當(dāng)年男士相親、商務(wù)如果不穿一件皮爾·卡丹，是很沒(méi)面子的?？伤窃趺礈S落到天天“清倉(cāng)大甩賣”的地步的？
文 | 金融八卦女作者：無(wú)風(fēng)浪
羅永浩直播帶貨翻車了。
12月15日，“交個(gè)朋友”發(fā)布微博稱，11月28日直播間銷售的“皮爾·卡丹”品牌羊毛衫不僅不是羊毛制品，連品牌都是假冒的。對(duì)此“交個(gè)朋友”承諾對(duì)購(gòu)買假貨的消費(fèi)者三倍賠付，購(gòu)買該商品的人數(shù)達(dá)2萬(wàn)多人。
隨后，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)了微博。
有趣的是，“交個(gè)朋友”聲明最后寫到“假冒產(chǎn)品跟皮爾·卡丹品牌沒(méi)有任何關(guān)系”，意思就是說(shuō)：
大家買的是假貨，千萬(wàn)別對(duì)正品有什么不好印象。
事實(shí)上，這幾屆年輕人已經(jīng)不熟悉這一品牌了。
從八九十年代的高端奢侈品，到如今的縣城地?cái)傌?，或許只有回家翻翻老爸的衣柜，才能找到一兩件他們家的西裝或者呢絨大衣。
1.
/ 迪奧前員工，承包一代中國(guó)男人的時(shí)尚記憶 /
“皮爾·卡丹”這一品牌名稱來(lái)源于品牌創(chuàng)始人皮爾·卡丹（Pierre Cardin），老爺子從小不走尋常路，14歲輟學(xué)去裁縫店當(dāng)起了學(xué)徒。
1939年，17歲的老卡騎著一輛破自行車打算去闖蕩時(shí)尚之都巴黎，接下來(lái)的四五年，世界在打二戰(zhàn)，老卡在家閉關(guān)修煉，服裝設(shè)計(jì)水平和制作技術(shù)日臻完美，被認(rèn)為是當(dāng)?shù)刈詈玫牟每p。
▲ 年輕時(shí)皮爾卡丹 圖片來(lái)源：Pierre Cardin官網(wǎng)
1946年 ，皮爾·卡丹聽(tīng)說(shuō)迪奧的設(shè)計(jì)師職位 有空缺，立即帶著作品前往應(yīng)聘，迪奧本尊親自下場(chǎng)面試當(dāng)即決定錄用為助手，第 二年更是把他提拔為迪奧大衣和西服部的負(fù)責(zé)人。
不過(guò)，老卡內(nèi)心始終有一個(gè)創(chuàng)業(yè)夢(mèng)，1949年他離開(kāi)迪奧，用全部積蓄買下一間縫紉機(jī)工廠，獨(dú)立開(kāi)辦起自己的公司。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
他劍走偏鋒，抓住了迪奧“看不上”的新中產(chǎn)階層，推出的系列成衣風(fēng)格時(shí)尚、物美價(jià)廉，深受消費(fèi)者歡迎。
▲皮爾·卡丹與模特 圖片來(lái)源：Pierre Cardin官網(wǎng)
1974年12月，皮爾·卡丹登上了美國(guó)《時(shí)代》雜志的封面，雜志給他的評(píng)價(jià)是：“本世紀(jì)歐洲最成功的設(shè)計(jì)師。
事業(yè)巔峰的七八十年代，全世界有5000家“皮爾·卡丹”、“馬克西姆”（老卡家另一品牌）專賣店，皮爾·卡丹本人資產(chǎn)估值超過(guò)10億美金。
但他的野心還遠(yuǎn)不止于此。
1978年冬，皮爾·卡丹身穿墊肩灰色毛呢料子大衣，脖子上隨意搭條黑色圍巾，手插褲兜走在中國(guó)剛改革開(kāi)放的天安門廣場(chǎng)上。
他這一身穿著與當(dāng)時(shí)國(guó)人軍綠、灰藍(lán)的衣服顯得格格不入，很多人把老卡當(dāng)做“異類”，可在老卡眼中，這就是未開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)啊。
