2017年，奢侈品電商寺庫(kù)赴美上市，成為中國(guó)“奢侈品電商第一股”，一時(shí)風(fēng)光無(wú)兩，發(fā)行價(jià)每股13美元，股價(jià)最高點(diǎn)時(shí)每股15.48美元。
2018年，DAU超過(guò)1000萬(wàn)以上且保持3倍增長(zhǎng)的公司只有3家：字節(jié)跳動(dòng)、拼多多、趣頭條。其中，趣頭條從成立到上市，僅用兩年零三個(gè)月，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市最快紀(jì)錄。
同樣是2018年，生鮮電商每日優(yōu)鮮拿下高盛、騰訊領(lǐng)投的4.5億美元D輪融資，頭頂前置倉(cāng)商業(yè)模式開(kāi)創(chuàng)者的光環(huán)，一路遙遙領(lǐng)先于賽道其他玩家。
然而，不過(guò)三四年的時(shí)間，那些曾經(jīng)備受資本追捧、優(yōu)先拿到入場(chǎng)券、在各自賽道做到頭部位置的明星公司，如今風(fēng)光不再，或負(fù)債累累，或走向沒(méi)落，甚至瀕臨倒閉。
寺庫(kù)深陷“人去樓空”“跑路倒閉”傳聞。最新消息顯示，寺庫(kù)因不發(fā)貨不退款被法院判處強(qiáng)制執(zhí)行。寺庫(kù)方面向Tech星球表示，網(wǎng)傳寺庫(kù)跑路、申請(qǐng)破產(chǎn)皆為不實(shí)消息，公司目前運(yùn)營(yíng)一切正常，并透露接下來(lái)還會(huì)有其他好消息公布。
但一位寺庫(kù)買家告訴Tech星球，寺庫(kù)拖欠其近20萬(wàn)元貨款，不發(fā)貨不退款，將近1年半的時(shí)間仍未解決。而該買家絕非個(gè)例，社交媒體上存在著不少的寺庫(kù)維權(quán)群。
趣頭條則徹底從曾經(jīng)的“下沉三巨頭”（拼多多、快手、趣頭條）中掉隊(duì)。自被央視315曝光之后，趣頭條便逐漸消失在公眾的視野。直到數(shù)日前，趣頭條因?yàn)殚L(zhǎng)期股價(jià)低于1美元被納斯達(dá)克下發(fā)警示函。趣頭條的危機(jī)不止股價(jià)低迷，用戶流失，營(yíng)收下滑。
一位趣頭條在職員工告訴Tech星球，被視為趣頭條第二增長(zhǎng)曲線的“米讀小說(shuō)”CEO楊驥已于日前離職。Tech星球就此向趣頭條方面求證，對(duì)方否認(rèn)米讀負(fù)責(zé)人離職，稱依然能在企業(yè)微信里聯(lián)系到對(duì)方。
從神壇跌落最為徹底的要屬每日優(yōu)鮮，融資12輪，燒錢110億，關(guān)停主營(yíng)業(yè)務(wù)，毫無(wú)預(yù)警地啟動(dòng)大裁員，拖欠員工兩月工資。一位在每日優(yōu)鮮工作四年的員工告訴Tech星球，目前每日優(yōu)鮮不到100來(lái)名員工，創(chuàng)始人徐正依然在想辦法籌錢。而他自己，四年的每日優(yōu)鮮職場(chǎng)生涯，換來(lái)的是至今仍然拖欠的兩個(gè)月工資、社保，去年還價(jià)值三四百萬(wàn)的期權(quán)，如今幾乎淪為廢紙。
不同賽道中的三家被資本催熟、曾經(jīng)耀眼的明星公司，不約而同地走進(jìn)寒冬。
趣頭條：營(yíng)收下降、業(yè)務(wù)收縮，米讀CEO楊驥傳離職
“十一”假期前兩天，趣頭條收到納斯達(dá)克通知，稱其不符合最低股價(jià)要求。趣頭條過(guò)去連續(xù)30個(gè)交易日低于每股1美元的最低股價(jià)要求。
