新東方在線(xiàn)的直播帶貨，突然之間火了。6天的時(shí)間里，東方甄選直播間漲粉近600萬(wàn)，累計(jì)直播銷(xiāo)售額超1.16億，多次登上微博熱搜......走紅效應(yīng)也帶動(dòng)股價(jià)，新東方在線(xiàn)港股股價(jià)在5個(gè)交易日里上漲了500%，也帶動(dòng)了教育板塊暴漲。
這次走紅的主角之一，是曾在新東方在線(xiàn)擔(dān)任英語(yǔ)教師的董宇輝。他在直播間里用雙語(yǔ)推銷(xiāo)牛排的視頻，在各大社交媒體上走紅。而他引經(jīng)據(jù)典，談人生經(jīng)歷推銷(xiāo)書(shū)籍的視頻，讓很多網(wǎng)友感嘆“知識(shí)的魅力”。
6月16日，董宇輝給觀察者網(wǎng)的微信公眾號(hào)留言，我們也借此機(jī)會(huì)采訪到他。面對(duì)短時(shí)間內(nèi)洶涌而來(lái)的關(guān)注度，董宇輝說(shuō)他很“淡定”。東方甄選直播火了，可能和新東方的品牌、社會(huì)對(duì)農(nóng)業(yè)的關(guān)注，以及同齡人之間的“共情”有關(guān)，但和他本人沒(méi)太大關(guān)系。
但這些關(guān)注，讓他原本單調(diào)的生活，變得異常忙碌，也讓他睡眠變少。他希望如果有機(jī)會(huì)閑下來(lái)，能回到農(nóng)村老家，去一趟熟悉的環(huán)境，吃一頓熟悉的飯，見(jiàn)一見(jiàn)熟悉的人，再看一兩本書(shū)。
以下是采訪實(shí)錄：
觀察者網(wǎng)：6天時(shí)間漲粉600萬(wàn)，單場(chǎng)直播銷(xiāo)售額破三千萬(wàn)，一下子上了多個(gè)微博熱搜...面對(duì)洶涌而來(lái)的關(guān)注度，你現(xiàn)在的心情如何？
董宇輝：我覺(jué)得沒(méi)啥，我這兩天很淡定。首先，這幾天確實(shí)很火，但不是我火，因?yàn)榇蠹移鋵?shí)是希望新東方好，希望俞敏洪老師好。很多人其實(shí)以前都是新東方的老學(xué)員，對(duì)不對(duì)？可能以前我們默默無(wú)聞，現(xiàn)在大家開(kāi)始慢慢知道我們而已。
其次，我是覺(jué)得很多媒體對(duì)我們的關(guān)注，其實(shí)也從側(cè)面反映出，大家想讓更多的人參與農(nóng)業(yè)，想通過(guò)社會(huì)各界的力量，真正地幫助到農(nóng)業(yè)農(nóng)村和農(nóng)民。
最后，我認(rèn)為大家對(duì)我們的關(guān)注，是覺(jué)得通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)找到了一批和我們一樣，出生家庭相似，艱苦奮斗，上完大學(xué)來(lái)大城市打拼的同齡人。其實(shí)很多人看直播，最后看到了什么？我認(rèn)為是一種“共情”，一種類(lèi)似的生活回憶。為什么大家一說(shuō)到仲夏夜躺在院子里，左手那玉米右手拿西瓜會(huì)哭，我認(rèn)為可能是這個(gè)原因。
所以你要問(wèn)我心情，我其實(shí)沒(méi)有什么感覺(jué)，很淡定。我只覺(jué)得這兩天睡眠越來(lái)越少，有點(diǎn)累。但是我覺(jué)得，（直播火了）背后的原因應(yīng)該是這些，和我個(gè)人沒(méi)太大關(guān)系。
董宇輝在直播間 受訪者供圖
觀察者網(wǎng)：你之前是教授知識(shí)的英語(yǔ)老師，如今成為直播帶貨的主播。而且最初，關(guān)注你直播間的人很少。你如何看待一開(kāi)始身份的轉(zhuǎn)換，以及初入這個(gè)行業(yè)的陣痛？