于是皮爾·卡丹大膽向中國(guó)政府申請(qǐng)做時(shí)裝表演，申請(qǐng)一次，被駁回，接著申請(qǐng)......最后終于同意了。
不過(guò)領(lǐng)導(dǎo)也是有要求的，首先不能用“模特”這個(gè)詞，當(dāng)時(shí)認(rèn)為這是外國(guó)人詞匯帶有低級(jí)趣味，要改成“時(shí)裝表演演員”。其次，不能對(duì)外宣傳“時(shí)裝秀”，當(dāng)天不能拍照，不能錄像。
在中國(guó)開(kāi)時(shí)裝秀，總得有自己的模特?fù)螆?chǎng)子吧。于是北京模特隊(duì)開(kāi)始基層海選，最后選出的12人來(lái)自各種職業(yè)，有賣蔬菜的，有織地毯的，有賣水果，職業(yè)最多的是紡織女工。
這些人平常也不敢明目張膽宣揚(yáng)自己是模特隊(duì)的，對(duì)家人和單位都是保密的，工作日訓(xùn)練就請(qǐng)病假。
1981年10月，改革開(kāi)放后第一批中國(guó)模特在北京飯店登臺(tái)表演了。
當(dāng)時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)觀眾必須先進(jìn)行政審，政審?fù)ㄟ^(guò)拿號(hào)入場(chǎng)，對(duì)號(hào)入座并記錄姓名，入場(chǎng)券不得轉(zhuǎn)讓。
千挑萬(wàn)選的觀眾還是定力不夠啊。據(jù)說(shuō)一位金發(fā)碧眼的模特貓步走到觀眾面前，停下腳步轉(zhuǎn)身，回走兩步又轉(zhuǎn)身，興之所至把大衣的扣子解開(kāi)露出裙子，臺(tái)下觀眾應(yīng)接不暇，伴隨著驚呼聲齊刷刷往后倒。
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▲ 第一場(chǎng)時(shí)裝秀
▲大秀第二天，模特們參觀萬(wàn)里長(zhǎng)城，引起人民群眾熱情大量圍觀
后來(lái)，皮爾·卡丹又組織了幾場(chǎng)時(shí)裝秀，邀請(qǐng)當(dāng)時(shí)的流行歌手在模特走秀時(shí)唱歌，場(chǎng)面請(qǐng)自行按照維密秀腦補(bǔ)。
當(dāng)時(shí)正值“反對(duì)資產(chǎn)階級(jí)精神污染”運(yùn)動(dòng)，時(shí)裝秀一度受到強(qiáng)烈反對(duì)，后來(lái)北京市副市長(zhǎng)親自出面，時(shí)裝秀才得以繼續(xù)。
▲中國(guó)女模特在巴黎街頭
經(jīng)過(guò)多場(chǎng)時(shí)裝秀洗禮，加上官媒報(bào)道，改革開(kāi)放思想深化，老卡不失時(shí)機(jī)參加北京第一次國(guó)際產(chǎn)品展銷會(huì)，皮爾·卡丹品牌被帶入到中國(guó)各個(gè)城市。自此開(kāi)啟了風(fēng)靡中國(guó)八九十年代的“皮爾·卡丹時(shí)代”。
尤其是男裝，當(dāng)時(shí)男士相親、商務(wù)如果不穿一件皮爾·卡丹，是很沒(méi)面子的。
▲皮爾·卡丹在北京專賣店
現(xiàn)在的耐克阿迪或者是Supreme、Off-White，跟那時(shí)候的皮爾·卡丹刷街的程度根本沒(méi)法比，皮爾·卡丹在中國(guó)的市場(chǎng)份額一度高達(dá)40%。
隨著其他國(guó)際品牌進(jìn)入、國(guó)產(chǎn)品牌興起，再加上，皮爾·卡丹自己“作”，早已今非昔比，如今你只能在三四線城鎮(zhèn)的百貨大樓里能找到他的專柜。不過(guò)，寫著“清倉(cāng)大甩賣”的皮爾·卡丹早已不再是法國(guó)的“PIERRE CARDIN”了。
2.
