北京西城區(qū)某大街的早上，短短200米走來(lái)6個(gè)“大鵝”。零下20度的寒風(fēng)里，這只被無(wú)情diss了好幾年的鵝終于迎來(lái)了翻身。
微博上，#加拿大鵝賣(mài)斷貨#話(huà)題登上熱搜。
上海的加拿大鵝門(mén)店，進(jìn)店排隊(duì)兩小時(shí)，最適合亞洲人身材的小碼供不應(yīng)求。沒(méi)辦法，在寒冷面前，羽絨服的終極作用不是防寒，而是保命。
圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
不只是“鵝”，遇上“三十年來(lái)最冷冬天”，羽絨服整體銷(xiāo)量也是一路飆升。
僅10-11月一個(gè)月的銷(xiāo)量就超過(guò)了2019年全年！根據(jù)央視財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)羽絨服銷(xiāo)量增加13%，羽絨服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1382億元。
需求增加，價(jià)格也跟著暴漲。含絨量90%的白鴨絨半年時(shí)間就上漲了61%——5月初，價(jià)格還是每噸18萬(wàn)元，10月下旬就漲到了每噸29萬(wàn)元。羽絨服的市場(chǎng)均價(jià)自然也是水漲船高，2020年已經(jīng)突破1400元，質(zhì)量上乘的可達(dá)5000-10000元，真·錢(qián)包焚燒爐。
一邊嫌“太貴”，一邊買(mǎi)得“爽”。數(shù)據(jù)顯示，25-35歲人群逐漸成為中高端羽絨服的消費(fèi)主力軍，不買(mǎi)件2000塊錢(qián)的羽絨服，都沒(méi)法安心過(guò)冬。所以，我們什么時(shí)候變得這么“有錢(qián)”？
01
月薪一萬(wàn)，買(mǎi)不起羽絨服
時(shí)間倒退五年，羽絨服在多數(shù)非極寒地區(qū)人們的眼中，還是個(gè)非必要存在，一件羊絨大衣/羊羔毛外套足夠過(guò)冬。不少人調(diào)侃，花高價(jià)買(mǎi)羽絨服就是智商稅，599的優(yōu)衣庫(kù)羽絨服它不香嗎？
一夜之間，呼嘯的北風(fēng)伴隨降溫給了穿優(yōu)衣庫(kù)的人一記閃亮的耳光，大自然用最原始的方式告訴我們——不保暖的羽絨服，都是耍流氓。
曾經(jīng)，優(yōu)衣庫(kù)依靠廣泛的群眾基礎(chǔ)，推出主打時(shí)髦輕薄的“輕羽絨”，一度成為羽絨服潮流引領(lǐng)。
在優(yōu)衣庫(kù)看來(lái)，城市白領(lǐng)的羽絨服應(yīng)該是一件能夠填補(bǔ)踏出車(chē)門(mén)和走進(jìn)溫暖辦公樓之間短暫間隙的外衣，它只需要輕薄、舒適就好，甚至可以直接折疊進(jìn)口袋里。
但事實(shí)上，中國(guó)白領(lǐng)們的通勤往往是步行二十分鐘、公交轉(zhuǎn)地鐵、再騎上300米共享單車(chē)。凜冽的寒風(fēng)中，身穿優(yōu)衣庫(kù)被凍得頭皮發(fā)麻、鼻涕直流，不得不重新思考“我需要一件什么樣的羽絨服”。
圖片來(lái)源：微博網(wǎng)友@曬魚(yú)干兒er
近幾年，隨著“滑雪”運(yùn)動(dòng)興起，“戶(hù)外運(yùn)動(dòng)風(fēng)”羽絨服成為年輕人首選，羽絨服也正式邁入“千元時(shí)代”。
如今的羽絨服鄙視鏈已經(jīng)不是“大鵝”獨(dú)占鰲頭，轉(zhuǎn)而成了
始祖鳥(niǎo)
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土撥鼠、小剪刀
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蒙口、加拿大鵝
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北面、迪桑特
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波司登
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斐樂(lè)、Newbalance
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阿迪、耐克
