東莞是世界知名的制造業(yè)城市，其制造的產(chǎn)品銷(xiāo)往世界各地；東莞是一座“青春之城”,年輕人指數(shù)位列全國(guó)第五；東莞是潮玩之都，每年有大量的潮玩品牌來(lái)自東莞制造。近些年來(lái)，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)越做越強(qiáng)，抓住年輕人關(guān)注的重點(diǎn)和興趣焦點(diǎn)，多個(gè)潮玩原創(chuàng)IP正快速崛起，也推動(dòng)著東莞?jìng)鹘y(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
為鼓勵(lì)企業(yè)不斷提高版權(quán)創(chuàng)造、保護(hù)、運(yùn)用能力，利用原創(chuàng)版權(quán)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在全社會(huì)營(yíng)造尊重版權(quán)、重視創(chuàng)新的良好氛圍，記者現(xiàn)場(chǎng)走訪(fǎng)了東莞市晴光玩具有限公司（以下稱(chēng)：晴光玩具），深入了解該公司在通過(guò)不斷強(qiáng)化自主創(chuàng)新，打造“巴風(fēng)特小羊”等網(wǎng)紅IP產(chǎn)品，轉(zhuǎn)型升級(jí)煥發(fā)活力，助力東莞大力打造“潮玩之都”、積極推進(jìn)文化強(qiáng)市建設(shè)。
▲4月22日，“版權(quán)保護(hù)在東莞”系列走進(jìn)東莞市晴光玩具有限公司。圖為東莞市晴光玩具有限公司的潮玩巴風(fēng)特小羊系列
傳統(tǒng)玩具莞企轉(zhuǎn)型
加速升級(jí)潮玩行業(yè)
高景氣新興賽道，大有可為，全球潮流玩具行業(yè)快速增長(zhǎng)，中國(guó)潮玩市場(chǎng)增速更勝一籌。
近年來(lái)，全球潮玩市場(chǎng)保持較高增速。根據(jù)Frost & Sullivan數(shù)據(jù)，2019年全球潮玩市場(chǎng)規(guī)模增至198億美元，且預(yù)期將會(huì)以16.1%的復(fù)合增速在2024年達(dá)到418億美元。
相比于全球市場(chǎng)，中國(guó)的潮玩市場(chǎng)增速更快，2015-2019年市場(chǎng)規(guī)模從63億元增長(zhǎng)至207億元，復(fù)合增速34.6%。Frost & Sullivan預(yù)期中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)以29.8%的復(fù)合增速在2024年進(jìn)一步增至763億元。
今年北京冬奧會(huì)火爆的吉祥物“冰墩墩”就是來(lái)自東莞制造。作為全國(guó)乃至全球玩具制造的重要基地，近年來(lái)東莞?jìng)鹘y(tǒng)玩具企業(yè)加速向潮玩行業(yè)轉(zhuǎn)型，從代工向打造原創(chuàng)潮玩IP升級(jí)。
從1980年第一家玩具企業(yè)落戶(hù)起，東莞的玩具產(chǎn)業(yè)逐漸實(shí)現(xiàn)集聚化，擁有較為完整的產(chǎn)業(yè)配套。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前80%的全球動(dòng)漫衍生品由中國(guó)制造，其中超過(guò)1/3在東莞生產(chǎn)。
晴光玩具就是近年來(lái)東莞潮玩行業(yè)涌現(xiàn)出來(lái)的“弄潮兒”。該公司董事長(zhǎng)蔡驥來(lái)自北京，為了潮玩事業(yè)，他扎根東莞，在莞邑大地這塊創(chuàng)業(yè)熱土上打造自主品牌IP、潮玩“巴風(fēng)特小羊”，風(fēng)靡一時(shí)。
▲圖為東莞市晴光玩具有限公司的潮玩巴風(fēng)特小羊系列
打造自主品牌IP
潮玩“巴風(fēng)特小羊”
“‘巴風(fēng)特小羊’的創(chuàng)意源自于人們失眠時(shí)數(shù)羊的習(xí)慣，跨欄數(shù)數(shù)的小羊們各有性格，但一樣溫暖?！辈腆K告訴記者，晴光玩具自主品牌IP“巴風(fēng)特小羊Best Lamb”，有Dolly、Emily和Bonana多個(gè)品種，正是這些可愛(ài)而溫暖的小羊們，陪伴易失眠人群安然入睡。
蔡驥介紹，“巴風(fēng)特小羊”由SunnyWorks打造設(shè)計(jì)。以家族概念的方式，將品牌賦予人格化，成為當(dāng)下消費(fèi)者感情的寄托。以“陪伴溫暖”為核心，傳遞“精致，溫暖”且有復(fù)古氣質(zhì)的潮流文化。
“巴風(fēng)特小羊”系列潮玩，主打“溫暖&陪伴”特色，公司有著核心的技術(shù)——獨(dú)家玻璃仿真眼技術(shù)（俗稱(chēng)：追光眼），“無(wú)論把小羊放在哪一個(gè)角落，小臉?lè)蹞鋼涞男⊙?，總是用撲閃撲閃的眼睛看著你、陪伴你?！?/span>
晴光玩具還與頂級(jí)品牌聯(lián)名合作。“巴風(fēng)特小羊”多次與超級(jí)大IP聯(lián)名合作，高曝光品牌，受到了廣大粉絲擁躉。與“萌芽熊”聯(lián)名設(shè)計(jì)合作“400%大毛絨”產(chǎn)品/TOP TOY聯(lián)名多款限定產(chǎn)品。
