卡塔爾世界杯刷爆朋友圈，同樣刷屏的還有“東莞制造”：
27米巨型雕塑、“大力神杯”、吉祥物拉伊卜毛絨玩具、拉伊卜手辦、世界杯鑰匙扣、FIFA全球官方贊助商……東莞，這座國際制造名城，正以自己的方式“打入”世界杯。網(wǎng)友不禁歡呼：東莞制造，YYDS！
在企業(yè)的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。這更像一場氣質與實力的“雙向奔赴”，大型賽事克服疫情等因素如期而至，東莞企業(yè)正憑借厚實的底子、強勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。
從生產(chǎn)制造到創(chuàng)建品牌，從跟跑到領跑，大型體育賽事見證“東莞制造”蝶變。因此說，東莞企業(yè)在世界杯“出圈”的最大原因，是東莞在科技創(chuàng)新的強大底蘊，是“東莞制造”的厚積薄發(fā)。正是他們讓凝聚著東莞制造獨特創(chuàng)意的產(chǎn)品走向世界，讓世界重新認識了“東莞制造”。
▲11月20日，2022年卡塔爾世界杯開幕式舉行
“東莞制造”又又又闖進世界杯
北京時間11月21日0時，2022年卡塔爾世界杯正式開賽。不過，更能渲染世界杯氣氛的無疑是周邊商品。
在卡塔爾主場海邊，一座高達27米的巨型雕塑，和中國地標隔海呼應。該雕塑由東莞市鼎藝創(chuàng)意文化有限公司設計制作。
隨著2022卡塔爾世界杯揭幕，由東莞瑋光禮品有限公司生產(chǎn)的全球唯一官方授權限量版“大力神杯”，也持續(xù)不斷地運抵多哈。該公司CEO李哲瑜透露，瑋光公司已經(jīng)與FIFA（國際足聯(lián)）簽訂了2022年和2026年兩屆世界杯的合作，獲得生產(chǎn)各種與世界杯相關的產(chǎn)品的授權。從1994年算起，可以說，瑋光公司已連續(xù)九屆“打進”世界杯。
堅朗護欄玻璃鋁合金U型槽、堅宜佳鋼拉桿、堅朗玻璃欄桿、非標鋁合金U型槽鋼和欄桿配件……在哈利法國際體育場、艾哈邁德·本·阿里體育場等本屆世界杯多個比賽場館上，來自東莞的堅朗五金公司產(chǎn)品應用在場館工程上，助力盛事順利召開。
作為卡塔爾世界杯組委會的供應商之一，廣東車車文化發(fā)展有限公司（簡稱“車車文化”）負責2022卡塔爾世界杯吉祥物拉伊卜的二次開發(fā)，設計和生產(chǎn)吉祥物毛絨玩具、帽子、3D水晶鑰匙扣、手辦，以及樹脂燈等官方紀念品。其中，代表了卡塔爾國家形象的吉祥物毛絨玩具，最終由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準。
曾參與北京奧運會、俄羅斯世界杯等大型賽事吉祥物生產(chǎn)制造的東莞文博同樣也沒有缺席本屆世界杯，通過與FIFA官方授權制造與銷售商簽訂長期合作協(xié)議，成為生產(chǎn)加工世界杯鑰匙扣的指定供應商。
近日，國內(nèi)寢具龍頭品牌慕思股份官宣簽約比利時國家男子足球隊，成為其2022-2023年度中國區(qū)合作伙伴，向全球展示“東莞制造”的風采。在本次卡塔爾世界杯期間，慕思將與比利時國家男子足球隊攜手，以精彩賽事呈現(xiàn)多元文化帶來的美好生活及創(chuàng)意體驗，點燃全世界足球愛好者的無限激情。
來自東莞的手機品牌vivo，也是世界杯的“老朋友”。vivo在2017年宣布與FIFA達成為期6年的世界杯全球贊助合作，成為世界杯手機行業(yè)唯一官方贊助合作伙伴。
超級盛會中的“東莞制造”身影
近年來，越來越多的“東莞制造”身影活躍在眾多國際體育盛會的舞臺上，陣容越來越大，形式越來越多樣。他們在另一“賽道”上進行著一場創(chuàng)新引領制造轉型的比拼。
“一墩難求”的冬奧會吉祥物“冰墩墩”，搭載易事特集團電池系統(tǒng)的金龍核酸檢測車為冬奧會籌備工作保駕護航，東莞理工學院雪車頭盔研發(fā)團隊參與研發(fā)的雪車頭盔應用于國家隊冬奧項目中……2022北京冬奧會上，莞企借助冬奧會展示“科技創(chuàng)新+先進制造”實力。