這是其月內(nèi)收到的第二次通知，此前，該公司市值因?yàn)椴坏玫陀?500萬(wàn)美元的規(guī)定，已經(jīng)被致函通知。
之后幾天，趣頭條市值有所回升。截止發(fā)稿，趣頭條股價(jià)0.495美元，市值1523萬(wàn)美元。市值過(guò)低的危機(jī)暫時(shí)解除，但依然面臨退市風(fēng)險(xiǎn)，自救仍是當(dāng)務(wù)之急。
事實(shí)上，趣頭條股價(jià)低空盤旋時(shí)間已久。2018年9月，趣頭條在拿到騰訊、小米、順為等巨頭超3億美元投資后，用最短時(shí)間完成美股上市。上市即巔峰，當(dāng)天因5次觸發(fā)熔斷而暫停交易，收盤時(shí)，趣頭條股價(jià)漲至15.97美元，市值高達(dá)45.88億美元。甚至上市之后還拿到阿里1.71億美元的投資。
但之后，趣頭條像是開(kāi)啟下行模式，一路下滑，至今股價(jià)不及高點(diǎn)時(shí)刻的零頭。
趣頭條也曾努力自救，不斷探索新業(yè)務(wù)。趣頭條員工向Tech星球表示，公司先后做過(guò)廣場(chǎng)舞業(yè)務(wù)、直播、MCN經(jīng)紀(jì)，燒了不少錢，主App內(nèi)容中心負(fù)責(zé)人也更換過(guò)好幾任，但最后都沒(méi)能阻擋大船下沉。
昔日明星公司似乎仍沒(méi)能止住下墜的跡象。營(yíng)收下降，日活下滑，業(yè)務(wù)收縮，員工相比去年再縮減一半。趣頭條財(cái)報(bào)顯示，過(guò)去三年，趣頭條營(yíng)收從2019年最高點(diǎn)55.7億元，已經(jīng)連降至43.4億。日活跌落到3年前的2018年第四季度水平，截至2021年三季度，趣頭條日活連續(xù)六季度環(huán)比下滑。
趣頭條2019年、2020年、2021年員工總數(shù)分別為2932人、1704人、1110人。到了今年，員工人數(shù)再次打了對(duì)折。趣頭條一位在職員工告訴Tech星球，如今趣頭條員工人數(shù)在500左右，北京辦公區(qū)走了很多人。目前，趣頭條業(yè)務(wù)主要有三大塊，趣頭條、米讀、創(chuàng)新業(yè)務(wù)。主營(yíng)業(yè)務(wù)式微，被視為第二增長(zhǎng)曲線業(yè)務(wù)的米讀發(fā)展也是“道阻且長(zhǎng)”，該員工稱，米讀CEO楊驥已于日前離職。
雖然，趣頭條方面否認(rèn)了楊驥離職的傳聞，但米讀發(fā)展似乎的確不太順利。第三方數(shù)據(jù)顯示，米讀月活下降，在閱讀App排行榜上已經(jīng)排到第7名，商業(yè)價(jià)值縮水。而在去年，米讀還是資本眼里的流量洼地，先后完成3輪融資，并且坊間傳聞騰訊旗下閱文有意收購(gòu)，但至今仍沒(méi)有下文。
寺庫(kù)：用戶維權(quán)難，公司否認(rèn)破產(chǎn)、跑路
趣頭條雖面臨危機(jī)，但還沒(méi)有快到壓死駱駝最后一根稻草的地步。奢侈品電商寺庫(kù)的危機(jī)，大量消費(fèi)者與供應(yīng)商待還的貨款，則更加迫在眉睫。
寺庫(kù)用戶coco向Tech星球表示，她去年5月在寺庫(kù)平臺(tái)上購(gòu)買的商品，有鞋子、奢侈品包，前后花費(fèi)近20萬(wàn)，但平臺(tái)一直沒(méi)有發(fā)貨，也不退款。coco向寺庫(kù)申請(qǐng)退款了近一年半的時(shí)間，至今仍未得到處理。
