貴州茅臺(tái)連續(xù)第四次成為“最具價(jià)值中國(guó)品牌”，是唯一一個(gè)萬(wàn)億級(jí)品牌
五糧液品牌價(jià)值3，000億元，超過(guò)天貓和淘寶，排名上升三位至第二
微信品牌價(jià)值上漲2%至2，450億元，排名上升三位至第四
抖音品牌價(jià)值上漲至去年的3.5倍，是價(jià)值漲幅第二大的品牌，以2，400億元位列第五，是唯一一個(gè)新進(jìn)前十的品牌。小鵬汽車是價(jià)值漲幅最大品牌，增長(zhǎng)至去年的近4倍，達(dá)到290億元
7個(gè)品牌價(jià)值增長(zhǎng)超一倍，包括長(zhǎng)城汽車、蔚來(lái)、比亞迪、李寧和石頭
美團(tuán)和中國(guó)平安跌出十強(qiáng)，品牌價(jià)值都下降四成左右，以1，350億元并列第11
以蔚來(lái)為首的汽車行業(yè)價(jià)值增長(zhǎng)最快，平均漲幅121%；其次是以抖音為首的娛樂(lè)行業(yè)和以海天為首的食品飲料行業(yè)，平均漲幅分別為19%和13%
34個(gè)新上榜品牌，來(lái)自食品飲料行業(yè)的最多，有10個(gè)。新上榜品牌依次是科沃斯、周大福、李錦記、康師傅、舍得、福臨門、Boss直聘、中金公司、衛(wèi)龍、貨拉拉、興盛優(yōu)選、銳澳、旺旺、滔搏運(yùn)動(dòng)、老干媽、謙尋、知乎、劍南春、波司登、元?dú)馍?、EMS、珀萊雅、美ONE、歐派、六個(gè)核桃、51job、迎駕、口子窖、喜茶、YY直播、哈啰出行、潔柔、金六福、悅刻
新東方、學(xué)而思等6個(gè)教育品牌落榜，恒大、金地等4個(gè)房地產(chǎn)品牌落榜，金融行業(yè)也有國(guó)信證券、光大證券等4個(gè)品牌落榜
61%，即122個(gè)是民營(yíng)品牌，比去年多4個(gè)，五年前民營(yíng)品牌占比49%，十年前42%。60個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)百?gòu)?qiáng)，比去年多2個(gè)。7個(gè)民營(yíng)品牌進(jìn)入全國(guó)十強(qiáng)，比去年少1個(gè)。34個(gè)新上榜品牌中，31個(gè)是民營(yíng)品牌
總價(jià)值8.1萬(wàn)億，雖然比去年下降12%，但仍然是五年前的2倍、十年前的3倍
上榜品牌最多的三大城市依然是北京、上海和深圳，分別有60個(gè)、32個(gè)和18個(gè)，占整張榜單近六成
胡潤(rùn)研究院今日發(fā)布《2021胡潤(rùn)品牌榜》，200強(qiáng)最具價(jià)值中國(guó)品牌上榜。這是胡潤(rùn)研究院連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜。
200強(qiáng)品牌來(lái)自中國(guó)46個(gè)城市。91個(gè)品牌的價(jià)值較去年增長(zhǎng)或保持不變，包括34個(gè)新上榜，48個(gè)增長(zhǎng)，9個(gè)不變。109個(gè)品牌價(jià)值較去年下降。金融、酒類和食品飲料行業(yè)是上榜品牌數(shù)量最多的前三大行業(yè)，占整張榜單近四成。非國(guó)有品牌占六成，國(guó)有品牌占四成。200強(qiáng)上榜門檻為60億元，與去年持平。百?gòu)?qiáng)上榜門檻為155億元，比去年降低25億元。
胡潤(rùn)百富董事長(zhǎng)兼首席調(diào)研官胡潤(rùn)表示：“從我們品牌榜的變化可以看出中國(guó)的消費(fèi)趨勢(shì)，希望這份榜單能夠幫助到針對(duì)消費(fèi)者的品牌。很高興與中國(guó)社區(qū)第一媒體流量平臺(tái)新潮傳媒聯(lián)合發(fā)布今年的胡潤(rùn)品牌榜?！?/p>
“今年品牌榜上，汽車行業(yè)的品牌價(jià)值平均漲幅最大，其次是娛樂(lè)、食品飲料行業(yè)，房地產(chǎn)行業(yè)的品牌價(jià)值平均跌幅最大，其次是電子商務(wù)和零售，以及生活服務(wù)行業(yè)?！?/p>
