以全域旅游為發(fā)展目標的麻涌作為珠三角知名全域旅游目的地，是許多市民休閑游的首選地之一。當前，麻涌鎮(zhèn)的旅游業(yè)正在“全”的基礎上走向更具深度的系統(tǒng)化整合。近日，麻涌鎮(zhèn)正式發(fā)布麻涌鎮(zhèn)旅游IP形象。未來，這條憨態(tài)可掬的卡通小龍將陪伴著每個踏上麻涌土地的游客，成為他們難忘旅行體驗的一部分。
卡通IP形象
將旅游資源串珠成鏈
隨著旅游正逐漸成為許多人的生活日常，游客對旅游體驗的要求也越來越高。一位業(yè)內人士告訴記者，麻涌鎮(zhèn)發(fā)展全域旅游，解決了游客對豐富旅游體驗的迫切需求。但是，游客的要求還在不斷提高，麻涌旅游業(yè)的吸引力還要在內容豐富的基礎上進一步實現(xiàn)旅游體驗的飛躍。
麻涌鎮(zhèn)委委員黃偉雄在發(fā)布會上表示，麻涌旅游IP形象和文創(chuàng)禮品的發(fā)布，展現(xiàn)了麻涌文旅融合的新發(fā)展，凸顯全域旅游新亮點，展示了麻涌旅游品牌的內涵，樹立了統(tǒng)一的旅游傳播形象，促進旅游商品的創(chuàng)新發(fā)展，標志著麻涌全域旅游邁上了新臺階。
誠然，推動旅游資源和旅游體驗的系統(tǒng)化、具象化、品質化，是麻涌當前全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段后的內生需求。
如果說麻涌豐富的旅游資源是珍珠，那么一個精良的IP形象則可以作為線，將散落的珍珠串成珠鏈。
值得一提的是，“龍寶”設計原型是“龍”，該形象融入了麻涌粵曲、龍舟等豐富元素，可愛的“龍寶”既能代表麻涌旅游形象，富有寓意，又形象有趣。
“龍寶”不僅是一個“吉祥物”，還將深度融合到麻涌全域旅游的各個領域，最終成為麻涌旅游“具象化”的代表，贏得游客的青睞。
多品牌構筑
麻涌旅游“護城河”
如果說，豐富的旅游資源能夠吸引到游客來一次麻涌，高質量的旅游體驗卻可以把游客的心留在麻涌，讓人們樂于呼朋引伴，反復到麻涌打卡。打造旅游IP形象和文創(chuàng)禮品，并不是麻涌鎮(zhèn)的一時興起，而是當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展至今產(chǎn)生的內生需求。
近年來，麻涌鎮(zhèn)持續(xù)發(fā)展全域旅游產(chǎn)業(yè)，逐漸打造出頗具麻涌特色的多個旅游品牌。
第一個品牌正是“美麗麻涌”生態(tài)品牌。麻涌鎮(zhèn)通過整合現(xiàn)有旅游資源，以華陽湖國家濕地公園為龍頭，以13個農業(yè)園區(qū)、5條鄉(xiāng)村游線路、2個市級工業(yè)旅游示范點、6個商旅綜合體為基底，打造了生態(tài)游、農業(yè)游、鄉(xiāng)村游、研學游、美食游、工業(yè)游等旅游產(chǎn)品，構建“一湖三川百里水岸”的全域旅游格局，打造嶺南水鄉(xiāng)的美麗封面。
麻涌鎮(zhèn)打造了“香飄四季”等傳統(tǒng)品牌。以美麗鄉(xiāng)村建設為契機，麻涌鎮(zhèn)挖掘龍舟、粵劇、祠堂、涼棚等資源，投入超4億元連片打造了“香飄四季”“古梅鄉(xiāng)韻”“曲水岸香”“南繁盛景”“和樂漳澎”等鄉(xiāng)村旅游“五張名片”。重點打造4條特色精品示范村和2條水鄉(xiāng)特色示范村莊，全鎮(zhèn)村（社區(qū)）100%通過干凈整潔村驗收，達到美麗宜居村標準，實現(xiàn)“鄉(xiāng)村變景區(qū)”。評選了15家特色酒店（民宿）和餐飲名店。打造了金麻香蕉、肥仔秋臘味、龍船飯、冬瓜干等特色旅游美食、手信，其中麻涌香蕉，榮獲“國家農產(chǎn)品地理標志”稱號。
與此同時，麻涌鎮(zhèn)打造了“都市田園”特色品牌。麻涌以農地統(tǒng)籌為先導，整合2萬多畝土地，推動以香蕉、蔬菜為主導的傳統(tǒng)農業(yè)向現(xiàn)代都市農業(yè)轉變，引進以“自然風光、現(xiàn)代農業(yè)、農事體驗、生態(tài)休閑、農耕文化”為主線的都市農業(yè)公園，打造了4個中國鄉(xiāng)村旅游金牌農家樂、4個省休閑農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游示范點、5個市級休閑觀光農業(yè)示范點、11個市級家庭農場，成為“農民的菜園、市民的公園、游客的樂園”。
