歷史不會(huì)重演，但總會(huì)有驚人的相似，譬如內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新：25年前皮克斯用技術(shù)將動(dòng)畫片推入3D時(shí)代，從此神作不斷。今天馬斯克發(fā)起的OpenAI與百度移動(dòng)生態(tài)用AI重塑文本、圖像和視頻的創(chuàng)作。兩個(gè)時(shí)代的三家公司本質(zhì)上做的是一件事。
技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級的最優(yōu)解，沒有之一。區(qū)別在于，不同時(shí)代的技術(shù)能力，帶來產(chǎn)業(yè)勢能的大小不同罷了。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，技術(shù)的表征更多是“數(shù)字化”，用新的連接和呈現(xiàn)方式輔助原有產(chǎn)業(yè)的升級。O2O、電商、直播等模式都是把已有事物搬到線上。一切都改變了，但好像什么都沒變。
而在AI時(shí)代，技術(shù)的表征是“智能化”，用新的生產(chǎn)方式重塑原有產(chǎn)業(yè)。比如AIGC，人類需要幾十分鐘或幾個(gè)小時(shí)輸出的文字或圖片，它1秒鐘就能搞定。比如AI制藥，開發(fā)藥物要找到潛在的類藥物分子，而類藥物分子數(shù)量高達(dá)10的60次方之多，原有計(jì)算方法和流程非常耗時(shí)間，今年7月麻省理工學(xué)院學(xué)生開發(fā)了一種名為“EquBind”的深度學(xué)習(xí)模型將效率提升1200倍。
當(dāng)然，雖然技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)業(yè)升級的最優(yōu)解，但這個(gè)解題路徑遵循技術(shù)成熟度曲線。AI最早提出與1956年，直到2021年才逐漸開始成熟并快速滲透，這兩年越發(fā)能感受到AI的無處不在。百度、騰訊和阿里等互聯(lián)網(wǎng)科技公司，在AI等技術(shù)日漸成熟的進(jìn)程中，其邏輯有全新的演繹。
本文將從皮克斯、OpenAI和百度移動(dòng)生態(tài)用技術(shù)重塑內(nèi)容行業(yè)談起，并以百度移動(dòng)生態(tài)為樣本，剖析AI對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的改變。
01 AI再次重塑內(nèi)容
你知道嗎，在動(dòng)畫片的2D時(shí)代，動(dòng)畫制作必須在呆板or卡頓兩杯“毒藥”中選其一，其技術(shù)原理是：
電腦動(dòng)畫制作過程中，圖像的對焦非常清晰，缺少動(dòng)態(tài)模糊 （真人電影不存在這個(gè)問題，攝像機(jī)在物體移動(dòng)時(shí)拍攝到的是模糊影像） ，它會(huì)帶給觀眾類似頻閃燈似的不自然視覺感受，也就是“卡”。這意味著2D動(dòng)畫里的人物要么呆板的站著嘮嗑，要么動(dòng)起來卡到眼瞎。
后來皮克斯總裁艾德·卡特姆在1977年設(shè)計(jì)一款叫做“補(bǔ)間動(dòng)畫”的軟件來實(shí)現(xiàn)自動(dòng)視覺連貫，這可以說是3D動(dòng)畫的開端?！妒返俜颉滩妓箓鳌分杏涊d，收購了皮克斯的喬布斯——陶醉于電影制作過程的趣味性，并深深著迷于魔法般的計(jì)算機(jī)特技，比如計(jì)算機(jī)模擬制作雨滴折射出陽光，或青草葉在微風(fēng)吹拂下晃動(dòng)。
可以說技術(shù)升級，讓皮克斯成為動(dòng)畫電影中的3D動(dòng)畫造物主，從早期的《玩具總動(dòng)員》到近期的《青春變形記》，口碑神作不斷。
圖：左起為2016年時(shí)皮克斯的創(chuàng)意總裁拉塞特、CEO喬布斯、迪士尼CEO伊戈?duì)?、總裁卡特姆，來源：網(wǎng)絡(luò)
隨著時(shí)代的演進(jìn)，技術(shù)不僅僅是幫助人類進(jìn)行創(chuàng)作，它還成為直接創(chuàng)作的“人工智能藝術(shù)家”。OpenAI和百度MEG （移動(dòng)生態(tài)事業(yè)部） 是個(gè)中代表。
圖：人工智能藝術(shù)家，來源：網(wǎng)絡(luò)