“從我們品牌榜能看出今年運(yùn)動(dòng)服裝品牌的增長(zhǎng)，如安踏、李寧，‘健康中國(guó)2030’以及2022北京冬奧會(huì)帶動(dòng)了人們運(yùn)動(dòng)的積極性，觸發(fā)了運(yùn)動(dòng)服裝的消費(fèi)?！?/p>
“民營(yíng)品牌占比這十年漲了近50%。今年61%的上榜品牌是民營(yíng)品牌，十年前42%。”
“這是我們連續(xù)第十六年發(fā)布胡潤(rùn)品牌榜，通過(guò)我們品牌榜能看出中國(guó)消費(fèi)者生活的變化。從品牌價(jià)值能看出中國(guó)針對(duì)消費(fèi)者的品牌市場(chǎng)成熟了很多，前100名的門檻是十年前的5倍。”
“胡潤(rùn)品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺(tái)資品牌，一共有4個(gè)上榜：周大福、李錦記、康師傅和旺旺?！?/p>
“阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)雖然品牌很出名，但因?yàn)椴皇敲嫦蛳M(fèi)者的品牌，因此不在我們品牌榜的調(diào)研范圍內(nèi)，而它們旗下面向消費(fèi)者的品牌如天貓、抖音，則在我們榜單上?！焙鷿?rùn)補(bǔ)充。
五年、十年前的十強(qiáng)
十年前，前十名門檻為640億，當(dāng)時(shí)的前十名中，還有騰訊、貴州茅臺(tái)兩個(gè)品牌今年還在前十。五年前，前十名門檻翻倍到1，200億，當(dāng)時(shí)的前十名中，還有淘寶、騰訊、微信、天貓四個(gè)品牌今年還在前十。今年，前十名門檻上升至1，400億，是十年前的2倍多。
新上榜品牌
34個(gè)新上榜品牌，來(lái)自食品飲料行業(yè)的最多，有10個(gè)。企業(yè)總部在北京和上海的最多，分別有7個(gè)。胡潤(rùn)品牌榜今年第一次涵蓋港澳臺(tái)資品牌，一共有4個(gè)上榜，以周大福和李錦記為首。
地域分布
全國(guó)200強(qiáng)總部在北京的最多，有60個(gè)，比去年少7個(gè)，總部在北京的前三大最具價(jià)值品牌是抖音、京東和美團(tuán)；廣東第二，有40個(gè)，比去年少1個(gè)，總部在廣東的前三大最具價(jià)值品牌是微信、騰訊和中國(guó)平安；上海第三，有32個(gè)，比去年少1個(gè)，總部在上海的前三大最具價(jià)值品牌是中華、拼多多和蔚來(lái)。浙江第四，有15個(gè)，和去年一樣；江蘇第五，有9個(gè)，比去年少1個(gè)。
金融行業(yè)
中國(guó)平安和工商銀行蟬聯(lián)最具價(jià)值金融品牌前兩名，中國(guó)平安品牌價(jià)值比去年下降34%至1，350億元，工商銀行品牌價(jià)值比去年下降26%至1，300億元；招商銀行從第五上升至第三，品牌價(jià)值比去年上漲9%至1，200億元。38個(gè)上榜金融品牌中有12個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜金融品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單16%?？偛吭诒本┑淖疃?，有14個(gè)。
酒類行業(yè)
酒類行業(yè)前三名仍然是貴州茅臺(tái)、五糧液、國(guó)窖1573。汾酒從第五上升至第四，品牌價(jià)值比去年上漲90%至665億元。共有20個(gè)酒類品牌上榜，其中有6個(gè)民營(yíng)品牌。上榜酒類品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單21%。
食品飲料行業(yè)
