實現(xiàn)“雙萬”東莞城市形象有效傳播；遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系；實施城市形象傳播六大工程……
新發(fā)布的《東莞市城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》（以下簡稱《方案》），全力打造與“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象，加快推進(jìn)文化強市建設(shè)，助推東莞城市形象“出圈”。
樹立與東莞“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象
新年剛過，全省、全市先后高規(guī)格召開高質(zhì)量發(fā)展大會，奏響了南粵大地高質(zhì)量發(fā)展的最強音?！稏|莞市城市形象傳播工作實施方案（2022-2026）》通過制定“1+1+4”內(nèi)容體系、實施六大工程，全力樹立與東莞“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象，助力東莞制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2022年至2026年，五年內(nèi)建立起國內(nèi)外受眾對于東莞“創(chuàng)造精彩之城”的品牌聯(lián)想，強化對東莞“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大名片的固定聯(lián)系，打造“雙萬”時代“每天綻放新精彩”的東莞新形象，實現(xiàn)“雙萬”東莞城市形象的有效傳播，全方位提升東莞的全國、全球傳播力、影響力與美譽度，使得“在東莞的人引以為豪、來東莞的人為之傾心、沒來過的人充滿向往”……《方案》的工作目標(biāo)讓千萬人振奮！
根據(jù)時間段，東莞城市形象傳播工作細(xì)分為基礎(chǔ)夯實期（2022年-2023年）、重點傳播期（2024年-2025年）、全面深化期（2025年-2026年）三個階段。
基礎(chǔ)夯實期的目標(biāo)是擴(kuò)大城市形象認(rèn)知，讓“精彩東莞”形象在全國產(chǎn)生初步廣泛影響。重點傳播期的目標(biāo)是增強城市品牌聯(lián)想，吸引國內(nèi)外相關(guān)群體來莞投資、創(chuàng)業(yè)、就業(yè)和旅游。全面深化期的目標(biāo)是提升城市形象美譽，逐步樹立起與東莞“雙萬”城市相匹配的城市品牌形象。
圍繞“實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)在萬億新起點上可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，實現(xiàn)千萬人口與城市深度融合、共生共榮”的目標(biāo)，東莞城市形象傳播工作的目標(biāo)受眾包括在莞居民、各類人才、財經(jīng)人士、旅游人群、境外人士等。
遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象
東莞將遵循“1+1+4”的內(nèi)容體系傳播城市品牌形象,“1+1+4”具體包含哪些內(nèi)容？
未來五年，東莞將立足“創(chuàng)造精彩之城”這一總體形象定位，聚焦“每天綻放新精彩”這一城市品牌標(biāo)識系統(tǒng)，持續(xù)系統(tǒng)重點傳播四大城市名片。
東莞將圍繞為“創(chuàng)造精彩之城”的總體形象定位，構(gòu)建東莞城市品牌形象的標(biāo)識體系、內(nèi)容體系、活動體系和渠道體系，展開系統(tǒng)傳播、整合傳播與精準(zhǔn)傳播。
東莞將以“每天綻放新精彩”這一全新城市品牌標(biāo)識系統(tǒng)，助力城市形象傳播。
該標(biāo)識以“每天綻放新精彩”為城市宣傳口號，以“綻放的莞香花”為城市視覺標(biāo)識，延續(xù)2011年以來東莞城市標(biāo)識的設(shè)計理念，并結(jié)合“雙萬”東莞新形象，對視覺設(shè)計進(jìn)行優(yōu)化提升，代表著東莞社會各階層團(tuán)結(jié)奮斗，在新時期全面塑造高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢道路上更是“精彩無止境”，進(jìn)一步擦亮四張城市文化名片。
東莞將持續(xù)系統(tǒng)重點傳播東莞“近代史開篇地”“國際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”四大城市名片。
在高標(biāo)準(zhǔn)構(gòu)建“近代史開篇地”品牌體系方面，挖掘提煉虎門銷煙精神譜系的現(xiàn)實意義和現(xiàn)代表達(dá)，引發(fā)千萬人口的精神共鳴，對外彰顯東莞的文化地位。
在進(jìn)一步擦亮“國際制造名城”名片方面，傳承和傳播敢闖敢干、勇于開拓、包容合作的精神，凸顯“科技創(chuàng)新+先進(jìn)制造”的城市特色。
在打造“潮流城市”名片方面，不斷強化青春時尚的城市品牌形象，持續(xù)激發(fā)城市活力。
在進(jìn)一步擦亮“籃球城市”名片方面，弘揚積極向上、團(tuán)結(jié)協(xié)作、頑強拼搏的精神，為推動?xùn)|莞高質(zhì)量發(fā)展凝聚強大力量。
實施城市形象傳播六大工程
《方案》的重點任務(wù)是實施對外傳播機制建設(shè)、城市標(biāo)識系統(tǒng)推廣、形象傳播矩陣建設(shè)、四大名片重點傳播、空間傳播品質(zhì)提升、傳播產(chǎn)品體系建設(shè)六大工程。
實施對外傳播機制建設(shè)工程——通過構(gòu)建“常態(tài)化”統(tǒng)籌傳播機制，形成上下聯(lián)動、分工協(xié)作、同頻共振的“大外宣”格局；構(gòu)建“項目制”重點傳播機制，圍繞“四大城市名片”建立專項小組，打好打響四大形象；構(gòu)建“第三方”指導(dǎo)傳播機制，不斷提升城市形象傳播工作的科學(xué)化、專業(yè)化水平。
實施城市標(biāo)識系統(tǒng)推廣工程——推動城市標(biāo)識管理規(guī)范化，發(fā)布新版《東莞城市視覺識別系統(tǒng)管理手冊》；推動城市標(biāo)識應(yīng)用全覆蓋，推動城市標(biāo)識融入市容市貌，在各類公務(wù)場景中統(tǒng)一使用東莞城市標(biāo)識系統(tǒng)；推動城市標(biāo)識推廣立體化，加大主流媒體曝光度，強化標(biāo)識推廣可視化。
實施形象傳播矩陣建設(shè)工程——強化核心圈層建設(shè)，用好東莞融媒集群構(gòu)建“3+35+N”城市形象融合傳播核心圈層；強化協(xié)同圈層建設(shè)，積極鏈接中央、省重點新聞媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體、駐莞新聞媒體和商業(yè)網(wǎng)站；強化分眾圈層建設(shè)，面向五類目標(biāo)受眾，構(gòu)建差異化傳播矩陣。
實施四大名片重點傳播工程——基于“近代史開篇地”傳播“開眼看世界”形象，高起點開展主題規(guī)劃，高水平建設(shè)主題公園，高品質(zhì)打造主題活動?；凇皣H制造名城”傳播“共創(chuàng)新未來”形象，辦好“智創(chuàng)?精彩”松山湖科學(xué)會議，抓好“制造?精彩”品牌研究推廣。基于“潮流東莞”傳播青春時尚形象，打造公共藝術(shù)季、時尚活動季、潮玩動漫季等?；凇盎@球城市”傳播動感活力形象,打造“籃球主場”賽事體系、“籃球城市”地標(biāo)體系、“籃球周末”活動體系等。
實施空間傳播品質(zhì)提升工程——開展城市家具形象提升、城市交通景觀提升、公共空間文化融入、城市記憶傳承煥新等計劃。
實施傳播產(chǎn)品體系建設(shè)工程——打造“影像莞”“文藝莞”“故事莞”“文創(chuàng)莞”“圖書莞”“美味莞”等系列產(chǎn)品。
