2021 年，在內(nèi)外因素的交織之下，中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，出現(xiàn)了它自誕生以來前所未有的一場(chǎng)大變局。
諷刺的是，這場(chǎng)變局中的最大變量，卻是 "出局者" 華為。
從整體情況來看，華為在 2021 年的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)中呈現(xiàn)出 "實(shí)質(zhì)性缺位" 的狀態(tài)，由此帶來的意義重大的多層變化——舉例來看：
第一層，高端。無手機(jī)可賣的華為，在這一市場(chǎng)留出了大片空白，由此引發(fā)了一場(chǎng)更加激烈的高端市場(chǎng)之戰(zhàn)，但國(guó)產(chǎn)廠商戰(zhàn)而無果，蘋果成為最大贏家。
第二層，渠道。缺貨使得華為無法維持原有的龐大線下渠道，與此同時(shí)，小米猛攻線下，榮耀卷土重來，線下渠道的江湖再生波瀾。
第三層，芯片。麒麟芯片無以為繼，攪動(dòng)了手機(jī)芯片市場(chǎng)：高通強(qiáng)勢(shì)卻再次翻車，聯(lián)發(fā)科和展銳也趁機(jī)而上，而 OPPO、vivo 小米的自研芯片紛紛亮相了。
從總體上來看，2021 年的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)，依舊是奇 "卷" 無比——玩家們借助華為 "出局" 帶來的機(jī)會(huì)紛紛 "上探"，卻陷入了一場(chǎng)又一場(chǎng)彼此之間的 "連環(huán)殺"。
沒有誰，可以高枕無憂。
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高端之戰(zhàn)：會(huì)有下一個(gè)華為嗎？
高端，一直是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商們的一個(gè)心結(jié)。
從產(chǎn)品布局上來說，小米有 MIX 系列，OPPO 有 Find 系列，vivo 有 NEX 系列……但遺憾的是，國(guó)產(chǎn)廠商中唯有華為的 Mate 系列和 P 系列真正站穩(wěn)過高端，并且與蘋果形成雙峰對(duì)立之勢(shì)——IDC 數(shù)據(jù)顯示，2020 年上半年，中國(guó) 600 美元以上智能手機(jī)市場(chǎng)中，華為占比 44.1%，蘋果占比 44%。
2021 年，高端市場(chǎng)生變——華為 Mate 和 P 系列因?yàn)樾酒瑔栴}無以為繼，留出了大面積的高端市場(chǎng)空白，這種空白是一種巨大的誘惑。
尤其是對(duì)于覬覦高端已久的其他玩家來說，這仿佛是一個(gè)理所當(dāng)然的上探之機(jī)。事實(shí)上，它們也的確非常努力地去做了諸多嘗試，試圖抓住機(jī)會(huì) “補(bǔ)位華為”。
但問題是，上探高端，談何容易？
從結(jié)果來看，幾個(gè)試圖趁機(jī)在高端上有所建樹的玩家，都是聲勢(shì)浩大，卻無法真正替代華為的高端地位。具體來看：
OPPO 的 Find X3 系列雖然用心用力，且表現(xiàn)好于 Find X2 系列，但最終 "銷量依舊沒有達(dá)到預(yù)期"，年底發(fā)布的 OPPO Find N 折疊屏手機(jī)反響不錯(cuò)，甚至 OPPO 內(nèi)部還為此開了一場(chǎng)慶功會(huì)，但問題是比較缺貨。
小米 11 發(fā)布之初走量不錯(cuò)，讓渠道商賺了錢，但續(xù)作并不給力，尤其是 "超大杯" 小米 11 Ultra 的發(fā)熱問題明顯，引來不少渠道商吐槽；MIX 系列的兩款產(chǎn)品 MIX Fold 和 MIX 4，有亮點(diǎn)，但是量也不大——用渠道商的話說，"價(jià)格撐不起來"。
榮耀回歸后推出了高端產(chǎn)品 Magic 3，在外觀上頗類似于華為某款產(chǎn)品，接盤意圖明顯，但從銷量上來看并不如意。
