又一個(gè)記憶中的品牌正處于“水深火熱”中！
提到愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的美妝品牌“伊蒂之屋”（ETUDE HOUSE），很多90后學(xué)生黨肯定印象深刻。作為平價(jià)韓國(guó)美妝品牌，很多人第一次化妝選的就是這個(gè)牌子。
然而這個(gè)品牌眼下的日子并不好過。
據(jù)多家媒體報(bào)道，2020年中旬以來，伊蒂之屋陸續(xù)關(guān)閉了廣州、上海、武漢等地的門店。
近日，有記者致電伊蒂之屋客服，對(duì)方表示，伊蒂之屋在中國(guó)內(nèi)地已無線下門店，顧客可通過伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道購(gòu)買商品。
撐不住了
伊蒂之屋關(guān)閉中國(guó)內(nèi)地全部線下門店
據(jù)紅星新聞報(bào)道，伊蒂之屋官網(wǎng)顯示其在北京、上海等城市有35家門店，但隨機(jī)撥打了幾個(gè)城市的門店服務(wù)電話，均提示為空號(hào)。
官網(wǎng)顯示的35家門店
記者在大眾點(diǎn)評(píng)APP上搜索伊蒂之屋，可以看到成都相關(guān)門店均顯示“歇業(yè)關(guān)閉”。
伊蒂之屋天貓官方旗艦店客服表示，目前線上銷售沒有受到任何影響，一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)也在正常進(jìn)行。
伊蒂之屋屬于韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下品牌，后者還擁有大眾品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝，中端品牌IOPE亦博、蘭芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。
伊蒂之屋官方微博截圖
2013年，ETUDE HOUSE正式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在上海吳江路四季坊開出首家直營(yíng)門店，品牌中文名為“伊蒂之屋”。
此后，隨著韓劇《來自星星的你》、《繼承者們》、《太陽的后裔》等韓劇在中國(guó)熱播，劇中主人公的同款?yuàn)y容以及代言化妝品，被許多中國(guó)消費(fèi)者追捧。
伊蒂之屋也受益于此，一躍成為網(wǎng)紅美妝品牌。
巔峰時(shí)期，該品牌在北京、廣州、成都、天津、南京、杭州、深圳、重慶、長(zhǎng)沙等25個(gè)城市，開出了58家門店。
可誰也沒想到，才幾年的時(shí)間，這樣一個(gè)備受年輕人追捧的品牌就挺不住了。
根據(jù)愛茉莉太平洋集團(tuán)發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入下滑21.5%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8%，其中伊蒂之屋業(yè)績(jī)最為難看，營(yíng)業(yè)收入下降38%，還有大額虧損。愛茉莉太平洋集團(tuán)曾公開表示，伊蒂之屋目前有566億韓元（約合3.25億元人民幣）的負(fù)債和負(fù)66億韓元（約合3793萬元人民幣）的凈資產(chǎn)值。
在中國(guó)市場(chǎng)，伊蒂之屋的業(yè)績(jī)也不好看。根據(jù)財(cái)報(bào)，2017年至2020年，伊蒂之屋銷售額均在下滑，且2020年下滑幅度最大。
韓妝式微#p#分頁標(biāo)題#e#
國(guó)產(chǎn)美妝品牌崛起
實(shí)際上，伊蒂之屋在中國(guó)市場(chǎng)的敗退，也是韓妝式微的一個(gè)縮影。
據(jù)《金融時(shí)報(bào)》2019年9月披露的報(bào)告，韓國(guó)化妝品2018年對(duì)中國(guó)的出口額增長(zhǎng)僅為20%，遠(yuǎn)低于它過去五年里平均每年66%的增長(zhǎng)數(shù)字。
伊蒂之屋并不是首個(gè)在中國(guó)市場(chǎng)受挫的韓妝品牌。2017年，以菲詩(shī)小鋪、伊蒂之屋、自然樂園等為代表的韓國(guó)化妝品在中國(guó)市場(chǎng)陷入發(fā)展困局，業(yè)績(jī)均下滑，其中菲詩(shī)小鋪早就關(guān)閉了中國(guó)市場(chǎng)的線下門店，悅詩(shī)風(fēng)吟的閉店計(jì)劃也在進(jìn)行中。
與此同時(shí)，在“國(guó)潮”興起的背景之下，國(guó)內(nèi)的一些化妝品牌正在受到年輕一代的消費(fèi)者的喜愛。2019年騰訊發(fā)布的《國(guó)貨美妝洞察報(bào)告》曾提到，國(guó)產(chǎn)美妝品牌已占據(jù)國(guó)內(nèi)56%的市場(chǎng)份額；2014-2018年本土品牌在內(nèi)容營(yíng)銷、品牌影響力、廣告曝光增長(zhǎng)比分別為88%、59%、46%。