近日，有關(guān)國美電器有限公司（下稱“國美電器”）被申請破產(chǎn)清算的消息引發(fā)關(guān)注。事件源自一位名為“中城院要案中心”（下稱“中城院”）的用戶11月29日在某社交平臺發(fā)布的“國美因欠款被申請破產(chǎn)清算”的公告。
12月1日夜間，國美電器發(fā)布聲明稱，截至目前，其及母公司國美控股集團(tuán)其它下屬公司并未受收到任何司法機(jī)關(guān)作出的有關(guān)公司被申請破產(chǎn)的法律文書或問詢談話。
12月2日，中城院工作人員對《華夏時報》記者表示，“法院收到材料正在審查是事實，11月29日，我們已去現(xiàn)場核實過。法官也表示受疫情影響，審查速度會慢一些?！彼硎?，法院在這個階段主要是形式審查，通知應(yīng)該只是時間問題。截至12月2日收盤，國美零售股價跌14.14%至0.17港元。
是否面臨破產(chǎn)清算
對于國美電器是否面臨破產(chǎn)清算，國美電器與中城院各執(zhí)一詞。
11月29日，中城院在公告中稱，國美電器因拖欠供應(yīng)商數(shù)百萬貨款，經(jīng)催要不能償還，被向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭申請破產(chǎn)清算，法院已啟動審查。
《華夏時報》記者經(jīng)查詢得知，中城院要案中心是一家法律咨詢機(jī)構(gòu)，其自身并不具備開展訴訟程序的資質(zhì)。而其是與協(xié)同律所接受四家供應(yīng)商委托，在11月24日向法院郵寄了國美電器破產(chǎn)清算申請的全套材料。記者了解到，包括上述四家供應(yīng)商在內(nèi)，目前已經(jīng)有十幾家供應(yīng)商找到中城院進(jìn)行法律咨詢。
根據(jù)中成院工作人員提供給《華夏時報》記者的一份落款日期為11月19日的破產(chǎn)清算申請書顯示，國美電器此前向四位被申請人采購炊具、小家電等產(chǎn)品。上述申請人認(rèn)為國美電器無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，且明顯缺乏清償能力，因此向法院提出對國美電器的破產(chǎn)清算申請。
此外，中城院在回應(yīng)中表示，此前供應(yīng)商委托律師已經(jīng)向國美電器發(fā)過律師函，律師函提到如不盡快安排還款，將依法申請其破產(chǎn)清算。
記者了解到，11月15日北京一家律師事務(wù)所向國美電器發(fā)出律師函。這份律師函顯示，截至當(dāng)日，國美電器旗下鞍山永樂家電有限公司、沈陽國美供應(yīng)鏈管理有限公司等6家公司合計虧欠超過495萬元貨款。
12月2日，《華夏時報》記者就此前公司是否收到律師函以及拖欠上述貨款金額的真實性聯(lián)系到國美零售方面，但截至發(fā)稿，記者并未獲得明確答復(fù)。
12月2日，《華夏時報》記者向北京市第一中級人民法院破產(chǎn)法庭核實這一消息，工作人員表示，法院是否收到申請屬于案件信息，如果不是案件當(dāng)事人，法院不會透露案件信息。對于法院是否會向公眾發(fā)布相關(guān)公告，該人士表示：“我們都是按照正常工作流程辦理，不會因為個案做一些特別的措施?！?/p>
北京京師律師事務(wù)所律師許浩對《華夏時報》記者表示，如果公司無法清償?shù)狡趥鶆?wù)，資不抵債，債權(quán)人或債務(wù)人自己可以申請破產(chǎn)清算。申請?zhí)岢鲋?，法院?yīng)在5天內(nèi)通知被申請人，并在15天內(nèi)作出裁定是否啟動破產(chǎn)程序；如果案件復(fù)雜，可以向申請法院申請再加15天。也就是說，法院在收到破產(chǎn)申請之日起，最長要在30天內(nèi)作出是否受理的裁定。
