面向粵港澳大灣區(qū)，乃至全國、全世界輸出東莞中心城區(qū)的城市品牌形象影響力，是東莞中心城區(qū)在文化內(nèi)涵和吸引力提升方面重點關(guān)注的課題之一。
近日，清華大學(xué)國家形象傳播研究中心主任范紅來莞調(diào)研中心城區(qū)。她表示，東莞應(yīng)圍繞“都市生活”主題，著力提升東莞中心城區(qū)“都市化”形象。
瞄準(zhǔn)未來，范紅認(rèn)為，東莞在城市品牌形象影響力探索方面已具備一定的基礎(chǔ)，還需加強系統(tǒng)化、體系化的構(gòu)思與策劃，將本土元素符號融入城市建設(shè)中，春風(fēng)細(xì)雨般講好東莞故事。
▲清華大學(xué)國家形象傳播研究中心范紅教授團隊一行參觀東莞國際商務(wù)區(qū)展廳
下“先手棋”：提前謀劃，厚植文化根基
品牌是一種識別標(biāo)志、象征著品質(zhì)，也是一種價值理念、體現(xiàn)著精神。良好的城市品牌形象，能增強城市的凝聚力、向心力，提高城市的知曉度和美譽度，增強吸引力與競爭力。
作為廣州、深圳兩座一線城市之間的“通道城市”，東莞依靠外資起家、外貿(mào)依存度全國第一、外來人口占比全國第一的“三外”特征，令“世界工廠”的印象深入人心。
2022年，東莞邁上“雙萬”新起點。灣區(qū)城市群競爭日益激烈，范紅指出，東莞應(yīng)從頂層設(shè)計入手，把握城市歷史脈絡(luò)，找到城市文化根基，更快地尋找到更多的專屬城市品牌形象。
“除了‘世界工廠’這一具有國際影響力的城市標(biāo)簽，中心城區(qū)近年來在‘山、水、城’規(guī)劃建設(shè)上也做了大量文章，打造了許多示范標(biāo)桿項目?！狈都t認(rèn)為，東莞在城市品牌形象影響力探索方面已具備一定的基礎(chǔ)工作，但仍有一定的提升空間，須通過系統(tǒng)化、體系化的文化策劃與傳播，打造城市品牌，提升城市吸引力。
“比如市博物館新館作為東莞最前沿的文化陣地之一，應(yīng)深入做好其展陳策劃、目標(biāo)客群等核心內(nèi)容研究?！狈都t建議，文化的表達應(yīng)在定位策劃、內(nèi)容置入等工作之前就做好謀劃，謀定才能更好“落子”。
打“主動仗”：“軟硬”兼施，造“城市放映廳”
就東莞中心城區(qū)而言，形象如何提升？范紅認(rèn)為，應(yīng)圍繞“都市生活”主題，著力提升“都市化”形象。
實際上，隨著中心城區(qū)“強心”戰(zhàn)略啟動，市民服務(wù)中心一二期、廣發(fā)片區(qū)城市品質(zhì)提升工程、三江六岸濱水岸線示范段一期、黃旗南麓文體帶香遇走廊一二期等13個亮點項目陸續(xù)建成，中心城區(qū)的城市價值和社會公眾認(rèn)可度在不斷提高。
其中，作為“城市會客廳”的重點示范片區(qū)，東莞國際商務(wù)區(qū)中心公園、市政配套設(shè)施、地標(biāo)建筑等項目均已動工建設(shè)，未來發(fā)展可期。
對此，范紅指出，打造“城市會客廳”，要重點提升“軟”“硬”兩方面實力。一方面，不斷提升國際商務(wù)區(qū)的城市設(shè)計品質(zhì)要求，打造更舒適、更優(yōu)質(zhì)、更多元的消費場景，以“硬實力”集聚更多優(yōu)勢資源、吸引更多消費需求。另一方面，加強對本土特色文化的傳承創(chuàng)作和對先鋒文化的植入孵化，提升綜合“軟實力”。
城市品牌的打造是一項系統(tǒng)工程。范紅認(rèn)為，東莞國際商務(wù)區(qū)的文化內(nèi)涵在于“新”，應(yīng)在空間營造中系統(tǒng)性布置新銳藝術(shù)作品，圍繞“都市生活”主題植入好地域文化內(nèi)涵，建設(shè)好文化承載空間，策劃好文化運營活動，孵化好文化創(chuàng)作產(chǎn)品，傳播好城市文化形象，將國際商務(wù)區(qū)乃至整個中心城區(qū)范圍塑造成為集中展示東莞歷史文化傳承和本土特色思潮的“城市放映廳”和新銳藝術(shù)展示空間。
▲清華大學(xué)國家形象傳播研究中心范紅教授團隊調(diào)研黃旗南麓文體帶香遇走廊
使“連環(huán)招”：立足本土，聚力“空間藝術(shù)”
城市品牌的塑造，不可能脫離基本市情。眾所周知，東莞人口的平均年齡只有33.4歲，18至34歲青年占比高達77%，已成為中國最年輕的城市之一。如何再吸引更多、留住更多年輕人，是當(dāng)務(wù)之急，也是長久之計。
引人引智，在于培育其他城市沒有的優(yōu)勢、服務(wù)能力和文化氛圍。
“空間藝術(shù)是提升城市文化影響力最快速有效的方式?！狈都t表示，當(dāng)前很多城市通過空間藝術(shù)、公共藝術(shù)等方式來提升城市文化影響力。
以上海城市空間藝術(shù)季為例，全市定期分區(qū)舉辦多種主題來吸引創(chuàng)作者。同時，想要實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展必須強調(diào)與當(dāng)?shù)匚幕娜诤?，挖掘?dāng)?shù)匚幕囆g(shù)傳統(tǒng)，培育當(dāng)?shù)貏?chuàng)作人才，融入當(dāng)?shù)鼐用裆?，自發(fā)生產(chǎn)文化產(chǎn)品。
范紅認(rèn)為，對于東莞而言，“籃球文化”“東莞潮玩”等具有濃郁本土色彩的主題值得深入挖掘，通過加強系統(tǒng)化、體系化構(gòu)思與策劃，重新賦予其新的表達形式，將元素符號融入城市建設(shè)中，春風(fēng)細(xì)雨般講好東莞故事。
“東莞應(yīng)多部門聯(lián)合建立城市公共藝術(shù)委員會，定期聯(lián)合市鎮(zhèn)舉辦公共藝術(shù)節(jié)，建立更大、更高的展示平臺以承載優(yōu)秀創(chuàng)作者的藝術(shù)表達，提升城市文化傳播力?！狈都t說。