這個(gè)結(jié)果，可以從蘋果在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)得到佐證。數(shù)據(jù)顯示，蘋果 iPhone 在 2021 Q1 出現(xiàn)了 94% 的出貨量增長(zhǎng)率，而在全年的同比增長(zhǎng)率也高達(dá) 44%?？梢哉f，在華為無力守護(hù)大中華地區(qū)的高端市場(chǎng)的情況下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)基本上無力填補(bǔ)空缺。
用多位渠道人士的話說，"高端用戶基本上都被蘋果收割了"。
不過，在小米 OPPO 榮耀紛紛沖刺高端卻基本落空的同時(shí)，以 "本分" 為文化基因的 vivo 卻頗有一些斬獲。
但它并沒有舉起高端大旗，而是獨(dú)辟蹊徑，在 2021 年大力加碼影像，通過微云臺(tái)、蔡司合作和 V1 芯片這 "三板斧" 幫助旗下的 X60 系列和 X70 系列實(shí)現(xiàn)了口碑上的破圈和銷量上的上探，可以說是穩(wěn)中求變的一個(gè)經(jīng)典案例。不僅如此，vivo 甚至沒有在 2021 年發(fā)布 NEX 系列新品，顯得頗為另類，據(jù)內(nèi)部反饋稱，產(chǎn)品是做出來了，“但沒做好寧愿不發(fā)布”。
那么問題來了，華為之外的國(guó)產(chǎn)廠商，為什么無法在高端與蘋果抗衡？
一位與渠道商多有交集的行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，高端手機(jī)本質(zhì)上不是由價(jià)格定義的，而是由接納它的用戶群體來定義。他舉例稱，華為手機(jī)高端之所以能成，一部分是因?yàn)椴徊铄X的國(guó)企或私企領(lǐng)導(dǎo)大都用華為手機(jī)，這會(huì)在它的圈層形成示范效應(yīng)，華為手機(jī)沒貨，他們寧愿不換，等一等；其他品牌可能就很難到達(dá)這個(gè)地位和圈層。
另外一位曾經(jīng)任職于某手機(jī)巨頭的行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，其實(shí)華為被美國(guó)制裁之后，其他國(guó)產(chǎn)廠商們都在追問誰能夠成為下一個(gè)華為，但問題的關(guān)鍵不是 "誰"，而是有沒有，也就是說，中國(guó)的科技產(chǎn)業(yè)還能否出現(xiàn)下一個(gè)華為。
他表示，其實(shí)很簡(jiǎn)單，華為手機(jī)站穩(wěn)高端的最大支撐點(diǎn)，是它打造出了自己足夠強(qiáng)大的麒麟 SoC 芯片，有了自己的 SoC，華為手機(jī)就能夠形成真正差異化的產(chǎn)品賣點(diǎn)，而且可以有效控制自己的產(chǎn)品節(jié)奏。但背后，是它在海思芯片和通信領(lǐng)域十幾年的研發(fā)投入成果，這是小米 OPPO vivo 等從渠道創(chuàng)新入手的后進(jìn)企業(yè)根本無法具備的條件。
換一個(gè)維度來看，他認(rèn)為，智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)里能夠占據(jù)高端地位的三大巨頭蘋果、三星和華為，其成功的背景是美國(guó)、韓國(guó)和中國(guó)這三個(gè)國(guó)家的不同的創(chuàng)新模式，蘋果是美國(guó)式的從 0 到 1 的原生創(chuàng)新，三星依托韓國(guó)的從 1 到 10 的全產(chǎn)業(yè)鏈條和核心器件優(yōu)勢(shì)，而華為則是從 10 到無限大，背后依賴的是中國(guó)龐大的產(chǎn)業(yè)規(guī)模和成本優(yōu)勢(shì)——當(dāng)然，華為自身的體系能力構(gòu)建和技術(shù)能力積累是核心的。
某種意義上，華為在高端手機(jī)的成功，實(shí)際上是它在特定的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇下的體系創(chuàng)新成果，在目前的中國(guó)是一個(gè)孤本，可以說是不可復(fù)制的。