2015年，包括馬斯克和時(shí)任同險(xiǎn)投資公司Y Combinator總裁阿爾特曼 （Sam Altman） 在內(nèi)的一群科技專家成立了OpenAI。它有兩項(xiàng)核心產(chǎn)品，可模仿人類寫作并生成文本段落的GPT-3，以及最新的可以自動(dòng)生成圖像的Dall-E。
加州的影片導(dǎo)演Karen X.Cheng表示，“你僅僅將Photoshop當(dāng)工具使用，但使用Dall-E感覺更像是與一種有生命、有呼吸的東西合作。”繪畫和插圖不是它的強(qiáng)項(xiàng)，所以她不會(huì)試圖用圖像表達(dá)想法。“有了Dall-E，突然之間我可以創(chuàng)作任何風(fēng)格的視覺藝術(shù)，”她說，“我感覺自己擁有了一種超能力”。
無獨(dú)有偶，百度移動(dòng)生態(tài)的AIGC （人工智能自動(dòng)生成內(nèi)容） 亦可讓創(chuàng)作者擁有“超能力”。從產(chǎn)品力和專利上來看，百度移動(dòng)生態(tài)的AIGC與OpenAI的GPT-3和Dall-E相比，“超能力”不遑多讓。
今年6月7日，一篇出自百度數(shù)字人“度曉曉”的高考作文《苦練本手，方能妙手隨成》刷爆網(wǎng)絡(luò)。普通學(xué)生作文時(shí)間大約40-50分鐘，度曉曉僅用1秒鐘時(shí)間就創(chuàng)作出包含25個(gè)成語的800余字的作文。曾任北京高考語文閱卷組組長的申怡老師給本篇作文48分的成績，而歷年獲得48分及以上作文成績的考生僅占不到25%。
近期熱劇《蒼蘭訣》的主題畫在網(wǎng)絡(luò)引起熱議，先看看畫。
圖：《蒼蘭訣》主題畫之一，來源：網(wǎng)絡(luò)
是的，它是AI畫的，出自百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)——文心一格。插畫師看了直呼“要失業(yè)”。事實(shí)上，百度AI作畫已經(jīng)多有作品，7月21日百度世界大會(huì)上，AI只用1秒鐘就瞬間復(fù)原或者說創(chuàng)作了《富春山居圖》殘卷。
圖：百度 A I 修復(fù)《富春山居圖》，來源：網(wǎng)絡(luò)
AIGC借助大模型的跨模態(tài)綜合技術(shù)能力，可以激發(fā)創(chuàng)意，提升內(nèi)容多樣性，降低制作成本，將會(huì)實(shí)現(xiàn)大規(guī)模應(yīng)用。百度的AIGC能力已逐步在百度移動(dòng)生態(tài)落地，包括“AI文案助理”、“AI插畫助理”和“AI視頻制作助理”。
比如，由度曉曉作詞作曲演唱的MV《啟航星》，成為首支全AIGC生成的MV。據(jù)介紹，此次MV視頻依托百度推出的AI藝術(shù)和創(chuàng)意輔助平臺(tái)——文心一格，根據(jù)歌詞自動(dòng)生成畫面。
百度百家號攜手?jǐn)?shù)十家權(quán)威媒體成立“AIGC媒體聯(lián)盟”，推動(dòng)AI普惠和賦能媒體行業(yè)，未來還將聯(lián)合媒體等眾多行業(yè)伙伴、創(chuàng)作者，一起就AIGC相關(guān)應(yīng)用進(jìn)行深入合作，加速內(nèi)容生產(chǎn)的智能化。
02 一次普通買菜經(jīng)歷看AI的價(jià)值
AI除了重塑創(chuàng)作和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，它對人們的生活也有更多的價(jià)值，因?yàn)槿绻粜挠^察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活無處不AI。
假如你去菜站或超市應(yīng)聘生鮮區(qū)工作崗位，特別讓人頭疼的一件事情，就是辨別幾十種商品以及記住稱重設(shè)備上商品對應(yīng)的幾十種標(biāo)簽。一個(gè)員工要熟練的為商品貼上價(jià)格標(biāo)簽需要很長時(shí)間。上次我去小區(qū)東門對面菜站買菜，發(fā)現(xiàn)收銀一個(gè)接一個(gè)賊快。上去一看，好家伙，蔬菜放到稱重設(shè)備上，攝像頭直接就能圖像識(shí)別，完全不需要員工死記硬背商品和價(jià)格標(biāo)簽。
圖：具備圖像識(shí)別的菜站電子秤，來源：網(wǎng)絡(luò)
無論是微觀的買菜經(jīng)歷，還是宏觀層面的百度、華為、阿里、騰訊等一批“AI頭雁”領(lǐng)銜中國的醫(yī)療、零售、工業(yè)、政務(wù)、金融、教育等行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)如火如荼，無不說明AI滲透率的快速上升，它處于一個(gè)爆發(fā)期。
