“五一”假期進入尾聲，盤點各大旅游城市，一個特別的名字讓輿論多少有點意外——東莞。
大數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，小長假前幾天，廣州市、成都市、北京市、深圳市、杭州市、蘇州市、上海市、佛山市、東莞市、西安市成為最熱門出行目的地，東莞市進入前十；百度遷徙平臺數(shù)據(jù)顯示，4月30日，東莞在全國熱門遷入地（目的地）中排名11，比例為1.15%。今年“五一”假期，東莞可謂躋身全國旅游城市“頂流”。
長假前，國內(nèi)旅游市場的火爆就初現(xiàn)端倪——前有“新秀”淄博憑燒烤火出圈，引得各地燒烤紛紛“申請出戰(zhàn)”，提前賺足了眼球；后有西安、重慶、杭州等老牌旅游城市摩拳擦掌，各大歷史文化景點嚴陣以待。
在百花齊放、各擅勝場的國內(nèi)旅游城市中，很多人會問一句：東莞憑什么？
事實上，在這座立足制造業(yè)的工業(yè)城市在新千年后一直是國內(nèi)最大的“游客輸出地”，堪稱國內(nèi)外地接旅行社的“貴客”。如今搖身一變成為“旅游目的地”，東莞做對了什么？
5月2日早晨，東莞市博物館館長李歷松對著過去幾日的游客數(shù)據(jù)驚呼道：“700平方米的基本陳列展廳是怎么容得下這么多觀眾的？”長假期間，市博物館的參觀人數(shù)最高時達到合理游客量的兩倍有余，部分未預約的觀眾要排隊等候接近半小時才能入館參觀。
排隊進入東莞市博物館的游客。
這次“破紀錄”的火爆讓李歷松又驚又喜，他直言道：“實際上我是有點懵的，可能今年來東莞的人確實很多?！?/p>
市博物館的火爆是今年五一長假東莞旅游業(yè)“逆襲”的一個縮影。
據(jù)悉，為更好地“消化”本次旅游熱潮，東莞早早做好了準備，統(tǒng)籌了文化供給、籃球經(jīng)濟、生態(tài)露營、休閑旅游4大板塊活動，推出了160余項文旅體驗產(chǎn)品和服務，4條旅游精品線路，為假期內(nèi)來到東莞的游客們提供了多樣的選擇。
在這波假日經(jīng)濟浪潮中，東莞“戰(zhàn)果”頗豐。
東莞市可園博物館門口排起長龍。
東莞各大景點和博物館被熱情的游客填滿：4月30日，東莞市可園博物館、鴉片戰(zhàn)爭博物館相繼發(fā)布公告稱游客人數(shù)已超最大承載量的80%；5月1日，銀瓶山森林公園謝崗景區(qū)也發(fā)布臨時閉園公告；同日，香市動物園、南社古村等景區(qū)客流量達到峰值……
“潮流東莞·火柴盒”演出助力東城“五一”消費節(jié)。
同時，“潮流東莞·火柴盒”周年暢享會、“世界航海500年文物特展”等精品活動廣受市民好評，從4月27日到5月1日晚，市文化館聯(lián)動24個鎮(zhèn)街，25個“火柴盒”共舉辦了33場演出；“潮流東莞·生態(tài)露營節(jié)”前3天到訪人數(shù)約5萬人，直接消費約150萬元；“樂購東莞·致青春——五月花海東莞美食節(jié)”餐飲消費券也同時同步在美團和抖音兩個平臺開搶，共計336萬元。
據(jù)東莞市文化廣電旅游體育局的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至5月2日，假期以來，東莞A級旅游景區(qū)共接待游客約55萬人次，同比增長237.10 %。
“今年的客源除了珠三角和外地來的游客，還有很大一部分東莞人游東莞的情況。”南社古村郭經(jīng)理介紹道。位于茶山鎮(zhèn)的南社明清古村落是東莞熱門旅游景點之一，該景區(qū)的游客高峰發(fā)生在5月1日，有近7000人前來游玩，達到了景區(qū)最大承載量的70%。
南社古村的特色文娛演出吸引游客駐足。
走進南社古村景區(qū)，映入眼簾的便是穿著漢服“打卡”的游客。五一期間，他們可以體驗一系列“古風”旅游項目，包括游船粵劇、醒獅表演、古琴、香道、農(nóng)耕巡游、婚慶巡游表演、夢回南社情景劇等，可以品嘗蒲米、松糕等傳統(tǒng)小吃，享受不一樣的“慢”旅行。
南社古村游客漢服“打卡”。
值得注意的是，東莞本就有優(yōu)越的休閑度假旅游資源，各種類型的景區(qū)和星級酒店，正契合了現(xiàn)代人休閑旅游的需求；近年來，隨著本地景點的開發(fā)和完善，越來越多東莞人發(fā)現(xiàn)“家旁邊的美景”，也有越來越多粵港澳大灣區(qū)的游客來東莞體驗民宿和度假村。
4月28日至5月1日，東莞17家星級飯店入住人數(shù) 13270人，入住率 34.61%，入住率恢復到 2019 年同期的 102.33%。塘廈三正半山酒店、觀瀾湖度假酒店等度假型酒店經(jīng)營狀況正迅速回暖。