此外，麻涌鎮(zhèn)還打造“魅力古梅”人文品牌。整合歷史民俗、人文環(huán)境資源，構建了2套原創(chuàng)（少兒粵語舞臺劇《鐘馗捉鬼》、粵曲專輯《麻涌八景》），3支隊伍（融易足球隊、小英雄少兒粵劇團、小梅花粵劇班）、4個名片（香飄四季、大步巡游、古梅樂韻、文旅季）、5項活動（龍舟節(jié)、水鄉(xiāng)美食節(jié)、民俗文化旅游節(jié)、文化藝術節(jié)、“M·M”周末嘉年華）文旅服務體系。出版了《麻涌全域旅游》《發(fā)現(xiàn)麻涌》《七彩麻涌》等書籍，推介麻涌文旅資源，提供多姿多彩的旅游體驗，展現(xiàn)麻涌文旅魅力。
旅游業(yè)與城市品質提升
相得益彰
麻涌全域旅游的發(fā)展，助推了麻涌城市品質的持續(xù)提升。
隨著麻涌打造全域旅游目的地的進程，麻涌的環(huán)境質量顯著提升。近來，麻涌結合“美麗家園、美麗田園、美麗河湖、美麗園區(qū)、美麗廊道”等環(huán)境整治“五大行動”，打造彩色林帶和街頭小景，實施鎮(zhèn)中心區(qū)和華陽湖片區(qū)燈光亮化提升，完成鎮(zhèn)主干道景觀提升和廣深高速公路橋頭堡美化工程，加快嶺南水鄉(xiāng)文化藝術中心建設，整體上優(yōu)化提升城鎮(zhèn)休閑品質，營造了“步步皆景、時時宜游”的全域環(huán)境。同時，麻涌按照旅游景區(qū)的標準持續(xù)提升城市軟硬件水平，更是讓城市品質持續(xù)提升。
在交通方面，麻涌投入約2.8億元新建、升級16個路橋項目，打造了“東環(huán)路—西環(huán)路—興華路—中心大道”自駕內環(huán)與“淡水景觀大道—東環(huán)路—西環(huán)路—東江景觀大道—沿海公路—麻涌大道—水鄉(xiāng)大道”自駕外環(huán)。同時，麻涌還展開生態(tài)景觀林帶建設、建筑立面改造、旅游標識系統(tǒng)等工程，基本實現(xiàn)“1小時綠色旅游圈”。
結合當?shù)丨h(huán)境優(yōu)勢，麻涌還打造出頗具特色的“慢游體驗”。麻涌已建成水上綠道35公里，岸上綠道71公里，設立115個公共自行車服務點，投放公共自行車2500輛，串聯(lián)華陽湖、古梅鄉(xiāng)韻等30多個節(jié)點，成功打造“15分鐘綠色旅游圈”。
在軟件方面，為了提升游客體驗，麻涌還統(tǒng)籌重要旅游景區(qū)、中心區(qū)2700多個停車位，打造智慧停車系統(tǒng)，建成融“自駕車、旅游接駁巴士”于一體的城市旅游集散觀光體系。
此外，麻涌以智慧旅游建設為依托，構建“智慧管理、智慧服務、智慧營銷”三位一體的智慧旅游生態(tài)鏈，開發(fā)“樂游麻涌”微信小程序和微信公眾號，并打造無人自助化旅游問詢智慧空間，推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設，滿足自助游客需求。
值得一提的是，在夜間游覽麻涌也有著極佳的體驗。一方面，麻涌吸引社會資本投資建設創(chuàng)客坊夜市，匯聚各地特色美食，盤活夜間經(jīng)濟，被省餐飲協(xié)會評為“廣東地標美食街區(qū)”。另一方面，投入1億元推進華陽湖周邊地區(qū)的品質提升和配套完善，成功打造“光影水秀劇場”“華陽湖夜景游”。
在發(fā)布了旅游IP形象“龍寶”之后，麻涌全域旅游還將繼續(xù)踏上“新征程”。據(jù)介紹，麻涌鎮(zhèn)接下來將持續(xù)提升研學游、文體游、農業(yè)游、鄉(xiāng)村游、美食游、工業(yè)游等旅游產(chǎn)品，構建“眾星捧月，星月同輝”發(fā)展格局，走出一條“以鄉(xiāng)村振興、產(chǎn)旅融合、文化彰顯”為亮點的旅游發(fā)展新路子，推動全域旅游實現(xiàn)新跨越。