對于網(wǎng)紅、明星來說，網(wǎng)上曝光的負(fù)面黑料常常是很有殺傷力的，即便有些黑料是假的，但為了維護(hù)聲譽(yù)，防止進(jìn)一步傳播造成更大傷害。花錢刪帖也成為一種不得已的選擇。有人覺得這錢花得冤枉，但也很無奈。于是網(wǎng)上興起一門“刪帖生意”。
微博賣貨，意外發(fā)現(xiàn)“隱藏商機(jī)”
10年前，22歲的馬玉大學(xué)畢業(yè)，進(jìn)入某市供電公司工作。雖然有著穩(wěn)定工作，馬玉卻有許多新想法，她渴望在網(wǎng)絡(luò)大潮中展示更加優(yōu)秀的自我，開始利用業(yè)余時間在網(wǎng)上賣面膜，但是沒什么銷量。
微博興起后，馬玉通過微博推銷面膜，但她的賬號粉絲太少。她也曾找粉絲上百萬的“大V”營銷號幫助推廣面膜，但付了上萬元，人家只給推廣了一個小時，也沒什么效果。馬玉迫切想自己成為“大V”，打開網(wǎng)上推銷的局面?？焖佟皾q粉”是成為“大V”的關(guān)鍵。馬玉覺得發(fā)布網(wǎng)紅、明星們的娛樂八卦，特別是負(fù)面黑料，獲得流量大，漲粉效果好。
果然，發(fā)布網(wǎng)紅、明星娛樂八卦僅幾個月，她的粉絲量即達(dá)到數(shù)萬人，面膜生意比以前好了很多，還收獲了微博平臺給予的流量獎勵。
2016年夏天，馬玉的微博突然收到一條私信，對方希望她刪掉她賬號上的一篇帖子，并表示愿意為此支付費(fèi)用。馬玉立即就答應(yīng)了。這份意外收入是馬玉事先沒想到的。
“既然有人愿意花錢刪帖，為什么不繼續(xù)做呢？”馬玉覺得發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)。
從此，她便一發(fā)不可收拾——網(wǎng)紅負(fù)面黑料、明星出軌……這類帖子都是網(wǎng)友投稿或者她從娛樂網(wǎng)站上面復(fù)制、抄襲、截取、拼湊而來的，只要能博眼球，她才不管真?zhèn)?，也從不考證。發(fā)現(xiàn)了新商機(jī)，馬玉也不再賣面膜了。
發(fā)黑料被舉報
28歲的倩倩是上海影視界剛升起的一顆新星。2016年底，被馬玉在微博營銷號“黑”了后，倩倩的公眾形象一落千丈，從此沒有公司愿意與她簽訂演藝合同。
倩倩因此患上了抑郁癥，多次跳樓輕生，被家人救起。但就是這樣，馬玉還是不依不饒，她繼續(xù)曝出倩倩的“黑料”，逼著倩倩花錢刪帖。
2017年6月，不堪其擾的倩倩以侵犯名譽(yù)權(quán)為由起訴馬玉。同時，另外還有近10名被“黑”的藝人、網(wǎng)紅也通過微博平臺投訴馬玉。敗訴的馬玉對受害人賠償損失、賠禮道歉。但她并沒有吸取教訓(xùn)，仍我行我素。
2018年10月，馬玉用一個八卦揭秘賬號，發(fā)了網(wǎng)紅林梅的黑帖，林梅找她刪帖。馬玉收了8000元后，林梅隨即報警，馬玉被公安機(jī)關(guān)以涉嫌敲詐勒索罪刑事拘留，后被法院判處有期徒刑六個月，緩刑一年，并處罰金5000元。被判刑后，馬玉被單位開除了公職。被羈押期間，馬玉讓前夫陳陽管理自己的微博賬號。2019年初，馬玉被釋放后，她再次接管自己的微博賬號。沒有固定工作的她，對發(fā)帖、刪帖這種輕松來錢的工作更不會放棄。
雇人網(wǎng)上發(fā)帖
由于自己發(fā)帖，收費(fèi)風(fēng)險很大，容易被舉報處罰，于是馬玉在微博上招聘發(fā)帖手，自己藏在幕后。她確實(shí)也收到不少應(yīng)聘信息，招到好幾個人。
“你好，我叫王雯，各大扒皮公眾號我都是長期在看的，而且我很閑，絕對不會錯過每個爆料，陰陽怪氣不在話下。”“我叫蓓蓓，大三，不考研、有時間，喜歡刷微博、豆瓣等，喜歡八卦，嘴巴挺毒。”
馬玉招聘的發(fā)帖手大都是在校大學(xué)生。她認(rèn)為大學(xué)生業(yè)余時間多、思想單純、容易控制，還愛好娛樂八卦，語言新潮、毒舌，容易在網(wǎng)上形成輿論風(fēng)潮。
