“腰間的肥油咔咔掉，人魚線馬甲線我想要?！?/p>
當(dāng)劉畊宏用一套本草綱目健身操席卷互聯(lián)網(wǎng)，一天漲粉1000萬，兩月漲粉7000萬，人們再次看到健身行業(yè)廣闊的前景。
但與此同時，疫情之下的健身行業(yè)仍有諸多不確定因素——一邊是潛在健身人群旺盛的需求，一邊是健身房的經(jīng)營問題，兩種力量的裹挾下，許多健身教練都處在著職業(yè)生涯的迷茫期。
那么，健身產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)力點在哪？健身教練又將有哪些個人發(fā)展呢？
青春飯？鐵飯碗？
9月1日，成立七年的健身產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺樂刻運動在南京舉辦“青春飯？鐵飯碗！”2022健身教練新十年峰會，并啟動“樂刻教練成長基金”，試圖幫助健身教練持續(xù)發(fā)展和成長。
當(dāng)“健身教練送外賣”的新聞屢屢出現(xiàn)在公眾視野，健身教練似乎也被貼上了“青春飯”的標(biāo)簽。
相比其他行業(yè)，年輕、流動性大成為了健身教練最顯著的特點。
根據(jù)GymSquare《2022中國健身行業(yè)報告》顯示，相比于2020年33.7%的離職率，2021年有40.4%的教練更換了工作單位。
與此同時，2022年“00后”健身教練占比從去年5.7%的占比迅速攀升至14.3%，30歲以上的教練則僅占20.6%。
無論從行業(yè)流動速度還是從教練年齡分布，中國健身教練的主體始終都是年輕人。
一方面，健身教練的準(zhǔn)入門檻不算太高，網(wǎng)絡(luò)上大量培訓(xùn)學(xué)校打著零基礎(chǔ)培訓(xùn)的旗號，稱只需要參加1-3個月的培訓(xùn)就能成為高薪健身教練。
另一方面，健身行業(yè)良莠不齊的環(huán)境也讓公眾對健身教練缺乏認(rèn)同感，增加了從業(yè)者的流動性。
但在2022健身教練新十年峰會上，樂刻運動商家事業(yè)部總經(jīng)理梁皓給出一組數(shù)據(jù)：樂刻平臺教練平均年齡30.2歲，25-29歲占比最高，達到40.5%；35歲以上的教練超過2000位，占比19%，“過去教練吃青春飯的狀態(tài)正在被打破。”
樂刻運動聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO夏東表示，教練一直是健身行業(yè)的痛點，“如果你碰到一個好教練，或許能跟著練兩三年，但如果碰到一個不好的教練，可能三節(jié)課之后就不想練了?！?/span>
而劉畊宏的爆火卻印證了人們對優(yōu)質(zhì)健身教練的需求。對于這一現(xiàn)象，夏東認(rèn)為：“大家有說這是一次現(xiàn)象級的事件，也有說這是一個很成功的營銷策劃，但是我們的解讀是，這本質(zhì)上是人們對于健身和健康的需求日益的關(guān)注?！?/p>
“我們想提高行業(yè)的平均分”
在夏東的規(guī)劃當(dāng)中，未來的五年甚至十年，行業(yè)最需要攻克的難題是推進教練職業(yè)化。
不知從何時起，“游泳健身了解一下”成為了健身教練身上的標(biāo)簽，也讓行業(yè)頗為尷尬。投訴事件頻繁、服務(wù)口碑暴跌、社會信任度下滑……這些都曾困擾著健身行業(yè)整體公信力的發(fā)展。
這樣的行業(yè)現(xiàn)狀，一部分原因是迫于競爭壓力，但另一部分原因也在于教練們的自身水平與素質(zhì)，因此提高從業(yè)者水平頗為重要。