海天蟬聯(lián)最具價(jià)值食品飲料業(yè)品牌，但品牌價(jià)值比去年下降13%至1，050億元；農(nóng)夫山泉保持第二，品牌價(jià)值比去年上漲11%至785億元；伊利從第四升至第三，但品牌價(jià)值比去年下降20%至325億元。食品飲料行業(yè)共有19個(gè)品牌上榜，其中14個(gè)為民營(yíng)品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單5%。
生活服務(wù)行業(yè)
微信蟬聯(lián)最具價(jià)值生活服務(wù)品牌，品牌價(jià)值比去年上漲2%至2，450億元；美團(tuán)下降一位至第二，品牌價(jià)值比去年下降44%至1，350億元；QQ保持第三，品牌價(jià)值比去年下降35%至550億元。生活服務(wù)行業(yè)共有16個(gè)品牌上榜，全部是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單8%。北京是生活服務(wù)行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有9個(gè)。
傳媒與娛樂(lè)行業(yè)
抖音取代騰訊成為最具價(jià)值傳媒娛樂(lè)品牌，品牌價(jià)值上漲至去年的3.5倍，達(dá)到2，400億元。騰訊降至第二，品牌價(jià)值比去年下降10%至2，350億元?？焓稚仙晃恢恋谒模放苾r(jià)值比去年上漲70%至645億元。傳媒娛樂(lè)行業(yè)共有15個(gè)品牌上榜，其中13個(gè)民營(yíng)品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單10%。北京是傳媒娛樂(lè)行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有7個(gè)。
煙草行業(yè)
中華蟬聯(lián)最具價(jià)值煙草品牌，但品牌價(jià)值比去年下跌18%至2，750億元；利群從第六上升至第三，品牌價(jià)值比去年上漲24%至840億元。今年有12個(gè)煙草品牌上榜，全部都是國(guó)有品牌。上榜煙草品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單9%。
電子商務(wù)和零售業(yè)
電子商務(wù)和零售業(yè)前三名仍然是天貓、淘寶、京東。天貓品牌價(jià)值比去年下降53%至2，300億元，淘寶品牌價(jià)值比去年下降43%至1，700億元，京東品牌價(jià)值比去年下降11%至1，600億元。電子商務(wù)和零售業(yè)有10個(gè)品牌上榜，全部都是民營(yíng)品牌。上榜品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單9%。上海和浙江成為電子商務(wù)和零售業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，各有3個(gè)。
房地產(chǎn)行業(yè)
碧桂園取代萬(wàn)科成為最具價(jià)值地產(chǎn)品牌，品牌價(jià)值比去年上升54%至370億元；萬(wàn)科降至第二，品牌價(jià)值比去年下降32%至305億元；龍湖保持第三，但品牌價(jià)值比去年下降28%至240億元。10個(gè)上榜地產(chǎn)品牌中，5個(gè)是民營(yíng)品牌。上榜地產(chǎn)品牌的品牌價(jià)值總和占整張榜單2%?？偛课挥趶V東的房地產(chǎn)上榜品牌最多，有4個(gè)。
消費(fèi)電子行業(yè)
小米取代華為成為最具價(jià)值消費(fèi)電子品牌，品牌價(jià)值比去年上漲23%至1，100億元；華為降至第二，品牌價(jià)值比去年下降2%至880億元；VIVO保持第三，品牌價(jià)值比去年下降3%至305億元。消費(fèi)電子行業(yè)有8個(gè)品牌上榜，全部都是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單4%。廣東是消費(fèi)電子行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有5個(gè)，其中3個(gè)來(lái)自深圳。