東京2020奧運會公路自行車女子公路賽上，奧地利車手安娜·基森霍夫以黑馬之姿奪取奧運金牌，她所選用的“戰(zhàn)車”——ScottAddictRC公路自行車，部分零部件正產(chǎn)自東莞泰合復合材料有限公司。早在2016年里約奧運會，男子山地自行車冠軍尼諾·舒爾特，以及女子山地自行車冠軍珍妮·里斯維茲所使用的山地自行車，同樣由東莞泰合加工制造。
在2008年北京奧運會上，東莞琪勝鞋業(yè)有限公司作為中國體育代表團專用禮儀鞋指定生產(chǎn)商為中國健兒生產(chǎn)了開幕式上的專用皮鞋；而易事特電源為鳥巢、水立方等重要場所提供了36套“EPS應急電源”；2012年倫敦奧運會，東莞鑫達玩具有限公司獲授權生產(chǎn)了250萬件奧運特許商品；在2016年里約奧運會上，東莞銘豐包裝有限公司憑借先進的綠色環(huán)保技術，連續(xù)第三次成為奧運紀念幣的包裝供應商。
此外，在越來越多的國際賽場上，都能夠見到東莞品牌的身影，OPPO近年來相繼牽手法網(wǎng)和歐冠兩大頂尖體育賽事；vivo2020年正式與歐足聯(lián)達成了長期戰(zhàn)略合作關系，也成為2020、2024連續(xù)兩屆歐洲杯的全球官方合作伙伴……
這些來自東莞的制造企業(yè)，依托數(shù)以千計的高新技術企業(yè)、創(chuàng)新孵化平臺等強大的“創(chuàng)新引擎”，加速向“智造”轉變，形成了一批強大的產(chǎn)業(yè)集群。
正是他們讓凝聚著東莞制造獨特創(chuàng)意的產(chǎn)品走向世界，讓世界重新認識了“東莞制造”。
氣質與實力的“雙向奔赴”
世界杯作為全球最具有影響力的體育賽事之一，近百年來，將全世界熱愛足球的人們緊密聯(lián)系在一起。新冠疫情之下，2022年卡塔爾世界杯有著諸多不同以往的地方，這一賽事也是在時隔20年后重回亞洲。
巧合的是，世界杯的這份韌性與“東莞制造”的氣質相呼應。在企業(yè)的采訪中，可看出處處不容易、不簡單。從“借船出海”到“造船出?！?，從“制造”到“智造”，東莞企業(yè)正憑借厚實的底子、強勁的韌性，克服重重困難完成訂單交付。
以那款由卡塔爾埃米爾（國家元首）塔米姆親自驗收批準的世界杯吉祥物拉伊卜為例，如何將平面的“餃子皮”變成球迷手中的可愛玩具？不是那么簡單。自2015年與卡塔爾世界杯組委會接洽以來，車車文化的這場“長跑”持續(xù)了七年。
讓“東莞籍”拉伊卜脫穎而出的原因，不僅是東莞自身的實力，更是對東莞產(chǎn)業(yè)鏈的考驗。據(jù)車車文化透露，在歷經(jīng)八個版本的工藝改良期間，得益于東莞本土產(chǎn)業(yè)鏈從設計、3D建模、打樣到生產(chǎn)等環(huán)節(jié)的通力合作，才讓“東莞籍”拉伊卜成功打敗全球30余家企業(yè)。
“東莞制造”與世界杯結緣、出圈，更是一場氣質與實力的“雙向奔赴”。
正如慕思股份品牌負責人李曉鋒所說，“慕思18年來不斷奮進、勇于突破、堅持創(chuàng)新的企業(yè)文化，與足球運動永不服輸、拼搏進取的體育精神高度契合?！?/span>
值得提出的是，借助這些重大盛會，參與的莞企也完成了自身的轉型升級，可謂“共成長”。
借助這些超級盛會，慕思正玩轉跨界營銷。隨著公眾對健康睡眠需求的不斷提升，慕思早已敏銳地在體育界探尋到了有效鏈接消費者的品牌價值支點。此前，慕思就與澳網(wǎng)、國際籃聯(lián)籃球世界杯、中國女排等有著諸多合作。
180多款授權商品，橫跨玩具、3C等多個領域……今年是瑋光公司歷屆以來取得授權商品數(shù)量最多的一屆。但最初和世界杯合作時，作為代工廠，瑋光公司僅是為人作“嫁衣”。李哲瑜透露，不滿足于為國外品牌代工的角色，瑋光公司開始向自有品牌發(fā)起沖擊。2018年俄羅斯世界杯，公司生產(chǎn)的每個“大力神杯”的底座上，都印著瑋光英文標識“Wagon”字樣。
從“借船出?！钡健霸齑龊！?，從“制造”到“智造”，東莞企業(yè)正憑借厚實的底子、強勁的韌性，推動自身在全球體育產(chǎn)業(yè)分工中不斷向價值鏈上游躍升，進而在全球舞臺上展示著以科技創(chuàng)新和先進制造為代表的東莞新形象。