11月8日，在慶祝第二十五個記者節(jié)之際，東莞市融媒體技術(shù)平臺正式啟用。這是東莞學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)黨的二十屆三中全會精神，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系，推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革的有力抓手。下來，東莞將依托市融媒體技術(shù)平臺，建強(qiáng)數(shù)字化、智慧化指揮“大腦”，強(qiáng)化先進(jìn)技術(shù)應(yīng)用，加快建設(shè)符合東莞實(shí)際的媒體新生態(tài)，努力開創(chuàng)具有東莞特色的媒體深度融合工作新局面。
打造媒體融合新生態(tài)
近年來，東莞扎實(shí)推進(jìn)媒體融合相關(guān)工作，建立了由東莞日報(bào)社、東莞廣播電視臺、“東莞發(fā)布”和35個園區(qū)、鎮(zhèn)街融媒體中心組成的“3+3+32”東莞融媒集群，初步構(gòu)建了上下聯(lián)動、協(xié)同發(fā)聲、同頻共振的大宣傳格局。
為推動融媒集群高效運(yùn)作，東莞持續(xù)完善東莞融媒集群工作運(yùn)行機(jī)制，圍繞集群各成員策、采、編、發(fā)、審、饋的業(yè)務(wù)流程和在技術(shù)應(yīng)用的共性需求，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化市級統(tǒng)籌，加快建設(shè)市融媒體技術(shù)平臺，搭建市直媒體和園區(qū)、鎮(zhèn)街融媒體中心協(xié)同生產(chǎn)的場景載體，推動全市的媒介資源、生產(chǎn)要素加快集聚，打造東莞媒體融合新生態(tài)。
新啟用的市融媒體技術(shù)平臺，集指揮調(diào)度、媒體生產(chǎn)、考核管理、資源管理、數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測等功能于一身，是東莞融媒集群宣傳指揮調(diào)度的數(shù)智“大腦”，可對接市直媒體和園區(qū)、鎮(zhèn)街融媒體中心的采編業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)，實(shí)時調(diào)度融媒集群成員單位，實(shí)現(xiàn)宣傳指令高效傳達(dá)。通過打造協(xié)同生產(chǎn)場景，推動融媒集群成員之間在技術(shù)管理、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳播、人員管理等方面開展深度合作，推動生產(chǎn)要素有序流動，實(shí)現(xiàn)建設(shè)良性媒體融合生態(tài)圈，進(jìn)一步提升新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。
此外，技術(shù)平臺將發(fā)揮宣傳資源聚集地和樞紐的作用，實(shí)現(xiàn)全市重大主題宣傳同頻共振、一體聯(lián)動，通過融合傳播，形成宣傳的集聚效應(yīng)；積極對接中央、省級技術(shù)平臺以及“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，將東莞精彩故事和好聲音傳播得更廣更深更遠(yuǎn)。
為加強(qiáng)融媒體技術(shù)平臺的統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)、調(diào)度、管理功能，東莞創(chuàng)新設(shè)立市鎮(zhèn)一體融媒輪值機(jī)制，依托平臺的技術(shù)功能，強(qiáng)化選題聯(lián)動，推動市直媒體與園區(qū)、鎮(zhèn)街融媒體中心等部門開展聯(lián)合策劃、協(xié)作生產(chǎn)，支持自下而上的報(bào)題及自上而下的任務(wù)分配。
推動媒體融合走向縱深
打造市融媒體技術(shù)平臺，是東莞加快建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系的一項(xiàng)重要舉措。
目前，技術(shù)平臺內(nèi)已集成了智能采編工具，可為東莞融媒集群各成員提升工作效率、加強(qiáng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)供給提供支持保障。如平臺設(shè)置數(shù)據(jù)分析、輿情監(jiān)測等功能板塊，可為融媒集群成員單位及時發(fā)現(xiàn)選題線索提供便利；設(shè)置的考核管理、資源管理等功能板塊，可推動市直媒體和園區(qū)、鎮(zhèn)街融媒體中心持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程，構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機(jī)制和評價體系。
