撰文 | 余暉
5月28日，央視新聞發(fā)布了一則新聞——演員景甜違法廣告代言被查，罰沒722.12萬元。
根據(jù)消息，市場監(jiān)管總局在去年就發(fā)現(xiàn)了相關線索。
2021年底，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)測發(fā)現(xiàn)演員景甜為廣州無限暢健康科技有限公司相關商品的廣告代言涉嫌違反廣告法有關規(guī)定，按工作流程將有關線索派發(fā)廣東省廣州市市場監(jiān)管部門依法核查處理。
經(jīng)查明，廣州無限暢健康科技有限公司選用景甜為其生產(chǎn)經(jīng)營的“果蔬類”食品作廣告代言，相關“果蔬類”食品為普通食品，該公司無有效證據(jù)證實其具有“阻止油脂和糖分吸收”功效。
景甜在應知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對代言商品有關功效進行核實的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關規(guī)定。
劃重點，“應知”“未核實”。
景甜被罰，依據(jù)的是《中華人民共和國廣告法》第六十一條。那這一條究竟是如何規(guī)定的呢？
《廣告法》第六十一條規(guī)定，廣告代言人有下列情形之一的，由市場監(jiān)督管理部門沒收違法所得，并處違法所得一倍以上二倍以下的罰款：
違反本法第十六條第一款第四項規(guī)定，在醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告中作推薦、證明的；
違反本法第十八條第一款第五項規(guī)定，在保健食品廣告中作推薦、證明的；
違反本法第三十八條第一款規(guī)定，為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明的；
明知或者應知廣告虛假仍在廣告中對商品、服務作推薦、證明的。
其中，廣告法第十八條規(guī)定，保健食品廣告不得含有以下內(nèi)容：表示功效、安全性的斷言或者保證；聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需；利用廣告代言人作推薦、證明等。
廣告法第三十八條規(guī)定，廣告代言人在廣告中對商品、服務作推薦、證明，應當依據(jù)事實，符合本法和有關法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明。
官方消息稱，景甜上述廣告代言違法所得共計257.9萬元。
廣州市天河區(qū)市場監(jiān)管局對景甜作出沒收違法所得、罰款464.22萬元（罰沒金額合計722.12萬元）的行政處罰決定。
另外，對于廣州無限暢健康科技有限公司相關違法行為，廣州市市場監(jiān)管部門已按照有關法律規(guī)定處理。
緊接著，市場監(jiān)管總局表態(tài)稱，全國市場監(jiān)管部門立足職責，堅決貫徹落實文娛領域綜合治理相關工作要求，依法加強明星廣告代言活動監(jiān)管，切實維護市場秩序，廓清行業(yè)風氣。
“廣告法律法規(guī)對廣告代言活動有明確規(guī)范，明星作為公眾人物，應當嚴格依法開展廣告代言活動，切實履行文藝工作者社會責任，努力創(chuàng)作品質優(yōu)良、內(nèi)容真實合法的廣告代言作品?！?/p>
緊接著，景甜發(fā)布致歉信，稱在合同簽訂過程中未盡到充分的審查義務，也對信賴相關產(chǎn)品的消費者造成了負面影響，在此鄭重致歉。
她提到，自己“深刻認識到自身存在的工作疏漏，完全接受市場監(jiān)管部門對我的處罰決定并已第一時間全部繳納罰款”“今后絕不代言此類相關的任何產(chǎn)品，堅決杜絕此類事件的再次發(fā)生”。
還有兩個細節(jié)值得一提。
其一，景甜并非首個因代言廣告被罰的明星。
在她之前，李誕也曾經(jīng)被處罰。
2021年2月24日，李誕在其個人微博中發(fā)布一則為Ubras品牌女性內(nèi)衣代言的廣告，廣告文案中稱Ubras品牌為“一個讓女性輕松躺贏職場的裝備”。文案內(nèi)容低俗，有辱女性尊嚴，宣揚不良社會風氣。
2021年8月，北京市海淀區(qū)市場監(jiān)管局通報違法廣告典型案例。
在“李某發(fā)布違法廣告案”中，因當事人李某在其個人微博發(fā)布品牌女性內(nèi)衣廣告，違反《廣告法》相關規(guī)定，對其沒收違法所得225573.77元，罰款651147.54元。
不過，當時官方的案例中并未點出其姓名。據(jù)中國市場監(jiān)管報微信公眾號報道，李某即為知名脫口秀演員李誕。
李誕究竟違反了哪條規(guī)定？
政知君了解到，第一，《廣告法》規(guī)定，廣告不得“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”；第二，廣告代言人“不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務作推薦、證明”。
其二，雖然前有李誕，后有景甜，但更多的“翻車”明星，除了當時陷入輿論風波，多數(shù)都沒有受到實質性懲罰。
2021年10月，新華網(wǎng)就發(fā)布了一條新聞，標題是《明星代言“翻車”頻發(fā)，為何鮮見被罰？》
文中提到，近年來，頻“翻車”的明星代言包括涉嫌虛假宣傳、有質量問題的生活用品，收了加盟費就跑路、涉嫌詐騙的餐飲品牌，甚至還有涉案金額動輒數(shù)億元的爆雷理財平臺。
有的明星以“體驗官”等頭銜規(guī)避代言風險，方便關鍵時刻“甩鍋”。
在代言產(chǎn)品出現(xiàn)問題后，明星的回應如出一轍：一紙“解約”或“道歉”聲明。
業(yè)界專家表示，對于明星代言應加強監(jiān)管，完善法律，加大執(zhí)法力度。
景甜被公開點名，或許只是對明星廣告代言加強監(jiān)管的開始。
資料 ｜ 新華社 人民網(wǎng) 央視等
校對 | 羅晶