汽車制造行業(yè)
蔚來(lái)取代比亞迪成為最具價(jià)值汽車品牌，品牌價(jià)值上漲至去年的2.5倍，達(dá)到710億元；比亞迪降至第二，但品牌價(jià)值仍然比去年漲了一倍，達(dá)到675億元；長(zhǎng)城汽車保持第三，品牌價(jià)值上漲至去年的近3倍，達(dá)到560億元。汽車制造行業(yè)有7個(gè)品牌上榜，其中6個(gè)是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單4%。
家電行業(yè)
美的和格力依然是最具價(jià)值家電品牌前兩名，美的品牌價(jià)值比去年下降19%至525億元；格力品牌價(jià)值比去年下降29%至400億元；海爾取代公牛排第三，品牌價(jià)值比去年上漲56%至280億元。家電行業(yè)有7個(gè)品牌上榜，6個(gè)是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單2%。廣東和浙江是家電行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，各有2個(gè)。
醫(yī)療健康行業(yè)
片仔癀和云南白藥依然是最具價(jià)值醫(yī)療健康品牌前兩名，片仔癀品牌價(jià)值比去年上漲36%至510億元；云南白藥品牌價(jià)值去年下降5%至280億元；京東健康取代阿里健康排第三，品牌價(jià)值比去年下降3%至155億元。醫(yī)療健康行業(yè)有7個(gè)品牌上榜，4個(gè)是民營(yíng)品牌，品牌價(jià)值總和占整張榜單2%。北京是醫(yī)療健康行業(yè)上榜品牌最多的地區(qū)，有3個(gè)。
落榜品牌
33個(gè)品牌今年落榜，其中，民營(yíng)品牌有26個(gè)。
從行業(yè)來(lái)看，有6個(gè)教育品牌落榜，房地產(chǎn)和金融各4個(gè)，生活服務(wù)、快遞、傳媒娛樂(lè)、電子商務(wù)和零售各3個(gè)，食品飲料和日化各2個(gè)，服裝、家電和酒店各1個(gè)。
編制方法
胡潤(rùn)品牌榜
胡潤(rùn)研究院結(jié)合了公開(kāi)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)和對(duì)消費(fèi)者的調(diào)研結(jié)果進(jìn)行品牌價(jià)值綜合評(píng)估。
今年胡潤(rùn)品牌榜涵蓋港澳臺(tái)資品牌。上榜品牌為面向消費(fèi)者的中國(guó)品牌。
胡潤(rùn)品牌榜從母公司剝離出面向消費(fèi)者的品牌來(lái)進(jìn)行價(jià)值的估算，比如華為，只看它面向消費(fèi)者的產(chǎn)品；B2B品牌阿里巴巴不在調(diào)研范圍內(nèi)，而阿里巴巴旗下面向消費(fèi)者的品牌如天貓、淘寶則在調(diào)研范圍內(nèi)。
分兩個(gè)步驟評(píng)估企業(yè)的品牌價(jià)值：
胡潤(rùn)研究院參考了專業(yè)數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)歷年來(lái)對(duì)中國(guó)中高收入人群品牌傾向的實(shí)地調(diào)研資料，進(jìn)行量化分析。
評(píng)估公司市值，上市公司以2021年7月30日的股票收盤價(jià)計(jì)算公司市值，非上市公司市值則是參照相關(guān)行業(yè)的上市公司市盈率來(lái)進(jìn)行評(píng)估；公司市值去除非品牌因素帶來(lái)的貢獻(xiàn)，如比亞迪的電池產(chǎn)業(yè)部分；再乘以品牌溢價(jià)比例，最終確定品牌價(jià)值。品牌溢價(jià)比例分別采用定量和定性的調(diào)研方法，并結(jié)合百度指數(shù)數(shù)據(jù)。