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優(yōu)衣庫(kù)
加拿大鵝、蒙口，曾經(jīng)的“羽王”和“羽皇”已經(jīng)淪落到第三梯隊(duì)，并不是價(jià)格便宜了，而是一穿出去就被認(rèn)為是“假貨”和“跟風(fēng)狗”。
與之相反的是始祖鳥(niǎo)，羽絨服中的法拉利，只做高端，藏富于無(wú)形。
圖片來(lái)源：始祖鳥(niǎo)天貓官方旗艦店
據(jù)說(shuō)，當(dāng)今中年男人暗中攀比三件套：女兒、茅臺(tái)、始祖鳥(niǎo)。
如果一位爸爸在冬天穿著12000元的始祖鳥(niǎo)羽絨服，提著茅臺(tái)跟朋友敘舊，無(wú)意說(shuō)出，“衣服和酒都是女兒給買(mǎi)的”，一看就是老凡爾賽。
從價(jià)格來(lái)看，始祖鳥(niǎo)的價(jià)位比加拿大鵝略貴一些，但它的配置和設(shè)計(jì)，更吸引中產(chǎn)買(mǎi)賬。
以始祖鳥(niǎo)官網(wǎng)銷(xiāo)量最好（貴）的羽絨服為例，
圖片來(lái)源：始祖鳥(niǎo)天貓官方旗艦店
goretex面料、蓬松度750灰鵝絨填充，防風(fēng)防水，滑雪沒(méi)有問(wèn)題；風(fēng)格偏商務(wù)，兼顧保暖性和輕便性，可以搭配正裝；最受中產(chǎn)推崇的是它夠低調(diào)，鳥(niǎo)標(biāo)與衣服顏色相近，不像大鵝那樣引人注目，符合中產(chǎn)日常/商務(wù)穿著需要。
#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#相比之下，同為戶(hù)外基因的北面走的是“土嗨風(fēng)”。
繼跟supreme合作大火后，今年的北面羽絨服更是成了“校服”?！耙徊揭槐泵妗⑷揭淮簌Z”的名場(chǎng)面在各大高校輪番上演。
圖片來(lái)源：ins
在吐槽之余，很多人對(duì)北面的印象只停留在“沖鋒衣”很牛。其實(shí)北面作為北美羽絨三巨頭（TNF、MHW、Marmot）之一，羽絨服一直是其強(qiáng)項(xiàng)，在保暖能力上甩大鵝十八條街。
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別看北面羽絨服爛大街，如果往細(xì)里分，也有鄙視鏈。
兩千一件的普通款和上萬(wàn)元一件的高端款，雖然都是北面，但逼格完全不同。走在街上想要分辨是假潮還是真有錢(qián)，看身上的北面羽絨服有多貴就一目了然。（fake除外）
北面七巔峰喜馬拉雅 圖片來(lái)源：ins
今年羽絨服圈另一“黑馬”就是波司登。
2020年天貓雙十一數(shù)據(jù)顯示，波司登名列女裝榜第二名，雙十一銷(xiāo)售額破15億，其羽絨服業(yè)務(wù)累計(jì)零售金額同比增長(zhǎng)25%。羽絨服中的高單價(jià)產(chǎn)品占比從10%提升至30%。楊冪代言的“極寒系列”，價(jià)格更接近2000元。
圖片來(lái)源：波司登天貓官方旗艦店
昔日被吐槽“土挫丑”的波司登，受到加拿大鵝的啟發(fā)，披上“戶(hù)外+極地科考”的外衣，終于在極寒天氣中憑借硬核的保暖性凌駕于無(wú)數(shù)妖艷賤貨之上。
有網(wǎng)友表示，“沒(méi)攢下加拿大鵝的錢(qián)就算了，眼看著連波司登都要穿不起，這是我萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到的?！?/span>
02
羽絨服真是越貴越暖和？
如今的羽絨服市場(chǎng)，已經(jīng)全面奢化，2000+的價(jià)位對(duì)于本不富裕的打工人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是雪上加霜。
不少人質(zhì)疑，羽絨服真是越貴越暖和？
是的。
排除始祖鳥(niǎo)、蒙口等奢侈品定位的羽絨服，價(jià)格在5000元以下的羽絨服基本是一分錢(qián)一分貨。
影響羽絨服保暖性能的指標(biāo)主要有：充絨量、含絨量、羽絨蓬松度、面料和做工等因素，這些材料的價(jià)格都是實(shí)打?qū)嵉摹?/span>
就拿蓬松度來(lái)說(shuō)，它代表羽絨的質(zhì)，羽絨的蓬松度越高，保暖性越強(qiáng)。通常來(lái)說(shuō)，鵝絨的蓬松度好于鴨絨，因此，鵝絨的羽絨服賣(mài)得價(jià)格高。