馬玉要求發(fā)帖手每天必須發(fā)帖20條左右，如果看到有人發(fā)私信要刪帖，需立即匯報，征得馬玉同意后，再把她的微信號推給對方。如果刪帖成功，馬玉會發(fā)給發(fā)帖手200元的紅包。但是堅決不允許她們自己私下聯(lián)系對方進(jìn)行刪帖。
2020年底，馬玉在網(wǎng)上認(rèn)識了比自己小7歲的在校大學(xué)生張成，兩人不久發(fā)展成戀人關(guān)系。2021年3月，馬玉讓張成對接聯(lián)系刪帖業(yè)務(wù)。每次聯(lián)系刪帖人，由馬玉確定刪帖價格，張成具體執(zhí)行，收到錢后轉(zhuǎn)到馬玉父母的支付寶賬號。馬玉自以為這樣就天衣無縫，即便出事，自己也可置身事外。
明碼標(biāo)價勒索錢財
“上海某美容美發(fā)集團(tuán)老板張慕的小三叫許琪。張慕經(jīng)常帶小三去日本玩，今天又去了，小三現(xiàn)在和張慕老婆住一個小區(qū)，小三16歲就在外面闖蕩，18歲結(jié)婚生下一女兒，然后因出軌就離婚了。在某視頻App上遇到了張慕，給她刷了20萬元的禮物后，許琪就去上海和張慕在一起了……”像這類由發(fā)帖手“創(chuàng)作”的黑料，馬玉從不核實(shí)真假，立即安排賬號發(fā)出去，在短時間廣為傳播，嚴(yán)重影響了相關(guān)人員的名譽(yù)。
馬玉注冊的一批微博賬號，也很快成為擁有幾萬到上百萬粉絲的營銷號。由于這些賬號爆出的都是從不做核實(shí)的“黑料”，所以在業(yè)內(nèi)惡名遠(yuǎn)揚(yáng)，網(wǎng)上的不少有關(guān)網(wǎng)紅、明星的負(fù)面帖子，都是馬玉手下這幫人搞的鬼。
因?yàn)轳R玉的幾個微博賬號粉絲量大，她們發(fā)的帖子在短時內(nèi)極易在網(wǎng)上形成熱度，對網(wǎng)紅、明星的個人形象、商家信譽(yù)、經(jīng)營收入等都會造成較大的負(fù)面影響，此時如果明星或者其經(jīng)紀(jì)人從微博平臺投訴或者通過律師發(fā)律師函，都需要一定的時間，他們更擔(dān)心負(fù)面帖子迅速傳播造成更大影響，抱著“花錢消災(zāi)”的心態(tài)，一般會想方設(shè)法聯(lián)系馬玉刪帖。“老板，揭秘買料（行話，花錢刪帖買斷黑料）?！?發(fā)帖手便把馬玉的微信號推給對方。
馬玉刪一條帖子少則要幾千元，多則要上萬元。在收到對方轉(zhuǎn)過來的錢后就安排刪帖；如果沒人聯(lián)系刪帖，她就安排手下人不停地轉(zhuǎn)發(fā)。馬玉不僅給發(fā)帖手發(fā)紅包，還給張成買衣物，帶張成到處旅游。
和中介公司合作
浙江省杭州市某公司的工作人員有一次與馬玉取得聯(lián)系：“孫敏敏這事還記得不？你微博上有關(guān)于她的3條負(fù)面微博，3000元一條，你刪掉吧！以后我們多多合作?！?/p>
“沒問題，以后多合作?！瘪R玉欣然答應(yīng)，對于公司這種中介公司聯(lián)系刪帖，她非常“熱情”。
馬玉的反偵查意識很強(qiáng)，她擔(dān)心自己直接和網(wǎng)紅、明星談刪帖價格，會被對方舉報，于是想找中介合作。由中介作為中間人接刪帖業(yè)務(wù)，再批量與馬玉洽談刪帖事宜，這樣雖然要讓利中介，但她認(rèn)為這會多一層“擋箭牌”。經(jīng)過中介的轉(zhuǎn)手加價，客戶需要出的錢就更多了。
2022年3月，警方連續(xù)接到舉報，中介公司很快被查處。警方在中介公司的刪帖群中，獲取了馬玉的線索。同年5月下旬，馬玉被公安機(jī)關(guān)抓獲，她如實(shí)供述了犯罪事實(shí)，并主動退還了非法獲得的30萬余元。和馬玉合作的前夫陳陽、男友張成及10余名發(fā)帖手均歸案。
2023年3月5日，馬玉等人涉嫌敲詐勒索案開庭審理，因具有法定從輕、減輕情節(jié)，法院一審以敲詐勒索罪判處馬玉有期徒刑五年，并處罰金15萬元。陳陽、張成及發(fā)帖較多的王雯被判處有期徒刑三年至一年不等的刑罰。其余發(fā)帖手因情節(jié)較輕、獲利較少被檢察機(jī)關(guān)依法作相對不起訴處理。