“訂單來(lái)得比預(yù)期更猛。”2月14日，東莞石排鎮(zhèn)，沃工場(chǎng)文化（東莞）有限公司（下稱(chēng)“沃工場(chǎng)”）總裁孫文科對(duì)記者說(shuō)。
今年春節(jié)剛過(guò)，該公司第二批《哪吒之魔童鬧?！分苓叀芭排抛鴐ini系列”的訂單接踵而至，訂單產(chǎn)值高達(dá)1億元，是去年底首批訂單的500倍，僅此一項(xiàng)便超過(guò)去年公司全年產(chǎn)值。
2025年春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧海》以百億元票房橫掃動(dòng)畫(huà)電影市場(chǎng)，影片的熱度從銀幕一路蔓延至線(xiàn)下。還原劇中人物的Q版模型、劇情膠片卡、盲盒等周邊產(chǎn)品上線(xiàn)即售罄，二手市場(chǎng)溢價(jià)數(shù)倍，“一‘吒’難求”成為社交平臺(tái)熱詞。在這場(chǎng)周邊衍生品的狂歡中，“中國(guó)潮玩之都”東莞再次站上風(fēng)口。
▲孫文科
首批訂單將在2月下旬發(fā)貨，借用2千多工人趕制第二批訂單
在見(jiàn)到記者時(shí)，名創(chuàng)優(yōu)品、X11等國(guó)內(nèi)多個(gè)潮玩渠道商排著隊(duì)找孫文科拿貨。目前市場(chǎng)上多款產(chǎn)品都處于預(yù)售中，沃工場(chǎng)這一批現(xiàn)貨，成為行業(yè)內(nèi)的香餑餑?！笆着唵螌⒃?月下旬發(fā)貨，到時(shí)‘一“吒”難求’局面有望緩解。”孫文科說(shuō)。
孫文科回憶，2024年8月底接到品牌方合作需求，僅三天便敲定首批1萬(wàn)套、30萬(wàn)支產(chǎn)品的設(shè)計(jì)生產(chǎn)方案。然而，因電影排期與審核流程調(diào)整，正式訂單直至12月19日才落地。憑借成熟的供應(yīng)鏈，沃工場(chǎng)在春節(jié)前火速交付，并敏銳嗅到二次爆發(fā)的商機(jī)。
“年初二看完電影，我就斷定這會(huì)成為第二個(gè)‘冰墩墩’?！睂O文科說(shuō)。
2022年2月，虎年春節(jié)。北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩火爆全網(wǎng)，“一‘墩’難求”。大年初五，距北京兩千多公里外的東莞市，多家莞企迅速響應(yīng)，生產(chǎn)線(xiàn)火力全開(kāi)，緊鑼密鼓地生產(chǎn)著網(wǎng)友們的夢(mèng)中情“墩”。從設(shè)備生產(chǎn)到產(chǎn)品生產(chǎn)，上下游的完整產(chǎn)業(yè)鏈讓這支大軍“跑”得更快，以實(shí)力和速度取勝。沃工場(chǎng)和孫文科正是這支大軍之一。
有了當(dāng)年的經(jīng)驗(yàn)，孫文科立即協(xié)調(diào)上下游供應(yīng)商提前復(fù)工，果不其然，春節(jié)后第二批訂單接踵而至。據(jù)了解，新的一批訂單不僅包括《哪吒之魔童鬧海》“排排坐mini系列”，還有盲盒系列、3C周邊系列等產(chǎn)品。
為了盡快交貨，孫文科還向上下游企業(yè)借用了2千多位工人，一批新的設(shè)備也在組裝中。“幾個(gè)電話(huà)過(guò)去，合作工廠(chǎng)馬上派人過(guò)來(lái)，一呼百應(yīng)。要人馬上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備，這也是在東莞才能做到的事?！睂O文科感慨。
從“代工者”到“孵化器”，折射“中國(guó)潮玩之都”進(jìn)階之路
2009年，從事玩具設(shè)計(jì)十余年的孫文科，從上海轉(zhuǎn)戰(zhàn)東莞，被這里“半小時(shí)找齊所有配件”的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)吸引。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)尚屬空白，設(shè)計(jì)師與工廠(chǎng)間存在巨大鴻溝?！靶∮唵螣o(wú)人接，大品牌難原創(chuàng)。”2014年，孫文科決心搭建一座連接創(chuàng)意與制造的橋梁——沃工場(chǎng)由此誕生。
從“代工者”到“孵化器”，沃工場(chǎng)和孫文科用了十年。2017年，沃工場(chǎng)迎來(lái)關(guān)鍵轉(zhuǎn)折。孫文科斥資打造15000平方米的智能化工廠(chǎng)，配備20臺(tái)佳明注塑機(jī)、120臺(tái)移印機(jī)及全自動(dòng)噴涂線(xiàn)，專(zhuān)注孵化設(shè)計(jì)師品牌與原創(chuàng)IP。
“我們不僅是工廠(chǎng)，更是創(chuàng)意孵化器?！彼榻B，沃工場(chǎng)首創(chuàng)“一站式服務(wù)”，從3D建模、手板制作到量產(chǎn)包裝產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)，為設(shè)計(jì)師提供全流程支持。如今，其合作設(shè)計(jì)師超2300名，孵化IP數(shù)量占比泡泡瑪特總產(chǎn)品的60%，包括“芒果TV聯(lián)名款”“神舟之手”等爆款均出自沃工場(chǎng)。
“潮玩的本質(zhì)是文化共鳴，而東莞的使命是讓創(chuàng)意落地?！睂O文科的這句話(huà)，恰是“中國(guó)潮玩之都”的進(jìn)階縮影。在東莞，以石排鎮(zhèn)為核心的4000余家玩具企業(yè)，構(gòu)建起全球最完整的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈。這些企業(yè)憑借“一小時(shí)產(chǎn)業(yè)圈”的效率、“毫米級(jí)”的工藝精度，將國(guó)漫IP、原創(chuàng)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為全球追捧的潮玩符號(hào)。
“哪吒熱”的背后，是國(guó)漫IP的崛起、Z世代消費(fèi)力的釋放，更是“東莞制造”向“東莞智造”的華麗轉(zhuǎn)身?！啊赌倪?》周邊被粉絲稱(chēng)為‘收藏級(jí)藝術(shù)品’，這是對(duì)‘東莞制造’的最高認(rèn)可?！睂O文科感慨地說(shuō)。