coco幾乎每周都向寺庫(kù)打電話討要說(shuō)法，得到的回復(fù)是，系統(tǒng)正在升級(jí)。再后來(lái)，平臺(tái)告訴她，有一批現(xiàn)貨，讓她補(bǔ)差價(jià)換商品。coco不再相信寺庫(kù)，認(rèn)為對(duì)方只是在為拖延退款時(shí)間找借口。
被欠款的用戶不在少數(shù)，單coco所在的兩個(gè)維權(quán)群，加起來(lái)就有近兩百人，大家希望一起抱團(tuán)取暖，索回資金。
維權(quán)用戶已經(jīng)“兵臨城下”，但“城內(nèi)的人”似乎要比想象中鎮(zhèn)定。寺庫(kù)市場(chǎng)總監(jiān)向Tech星球表示，外界報(bào)道寺庫(kù)兩次申請(qǐng)破產(chǎn)重組，根本沒(méi)有這回事，寺庫(kù)從頭到尾沒(méi)有申請(qǐng)破產(chǎn)重組。寺庫(kù)沒(méi)有人去樓空，沒(méi)有跑路。對(duì)方稱，目前寺庫(kù)內(nèi)部屬于正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，“活得還可以”，員工人數(shù)不但沒(méi)有減少，反而還有所增加。
成立于2009年的寺庫(kù)，曾經(jīng)也是資本寵兒，先后融資9輪，投資機(jī)構(gòu)包括趣店、京東、IDG資本等知名機(jī)構(gòu)，并在2017年赴美上市，成為中國(guó)“奢侈品電商第一股”。
寺庫(kù)財(cái)報(bào)顯示，2021年?duì)I收31.32億元，而此前的2020年?duì)I收60.2億元，接近腰斬。收入下降，虧損擴(kuò)大，2020年寺庫(kù)虧損7186.4萬(wàn)，而2021年虧損5.66億。
寺庫(kù)市場(chǎng)總監(jiān)稱，行情不好，不止寺庫(kù)一家受到疫情等因素的影響，大家都在努力活著。任何一家公司都會(huì)有高光時(shí)刻，也可能跌落神壇，目前寺庫(kù)是遇到了一些坎坷，但寺庫(kù)的壁壘仍在，1000多萬(wàn)高端用戶群體就是寺庫(kù)最大底氣所在，“接下來(lái)寺庫(kù)還會(huì)有其他好消息公布”。
對(duì)于外界質(zhì)疑的不發(fā)貨不退款問(wèn)題，寺庫(kù)市場(chǎng)總監(jiān)向Tech星球表示，公司近兩個(gè)月做了很多調(diào)整，增加了客服團(tuán)隊(duì)，普通購(gòu)買咨詢調(diào)整為AI解答，人工主要集中優(yōu)先解決用戶最關(guān)心的發(fā)貨退款問(wèn)題。不同用戶提供不同解決方式，用戶如果依然希望發(fā)貨，他們會(huì)積極去解決貨源問(wèn)題，針對(duì)想換貨的用戶，寺庫(kù)開(kāi)設(shè)了專門換貨通道。而對(duì)于要求退款的用戶，寺庫(kù)在陸續(xù)解決退款。
每日優(yōu)鮮：第二個(gè)“ofo的故事”重演？
共享單車ofo，曾經(jīng)6年時(shí)間燒光150億融資，最后幻夢(mèng)一場(chǎng)，人去樓空。如今，這一景象似乎再一次重演。創(chuàng)業(yè)8年，融資12輪，累計(jì)融資超110億的每日優(yōu)鮮，欠下近20億債務(wù)，在2022年走到了懸崖邊上。