董宇輝：其實(shí)，很少能有人真正干一個(gè)職業(yè)，干一輩子。坦誠(chéng)來(lái)說(shuō)，大部分人可能一生中都要干好幾個(gè)工作，而換一個(gè)工作，有時(shí)候其實(shí)就是換了一個(gè)領(lǐng)域。
換領(lǐng)域后，人原本的能力，原本的知識(shí)儲(chǔ)備，其實(shí)相當(dāng)于從頭再來(lái)。坦誠(chéng)說(shuō)，這是一個(gè)痛苦的過(guò)程，因?yàn)橐匦聦W(xué)習(xí)。但是，這就像大自然的法則，環(huán)境變化后，物種要適應(yīng)、進(jìn)化才能生存。這是大自然的規(guī)則，不進(jìn)化就會(huì)死亡，而進(jìn)化本來(lái)就是疼痛的。
所以，一開(kāi)始我也很難受，但我覺(jué)得這是對(duì)的。原來(lái)我當(dāng)老師，你說(shuō)有沒(méi)有價(jià)值？是有價(jià)值的。當(dāng)老師能影響青年人，給他們知識(shí)、方法、快樂(lè)和理想，點(diǎn)燃他們內(nèi)心的火。當(dāng)老師，也能把青年人培養(yǎng)成優(yōu)秀的公民和各領(lǐng)域的人才，最終能改變自己，造福社會(huì)。
但是，當(dāng)主播也有當(dāng)主播的價(jià)值。帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)和就業(yè)，最直接的方式其實(shí)就是消費(fèi)。但我們可能是最不像主播的那群人，我們?cè)谥辈ラg里聊詩(shī)詞歌賦、人生理想、大江大河，還有天地行星。其實(shí)，我們不是那么優(yōu)秀的主播，只是剛好為大家所喜歡而已。
我們?cè)谥鞑ミ@個(gè)賽道，做的是農(nóng)產(chǎn)品。這是最苦最累最受委屈，而且也是看起來(lái)最難的領(lǐng)域。我們選這一領(lǐng)域，還是遵循了俞老師的初心。另一方面，我們也覺(jué)得“苦盡甘來(lái)”是對(duì)的，從難入簡(jiǎn)易，從簡(jiǎn)入難難，所以從農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域著手，是一種“修煉”的過(guò)程。
所以關(guān)于身份的轉(zhuǎn)變，我的結(jié)論是每個(gè)領(lǐng)域都有各自的價(jià)值，社會(huì)的分工依據(jù)需求產(chǎn)生，本質(zhì)上做好任何一份工作，都能夠造福他人。
觀察者網(wǎng)：你受到了如此大的關(guān)注度，所謂“樹(shù)大招風(fēng)”，你以后的一言一行勢(shì)必會(huì)像在顯微鏡下一樣被審視、放大。你如何看待這種挑戰(zhàn)？
董宇輝：我在鏡頭前說(shuō)過(guò)這樣的話(huà)：“如果批評(píng)不自由，則贊美無(wú)意義?！?/span>
這就像老師教課，學(xué)生若做得不好，老師必須批評(píng)。所以，我感謝大家的監(jiān)督，我會(huì)努力改進(jìn)。
其次，人不可能招所有人的喜歡。如果一個(gè)人的目標(biāo)是追求所有人的喜歡，那么就會(huì)痛苦一生，并且徒勞無(wú)果。我想通了，想通就行了。
觀察者網(wǎng)：最近，俞敏洪在公眾號(hào)里談到：“希望東方甄選能夠從此打開(kāi)局面，為新東方的發(fā)展，開(kāi)辟一條全新的道路?！边@和你的職業(yè)生涯息息相關(guān)。聊聊未來(lái)吧，你怎么規(guī)劃，還會(huì)直播多久？
董宇輝：我們公司，對(duì)員工很開(kāi)放。例如，有人想在鏡頭前當(dāng)主播，那就當(dāng)主播。同時(shí)，我們公司還有很多商務(wù)團(tuán)隊(duì)去和各地的農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)業(yè)合作社和公司直接聯(lián)系，尋找產(chǎn)品。如果有員工的志向再在此，他可以去做。