為此，樂刻在2020年第一次提出“健身教練新十年”計劃，為健身教練們設(shè)計了六條職業(yè)發(fā)展路線，其中包括高收入、培訓(xùn)師、課程研發(fā)、門店合伙人、管理運營和健身網(wǎng)紅，從而搭建教練職業(yè)發(fā)展的良性生態(tài)，幫助教練擁有更高的收入和更優(yōu)質(zhì)的職業(yè)發(fā)展。
兩年后的今天，“樂刻教練成長基金”啟動，基金將圍繞教練培訓(xùn)、教練文化、教練關(guān)懷等維度，聚焦教練的發(fā)展與訴求。
“作為一個平臺，我們考慮的更多的事情是希望提高整個行業(yè)的平均分。過去行業(yè)的平均分是60分或70分，但推動健身教練職業(yè)化，或許能把教練平均分推高到75、80分?！毕臇|對澎湃新聞記者解釋道。
樂刻或許只是健身行業(yè)不斷成長的一個縮影——根據(jù)《2022中國健身行業(yè)報告》顯示：2020年中國健身教練中，大學(xué)本科學(xué)歷占比為31.3%，而到2021年，這一數(shù)據(jù)提升至41.1%。
在夏東看來，行業(yè)的整體發(fā)展仍需更多時間的沉淀：“鏈家從2001年開始發(fā)展，直到2019年才宣布房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人中，本科畢業(yè)生比例超過50%?！?/p>
“原本房產(chǎn)經(jīng)紀(jì)人的平均職業(yè)生命周期是12個月，但鏈家能達到30個月?！?/p>
當(dāng)越來越多高素質(zhì)健身教練出現(xiàn)，健身行業(yè)或許也能擺脫曾經(jīng)貼在身上的尷尬標(biāo)簽。
樂刻運動聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO夏東。
“十個劉畊宏也沖擊不到我們”
目前，健身行業(yè)也發(fā)生著改變，線上健身成為了越來越多人的選擇。
根據(jù)《618消費趨勢洞察報告》顯示，2022年各類輕量健身產(chǎn)品上漲明顯：京東家庭健身器材整體預(yù)售訂單額同比增長100%，家庭單雙杠預(yù)售訂單額同比增長405%，杠鈴成交額同比增長140%，智能健身鏡成交額同比增長300%。
面對“線上健身業(yè)態(tài)是否會沖擊到店健身業(yè)態(tài)”的問題，梁皓認(rèn)為二者并不沖突。
“這是一種互補關(guān)系，劉畊宏之所以這么火，因為他可以提供足夠的氛圍，也不需要用戶去做消費決策。但有些用戶在線上練完，他們或許還想嘗試進階鍛煉，比如擼擼鐵等，那么他們就會嘗試線下健身?！?/span>
事實上，如今整個健身行業(yè)都在嘗試線上健身的推廣。以樂刻為例，近兩年時間，包括蛋清、一琪、Kevin等近百位教練，都在各大直播平臺獲得了流量轉(zhuǎn)化、廣告收入。
而根據(jù)《抖音運動健身報告》顯示：2021年健身類主播漲粉同比增加208%，直播收入同比增加141%。抖音運動健身視頻數(shù)量同比增長134%，創(chuàng)作者數(shù)量同比增長39%。
面對健身教練主播頭部化的現(xiàn)象，夏東的回答頗為坦然：“教練主播頭部化后是否會離開平臺？我覺得一定有這個可能，但并不是壞事?！?/p>
“任何一個頭部主播的出現(xiàn)都是萬分之一的現(xiàn)象，是極少數(shù)的。如果他們發(fā)展起來，我們應(yīng)該恭喜他們，而不是看他們是否留在平臺?！?/span>
“一個劉畊宏不會沖擊到我們，十個劉畊宏也不會沖擊到我們?！痹谙臇|看來，劉畊宏并非競爭對手，而是行業(yè)助力。
“健身的關(guān)注度越高，滲透率越高，對健身行業(yè)發(fā)展也越好。”
“現(xiàn)在中國的健身市場處在早期的百花齊放階段，推動更多的人養(yǎng)成健身習(xí)慣，這是我們最大的目的?！?/p>