。市民步入其中，不僅可以觀賞非遺展品、收獲非遺體驗，還可以和非遺代表性項目傳承人互動交流，深入了解石龍非遺和歷史文化?！拔覀兿Ｍㄟ^這一非遺主題街區(qū)，向社會宣傳、推廣非遺傳承與保護(hù)工作，吸引更多人參與其中，讓市民旅客都能增進(jìn)對本土文化的認(rèn)同、堅定文化自信。”
活用資源、多點鋪開
非遺“點亮”現(xiàn)代生活
為積極貫徹落實中央、省、市文件精神和工作要求，扎實做好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)性保護(hù)，助推廣東“文化強(qiáng)省”及東莞“文化強(qiáng)市”建設(shè)，石龍不遺余力推動非遺傳播與發(fā)展，讓石龍非遺“點亮”現(xiàn)代生活。
除了借助中秋、國慶等節(jié)日來宣傳推廣非遺技藝，石龍還圍繞中山路歷史文化街區(qū)、東征博物館等景點，依托深厚的歷史文化底蘊(yùn)，以非遺代表性項目為載體，打造“紅色周末觀影活動+非遺墟市”“樂購石龍+非遺墟市”“游閱石龍”“月光墟”等系列文旅品牌；并利用博物館、村（社區(qū)）、商圈、各中小學(xué)校等陣地開展非遺體驗、講座、展示展演，讓非遺“潮”起來、“活”起來、“火”起來。
“石龍商埠騎樓文化節(jié)”便是石龍推動非遺創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的文旅品牌之一。隨著“石龍商埠騎樓文化節(jié)”連連火爆“出圈”，活動累計人流量超50萬人次，宣發(fā)總體曝光量達(dá)500萬，消費交易筆數(shù)達(dá)1500萬，這一石龍文旅IP逐漸成為東莞重要的文旅消費新名片。今年5月，廣東省文化和旅游廳正式公布了首批50家“粵式新潮流”廣東文旅消費新業(yè)態(tài)熱門場景名單，“石龍商埠騎樓文化節(jié)”成功入選“鄉(xiāng)村休閑新場景”類別。
此外，石龍非遺代表性項目也逐漸走紅，“朋友圈”逐漸擴(kuò)大，實力“圈粉”。今年4月，潮流東莞·起舞2023——歌曲《新昌鼓》發(fā)布會在石龍中山路舉行；同年6月，石龍龍舟、新昌鼓亮相河南衛(wèi)視《2023端午奇妙游》開場秀《龍舟競渡》節(jié)目；近日，作為石龍非遺代表性項目的“紅漆描花傳統(tǒng)木屐”“石龍泗洲燈籠仔”接連登上新華社、央視新聞，在各大社交平臺上強(qiáng)勢“刷屏”，進(jìn)一步傳遞石龍“鎮(zhèn)能量”。各個非遺代表性項目在大灣區(qū)非遺生活節(jié)、沙洲露營生活節(jié)、石龍商埠騎樓文化節(jié)等活動頻頻亮相，盡顯石龍非遺的深厚底蘊(yùn)和石龍文旅產(chǎn)業(yè)的旺盛活力。
計劃打造“非遺+”游覽路線
讓文化空間“串點成鏈”
“要是有不同主題的老街游覽線路多好，遠(yuǎn)方親朋來到能好好走走石龍老街……”因前來石龍中山路打卡的市民游客越來越多，不少人希望能通過中山路游覽指引，更好地了解這一百年老街。對此，石龍多部門聯(lián)合，通過植入非遺技藝、文創(chuàng)、小餐飲、特產(chǎn)等業(yè)態(tài)，保持老宅民居等原始風(fēng)貌，計劃打造以“東莞非遺第一街”為載體、以老城活化為重要抓手的“非遺＋”游覽線路：“石龍醒獅頭制作技藝”—錕生大押—李全和麥芽糖柚皮店—“石龍麒麟制作技藝”—“石龍家酒煮咸姜水制作技藝”—新昌鼓店—“紅漆描花傳統(tǒng)木屐制作技藝”—“石龍張氏骨傷療法”—郭忠成老宅—石龍博物館—中國舉重博物館（籌）。
根據(jù)這條線路，市民游客從太平路進(jìn)入中山中路再沿著中山西路往太平路返回石龍人民廣場，途中便可飽覽結(jié)合非遺體驗、歷史建筑和公共文化空間的“非遺＋”文旅“內(nèi)環(huán)線”。
前陣子，石龍?zhí)貏e邀請鄧炳強(qiáng)、袁詠儀、王祖藍(lán)等一眾旅港鄉(xiāng)親走訪“東莞非遺第一街”。沿著“非遺+”游覽路線，他們在石龍游玩“騎樓墟市”、品味美食，帶領(lǐng)“粉絲”朋友探尋石龍歷史文化、感受石龍新發(fā)展新變化，展示“中國歷史文化名鎮(zhèn)”的現(xiàn)代風(fēng)采，為“東莞非遺第一街”帶來更多的曝光度與關(guān)注度。
石龍通過“串點成鏈”逐步實現(xiàn)老街的可持續(xù)發(fā)展，并向年輕一代傳播保護(hù)利用歷史建筑的文化理念，實現(xiàn)石龍老城的活化利用。
石龍鎮(zhèn)打造“東莞非遺第一街”，正是石龍在促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承的生動實踐。這不僅讓石龍非遺和中山路歷史文化街區(qū)在傳承與創(chuàng)新融合交匯中煥發(fā)新機(jī)，還實現(xiàn)了文商旅的深度融合發(fā)展，為開創(chuàng)非遺傳承發(fā)展的生動局面作出大膽嘗試。