南柯是在今年7月28日那場(chǎng)線上“光速裁員”大會(huì)上被動(dòng)離職的，他在每日優(yōu)鮮待了四年，見(jiàn)證了公司的鼎盛時(shí)期，2018年拿到騰訊等巨頭融資后的風(fēng)光無(wú)限，以及去年上市高光時(shí)刻，“但最后青春錯(cuò)付”。
“沒(méi)人想到會(huì)以這種方式結(jié)束”，南柯稱，每日優(yōu)鮮傷了大家所有人的心，兩個(gè)月工資未發(fā)，還有社保沒(méi)有繳納。很多員工去申請(qǐng)勞動(dòng)仲裁，迫于壓力，公司跟員工簽訂了調(diào)解，但后來(lái)公司并沒(méi)有按時(shí)兌付。
南柯微信上問(wèn)每日優(yōu)鮮高管曾斌，什么時(shí)候發(fā)工資。對(duì)方稱，在籌錢，在想辦法。每日優(yōu)鮮創(chuàng)始人徐正依然在尋找“白衣騎士”。南柯清楚，公司如果無(wú)力償還，最后可能都要不回來(lái)錢。
甚至有員工還被老板畫下的“造富神話”大餅忽悠。2021年公司上市前，每日優(yōu)鮮內(nèi)部舉行打新股活動(dòng)，南柯稱，當(dāng)時(shí)參與打新股的員工，幾乎都賠錢了。13塊錢的成本價(jià)買入，最后1塊錢賣出，每股凈賠12元。
南柯告訴Tech星球，當(dāng)時(shí)他拿到了每日優(yōu)鮮期權(quán)，如果公司上市半年后可以解禁的話，當(dāng)時(shí)股價(jià)5元，他手里的期權(quán)價(jià)值兩三百萬(wàn)元。但當(dāng)時(shí)老板口頭通知期權(quán)不能解禁，讓他們?cè)傺悠谝荒辍Ｔ俸髞?lái)公司股價(jià)一路跌到幾乎等于0，公司沒(méi)有說(shuō)法，員工也不提了，“期權(quán)也從兩三百萬(wàn)淪為一張廢紙?！?/p>
大廈的坍塌其實(shí)早有跡可循，南柯稱，公司2019年底的時(shí)候其實(shí)就開(kāi)始走下坡路，資金緊張，內(nèi)部把營(yíng)銷費(fèi)用全停了。2018年，每日優(yōu)鮮拿到新的一筆大融資后就比較飄，在與叮咚買菜的大戰(zhàn)中，喊出“一年半內(nèi)干翻叮咚買菜”的口號(hào)，之后上馬新業(yè)務(wù)，像每日拼拼，小紅杯。去年上市后，大搞服務(wù)體驗(yàn)提升，招了很多人，履約時(shí)間縮短，花了很多錢，一個(gè)季度燒了十幾個(gè)億。
每日優(yōu)鮮的衰落，一方面是行情不好，生鮮賽道能跑出盈利模型需要時(shí)間，并且建立在大環(huán)境好的基礎(chǔ)上；另一方是公司內(nèi)部管理也存在弊病。南柯向Tech星球表示，老板是一個(gè)精英化的人，所以找的高管基本都是投行出身，但是生鮮生意本來(lái)就是接地氣的，人與事天然南轅北轍。
此外，公司缺少對(duì)潛在風(fēng)險(xiǎn)的把控。有錢的時(shí)候，內(nèi)部各項(xiàng)業(yè)務(wù)預(yù)算充足，跟競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打仗也幾乎不計(jì)代價(jià)，花了很多不必要的錢，比如搶人、搶點(diǎn)位、做營(yíng)銷等。
如今，每日優(yōu)鮮還有不到100名員工，主營(yíng)業(yè)務(wù)關(guān)停，便利購(gòu)業(yè)務(wù)出售，還有智慧菜場(chǎng)跟零售云在勉強(qiáng)硬撐。南柯稱，智慧菜場(chǎng)此前一直就在單獨(dú)尋求融資，但現(xiàn)在估計(jì)很難融到資了。