本文來源：時代周報 作者：鄧宇晨
教培巨頭們的跨界轉(zhuǎn)型之路并不好走。
曾因“東方甄選”成功破圈的新東方（EDU.NYSE;09901.HK），如今卻陷入“6元一根的玉米到底有沒助農(nóng)” 的爭議中；好未來（TAL.NYSE）、高途（GOTU.NYSE）也開始謹慎的探索直播帶貨領(lǐng)域，上架了親子教具、圖書等商品；猿輔導在此前布局跨界轉(zhuǎn)型的成果，則在近期迎來豐收。
2021年9月開始，曾有多方消息稱猿輔導將轉(zhuǎn)型“賣咖啡”以及“賣羽絨服”。如今，兩個品牌均已悄然上線，消費人群均瞄準城市中產(chǎn)階級，線下首店均選在了如王府井、三里屯等北京高端商圈。
據(jù)媒體報道，猿輔導關(guān)聯(lián)企業(yè)看云控股集團（下稱“看云控股”）投資的Grid Coffee近日在北京王府井落地首家門店。該項目由猿輔導創(chuàng)始人李勇親自帶隊，李勇每周會與管理層開一次討論會，不聚焦具體的業(yè)務細節(jié)，而是側(cè)重品牌長期建設。
由看云控股投資的北京冰原服飾有限公司，也于近期推出服裝品牌SKYPEOPLE，定位為“主要服務新生代中國職場人士的服飾品牌”。據(jù)該品牌小程序顯示，單件羽絨服價格在3200元-7200元不等。
單件羽絨服3200元-7200元
在眾多教培巨頭中，猿輔導的跨界嘗試最為豐富多樣。
猿輔導的內(nèi)部信內(nèi)容顯示，因業(yè)務發(fā)展已超出教育范圍，因此注冊設立看云控股，“以利于各業(yè)務線獨立、專業(yè)地發(fā)展”。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，看云控股于2021年12月成立。目前，看云控股共對外控股三家企業(yè)，分別涉及咖啡、服飾和母嬰護理三大賽道。
其中，Grid Coffee由北京單一起源咖啡有限公司注冊并設立，并由李勇任執(zhí)行董事。據(jù)媒體報道，猿輔導在2021年第四季度便成立團隊專門研究咖啡市場。該團隊獨立運營，目前共30余人，主要管理層來自前精品美食電商平臺ENJOY，個別中后臺研發(fā)、運營人員來自猿輔導。
Grid Coffee 主理人、ENJOY聯(lián)合創(chuàng)始人陳子宇在接受媒體采訪時表示，Grid Coffee主打單一產(chǎn)地咖啡，一杯的單價在25元-30元之間。陳子宇表示，希望對標來自美國的精品咖啡品牌Blue Bottle Coffee（小藍瓶咖啡），更像他們的快捷版。小藍瓶咖啡被譽為咖啡界的“蘋果”，主打“小眾+精品”路線，目前已在上海接連落地兩家門店。
備受關(guān)注的羽絨服品牌SKYPEOPLE也在近期有了更多消息。該品牌由看云控控股全資控股的北京冰原服飾有限公司設立。此前，猿輔導曾對外公開表示，冰原服飾系集團母公司新投資建立的消費公司，由獨立團隊運營，與猿輔導教育業(yè)務無關(guān)。
2022年6月的品牌招聘信息，曾透露該品牌是“價格處于中高段位的輕奢品牌”。
時代周報記者檢索“SKYPEOPLE”小程序發(fā)現(xiàn)，目前該品牌共推出20余款羽絨服，價格在3200元-7200元間。在商品詳情頁面中，該品牌強調(diào)羽絨服內(nèi)的鵝絨是來自東北地區(qū)的“高寒白鵝絨”，絨子含量大于90%。小程序內(nèi)的“預約到店”服務則顯示，目前該品牌共設立兩家線下門店，北京太古里店已正式投入運行，位于上海的興業(yè)太古匯店則顯示狀態(tài)為“即將開業(yè)”。
圖片來源：“SKYPEOPLE”小程序
教培巨頭瞄準大消費賽道
由看云控股投資的北京元滿母嬰護理公司（下稱“元滿母嬰”），比咖啡和羽絨服更早落地。
據(jù)媒體報道，“雙減” 政策落地一月后，李勇召集公司高管開會，讓大家“早點接受現(xiàn)實”。隨后，十來位猿輔導戰(zhàn)略員工調(diào)研了玩具、眼鏡、咖啡、羽絨服、母嬰用品、月子中心、進校業(yè)務在內(nèi)的二十多個領(lǐng)域，大原則是做市場較大的業(yè)務，小的放棄。據(jù)猿輔導員工透露，投資消費項目的原因是考慮到公司目前擁有的三個資源：融資獲得的數(shù)十億美元，數(shù)億學生都知道的品牌和在廣告大戰(zhàn)中積累的流量。
2021年12月，元滿母嬰推出“茉莉智慧母嬰護理中心”品牌，主打智能化服務。公眾號顯示，該品牌于2022年4月正式投入運營，主打“智能化時代、智慧坐月子”。目前，該品牌在北京共有三家門店。以華爾道夫店為例，四個套餐價格在13.9萬元-25.9萬元不等。套餐詳情顯示，品牌提供智能化母嬰設備，覆蓋孕期、月子期、寶寶周歲前的親子教育課程體系和教養(yǎng)方案。
圖片來源：元滿母嬰預定頁面
將目光轉(zhuǎn)向消費賽道的教培巨頭不止猿輔導一家。2021年7月，“學大教育（000526.SZ）轉(zhuǎn)行賣咖啡”的消息曾引發(fā)業(yè)內(nèi)熱議。
學大教育創(chuàng)始人金鑫在公司內(nèi)部信中表示，成立集團新業(yè)務事業(yè)部，全面負責集團新業(yè)態(tài)戰(zhàn)略布局、規(guī)劃、拓展，且新業(yè)務事業(yè)部下設咖啡餐飲中心，由在咖啡行業(yè)工作近20年的劉偉杰任總監(jiān)。
除了咖啡品牌外，學大教育還和其他公司合作開辦智能中英文雙語閱讀館，開展圖書借閱、圖書及相關(guān)智能硬件和文創(chuàng)產(chǎn)品零售、閱讀指導服務等業(yè)務。學大教育在2022年半年報中表示，公司基于20多年的成熟運營管理經(jīng)驗，面向泛人群打造定制化、智能化、沉浸式的綜合性文化服務空間，提供圖書借閱、閱讀活動、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡輕食等產(chǎn)品和服務，“未來，公司將繼續(xù)深入‘人工智能+閱讀’的業(yè)務方向，繼續(xù)拓展智能繪本館業(yè)務，開拓兒童和青少年閱讀市場，豐富產(chǎn)品線布局，建立新的業(yè)務增長點?！睂W大教育在半年報中表示。