融媒體技術(shù)平臺的建設(shè)，將有助于東莞強(qiáng)化數(shù)字化、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，為下來加快建設(shè)數(shù)據(jù)化技術(shù)底座提供有力的支撐，有助于推動?xùn)|莞媒體融合進(jìn)一步走向深入，對于下來我市推進(jìn)主流媒體系統(tǒng)性變革具有積極的意義。
創(chuàng)新開展融媒人才隊(duì)伍建設(shè)
今年，東莞將“推進(jìn)東莞融媒綜合改革”作為2024年文化強(qiáng)市集成式改革七項(xiàng)改革重點(diǎn)任務(wù)之一，一方面明確通過建立市鎮(zhèn)融媒體一體化發(fā)展機(jī)制，充分利用市級融媒體技術(shù)平臺，通過深化市鎮(zhèn)兩級融媒體在創(chuàng)新內(nèi)容、拓展渠道、技術(shù)支撐等方面的合作，提升基層融媒體中心業(yè)務(wù)能力；另一方面鼓勵并促進(jìn)市直媒體與鎮(zhèn)街開展融媒人才隊(duì)伍共建共管共育，為鎮(zhèn)街融媒體中心從業(yè)人員開辟職稱晉升有效通道。
據(jù)悉，圍繞市鎮(zhèn)融媒體深度融合特別是推進(jìn)全媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，東莞加強(qiáng)統(tǒng)籌指導(dǎo)，目前已成功推動首批7個鎮(zhèn)街參與改革，后續(xù)將根據(jù)改革試點(diǎn)推進(jìn)情況和實(shí)施效果，不斷優(yōu)化工作思路、擴(kuò)大改革覆蓋面，并以市融媒體技術(shù)平臺的啟用為契機(jī)，優(yōu)化融媒人才成長機(jī)制，提升全市新聞隊(duì)伍全媒體專業(yè)素養(yǎng)，培養(yǎng)契合全媒體發(fā)展需求的復(fù)合型專業(yè)人才，凝聚起全市“心往一處想、勁往一處使”的精氣神，推動市融媒體中心全媒型人才隊(duì)伍日益壯大，激發(fā)全市新聞人才隊(duì)伍活力，為全市媒體深度融合發(fā)展提供可持續(xù)的人才支撐。
東莞媒體融合碩果盈枝
東莞市融媒體技術(shù)平臺的啟用，是東莞推動媒體深度融合發(fā)展的生動注腳。近年來，東莞積極推動媒體深度融合發(fā)展主動擁抱變化，增強(qiáng)“融”的意識，強(qiáng)化“變”的自覺，圍繞中心、服務(wù)大局，打造了一批現(xiàn)象級、爆款類、聚口碑、定印象大型傳播精品，持續(xù)提升全市主流媒體的傳播力、影響力，在“融”中講好東莞故事，在“合”中跑出東莞速度。
從打造“中央廚房”到搭建“全媒體平臺”，從“相加”到“相融”，從“獨(dú)唱”到“合唱”，東莞主流媒體融合傳播向“新”出發(fā)，從未止步。
2014年“莞香花開”微信公眾號上線，2022年升級為“東莞發(fā)布”，組織成立新媒體傳播矩陣?！皷|莞＋”和“知東莞”總計(jì)裝機(jī)量超2000萬，“東莞發(fā)布”全網(wǎng)粉絲超700萬，全市融媒體矩陣覆蓋用戶數(shù)超4500萬人次，逐步形成了“一體化生產(chǎn)，多平臺發(fā)布”的傳播格局。
2022年東莞融媒集群成立，構(gòu)建起“3+3+32”大宣傳格局，媒體融合實(shí)現(xiàn)了“全面開花”，初步形成了“線上線下爆棚、內(nèi)宣外宣互動”的生動傳播新態(tài)勢。
一批批“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”媒體融合作品競相奔涌，東莞正能量在全國范圍內(nèi)持續(xù)傳播。東莞經(jīng)濟(jì)新聞傳播的報(bào)道聲量年均在200多萬，位居同類城市前列，《一個中子與一座城的奇妙反應(yīng)》《這就是東莞的回答》《勇闖創(chuàng)新無人區(qū)》等重磅報(bào)道，紛紛亮相重點(diǎn)央媒，引起全國廣大網(wǎng)友對東莞發(fā)展新動能的熱議?！稏|莞豪邁》系列報(bào)道全平臺累計(jì)傳播量超4.5億，引爆全國輿論場；《我是一名駐港女兵》榮獲中國新聞獎二等獎；《東莞能造》網(wǎng)絡(luò)主題系列傳播累計(jì)瀏覽量和曝光度超1億次；《什么是真正的東莞？》視頻號單條播放量破500萬，話題曝光量超1億，重塑東莞新形象。
音樂劇《東莞東》，尋找“2億分之一”，引發(fā)全網(wǎng)共情共議，系列活動全網(wǎng)曝光量超過6億；#金秋進(jìn)莞來#東莞草莓音樂節(jié)#東莞燒鵝等話題全網(wǎng)曝光量超8億次，30+次登上新浪娛樂、微博、抖音的全國榜、種草榜、熱點(diǎn)榜。
新平臺、新起點(diǎn)、新作為。隨著東莞市融媒體技術(shù)平臺正式啟用，東莞將持續(xù)探索媒體融合發(fā)展的新思路新舉措，力爭全市融媒發(fā)展走在前列，把社會“正能量”凝聚得更廣，把東莞“好聲音”傳播得更遠(yuǎn)，繪就出東莞更精彩的未來。