新東方在線(xiàn)還想直接入局做一些農(nóng)產(chǎn)品，這樣能夠更直接地方便農(nóng)民，使農(nóng)民受益。如果有員工想做這一方面，也可以去做。
我們做農(nóng)業(yè)這方面，是俞老師定調(diào)的。
董宇輝在直播間 受訪者供圖
觀察者網(wǎng)：俞老師當(dāng)初為什么會(huì)定下這個(gè)調(diào)子？
董宇輝：俞老師總是自稱(chēng)“農(nóng)民的孩子”，他去很多地方演講，都提到自己的農(nóng)村奮斗史，他的父母，以及在農(nóng)村的快樂(lè)時(shí)光。我覺(jué)得俞老師有一種農(nóng)村的情結(jié)。
如果你現(xiàn)在去一趟農(nóng)村，會(huì)發(fā)現(xiàn)很多農(nóng)村都空了，而我的父母家人還在農(nóng)村。我爸媽今天還在種地，但一群記者趕過(guò)去采訪他們，很尷尬。
其實(shí)我不希望家人過(guò)多被打擾。他們是樸實(shí)的農(nóng)民，一見(jiàn)鏡頭就緊張得話(huà)都不會(huì)說(shuō)。這樣會(huì)打擾到他們。
所以，俞老師就是出于自己質(zhì)樸的情感，才選擇的農(nóng)業(yè)。農(nóng)業(yè)是第一產(chǎn)業(yè)，如果我們能做得好一些，農(nóng)民市場(chǎng)能受益，快遞小哥能受益，售后能受益，我們也能受益。農(nóng)業(yè)是個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈，只要是產(chǎn)業(yè)鏈上的人，其實(shí)都能夠受益。買(mǎi)一袋米，能讓農(nóng)民掙錢(qián)，能讓快遞小哥掙錢(qián)，這都是最基層的普通勞動(dòng)者。
所以，不關(guān)注他們，我們關(guān)注誰(shuí)？選擇農(nóng)業(yè)，一是出于俞老師的個(gè)人情感，第二農(nóng)業(yè)也是這個(gè)社會(huì)真正的底色。
觀察者網(wǎng)：最近你比較忙，日程安排地很滿(mǎn)。如果你有機(jī)會(huì)閑下來(lái)，會(huì)想做點(diǎn)什么？
董宇輝：如果我能閑下來(lái)，最近幾天我想能回趟老家看看父母，因?yàn)樗麄兌己軗?dān)心我，睡得不好。我自己這兩天睡眠也很差。其實(shí)，我一般回到農(nóng)村老家，睡眠就很好，去一趟熟悉的環(huán)境，吃一頓熟悉的飯，見(jiàn)一見(jiàn)熟悉的人，再看一兩本書(shū)。其實(shí)我平時(shí)的生活就是這樣子，很單調(diào)。
觀察者網(wǎng)：我們這次能聯(lián)系到你，也是機(jī)緣巧合，看到你給我們公眾號(hào)留言。平時(shí)有“暗中觀察”觀察者網(wǎng)嗎？對(duì)我們的讀者也說(shuō)幾句話(huà)吧！
董宇輝：我平時(shí)默默關(guān)注著觀察者網(wǎng)，“喜歡是放肆，愛(ài)是克制”。我會(huì)看一些觀網(wǎng)時(shí)政經(jīng)濟(jì)類(lèi)的文章，對(duì)這些話(huà)題感興趣。
我想對(duì)觀察者網(wǎng)的讀者們說(shuō)：我和你們一樣，都是默默的勞動(dòng)者，是社會(huì)中千百萬(wàn)個(gè)平凡奮斗者之一。我們也關(guān)注著同一個(gè)公眾號(hào)，在這里尋找著對(duì)世界的理解，和對(duì)人生真諦的追求。我在這里祝大家身體健康，喜樂(lè)平安。
采訪/觀察者網(wǎng) 趙挪亞
原標(biāo)題：《"暗中觀察"新東方：董宇輝火了，誰(shuí)能賺到錢(qián)？》