是時候重新認(rèn)識東莞了！5月9日，由人民日報社《中國城市報》主辦的“2023城市品牌創(chuàng)新論壇”發(fā)布了2022全國城市品牌十大創(chuàng)新案例，東莞成功上榜！上榜理由是：廣東東莞提出五年發(fā)展新思路，將“科技創(chuàng)新+先進制造”定義為城市特色，持續(xù)舉辦文化強市、潮流東莞系列品牌活動，利用新媒體營銷城市品牌，讓東莞的城市形象持續(xù)不斷綻放精彩！
從全國293個地級市中脫穎而出
據(jù)悉，《中國城市報》社依據(jù)《品牌評價 城市》等國家標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)典型調(diào)研、標(biāo)準(zhǔn)化計算，從全國293個地級市中梳理總結(jié)了2022全國城市品牌十大創(chuàng)新案例。江蘇蘇州、河南洛陽、湖北宜昌、廣東東莞、安徽蕪湖、山東煙臺、福建泉州、浙江衢州、江蘇泰州、四川瀘州等十個城市入選。
城市品牌是一個城市的軟實力。東莞城市品牌躍居全國前列，是城市高質(zhì)量發(fā)展的實力體現(xiàn)，也是舉全市之力推進文化強市建設(shè)、持續(xù)推動城市形象傳播的成效顯現(xiàn)。
邁上“雙萬”新起點，東莞堅持“科技創(chuàng)新+先進制造”特色，深入推進文化強市建設(shè)，全新升級“每天綻放新精彩”城市標(biāo)識，聚焦“近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市”四張城市名片，向海內(nèi)外講述精彩東莞故事，生動展示中國式現(xiàn)代化的東莞實踐。
10余年持之以恒傳播城市品牌
東莞比較早地就意識到城市品牌的重要價值，早在10多年前就開始有意識地塑造和推廣城市品牌，先后實施兩個五年計劃，逐步推動?xùn)|莞城市形象的正面化和品牌化。
去年以來，東莞更是把城市形象擺在文化強市建設(shè)這一全市中心工作中通盤考慮，把“雙萬”城市形象有效傳播列為文化強市建設(shè)的兩個目標(biāo)之一，在1+8政策體系中出臺城市形象傳播的第三個五年計劃，即《東莞市城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》，為東莞城市品牌形象描繪了藍圖和路徑。
東莞城市風(fēng)光（攝影：星空STARZ/圖蟲）
東莞城市形象3.0版本可以用一套標(biāo)識、兩大目標(biāo)、三個階段、四大名片、五類人群、六大工程來概括。其中，一套標(biāo)識是“每天綻放新精彩”城市標(biāo)識系統(tǒng)，四大名片是近代史開篇地、國際制造名城、潮流東莞、籃球城市，六大工程指的是城市標(biāo)識系統(tǒng)推廣、對外傳播機制建設(shè)、形象傳播矩陣建設(shè)、四大名片重點傳播、空間傳播品質(zhì)提升、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)等六大重點任務(wù)。
今年3月，東莞以演繹動畫形式正式對外發(fā)布全新升級后的城市標(biāo)識系統(tǒng)。值得一提的是，新版城市標(biāo)識與2011年版本一脈相承，既延續(xù)了以“綻放的莞香花”為原型、以“每天綻放新精彩”為口號，同時匹配高質(zhì)量發(fā)展的需要進行升級，造型色彩更為現(xiàn)代時尚，并增加了四張城市名片的輔助圖形。這一做法體現(xiàn)了對城市發(fā)展實際的尊重，得到社會各界以及傳播業(yè)界的認(rèn)可。
“近代史開篇地”
“虎門銷煙”歷史名片名揚四海
今年“五一”假期，要說東莞熱度最高的景點，鴉片戰(zhàn)爭博物館必是其中之一。鴉博館兩度發(fā)出預(yù)約游客超承載量90%的預(yù)警，按照每日最高26000人計算，該館兩天就吸引游客5萬人，可見“虎門銷煙”這一歷史名片的吸引力。
去年以來，東莞高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“近代史開篇地”品牌體系，舉辦“虎門銷煙精神的現(xiàn)實意義與現(xiàn)代表達”研討會、“粵港澳大灣區(qū)文史論壇專家圓桌訪談”，邀請全國文史界、傳播界“大咖”研討挖掘虎門銷煙精神的當(dāng)代價值。就此，“覺醒之門 英雄之地”的核心傳播口號得以提煉，系列VI應(yīng)用也相繼推出，有力提升東莞與虎門銷煙這一重大歷史事件的強關(guān)聯(lián)度。
同時，2023年“百花迎春”中國文聯(lián)春晚選景虎門海戰(zhàn)舊址，以新潮國樂形式吸引受眾感受東莞的歷史與厚重、開放與包容，通過全國高鐵全系統(tǒng)視頻平臺以及央視、新華網(wǎng)、廣東衛(wèi)視等平臺播出，閱讀量達3.6億次，讓東莞“近代史開篇地”城市名片在海內(nèi)外廣為傳播。
“國際制造名城”
工業(yè)、科技文明與生態(tài)文明共融發(fā)展
針對“制造”這一最為人所熟知的形象，東莞聚焦“科技創(chuàng)新+先進制造”特色進行傳播上的重新定義，借助官方媒體、自媒體和新媒體等渠道，發(fā)揮文藝力量，讓人更加向往工業(yè)、科技文明與生態(tài)文明共融發(fā)展的東莞。
