在潮玩行業(yè)的千軍萬馬中，東莞潮玩能“出圈”的原因是什么？這么多IP潮玩到底是怎樣從無到有？帶著這些疑問，5月27日，東莞廣播電視臺“萬萬‘美享’到”系列直播帶著大家探秘石排這座“潮玩城鎮(zhèn)”，解鎖東莞潮玩的“破圈”密碼。本次直播在知東莞APP、東江石排視頻號全程同步直播，總播放量近16萬+。
當天上午10點半，東莞廣播電視臺主持人吳劍平來到了石排鎮(zhèn)的東莞市順林模型公司，體驗潮玩IP“胖噠”的組裝過程。公司創(chuàng)始人劉學深表示，企業(yè)最初專注于做高端合金汽車模型，生產的AlmostReal車模模型在全球模友圈有著相當的影響力。從去年開始，他們發(fā)力破圈，開發(fā)了新的潮玩IP——胖噠。
▲東莞市順林模型公司創(chuàng)始人劉學深與主持人互動
小小的一只胖噠，從創(chuàng)作到設計，從樣版到生產，再到消費者的手中，要經歷設計創(chuàng)意、3D建模、移印、組裝、質檢等300多道嚴格工序。
▲進駐東莞潮玩行業(yè)的韓國設計師
除了順林模型公司，石排融媒中心主持人殷嘉敏也帶大家直播打卡了石排鎮(zhèn)的另外一家潮玩企業(yè)——廣東狼博旺實業(yè)有限公司。大熱的“唐宮夜宴”、“寶可夢”等眾多系列潮玩IP從這里誕生。
▲廣東狼博旺實業(yè)有限公司
東莞是一座“青春之城”，也是潮玩之都。據中國玩具協(xié)會統(tǒng)計，目前全球動漫衍生品80%由中國制造，其中超過1/3在東莞生產，而在東莞大部分的潮玩企業(yè)又集中在石排鎮(zhèn)。石排鎮(zhèn)依托潮玩產業(yè)基礎和文旅資源優(yōu)勢，結合“中心區(qū)”及“專精特新產業(yè)區(qū)”建設，搶抓潮流風口，壯大產業(yè)集群，計劃通過設立潮玩產業(yè)發(fā)展專項政策、建設潮玩街區(qū)（公園）、打造潮玩體驗空間、舉辦潮玩主題系列活動等，吸引眾多設計人才進駐東莞，促進潮流文化與產業(yè)、生活、城市融合，著力將石排鎮(zhèn)建設為“潮玩名鎮(zhèn)”，助力東莞打造“潮流之都”城市名片。
▲潮玩IP“胖噠”
▲“唐宮夜宴”、“寶可夢”等潮玩IP
從代加工到創(chuàng)立自己的品牌，東莞的潮玩企業(yè)一直在探索新路，精準抓住年輕人喜歡的表達方式來進行文化輸出。據了解，近年來，整個石排準確把握潮玩市場發(fā)展的機遇和挑戰(zhàn)，積極探索行業(yè)發(fā)展趨勢，大力支持企業(yè)轉型升級。據不完全統(tǒng)計，石排共有33家規(guī)模以上玩具企業(yè)，其中潮玩企業(yè)有23家，主要包括原創(chuàng)IP、授權IP生產設計以及代加工，不斷豐富東莞“潮玩之都”的含金量。
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（通訊員 殷嘉敏）