值得強(qiáng)調(diào)的是，即使是在極度缺芯的 2021 年，華為也勉力維持其手機(jī)出貨狀態(tài)。一位接近華為消費(fèi)者 BG 管理層的資深行業(yè)人士告訴雷峰網(wǎng)，2021 年在有限的麒麟芯片庫存下，華為內(nèi)部采取了 "滴灌" 政策，也就是少量而持續(xù)緩慢地出貨手機(jī)。華為后續(xù)也推出了 P50 和 P50 Pocket 這兩款產(chǎn)品，出貨量不高，但目的就是以維持其在行業(yè)的存在感。
值得一提的是，在美國(guó)的制裁之下，P50 和 P50 Pocket 的 5G 功能被無情閹割——談到此處時(shí)，一位芯片企業(yè)的老大嘆息稱：確實(shí)是悲壯。
同時(shí)，華為在 P50 和 P50 Pocket 展現(xiàn)出的強(qiáng)大產(chǎn)品定義能力，依舊讓人感到敬畏。尤其是 P50 Pocket 這款產(chǎn)品，據(jù)一位資深銷售渠道人士對(duì)雷峰網(wǎng)評(píng)價(jià)稱，"它已經(jīng)被打造和定義為一款藝術(shù)品"，在銷售上也基本上是 "供不應(yīng)求"，只是出貨量實(shí)在不大。
不僅如此，華為也在為重返手機(jī)市場(chǎng)做準(zhǔn)備。
根據(jù)華為消費(fèi)者 BG 對(duì)其內(nèi)部員工的說法稱，華為手機(jī)業(yè)務(wù)最晚會(huì)在 2023 年 "王者歸來"。然而對(duì)此說法，多位手機(jī)從業(yè)者對(duì)雷峰網(wǎng)表示并不看好，因?yàn)槎唐趦?nèi)中美關(guān)系并不樂觀，三五年之后即使華為利用國(guó)內(nèi)半導(dǎo)體工藝的發(fā)展回歸了，機(jī)會(huì)也不大。
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渠道之爭(zhēng)：OV 向左，小米榮耀向右
2021 年，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了一場(chǎng)激烈的線下渠道爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)的起點(diǎn)，是華為被制裁之后導(dǎo)致的嚴(yán)重缺貨，導(dǎo)致它的大量渠道商合作伙伴無貨可賣。一位長(zhǎng)期從事手機(jī)零售渠道行業(yè)的資深人士 W 告訴雷峰網(wǎng)，華為在 2021 年經(jīng)歷了大面積的渠道流失，大量的小型店面直接關(guān)店，有的則是利用自身的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)投其他品牌，"換個(gè)門頭就開始賣其他品牌的產(chǎn)品了"，這其中榮耀是大頭。
但同時(shí)，華為也一直努力地維持它的核心渠道商，比如說 Top364 客戶，甚至是 Top1000 客戶，其主要方式就是賣車。W 表示，華為渠道商賣一臺(tái)車并不容易，但好處是利潤(rùn)高，經(jīng)銷商賣一臺(tái)車等差不多等同于賣幾十臺(tái)手機(jī)的利潤(rùn)；另外，這些經(jīng)銷商對(duì)華為的忠誠度很高，華為發(fā)了一個(gè)新款智能手表，他們也會(huì)在朋友圈大面積轉(zhuǎn)發(fā)，"瞬間就刷屏了"。
值得一提的是，即使是在華為渠道流失比較嚴(yán)重、"不能賣手機(jī)只能賣車" 的時(shí)候，也頗有人逆勢(shì)而動(dòng)，憑借一些強(qiáng)人脈關(guān)系加入到華為的經(jīng)銷商陣營(yíng)——這背后其實(shí)也依賴華為給渠道商努力傳遞的信念：它最終會(huì) "王者歸來"。
在華為之外，小米、OPPO、vivo 等玩家的線下渠道也在發(fā)生大小不一的變化。
相對(duì)來說，OPPO 和 vivo 的渠道變化更多是內(nèi)部因素驅(qū)動(dòng)的。W 告訴雷峰網(wǎng)，從華為流失出來的渠道商，其實(shí)不是太容易進(jìn)入 OV 渠道體系，因?yàn)楹笳呤且粋€(gè)關(guān)系網(wǎng)密切且復(fù)雜的獨(dú)有體系；但是 OV 的 20 萬家門店其實(shí)也在進(jìn)化，很多街邊小店都關(guān)了，都在往 Shopmall 或者檔次更高一點(diǎn)的形象店轉(zhuǎn)。