“法院要審查被申請人是否符合資不抵債的條件，是否要啟動破產(chǎn)程序。這就需要申請方提供證據(jù)，法院進(jìn)行審查。通常情況下債權(quán)人要提供，勝訴判決和執(zhí)行終結(jié)的證明。因為法院在執(zhí)行過程中會調(diào)查企業(yè)的資產(chǎn)狀況。如果嚴(yán)重資不抵債，法院會裁定啟動破產(chǎn)程序，在作出裁定前，法院會雙方協(xié)商，如果能達(dá)成和解協(xié)議，申請人會撤銷申請，如果無法達(dá)成和解協(xié)議，法院會依法作出判決?！痹S浩說道。
轉(zhuǎn)型直播自救
面對當(dāng)前的巨大壓力和困境，國美開啟自救的動作也更加頻繁。今年8月，國美宣布要重組業(yè)務(wù)板塊，聚焦主業(yè)，節(jié)省開支。具體措施包括將業(yè)務(wù)聚焦到電器、消費(fèi)電子產(chǎn)品零售；短期不能盈利和實現(xiàn)正向現(xiàn)金流的業(yè)務(wù)將從國美零售剝離，出售或關(guān)停并轉(zhuǎn)等。
11月24日，國美還宣布全國門店向直播轉(zhuǎn)型，以直播帶貨為重心，搭建全國門店直播網(wǎng)絡(luò)。據(jù)記者了解，國美線上直播的平臺為其上線近十年并在去年更名的真快樂APP，直播場地是國美的線下門店。
對于國美仍選擇在流量不高的自有平臺帶貨，而非入駐流量更高的平臺，產(chǎn)業(yè)觀察家丁少將對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，傳統(tǒng)巨頭都有一個自己做平臺的夢，想把用戶留在自己的平臺上。而且即便是在其它更有流量的平臺，在家電需求本身處于下滑狀態(tài)、國美在整個家電零售份額不占優(yōu)勢的情況下，也很難達(dá)到預(yù)想效果。
此外，國美還提出“全員推手”理念，鼓勵員工及企業(yè)外部人員利用自身私域渠道，分享平臺商品并賺取傭金。例如，世界杯期間，國美邀請著名足球評論員劉建宏在真快樂APP直播帶貨，并推出《世界杯快報》等系列節(jié)目。
資本市場對國美的這次直播轉(zhuǎn)型給予了積極反應(yīng)。11月25日，國美零售股價暴漲，截至當(dāng)天收盤，其股價漲超40%。11月30日，國美零售股價盤中漲超20%，當(dāng)日收漲17.26%。
轉(zhuǎn)型直播帶貨被認(rèn)為是國美在當(dāng)下困境中的自救行為。但這并非國美第一次嘗試直播帶貨。2020年，國美就開始在直播帶貨業(yè)務(wù)上不斷加碼，其在當(dāng)年5月到6月與央視主持人、格力掌門人董明珠以及浙江衛(wèi)視“跑男”團(tuán)隊等頂流直播團(tuán)隊合作開展直播帶貨。根據(jù)其當(dāng)時公布數(shù)據(jù)，這期間的四場大規(guī)模直播帶貨銷售額近25億元，高于國美零售在上一年全年的線上總銷售額。
不過，丁少將認(rèn)為，當(dāng)時國美與格力等團(tuán)隊直播帶貨，有一部分是平臺資源的傾斜，更多是一個營銷事件，考慮的主要是品牌的聲量。
丁少將對《華夏時報》記者表示，在整個零售市場都面臨很大挑戰(zhàn)的情況下，低成本輕資產(chǎn)的運(yùn)營、盤活現(xiàn)有資源是國美比較現(xiàn)實、可行性比較好的一個選擇。
“但通過直播帶貨能帶來多大現(xiàn)金流或者營收，目前來看，也不會很樂觀。國美顯然無法通過一個行為就力挽狂瀾，作為發(fā)展多年已經(jīng)成熟的營銷模式，直播帶貨涉及品牌、供應(yīng)鏈、服務(wù)、KOL的影響力、流量等等，考驗的是綜合性能力。國美短期內(nèi)發(fā)動全員去做，并不能收到立竿見影的效果。尤其是供應(yīng)商欠款問題，導(dǎo)致其品牌商譽(yù)受到影響，供應(yīng)鏈也不一定很穩(wěn)定。不過對國美來說，做直播帶貨一定程度上能擴(kuò)大國美線上銷售額，也會積累一些線上轉(zhuǎn)型的經(jīng)驗?！倍∩賹⒈硎?。