/ 眼看他起朱樓，眼看他樓塌了 /
上世紀(jì)八九十年代，皮爾·卡丹在中國(guó)走的是高端路線，一件羊絨衫要600，一套西裝2000塊。在LV等其他奢侈品沒(méi)有進(jìn)入中國(guó)之前，它就是高端服裝的代名詞。
皮爾·卡丹在中國(guó)的生意不止如此，還跨界到日用品、汽車、飛機(jī)造型、房地產(chǎn)等行業(yè)，當(dāng)然還有著名的——馬克西姆法餐廳。
1983年9月26日，皮爾·卡丹投資500萬(wàn)，坐落在崇文門西大街2號(hào)的馬克西姆法餐廳開(kāi)業(yè)，在人均月收入60元的當(dāng)時(shí)，這家館子人均消費(fèi)150元。
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后來(lái)皮爾·卡丹就“飄了”，覺(jué)得一件一件賣衣服掙錢太慢，干脆推行品牌代理制度，這樣來(lái)錢更快一些。
于是越來(lái)越多的“皮爾·卡丹”出現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)，僅2009年中國(guó)就有24個(gè)代理商，從男裝、牛仔、童裝、箱包、領(lǐng)帶、雨傘、毛巾等800多種產(chǎn)品上，年總銷售額達(dá)15億美元。
如此“撒網(wǎng)式”授權(quán)導(dǎo)致產(chǎn)品也是五花八門，不同區(qū)域的代理商會(huì)根據(jù)自己的審美和當(dāng)?shù)氐念櫩偷南埠米鲈O(shè)計(jì)改變，于是市面上出現(xiàn)五花八門的“皮爾·卡丹”，質(zhì)量也是參差不齊。
現(xiàn)在去各種投訴網(wǎng)站查看，關(guān)于皮爾·卡丹的投訴不勝枚舉，絕大多數(shù)是質(zhì)量問(wèn)題。
▲黑貓投訴截圖
請(qǐng)注意，這些投訴都是正規(guī)渠道、正規(guī)商鋪購(gòu)買的商品，在廣大三四線城鎮(zhèn)市場(chǎng)，還存在更多非正規(guī)的“皮爾·卡丹”，甚至還有大量的假貨。
現(xiàn)在打開(kāi)電商網(wǎng)站，隨手一搜就能找到各種各樣、各種價(jià)位的皮爾·卡丹，即使是為年輕人設(shè)計(jì)的T恤，審美也是一言難盡。
你也許還會(huì)問(wèn)，為什么還會(huì)有人買皮爾·卡丹的商品，中國(guó)有14億人口，知道商場(chǎng)超市賣的皮爾·卡丹是地地道道中國(guó)中低端貨的人，又有幾個(gè)？
3.
/ 昔日的座上賓，如今的地?cái)傌?/
2009年9月，由溫州商人潘長(zhǎng)海、孫小飛、陳小飛等人組成的溫州誠(chéng)隆股份有限公司宣布3700萬(wàn)歐元（約3.7億元人民幣）收購(gòu)皮爾·卡丹在中國(guó)大陸部分產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)和管理權(quán)。
▲皮爾·卡丹與溫州商人孫小飛
▲誠(chéng)隆股份的股權(quán)結(jié)構(gòu)圖 圖片來(lái)源：天眼查截圖
潘長(zhǎng)海、孫小飛、陳小飛，或許你不太熟悉他們的名字，不過(guò)“金利來(lái)”、“卡丹路”、“都彭”、“卡帝樂(lè)鱷魚”你總聽(tīng)說(shuō)過(guò)一兩個(gè)吧。
潘長(zhǎng)海是是著名品牌“金利來(lái)”在中國(guó)大陸皮具系列產(chǎn)品商標(biāo)使用權(quán)人；他還是著名品牌“卡丹路”的收購(gòu)人之一。#p#分頁(yè)標(biāo)題#e#
孫小飛是意大利都彭服飾的商標(biāo)持有人。
陳小飛、孫小飛是卡帝樂(lè)鱷魚的代理商。
這幾個(gè)人，擁有三四線城鎮(zhèn)的幾乎所有“王牌”，他們組成了三四線城鎮(zhèn)商超男裝部的幾乎是全壁江山。
這些品牌有很多共同點(diǎn)，比如品牌是國(guó)外大牌、名字很洋氣，加上“親民”的價(jià)格，很容易打動(dòng)三四線城鎮(zhèn)的消費(fèi)者，其實(shí)，它們都是地地道道的中國(guó)貨。
隨著國(guó)人認(rèn)知能力、時(shí)尚審美提高，以及假貨事件教育，還有多少中國(guó)人會(huì)為“皮爾·卡丹們”買單呢。
皮爾·卡丹用時(shí)尚作為外交打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，為中國(guó)人認(rèn)識(shí)時(shí)尚業(yè)發(fā)揮了重要作用，可以說(shuō)是中國(guó)時(shí)尚理念的“啟蒙老師”，品牌也曾是國(guó)人心中的白月光。在奢侈品還沒(méi)有盛行時(shí)，LV、GUCCI、香奈兒也曾在中國(guó)賣過(guò)品牌授權(quán)，不過(guò)他們很快意識(shí)到問(wèn)題，及時(shí)剎車，只有皮爾·卡丹在這條路上走歪了。
2020年9月21日是皮爾卡丹（Pierre Cardin）品牌70周年慶典日，98歲皮爾·卡丹戴著口罩現(xiàn)身會(huì)場(chǎng)，觀眾起身鼓掌。
老爺子已不再執(zhí)掌公司，如今的皮爾·卡丹（法國(guó)公司）估值僅僅4億美金，不及70年代估值的1/3，可現(xiàn)在是2020年。
三四十年前，北京街頭意氣風(fēng)發(fā)的皮爾·卡丹不會(huì)想到，如今的“皮爾·卡丹”，只能悄悄出現(xiàn)在縣城超市角落里，旁邊放著“滿100減40”的廣告標(biāo)語(yǔ)。