與此同時(shí)，從不少渠道人士的反饋來看，OPPO 和 vivo 在一線城市的渠道布局并不算成功，一個(gè)典型的案例是 OPPO 上海旗艦店已經(jīng)公開宣布關(guān)閉。另外一個(gè)來自 OV 代理商的數(shù)據(jù)是，在深圳的 OV 專賣店大多不賺錢，只能靠品牌方補(bǔ)貼來維持，但補(bǔ)貼顯然不是長(zhǎng)久之計(jì)。
相對(duì)來說，小米在 2021 年的渠道策略，最為激進(jìn)。
從結(jié)果來看，小米先是在 2021 年 4 月實(shí)現(xiàn)了 5000 家小米之家的里程碑，10 月份這一數(shù)字過萬，堪稱是 "狂飆突進(jìn)"。這背后，一方面是小米在線下渠道采取的 "低風(fēng)險(xiǎn)穩(wěn)定收益" 新模式，另一方面是小米在線下渠道上堅(jiān)持的 "數(shù)字化" "高效率" 思維。
但除此之外，小米其實(shí)也放低了一些新開門店的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)。一位渠道人士給雷峰網(wǎng)舉例稱，以往一家渠道商開門店時(shí)，假如小米一開始的要求是客流量可能是 10000，但在擴(kuò)張期間，為了快速開店，這個(gè)數(shù)字可以放寬到 3000。
另外還有一個(gè)有效招數(shù)：補(bǔ)貼。
一位在某一線城市開了超過十家小米之家店面的經(jīng)銷商老板 X 告訴雷峰網(wǎng)，小米為了鼓勵(lì)他多開店，會(huì)給他一定的點(diǎn)數(shù)補(bǔ)貼（畢竟小米手機(jī)的毛利潤(rùn)相對(duì)比較低），最開始是補(bǔ)了 0.5 個(gè)百分點(diǎn)，后來到了下半年，連續(xù)兩個(gè)月都給了 1 個(gè)點(diǎn)，他這個(gè)算是比較好的情況，因?yàn)殚_店在十家以上；很多層級(jí)低一點(diǎn)（比如說開店數(shù)量低于十）的賣家，未必能補(bǔ)多少。
他還表示，其實(shí)一年算下來，他自己的小米零售業(yè)務(wù)肯定會(huì)是虧損的，好在還有其他一些業(yè)務(wù)收入做平衡，因此能夠勉強(qiáng)支撐下去，但他已經(jīng)是經(jīng)銷商中層級(jí)比較高的；但很多層級(jí)低的小米經(jīng)銷商必然會(huì)虧損，如果情況無法改善，就只能閉店。
實(shí)際上，小米線下門店盡管擴(kuò)張很快，但在 2021 年出現(xiàn)大面積虧損，甚至也有一些小米門店因?yàn)樘潛p而關(guān)閉——這其中還伴隨著小米中國(guó)區(qū)線下業(yè)務(wù)相關(guān)的兩次人事變動(dòng)：高自光和尚進(jìn)相繼離開，他們都曾經(jīng)擔(dān)任小米中國(guó)區(qū)線下渠道業(yè)務(wù)的負(fù)責(zé)人。
除了毛利潤(rùn)不高的問題，小米線下渠道在 2021 年下半年還面臨一個(gè)重要對(duì)手，就是榮耀。
實(shí)際上，榮耀在 2021 年回歸之后，由于其與不少渠道商的利益綁定關(guān)系，就一直在大力布局線下渠道，與之對(duì)應(yīng)的是，榮耀回歸之后，一改以往主要依靠線上走量的模式，其 70% 的手機(jī)出貨，走的是線下渠道；因此榮耀的開店速度也非常迅猛，與擴(kuò)張線下的小米也形成了直接競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系——雙方也由此迎來了 "二次戰(zhàn)爭(zhēng)"。
一位打算新開榮耀手機(jī)門店的經(jīng)銷商告訴雷峰網(wǎng)，他之所以準(zhǔn)備做榮耀，是因?yàn)闃s耀起來得很快，尤其是榮耀 50 這款機(jī)型；而且榮耀占了華為的便宜，畢竟是華為出來的，在宣傳和銷售話術(shù)上可以明目張膽地帶上華為，很多華為用戶換機(jī)的時(shí)候，也的確考慮了榮耀。
不過，在榮耀也在線下擴(kuò)張的同時(shí)，也有經(jīng)銷商對(duì)榮耀表示抱怨。例如，W 告訴雷峰網(wǎng)，多位經(jīng)銷商對(duì)其表示，也許是由于出身華為，榮耀的人在與一些線下渠道商談合作時(shí) "態(tài)度非常強(qiáng)勢(shì)"，這讓渠道商不爽——甚至有渠道商評(píng)價(jià)榮耀為：“沒有華為的命，卻得了華為的病。”