但值得一提的是，蓬松度受羽絨的生產(chǎn)環(huán)節(jié)等多項(xiàng)因素影響，對(duì)羽絨服的保暖度影響有限，即便是700以上的蓬松度，如果充絨量只有100g，也沒(méi)多暖和。市面上很多品牌賣(mài)力吆喝蓬松度，對(duì)充絨量只字不提的，只能呵呵。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
除了蓬松度，另一個(gè)影響羽絨服保暖性的因素就是含絨量。含絨量是指羽絨中絨朵的含量占比，羽絨中除了絨朵外還有羽毛、羽梗、絨梗和其他雜質(zhì)，這些都是不太保暖的。所以含絨量越高，羽絨的蓬松度越大，保暖性能也越好。
圖片來(lái)源：中國(guó)新聞網(wǎng)
通常蓬松度600以上、含絨量達(dá)到80%以上，能達(dá)到基本的保暖效果；蓬松度700以上、含絨量達(dá)90%，是高品質(zhì)羽絨服標(biāo)配。
第三，也是決定羽絨服是否保暖的最關(guān)鍵因素就是充絨量。充絨量指的是羽絨服中填充的全部羽絨的重量，在標(biāo)簽上通常用“克”來(lái)表示，充絨量越高，越保暖。有業(yè)內(nèi)人士坦言，充絨量是羽絨服生產(chǎn)廠(chǎng)家的良心。
如果是南方只要保暖不要抗寒的天氣，充絨量130g+的羽絨服即可過(guò)冬，但對(duì)于北方有更高抗寒需求的環(huán)境來(lái)說(shuō)，充絨量200g以上才能有很好的效果。
以文章開(kāi)頭提到的優(yōu)衣庫(kù)輕型短款羽絨服為例，含絨量90%，充絨量卻只有95g，售價(jià)599元；波司登極寒系列短款羽絨服，含絨量90%，充絨量203g，售價(jià)1699元；迪桑特短款羽絨服，含絨量90%，充絨量234g，售價(jià)2390元，是不是一分錢(qián)一分貨？
03
誰(shuí)在改寫(xiě)羽絨服？
受加拿大鵝啟發(fā)，近些年，羽絨服品牌都喜歡打著“南北極科考”的幌子為自己的專(zhuān)業(yè)性背書(shū)。
有很多網(wǎng)友直到今年才知道，“北極的平均氣溫也就零下20多度，還不如東北老家冷?！?/span>
坦白來(lái)說(shuō)，如果不是今年的極寒天氣，不是在東北這樣的極寒地區(qū)，不是真正的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，人手一件“極寒”羽絨服真的沒(méi)有必要。
但加拿大鵝的入侵無(wú)疑已經(jīng)引領(lǐng)羽絨服價(jià)格集體飆升。
以波司登為例，2018年，羽絨服的平均售價(jià)在700-800元之間；2019年，達(dá)到1100-1200元；2020年，平均價(jià)位在1500元左右；波司登首席財(cái)務(wù)官表示，未來(lái)兩三年波司登的平均價(jià)位將達(dá)1800-2000元。
在營(yíng)銷(xiāo)界，有個(gè)名詞叫做“錨定效應(yīng)”，意思是人們判斷一件商品的價(jià)值時(shí)，需要一個(gè)先入為主的印象作為參照，來(lái)判斷商品值不值這個(gè)價(jià)錢(qián)。
加拿大鵝在人們的認(rèn)知里拋下了“高價(jià)羽絨服”的錨，各品牌摸著“鵝”過(guò)河也就有了底氣。
然而即便價(jià)格賣(mài)得貴了，依然有商家存在不合規(guī)問(wèn)題。
2020年11月，《消費(fèi)者報(bào)道》整理了國(guó)家、省級(jí)市場(chǎng)監(jiān)督管理局（原工商及質(zhì)監(jiān)局）于2011年至2020年關(guān)于羽絨服產(chǎn)品的抽檢情況。
抽檢結(jié)果顯示，即便是波司登這樣的大品牌，被檢出2批次不合格，不合格項(xiàng)目為含絨量、絨子含量。
就算是已經(jīng)封神的加拿大鵝，在業(yè)界也存在著“過(guò)度包裝”、“叫鵝填鴨絨”、“不公布充絨量”等質(zhì)疑。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
消費(fèi)者可以為“品質(zhì)”買(mǎi)單，但價(jià)格上去了還“缺斤少兩”實(shí)在是不講武德。
“潮流”，注定是一個(gè)虛幻的莫比烏斯環(huán)，潮水退去，才知道是“鴨”是“鵝”。