圖：百度作為AI頭雁的行業(yè)應(yīng)用，來源：網(wǎng)絡(luò)
對此，在昨天（9月23日）的百度萬象大會(huì)上，百度集團(tuán)資深副總裁、百度移動(dòng)生態(tài)事業(yè)群組（MEG）總經(jīng)理何俊杰判斷移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)會(huì)迎來三大新機(jī)會(huì)：
第一個(gè)趨勢， 是理性消費(fèi)+信任消費(fèi)，借助各種智能化的手段，貨比三家，更加理性消費(fèi)。
第二個(gè)趨勢， 是“知識(shí)變現(xiàn)”?！八淹迫诤希瑒?chuàng)作更精準(zhǔn)；多元變現(xiàn)，收入更可觀”。
第三個(gè)趨勢， AIGC將顛覆內(nèi)容生產(chǎn)方式。未來十年，AIGC將以十分之一的成本實(shí)現(xiàn)百倍千倍的內(nèi)容創(chuàng)造。
話說回來，雖然AI處于爆發(fā)期，它是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)，但機(jī)會(huì)只會(huì)給予有準(zhǔn)備的人。
百度的準(zhǔn)備是壓強(qiáng)式、馬拉松式的研發(fā)投入，其核心研發(fā)費(fèi)用占核心收入比例已連續(xù)7個(gè)季度超過20%。較高的研發(fā)投入，讓百度移動(dòng)生態(tài)工具箱越來越豐富，更好的理解和滿足用戶需求。
百度最新一代搜索引擎的智能水平正在不斷進(jìn)化，對語義理解的能力達(dá)到了新的高度。依托百度自研的飛槳平臺(tái)和昆侖芯片強(qiáng)勁的算力，百度構(gòu)建了搜索領(lǐng)域目前世界上最大的異構(gòu)計(jì)算集群，每天進(jìn)行超過一萬億次的在線深度語義推理，滿足用戶紛繁復(fù)雜的需求。
2022萬象大會(huì)上，何俊杰公布了百度搜索的兩大創(chuàng)新技術(shù)，第一項(xiàng)是跨模態(tài)大模型“知一”。它可以理解全網(wǎng)文本、圖片、視頻、結(jié)構(gòu)化信息等形態(tài)各異的資源，從而打破資源形態(tài)的界限，將最滿足用戶需求的結(jié)果呈現(xiàn)給用戶。第二項(xiàng)技術(shù)是新一代索引“千流”，它對搜索引擎后端架構(gòu)的徹底改造，成本降了一半、速度快了兩倍。通過聰明的模型判斷用戶想要的類別，快速圈定篩選范圍，響應(yīng)需求。
用戶在百度APP不僅能獲取信息，還能獲取服務(wù)。要知道，百度用戶每天有60億次搜索，其中約10億次搜索與服務(wù)相關(guān)。
具體而言，百度目前既能滿足標(biāo)準(zhǔn)類通用化的服務(wù)需求，通過發(fā)揮互聯(lián)互通的全網(wǎng)搜索優(yōu)勢，引進(jìn)電商、外賣、快遞、水電燃煤花費(fèi)等第三方，以聚合呈現(xiàn)和全網(wǎng)比價(jià)幫用戶進(jìn)行購買決策。
百度移動(dòng)生態(tài)打造的惠生活，致力于為用戶提供高性價(jià)比的福利優(yōu)惠與一站式生活服務(wù)，年同比提升近1.8倍，小程序覆蓋63個(gè)服務(wù)行業(yè)，商品類訂單量也提升80%。
百度電商定位智能決策電商平臺(tái)，來自第三方主流電商網(wǎng)站的SKU數(shù)量已接近10億，二季度GMV增長了近2倍。
除了標(biāo)準(zhǔn)類通用化的服務(wù)需求，百度還能滿足非標(biāo)品類的個(gè)性化服務(wù)需求，比如法律、情感、醫(yī)藥類搜索需求，通過百度問一問讓各行業(yè)專家來回答。
萬象大會(huì)上，何俊杰舉了個(gè)更具體的、關(guān)于“育兒”個(gè)性化服務(wù)的例子。
百家號上有一個(gè)叫“果姨媽育兒”的育兒專家，過去每年做超過百場的線下育兒公益講座，但因?yàn)槭杖胛⒈≈v座無以為繼。2020年入駐百家號之后，其付費(fèi)專欄與“智慧父母訓(xùn)練營”課程拿下每季度銷售額超100萬元的優(yōu)秀業(yè)績。在百家號平臺(tái)，像果姨媽育兒這樣獲得“體面收入”的創(chuàng)作者，正變得越來越多。
圖：果姨媽育兒主頁，來源：網(wǎng)絡(luò)
我們認(rèn)為，百度移動(dòng)生態(tài)正在發(fā)生根本性的改變。