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芯片之困：高通強(qiáng)勢(shì)，MTK 進(jìn)擊
整個(gè) 2021 年，"缺芯" 成為各大行業(yè)的關(guān)鍵詞，但手機(jī)行業(yè)感受的切膚之痛更加深刻。
華為之外，最先感受到這份痛苦的，可能是榮耀。它獨(dú)立之后，快速與高通這樣的核心供應(yīng)商恢復(fù)合作，首選其實(shí)應(yīng)該是旗艦之作驍龍 888，但那時(shí)候，這顆芯片的產(chǎn)能，實(shí)際上早就被其他幾家搶光了，無奈之下，榮耀只能退而求其次，選擇驍龍 778，并且加班加點(diǎn)縮短這顆芯片的推進(jìn)周期。從結(jié)果來看，搭載驍龍 778 的榮耀 50 確實(shí)起到了幫助榮耀回血的作用。
在 SoC 之外，沒有華為撐腰的榮耀，其實(shí)也面臨著另外一個(gè)挑戰(zhàn)——來自其他玩家的激烈競(jìng)爭(zhēng)。
一位供應(yīng)鏈人士告訴雷峰網(wǎng)，其實(shí)在 2021 年初小米 OPPO 等玩家在給供應(yīng)商定 Forecast 的時(shí)候，有意識(shí)放大目標(biāo)數(shù)字，其實(shí)就是為了在供應(yīng)鏈上擠壓榮耀的生存空間，"友商這么做也是比較忌憚榮耀回來"，所以說，"某些時(shí)候缺芯其實(shí)也是人為的"。
手機(jī)行業(yè)的內(nèi)卷之殘酷，在缺芯這件事兒上可見一斑。
但內(nèi)卷激化只是缺芯問題影響的其中一個(gè)側(cè)面，另一個(gè)更為關(guān)鍵的變化是，芯片廠商和手機(jī)廠商之間的關(guān)系變化，尤其是在 SoC 領(lǐng)域。
一位熟悉手機(jī)供應(yīng)鏈合作的某芯片公司從業(yè)者 M 告訴雷峰網(wǎng)，在高通驍龍的供貨體系中，針對(duì)小米 OPPO vivo 三家有一個(gè)優(yōu)先級(jí)排序的問題，由于 vivo 在 5G 時(shí)代也選用了三星 Exynos 處理器，高通不樂意，就在供貨優(yōu)先級(jí)上把 vivo 降權(quán)，排在小米和 OPPO 之后，但高通也會(huì)擔(dān)心份額丟掉過多，所以也會(huì)（窩著火）去找 vivo 把這事兒給拉回來。
結(jié)果在全行業(yè)缺芯之后，高通的地位變得更加強(qiáng)勢(shì)，對(duì) vivo "甚至有點(diǎn)半撕破臉了"，而 vivo 就變得被動(dòng)很多，在一段時(shí)間內(nèi)不再推出基于三星 Exynos SoC 的手機(jī)新品——不僅如此，雷峰網(wǎng)得到的最新消息是，由于三星 SoC 在能力上過于拉胯，vivo 甚至已經(jīng)打算放棄與三星 Exynos 的合作。
除了全行業(yè)缺芯問題，華為麒麟芯片的出局，也對(duì)此雙方關(guān)系造成一定影響。
一位在某大型手機(jī)廠商從事研發(fā)工作的工程主管 Y 告訴雷峰網(wǎng)，高通強(qiáng)勢(shì)這個(gè)情況一直有，但是 "華為還在的時(shí)候會(huì)好一點(diǎn)"。畢竟，華為麒麟 SoC 正常生產(chǎn)出貨的時(shí)候，高通在中國(guó)還是有對(duì)手的；但麒麟沒了之后，高通一家獨(dú)大，各家爭(zhēng)著搶著上高端，就不得不依賴高通，再加上缺芯問題，高通的地位就起來了。
實(shí)際上，從實(shí)際的產(chǎn)品體驗(yàn)來看，驍龍 888 在設(shè)計(jì)上是翻車了的，發(fā)熱問題頻繁出現(xiàn)，"但你就是沒有辦法"，畢竟，高通驍龍 8 系的消費(fèi)者認(rèn)知度已經(jīng)很穩(wěn)了——也有業(yè)界人士對(duì)雷峰網(wǎng)反饋稱，驍龍 8 Gen 1 的表現(xiàn)也不是很好，但該用還是得用。
不過，高通雖然在旗艦和高端市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)無比，但在受眾面更廣的中高端和中低端 SoC 市場(chǎng)，情況也發(fā)生了變化。