東莞松山湖凱悅酒店4月29日、30日和5月1日均對外發(fā)布了100%滿房公告，4月該酒店已經(jīng)有10天滿房。作為毗鄰松湖煙雨景區(qū)的高端酒店，凱悅的游客接待情況頗具參考價值。
事實上，東莞這次旅游經(jīng)濟大熱并非“獨美”，而是省內(nèi)區(qū)域性的共同繁榮。東莞在粵港澳大灣區(qū)獨特的地理位置，也讓廣深莞惠實現(xiàn)旅游資源上的互補成為可能。
本次長假，廣東省整體旅游業(yè)回暖，汕頭、汕尾、湛江等地迎來大批客流，珠三角區(qū)域更是流量“登頂”，廣深佛莞四地紛紛上榜，成為熱門旅游目的地。據(jù)記者了解，珠三角便利的交通催生了大批區(qū)域內(nèi)的“自駕游”和“一日游”，不論是當日去當日回，還是留宿一晚，這種輕便休閑的旅游模式都受到了省內(nèi)游客的熱烈歡迎。
作為一座典型的經(jīng)濟驅(qū)動型的國際商貿(mào)旅游城市，東莞的產(chǎn)業(yè)商貿(mào)的活力是一大優(yōu)勢。公共服務配套比較完善，以交通為代表的公共服務，為東莞提供了“快旅慢游”的系統(tǒng)，而且東莞的酒店業(yè)也一枝獨秀，些都是東莞旅游發(fā)展的優(yōu)勢。
從動物園到科技館，從博物館到古村落，從露營地到度假村，從音樂節(jié)到消費節(jié)，東莞市內(nèi)各色景點的“全面開花”，屬實說明東莞對假日旅游經(jīng)濟的流量“拿捏”了。
從假期“空城”到全國旅游城市中的“頂流”，從“旅游客源輸出地”到“熱門旅游目的地”，東莞旅游的“逆襲”布局已久。
多年來，從政府政策規(guī)劃到景區(qū)建設經(jīng)營上的層層發(fā)力，東莞旅游逐漸在本地市民中建立了良好的口碑，隨著新媒體的發(fā)展以及疫情后出游需求的暴發(fā)以及旅游業(yè)的回暖，東莞這次終于做到了。
早在2006年前后，東莞就曾提出打造“全國知名旅游城市”的目標，但受制于各方面的條件，始終未能達到既定目標。2018年下半年，東莞召開了全域旅游工作會議，隨后印發(fā)《東莞市全域旅游發(fā)展實施意見（征求意見稿）》，并相繼出臺一系列促進旅游業(yè)改革發(fā)展的政策措施，致力于將東莞打造成“特色多元旅游目的地”。
今年年初，市文化廣電旅游體育局黨組書記、局長司琪接受采訪時表示，東莞將持續(xù)推進國家文化和旅游消費試點城市建設；大力推動文旅融合發(fā)展，釋放文化經(jīng)濟新動能，著力打造“寫意東莞”文旅品牌，深挖拓寬園文旅IP，評選一批市級工業(yè)旅游示范點，新增一批省級工業(yè)旅游精品線路。
“樂購東莞·品質(zhì)企石”五一品牌集市嘉年華活動現(xiàn)場。
東莞也在嘗試為旅游注入更多的潮流元素，以吸引年輕人的目光。如在舉辦“潮流東莞·生態(tài)露營節(jié)”時，加入王者榮耀全國大賽、咖啡市集、“火柴盒”音樂節(jié)、趣味運動會等潮流要素；圍繞籃球賽事，打造“文化+美食+潮玩+體彩”多元運動社交場景，吸引廣大旅客和球迷來莞旅游、看球、消費；群眾體育亦豐富多彩，市籃球聯(lián)賽乙級聯(lián)賽、大嶺山網(wǎng)球邀請賽、虎門乒乓球公開賽等紛紛開打，打造東莞“村BA”。
推動東莞旅游資源深度融合發(fā)展的成效，在這次小長假“大考”中得以體現(xiàn)。
4月30日，游客在香市動物園排隊游玩。
五一期間，寮步香市動物園舉辦了2023寮步鎮(zhèn)莞香文化旅游節(jié)，許多游客慕名而來——白天游園看動物，晚上聽音樂會、看劇場，一舉多得。香市動物園在5月1日迎來人流高峰，據(jù)胡經(jīng)理介紹，當日白天游客數(shù)達15900人，算上各夜游文娛項目，當日游客量或接近2萬人次，創(chuàng)下該園的歷史紀錄。
值得注意的是，面對這次超出預期的火爆，東莞很多景區(qū)也面臨游客數(shù)量瀕臨過載、周邊交通擁堵、停車場嚴重不足等“景區(qū)病”。如今，我們可以說東莞已經(jīng)成為具有一定知名度的旅游目的地，但距離成為“旅游大市”還有很多功課要補。
東莞地鐵2號線也持續(xù)迎來了高位客流量。
在硬件方面，東莞應持續(xù)完善包括停車場、游客服務中心等在內(nèi)的旅游配套設施建設；在軟件方面，應探索更加完善的節(jié)假日旅游服務機制，做到提前預判、提前規(guī)劃、優(yōu)化服務，讓更多游客能夠在旅游時對東莞留下更好的印象，讓更多人對東莞“一見鐘情”。