新浪科技從多位消息人士處獲悉，愛奇藝在2021年底的組織架構(gòu)調(diào)整后，多位內(nèi)容業(yè)務(wù)高管于近期陸續(xù)離職，其中不少人是愛奇藝高級副總裁陳偉的得力干將。
一名愛奇藝中層透露，除了此前離職的原愛奇藝副總裁、YOH工作室負責(zé)人車澈，愛奇藝尖叫晚會總導(dǎo)演、美氪工作室負責(zé)人譚寅子，綜藝規(guī)劃部、綜藝宣推部負責(zé)人楊洋和負責(zé)劇集、動漫營銷的內(nèi)容營銷總監(jiān)陳麒伊近期也陸續(xù)從愛奇藝離職。
“他們離開后，陳偉的離職或許也只是時間問題?！痹撁袑尤耸客嘎?。
不少項目被擱置、暫停
“現(xiàn)在愛奇藝全面縮減內(nèi)容上的投入，不管是劇集還是綜藝。所以這些高管的離職在意料之中。實際上從2021年底開始，愛奇藝就已經(jīng)開始縮減內(nèi)容投入”，該人士透露，自去年底，不少定制劇項目就被叫停，比如由愛奇藝副總裁楊蓓擔(dān)任制片人的《劍仙大人的風(fēng)姿》。
該劇在愛奇藝內(nèi)部的評級為A，男女主角劉學(xué)義和周潔瓊并非一線流量明星，原計劃投資1億元，后來因為劇集壓縮而削減到8000萬元。不過在愛奇藝擱淺這部劇的投資后，制片公司幾經(jīng)周折，最終還是無法開拍，因此損失將近2000萬元。
“除了這部劇，還有不少項目被愛奇藝擱置、暫停。能執(zhí)行下去的，不少也都被迫降級，這就意味著要投入要縮減。”
上述說法，同樣得到了多位愛奇藝人士的證實。
至少兩位消息人士表示，在內(nèi)容上投入減少，并受到客觀環(huán)境的影響，綜藝內(nèi)容起勢困難。
“綜藝內(nèi)容整體下行，不只是愛奇藝，其他的平臺今年也缺乏爆款產(chǎn)品。所以這部分人的離職，對愛奇藝的影響不會那么大”，上述人士認為，愛奇藝在去年年底的一次組織架構(gòu)調(diào)整也減弱了這些高管離職帶來的影響。
2021年底，愛奇藝針對綜藝業(yè)務(wù)進行了一次組織架構(gòu)調(diào)整。那一次組織架構(gòu)調(diào)整涉及到的核心成員就包括愛奇藝CMO王湘君、愛奇藝高級副總裁陳偉和楊洋。
其中，陳偉在此次調(diào)整中主要繼續(xù)負責(zé)愛奇藝三大內(nèi)容工作室，并向王湘君匯報。譚寅子負責(zé)的美氪工作室則有一個團隊被并入了謝鞍負責(zé)的阿斯卡基工作室。楊洋負責(zé)綜藝宣推部和綜藝規(guī)劃部。不過，愛奇藝新成立了綜藝選角部，由張曉冬負責(zé)，直接向王湘君匯報。
降本靠減投，增收靠會員
降本之外，愛奇藝仍在努力開源，其中最被寄予厚望的是愛奇藝的會員業(yè)務(wù)。早在2021年11月的第三季度業(yè)績會上，愛奇藝創(chuàng)始人兼CEO龔宇在業(yè)績電話會議上表示：“對愛奇藝來說，重點是開源節(jié)流，砍掉低效率業(yè)務(wù)和項目，并增加和嘗試新的貨幣化機會?！?/p>
隨后的12月初，愛奇藝就針對會員業(yè)務(wù)進行調(diào)整。會員業(yè)務(wù)負責(zé)人陳首峰轉(zhuǎn)向?qū)燮嫠嚫呒壐笨偛枚斡袠騾R報。此外，段有橋還負責(zé)所有端會員的銷售和運營，這意味著愛奇藝加強了多端會員的整合。此次調(diào)整之后，愛奇藝宣布會員價格全面上漲。
而愛奇藝會員業(yè)務(wù)的締造者之一、高級副總裁楊向華轉(zhuǎn)為負責(zé)愛奇藝的海外業(yè)務(wù)和電影業(yè)務(wù)。海外和電影業(yè)務(wù)在愛奇藝業(yè)務(wù)中的占比還很小，也意味著存在增長空間。
根據(jù)愛奇藝2021年第四季度財報顯示，愛奇藝國際版的平均日活躍用戶數(shù)達到2020年的三倍。其中，泰國市場的同比增幅近700%；美國、韓國、澳大利亞以及東南亞等國家和地區(qū)增長率都超過100%。
電影業(yè)務(wù)的核心之一云影院在2021年共推出9部線上單片付費點播模式（PVOD）電影，內(nèi)容涵蓋喜劇、動作、懸疑、驚悚等不同類型。
目前來看，愛奇藝的降本已取得一定成效。第四季度財報顯示，愛奇藝銷售、總務(wù)和行政支出為11億元，同比下降17%。內(nèi)容成本為49億元，與2020年同期相比下降5%。
龔宇在業(yè)績交流會上也表示，從2021年第四季度起，愛奇藝推出一系列優(yōu)化組織結(jié)構(gòu)、聚焦核心業(yè)務(wù)的舉措，顯著提升了運營效率和投資回報率，實現(xiàn)大幅減虧?！拔覀兊哪繕耸菍崿F(xiàn)2022年全年Non-GAAP運營層面盈虧平衡，并盡快實現(xiàn)季度Non-GAAP運營層面盈虧平衡?！?/p>
實際上，愛奇藝并不是唯一虧損的視頻平臺，優(yōu)酷、騰訊視頻也一直未有盈利。在愛奇藝會員漲價后不久，騰訊視頻和優(yōu)酷也先后將提價會員費用。如果愛奇藝再能通過持續(xù)降本實現(xiàn)運營層面的盈虧平衡，對其他兩家來說并非壞事。
大浪淘沙，只有回歸內(nèi)容價值層面的競爭，才能既有利于用戶，也能保證自身的健康發(fā)展。