一個(gè)比較大的受益者是聯(lián)發(fā)科。2021 年的前三個(gè)季度，聯(lián)發(fā)科出貨量強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，并且持續(xù)位居全球手機(jī)處理器市場(chǎng)占有率第一的位置。究其原因，半導(dǎo)體分析人士告訴雷峰網(wǎng)，高通策略性專注 5G 市場(chǎng)，而聯(lián)發(fā)科則抓住了 4G 市場(chǎng)的龐大出貨量空間——當(dāng)然，華為被美國(guó)打壓，也給聯(lián)發(fā)科提升市場(chǎng)份額增加了空間。
值得一提的是，聯(lián)發(fā)科也在抓住麒麟無以為繼和高通驍龍拉胯的機(jī)會(huì)，大力沖擊高端市場(chǎng)。目前已經(jīng)有多款定位中高端甚至旗艦的機(jī)型已經(jīng)官宣采用聯(lián)發(fā)科的天璣 9000 處理器，而天璣 8000 系列也蓄勢(shì)待發(fā)，這對(duì)高通來說不是什么好消息。
聯(lián)發(fā)科之外，另外一個(gè)取得突破的玩家是中國(guó)大陸 SoC 廠商展銳。
在整體缺芯和麒麟缺位的大背景下，展銳在 2021 年成功進(jìn)入到榮耀、realme 等主流手機(jī)品牌，并在 2021 年 Q2 取得全球智能手機(jī)應(yīng)用處理器（AP）市場(chǎng)第四名，僅次于聯(lián)發(fā)科、高通和蘋果——這也可以說是可喜可賀的變化。
當(dāng)然，還有一點(diǎn)值得關(guān)注的，是手機(jī)廠商的自研芯片在 2021 年紛紛取得一些進(jìn)展。比如說小米澎湃的 C1 影像芯片和 P1 充電芯片，vivo 的 V1 影像芯片，還有 OPPO 的影像專用 NPU MariSilicon X。
總體上來看，小米 vivo OPPO 這三大廠商的自研芯片都著力于影像，不過目前 OPPO 已經(jīng)傳出自研 SoC 的消息，而 vivo 方面則在回應(yīng)媒體時(shí)明確表示不會(huì)自研 SoC——至于小米，它之前有推出澎湃 S1 處理器的經(jīng)歷，但是未來是否會(huì)自研 SoC，尚未可知。
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手機(jī)的修羅場(chǎng)：要么奔跑，要么死亡
其實(shí)在華為這個(gè)最大變量之外，中國(guó)智能手機(jī)大盤在 2021 年還有不少值得關(guān)注的變化。
比如說，一加在公開層面并入 OPPO，成為 OPPO 子品牌。這個(gè)事情是在 2021 年 6 月公開宣布，但知情人士告訴雷峰網(wǎng)，實(shí)際上，劉作虎早在 2019 年就在 OPPO 掛職，那時(shí)放在一加的精力更多一點(diǎn)；2020 年劉作虎回 OPPO 負(fù)責(zé)產(chǎn)品，到 2021 年才把一加完全收回來。
這背后，劉作虎的回歸是關(guān)鍵，而一手推動(dòng)的是陳明永。
一加的回歸，首先要面臨的問題是與 OPPO 組織文化的進(jìn)一步融合，畢竟在融合期間，已經(jīng)有不少原來一加員工離職；但一加的回歸，本質(zhì)上是如何助力 OPPO 的產(chǎn)品高端化——Find X3 系列是一個(gè)嘗試，年底的 Find N 折疊屏手機(jī)是一個(gè)好節(jié)點(diǎn)，但重頭戲，無疑是 OPPO 即將在本周發(fā)布的 Find X5 系列。
高端化的問題，同樣也將是 2022 年小米的一大重心，畢竟它已經(jīng)在 2022 年 2 月 8 日成立了高端化戰(zhàn)略工作組。
不過，小米在 2021 年 3 月官宣的造車一事，實(shí)際上已經(jīng)成為它在今后數(shù)年在智能手機(jī)之外的另一大業(yè)務(wù)重心。一位接近小米核心管理層的人士告訴雷峰網(wǎng)，小米官宣造車之后，雷軍把三分之二精力投入造車，后來小米手機(jī)業(yè)務(wù)在 2021 年出了些問題，雷軍又把三分之二精力放回來到手機(jī)上。
