南方財(cái)經(jīng)全媒體記者陳思琦 深圳報(bào)道
11月12日，深圳福田深業(yè)上城三樓的露天平臺(tái)上，40余個(gè)品牌展位布置在一頂頂風(fēng)格迥異的帳篷之下，吸引眾多市民駐足。
作為“2022深圳購(gòu)物季”的重要組成部分，“FUN享好時(shí)光·露營(yíng)生活節(jié)”由深圳市商務(wù)局主辦，深圳市福田區(qū)工信局（商務(wù)局）、深圳市城管和綜合執(zhí)法局協(xié)辦，深圳市商業(yè)聯(lián)合會(huì)、深圳市老字號(hào)協(xié)會(huì)承辦，以沉浸式“精致露營(yíng)”的形式提振城市消費(fèi)信心。
近兩年，“露營(yíng)經(jīng)濟(jì)”成為深圳旅游休閑市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，“深圳寶藏露營(yíng)地”、“不離深露營(yíng)”等詞條在微博、小紅書等主流社交平臺(tái)討論熱烈。有業(yè)內(nèi)人士指出，露營(yíng)既能滿足短途出游需求，又具備線下社交屬性，露營(yíng)+房車、露營(yíng)+田園、露營(yíng)+露天音樂(lè)會(huì)等新業(yè)態(tài)讓露營(yíng)的關(guān)注度和吸引力不斷提升。
南方財(cái)經(jīng)全媒體記者在“露營(yíng)生活節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)注意到，盒馬鮮生、鑫榮懋等生鮮品牌紛紛推出露營(yíng)主題商品，響應(yīng)“精致露營(yíng)”風(fēng)潮。
“許多水果的包裝和開啟方式都更方便、更貼合年輕人喜好，易攜帶、易清洗、易食用的水果是露營(yíng)的最佳選擇?！睋?jù)鑫榮懋市場(chǎng)營(yíng)銷部總監(jiān)趙芳華介紹，無(wú)需借助刀具、可像易拉罐一樣輕松拉開的“易開椰”，通過(guò)液氮冷凍保持新鮮、且可避免在運(yùn)輸途中碰撞開裂的盒裝榴蓮等產(chǎn)品，都將消費(fèi)者的出行需求納入考慮。
京東近日發(fā)布的《2022年預(yù)制菜線上消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，2022年1月至10月期間預(yù)制菜成交額同比增長(zhǎng)170%，26-45歲用戶預(yù)制菜成交額占比達(dá)七成以上，女性用戶占比達(dá)到56%。
預(yù)制菜的火熱在此次活動(dòng)亦有所體現(xiàn)。盒馬將即食鴨脖、手撕雞等“快手菜”作為重點(diǎn)展示商品，展位始終人頭攢動(dòng)。市民馬女士告訴記者，往年露營(yíng)的餐食以燒烤為主，需提前處理食材，且油煙嗆人，一定程度上影響了出游體驗(yàn)。如今，市面上的預(yù)制菜涵蓋川、湘、閩、粵等菜系，選擇眾多且操作簡(jiǎn)單，獲得身邊一眾露營(yíng)愛好者的青睞。
此外，盒馬還推出“一拎即走”露營(yíng)美食包。據(jù)盒馬廣東副總經(jīng)理黃海青介紹，在印有“深圳打工魂，認(rèn)真干飯人”標(biāo)語(yǔ)和卡通IP“盒馬先生”的帆布包里，速食、水果、零食、飲品搭配齊全，價(jià)格在百元以下，在性價(jià)比和“顏值”方面都企圖向年輕消費(fèi)群體靠近。
據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)2025年上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。國(guó)家體育總局等8部門11月7日聯(lián)合印發(fā)的《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，要推動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展，優(yōu)化露營(yíng)產(chǎn)品供給，滿足群眾就近就便露營(yíng)需求。
記者獲悉，為持續(xù)擴(kuò)大露營(yíng)文化影響力，主辦方還將在星河WORLD·COCO Park、深鐵匯里（橫崗）、前海印里、前海hop天地等商圈舉辦形式多樣的露營(yíng)相關(guān)活動(dòng)，全力培育深圳消費(fèi)新動(dòng)能。