記者了解到，晴光玩具在東莞擁有自主工廠(chǎng)、設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，在茶山、石排有生產(chǎn)基地，公司研發(fā)總部設(shè)在東城萬(wàn)達(dá)寫(xiě)字樓內(nèi)。公司分晴光玩具（設(shè)計(jì)，研發(fā)）、晴光文化（推廣，銷(xiāo)售）、美光絨光(生產(chǎn)，OEM，ODM)三大版塊，不僅擁有專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，還有擁有專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)推廣和銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，在快速發(fā)展的潮玩市場(chǎng)上，不斷開(kāi)發(fā)出“巴風(fēng)特小羊”系列新產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。
▲圖為東莞市晴光玩具有限公司董事長(zhǎng)蔡驥和潮玩巴風(fēng)特小羊系列產(chǎn)品合影
適應(yīng)潮玩行業(yè)新趨勢(shì)
加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)與創(chuàng)新
東莞作為全國(guó)最大的玩具出口基地，不少企業(yè)有給國(guó)外品牌代工的經(jīng)驗(yàn)，擁有成熟的設(shè)備工藝、熟練的工人、優(yōu)秀的潮玩設(shè)計(jì)師，為潮玩產(chǎn)業(yè)崛起提供了深厚土壤。
“我們?yōu)槭裁催x擇東莞，最重要的原因就是看重東莞有著非常完備的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈?；旧?公里以?xún)?nèi)可以找到潮玩上下游配套服務(wù)，這就是東莞最大的優(yōu)勢(shì)?！倍麻L(zhǎng)蔡驥對(duì)此很有感觸，而且東莞非常支持莞企轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)產(chǎn)業(yè)扶持、信貸支持、疫情幫扶，撐企助企業(yè)健康發(fā)展，打造有自主品牌IP的拳頭產(chǎn)品。
如今，年輕一代注重品質(zhì)消費(fèi)，為優(yōu)質(zhì)IP付費(fèi)意識(shí)強(qiáng)。社交網(wǎng)絡(luò)與新媒體推動(dòng)潮玩文化從小眾邁向主流，泛二次元文化推動(dòng)潮玩粉絲群體不斷擴(kuò)大。女性漸成新時(shí)代消費(fèi)重要力量，“巴風(fēng)特小羊”高顏值潮玩受到女性朋友的喜愛(ài)。
對(duì)于企業(yè)如何更好地開(kāi)展市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)，保護(hù)潮玩產(chǎn)品的版權(quán)，晴光玩具總經(jīng)理?xiàng)蠲方榻B，隨著潮玩市場(chǎng)規(guī)模和“巴風(fēng)特小羊”系列潮玩產(chǎn)品銷(xiāo)量不斷擴(kuò)大，抄襲、盜版風(fēng)行等問(wèn)題隨之而來(lái)。這主要集中網(wǎng)上多個(gè)電商平臺(tái)以及線(xiàn)下市場(chǎng)。版權(quán)保護(hù)成為晴光玩具的迫切需求。
正常情況下，一款產(chǎn)品從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到批量生產(chǎn)，再到投入市場(chǎng)，至少需要一個(gè)月左右的周期，而市場(chǎng)上的盜版產(chǎn)品只需要一周時(shí)間就能做到。盜版產(chǎn)品不斷擠壓正版產(chǎn)品市場(chǎng)，通過(guò)版權(quán)保護(hù)來(lái)維護(hù)企業(yè)利益就顯得尤為重要。
“比如，公司在淘寶天貓?jiān)O(shè)有店鋪，如在天貓商城發(fā)現(xiàn)假冒仿制產(chǎn)品，可以進(jìn)行網(wǎng)上申訴，通過(guò)淘寶來(lái)維權(quán)的?！睏蠲繁硎?，如果市場(chǎng)上發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，可通過(guò)12315熱線(xiàn)舉報(bào)。同時(shí)，公司也會(huì)向潮玩的玩家們宣傳介紹什么是正品，如何分辨正品，以及防偽標(biāo)簽的辨識(shí)。通過(guò)產(chǎn)品二維碼進(jìn)行溯源，來(lái)保護(hù)潮玩產(chǎn)品的合法版權(quán)。
記者了解到，這些年來(lái)，“巴風(fēng)特小羊”系列潮玩產(chǎn)品已成功入駐淘寶、京東等國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)，與潮玩族、酷樂(lè)潮玩、雜物社、西西弗書(shū)店等多個(gè)線(xiàn)下知名潮玩連鎖門(mén)店達(dá)3000多家，遍布全國(guó)各個(gè)大中城市，每年流水產(chǎn)值達(dá)到4000萬(wàn)左右。
“公司在不斷對(duì)潮玩產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)保護(hù)，加強(qiáng)對(duì)‘巴風(fēng)特小羊’系列產(chǎn)品在形象設(shè)計(jì)、妝容設(shè)定、面料材質(zhì)等一系列版權(quán)的保護(hù)?！睏蠲繁硎?，為更好地保護(hù)和鼓勵(lì)莞企自主創(chuàng)新、打響東莞潮玩品牌，建議政府相關(guān)部門(mén)研究制定文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)和促進(jìn)的規(guī)范性文件，建立版權(quán)保護(hù)平臺(tái)，為企業(yè)提供專(zhuān)業(yè)打假維權(quán)、仿冒追蹤、品牌維護(hù)、調(diào)查取證、訴訟維權(quán)等服務(wù)，制止侵權(quán)使用行為，讓“制假賣(mài)假”等不良行為無(wú)處遁形。