《經(jīng)濟日報》頭版頭條刊發(fā)萬字調(diào)研報道《東莞豪邁》反響巨大，累計傳播量達5億。東莞官方聯(lián)合十大最具影響力財經(jīng)自媒體“智谷趨勢”策劃推出《從世界工廠到工業(yè)雨林，見證世界級灣區(qū)一座“雙萬”城市的蝶變》專題，總曝光量超過115萬。推出《東莞能造》系列短視頻，集合東莞40家代表企業(yè)，在新媒體上生動呈現(xiàn)科創(chuàng)制造的東莞故事。此外，全球招商大會、世界莞商大會、華為開發(fā)者大會、東莞人才之夜等項目也助力“科技創(chuàng)新+先進制造”城市特色深入人心。
2022年11月20日，“時代風(fēng)尚”中國文藝志愿者致敬大國重器特別節(jié)目聯(lián)動中央、省、市、縣四級1600多家媒體播出，單單微博平臺話題閱讀量就超7億次。東莞松山湖科學(xué)城作為兩大會場之一，向全國人民展示了粵港澳大灣區(qū)建設(shè)全球科技創(chuàng)新高地的奮發(fā)精神，展示了東莞科技之美、人文之美和城市之美。
與文藝演出同步開展“當(dāng)藝術(shù)遇到科學(xué)”湖畔對話，方錦龍、王祖藍、許魏洲、陳妍希、烏蘭圖雅等文藝志愿者與松山湖科學(xué)城科技工作者陳自強、余旸、童欣等暢談科技創(chuàng)新、文化建設(shè)、人才建設(shè)，共同探尋科學(xué)與藝術(shù)融通的密碼，這一做法還得到中國文聯(lián)的肯定和推薦。
“潮流東莞”
潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起頻頻出圈
作為平均年齡只有33.4歲的青春之城，東莞致力于打造青年友好型城市，積極打造潮流氣質(zhì)的品牌產(chǎn)品和活動，擦亮“潮流城市”名片。
東莞特別注重發(fā)揮影像視覺傳播城市的力量。如，2023跨年之夜策劃全市首個元宇宙數(shù)字AR秀，全網(wǎng)播放量超400萬次、點贊量超20萬次，成功打造了可視、可聽、可感、可傳播的現(xiàn)象級傳播作品。又如，去年開始實施“影像莞”全民傳播計劃，聯(lián)合廣大市民共同表達城市精彩，其中爆款頻現(xiàn)，東莞主題“賽博城市”風(fēng)格短視頻累計點擊點贊超4000萬次、展示量過億。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)異軍突起、勢頭強勁，經(jīng)常成為各路媒體聚焦報道的主角?！笆澜绫|莞造”系列成功出圈，北京冬奧會冰墩墩、卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜和巨型會徽雕塑都是東莞制造的話題持續(xù)上榜熱搜。
東莞制造的卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜
東莞制造的限量版“大力神杯”
東莞還全新打造了一系列潮流時尚活動IP。“火柴盒”城市藝術(shù)TIME、生態(tài)露營節(jié)等活動的知名度和普及度持續(xù)提升，“中秋可園”實景秀、博物館之夜、美術(shù)館之夜、咖啡文化節(jié)等潮流文旅體活動好戲連連、精彩紛呈，活力、潮流、年輕、時尚的“潮流東莞”新形象得到有效的塑造和認(rèn)同。
“中秋可園”實景秀（攝影：夏釗昇）
咖啡文化節(jié)（攝影：翟嘉欣）
生態(tài)露營節(jié)（攝影：翟嘉欣）
“籃球城市”
中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞
東莞“全國籃球城市”久負盛名，擁有CBA十一冠王廣東宏遠，承辦過頂級賽事籃球世界杯，奪得過國際冠軍，民間素有“中國籃球看廣東，廣東籃球看東莞”的說法。為推動“籃球城市”持續(xù)出圈，東莞舉辦籃球城市文化節(jié)、籃球聯(lián)賽等活動，推動“籃球”與“潮玩”破圈融合，策劃推出一系列新媒體傳播產(chǎn)品，讓外界看到城市躍動著的“籃球DNA”！
籃協(xié)主席姚明錄制VCR對東莞籃球表示肯定，易建聯(lián)擔(dān)任東莞籃球城市推薦代言人，熱門“潮玩IP”LAURA手捧籃球亮相，“東莞籃球城市號”巴士正式發(fā)車，《東莞籃球城市發(fā)展報告》發(fā)布……2022東莞籃球城市文化節(jié)開展一系列精彩項目，讓東莞籃球再次引起世人矚目。
今年3月1日，“籃球東莞”系列短視頻賬號在全網(wǎng)各平臺同步上線，強化輸出東莞籃球城市標(biāo)簽。截至目前，累計播放量2億+，點贊700萬+，全平臺粉絲超100萬，并出現(xiàn)多個爆款產(chǎn)品，如“東莞初中女生秀球技，網(wǎng)友：不愧是籃球城市的學(xué)生”火遍全網(wǎng)，播放量超千萬創(chuàng)新高，被人民網(wǎng)、新華社、中國青年報等央媒的新媒體賬號轉(zhuǎn)發(fā)。
隨著城市品牌持續(xù)“出圈”，東莞文旅產(chǎn)業(yè)走向火爆。剛剛過去的“五一”小長假，東莞從“客源輸出地”一躍成為“熱門旅游目的地”，這是東莞城市軟硬實力發(fā)展的必然，也是城市品牌“出圈”的生動體現(xiàn)。
東莞城市風(fēng)光（攝影：城市穿梭客/圖蟲）
面向未來，東莞將進一步推動四大名片“破屏出圈”，推動“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”，推動“每天綻放新精彩”的東莞新形象日益深入人心。東莞故事一定越講越精彩，在“雙萬”新起點上加快高質(zhì)量發(fā)展。
鳳凰網(wǎng)廣東發(fā)自東莞