03 關(guān)于百度移動(dòng)生態(tài)的推演
當(dāng)前，投資者對百度移動(dòng)生態(tài)的刻板印象，如果提煉成關(guān)鍵點(diǎn)可能是這幾個(gè)：現(xiàn)金流機(jī)器，遭遇移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)天花板，沒有新的增長曲線。但我認(rèn)為在未來幾年，這些認(rèn)知可能全部被打破，百度移動(dòng)生態(tài)未來會(huì)有以下幾點(diǎn)重大改變。
第一、AI技術(shù)為百度移動(dòng)生態(tài)突破天花板。
中國互聯(lián)網(wǎng)用戶見頂是不爭的事實(shí)，這已經(jīng)反應(yīng)在國內(nèi)外大大小小的互聯(lián)網(wǎng)科技公司的估值上。但我們觀察到，基于何俊杰提到的百度移動(dòng)生態(tài)兩個(gè)“堅(jiān)持”——“智能搜索+智能推薦”雙引擎驅(qū)動(dòng)和“信息+服務(wù)”戰(zhàn)略指引——大概率能實(shí)現(xiàn)存量市場的增量創(chuàng)造。
百度APP是目前唯一能夠在智能搜索和智能推薦兩個(gè)引擎上都拔尖的平臺(tái)，雙引擎疊加帶來連接效率的提升，所以百度APP用戶數(shù)據(jù)能夠逆勢增長：
2022年6月全網(wǎng)月活略微回落，但百度APP月活用戶逆勢增長8%達(dá)到6.28億。過去一年，百度APP信息流的視頻分發(fā)和時(shí)長實(shí)現(xiàn)了30%和42%的高速增長。百度不僅滿足用戶消費(fèi)信息的需求，還通過“信息+服務(wù)”的戰(zhàn)略激活移動(dòng)生態(tài)三大增量，以保證突破互聯(lián)網(wǎng)的天花板：
全場景服務(wù)。實(shí)現(xiàn)用戶獲取信息、獲取服務(wù)到交易完成的一站式滿足，升級用戶體驗(yàn)。
新個(gè)體經(jīng)濟(jì)繁榮。供給側(cè)的創(chuàng)作者、開發(fā)者、商業(yè)伙伴獲得更多潛在客戶，放大供給者的整體效益 （打賞、付費(fèi)專欄、帶貨等） 。
用商一體化。加速塑造多元增長極，讓百度移動(dòng)生態(tài)逐步實(shí)現(xiàn)“高速路上換引擎”，查詢、咨詢、交易等多個(gè)維度均收獲增長。
第二、百度移動(dòng)生態(tài)和集團(tuán)創(chuàng)新業(yè)務(wù)的協(xié)同。
百度移動(dòng)生態(tài)對于整個(gè)集團(tuán)的價(jià)值，不僅僅是一如既往的為創(chuàng)新業(yè)務(wù)提供現(xiàn)金流，事實(shí)上它倆是雙向奔赴的關(guān)系。
移動(dòng)生態(tài)是百度AI及其它創(chuàng)新技術(shù)落地的首站，是技術(shù)的大型試煉場。而技術(shù)的試煉，又能讓百度移動(dòng)生態(tài)的能力更強(qiáng)。
如上文所述，依托百度自研的飛槳平臺(tái)和昆侖芯片強(qiáng)勁的算力，百度構(gòu)建了搜索領(lǐng)域目前世界上最大的異構(gòu)計(jì)算集群，每天可以進(jìn)行超過一萬億次的在線深度語義推理，從而滿足用戶紛繁復(fù)雜的需求。而昆侖芯片也實(shí)現(xiàn)對外出貨，飛漿更是成為深度學(xué)習(xí)市場應(yīng)用規(guī)模第一的平臺(tái)（信通院）。
圖：深度學(xué)習(xí)平臺(tái)評比，來源：信通院
隨著百度Robotaxi產(chǎn)品蘿卜快跑的成熟，百度APP這個(gè)6億多用戶的國民級平臺(tái)可成為其入口，而Robotaxi等創(chuàng)新服務(wù)又可以為百度APP吸引更多的用戶。
第三、百度移動(dòng)生態(tài)已跑出新的增長曲線。
例如AIGC里的“插畫師”，其自動(dòng)生成圖像的功能，就可以是一門很好的圖片版權(quán)生意。2016年，國外的圖片版權(quán)市場規(guī)模在1000億元左右。
AIGC實(shí)現(xiàn)低成本優(yōu)質(zhì)圖片的快速產(chǎn)出，改變行業(yè)成本曲線，大幅提高用圖效率，讓創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)“配圖自由”，很有可能引爆這個(gè)行業(yè)。
站在新時(shí)代的起點(diǎn)，投資者千萬不能再用老眼光看企業(yè)。不然，你失去的不是企業(yè)，而是時(shí)代。