但無論如何，在造車一事上，小米已經(jīng)沒有回頭路。
需要明確一點(diǎn)，在手機(jī)業(yè)務(wù)之外，OPPO vivo 榮耀們其實(shí)也有足夠多的危機(jī)感考慮其它能夠帶來增量的業(yè)務(wù)板塊，比如 IoT 板塊。
從 2021 年的情況來看，OPPO IoT 業(yè)務(wù)聲量也不小，但表現(xiàn)不好，在 2021 年裁員不少，最終這個(gè)業(yè)務(wù)不得不自立門戶，還需要自負(fù)盈虧；vivo 的國(guó)內(nèi)智能手機(jī)業(yè)務(wù)雖然穩(wěn)一些，但它在 IoT 業(yè)務(wù)上動(dòng)作也相對(duì)比較慢；榮耀回歸未久，這一塊的鋪開需要時(shí)間。
總體來看，小米 IoT 做得相對(duì)比較好。一個(gè)典型的細(xì)節(jié)是，在雷峰網(wǎng)的訪談過程中，小米 IoT 生態(tài)的表現(xiàn)，甚至得到了一位榮耀員工的贊許。
不過，一位資深從業(yè)者告訴雷峰網(wǎng)，從各個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的玩家來看，在經(jīng)過 2019、2020 的快速增長(zhǎng)后，IoT 業(yè)務(wù)實(shí)際上也進(jìn)入一個(gè)停滯狀態(tài)，IoT 產(chǎn)品在 2021 年沒有看到增長(zhǎng)點(diǎn)，甚至包括小米的 IoT 業(yè)務(wù)和生態(tài)鏈業(yè)務(wù)，都陷入成長(zhǎng)陷阱中，處于尷尬狀態(tài)——所以，手機(jī)廠商們的競(jìng)爭(zhēng)重心又重新回歸手機(jī)業(yè)務(wù)本體中，這也是 2021 年的手機(jī)行業(yè)更加 “卷” 的原因。
另外一個(gè)絕對(duì)不能忽略的玩家，是華為。
畢竟，華為并非是真正出局。實(shí)際上，它在被迫放下榮耀之后，動(dòng)用了所有可行的生存策略；不僅如此，它還在技術(shù)方面持續(xù)深耕，在一些核心渠道的維持方面也是不遺余力，時(shí)刻做好著卷土重來的準(zhǔn)備。
當(dāng)然，凡是過往，皆為序章。
——以上發(fā)生在 2021 年中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)的眾多變量，都是已經(jīng)拉開大幕的 2022 年又一輪中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)大戰(zhàn)的伏筆。
在這場(chǎng)大戰(zhàn)中，曾經(jīng)的王者華為已經(jīng)在出貨量榜單上 "出局"，但它實(shí)際上又以某種方式無處不在；小米、OPPO、vivo 三大諸侯鼎足而立，各有千秋，在沖擊高端的道路上不斷跋涉；脫胎于華為的榮耀，在自立門戶之后，已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，但危與機(jī)依舊并存；此外還有酷派的低調(diào)歸來，魅族的賣身傳聞……
當(dāng)然，手機(jī)廠商們不僅僅面臨著來自于手機(jī)業(yè)務(wù)激烈競(jìng)爭(zhēng)的生死憂患，也同樣在面臨著在新的增長(zhǎng)維度上如何取得突破的問題——二者之中，一個(gè)是當(dāng)下，一個(gè)是未來，二者的挑戰(zhàn)都很大，也都不容有失。
凡此種種，交織成了一個(gè)殘酷無比又精彩無比的商業(yè)修羅場(chǎng)。
在此間，仍在場(chǎng)中的玩家，其實(shí)都在戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢，如履薄冰，即使是實(shí)力強(qiáng)大如華為，也無法避免在手機(jī)業(yè)務(wù)如日中天之時(shí)遭遇美國(guó)打壓。所有參與者都不得不像夸父逐日那樣，只能永遠(yuǎn)以持續(xù)奔跑的姿態(tài)，在技術(shù)、產(chǎn)品、渠道、品牌的多維競(jìng)賽中，認(rèn)清自己，把握形勢(shì)，才有機(jī)會(huì)贏得一席生存之地。
正可謂是：逆水行舟，不進(jìn)則退。