冥冥之中，有一種氣運(yùn)，似乎在左右著茅臺(tái)的走勢(shì)。別的不說，單說進(jìn)入2024年之后，“空”軍便頻頻飛臨茅臺(tái)上空——從市場(chǎng)，到輿論場(chǎng)，大家對(duì)茅臺(tái)一路看空。
同時(shí)，各種“黑天鵝”事件頻發(fā)，要么傷茅臺(tái)的渠道，要么傷茅臺(tái)的股價(jià)，要么傷茅臺(tái)的信譽(yù)，要么傷茅臺(tái)的消費(fèi)信心。不斷對(duì)茅臺(tái)造成打擊的各種空頭勢(shì)力，貌似已經(jīng)祭出了一套“四傷拳”，而且拳拳到肉。
茅臺(tái)遭遇“空”襲
2024年之前，茅臺(tái)酒一直居于高位：價(jià)格高居不下，市場(chǎng)貨源緊俏，賣酒的都是大爺，買酒的都是孫子。
一瓶難求，是媒體描述茅臺(tái)酒市場(chǎng)火爆程度時(shí)最常用的詞匯。那時(shí)候，很多人為了買到茅臺(tái)酒，需要四處托關(guān)系、攀交情，即便如此還不一定能拿到貨。
值得關(guān)注的是，貴州茅臺(tái)從2023年11月1日起，正式上調(diào)了茅臺(tái)酒的出廠價(jià)。當(dāng)時(shí)，業(yè)內(nèi)對(duì)茅臺(tái)穩(wěn)市場(chǎng)、增業(yè)績(jī)有著很高預(yù)期?？墒牵屓藳]想到的是，貴州茅臺(tái)官宣漲價(jià)不過六七月時(shí)間，茅臺(tái)的市場(chǎng)就崩了。
變局來自于2024年，端午節(jié)后、中秋節(jié)前，茅臺(tái)遭遇“空”襲。到目前為止，茅臺(tái)的股價(jià)已經(jīng)出現(xiàn)了兩次暴跌，連帶著市場(chǎng)信心也出現(xiàn)了動(dòng)搖——茅臺(tái)股價(jià)由此開啟了“沒有最低，只有更低”的砸盤模式。
三只羊
戳破茅臺(tái)“假”象
進(jìn)入9月份之后，直播帶貨界發(fā)生了一件大事——辛巴手撕小楊哥！而這件事，與茅臺(tái)密切相關(guān)，進(jìn)一步戳破了直播電商中的茅臺(tái)酒“假”象。
事件的起因是，有消費(fèi)者把在三只羊直播間購(gòu)買的兔年生肖茅臺(tái)酒，送到第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行檢測(cè)后，發(fā)現(xiàn)其中存在大量“拔頭酒”，也有一些是以“假蓋假噴”方式制作的假酒。
事件發(fā)生后，小楊哥嘴比較鐵，聲稱只有茅臺(tái)打假辦的鑒定結(jié)果才可信，第三方的鑒定結(jié)果不足為憑。對(duì)此，辛巴下場(chǎng)推波助瀾，聲稱在三只羊直播間購(gòu)買兔年生肖茅臺(tái)酒的消費(fèi)者，提供上述第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的電子溯源碼，可以領(lǐng)取行業(yè)慰問金。
所謂“拔頭酒”，是指通過將酒瓶的瓶蓋完整取下，然后將其中的真茅臺(tái)酒調(diào)包后制造出來的假酒。有信息顯示，在第三方機(jī)構(gòu)近期鑒定的460瓶兔年生肖茅臺(tái)酒中，有154瓶不符合正品特征，問題酒的占比超過30%。
不過，引發(fā)網(wǎng)友更廣泛質(zhì)疑的，是茅臺(tái)打假維權(quán)部門以“未與任何第三方鑒定機(jī)構(gòu)合作”所做的回應(yīng)——此舉被眾多網(wǎng)友理解為，茅臺(tái)官方對(duì)第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)出具的檢測(cè)結(jié)果不予認(rèn)可。
事實(shí)上，前不久發(fā)生的一件事，已經(jīng)讓茅臺(tái)打假辦聲譽(yù)掃地——有記者在風(fēng)波發(fā)酵后，曾經(jīng)拿著從網(wǎng)上購(gòu)買的材料拼湊出來的“茅臺(tái)酒”，前往茅臺(tái)設(shè)在某省的打假辦鑒定真?zhèn)?，結(jié)果茅臺(tái)打假辦為這瓶“假酒”給出的鑒定結(jié)果是：真茅臺(tái)酒！
此舉引發(fā)了消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)打假辦的多重質(zhì)疑：1、茅臺(tái)打假辦的鑒定流程，就是這樣鬧著玩的嗎？2、茅臺(tái)的防偽，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒有嗎？3、如此簡(jiǎn)陋的造假手段，竟能以假亂真？4、茅臺(tái)酒廠自己鑒定，假的也能變成真的嗎？
郭帆被查
又一貪官涉案茅臺(tái)
近日，又一位貴州“廳官”被雙開，他叫郭帆。
根據(jù)貴州省紀(jì)委監(jiān)委網(wǎng)站通報(bào)，稱：經(jīng)查，郭帆喪失理想信念，背棄初心使命，對(duì)黨不忠誠(chéng)不老實(shí)，無視中央和省委有關(guān)禁令，變相插手干預(yù)茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)，處心積慮對(duì)抗組織審查……
剛剛被雙開的這位，曾經(jīng)長(zhǎng)期在貴州省屬國(guó)企工作，2018年任貴州航空投資控股集團(tuán)有限公司黨委副書記、總經(jīng)理，2023年轉(zhuǎn)任貴鹽集團(tuán)黨委副書記、副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理。
在對(duì)郭帆的違紀(jì)結(jié)論中，值得關(guān)注的一點(diǎn)是，他曾經(jīng)變相插手干預(yù)茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)——這條信息可謂暗藏玄機(jī)。
郭帆，論級(jí)別，高不過茅臺(tái)集團(tuán)一把手的正廳級(jí)；他所在的貴鹽集團(tuán)，雖然與茅臺(tái)集團(tuán)同為貴州省國(guó)資委控股的國(guó)有企業(yè)，但是論規(guī)模、論體量、論地位和影響力，顯然不能與貴州茅臺(tái)同日而語。
很顯然，這里有一個(gè)問題待解——級(jí)別高不過茅臺(tái)董事長(zhǎng)的郭帆，卻能變相插手干預(yù)茅臺(tái)酒經(jīng)營(yíng)，他是如何做到的？在貴州又有多少像他這樣的官員可以插手和干預(yù)茅臺(tái)酒的經(jīng)營(yíng)？
不是結(jié)論的結(jié)論
對(duì)于2024年的茅臺(tái)，對(duì)于誰是茅臺(tái)的市場(chǎng)做空者，我們?cè)诖丝梢韵乱粋€(gè)不是結(jié)論的結(jié)論——
其一，大環(huán)境在做空茅臺(tái)。這自然是指需求疲軟、消費(fèi)降級(jí)、高壓反腐下的政務(wù)和商務(wù)消費(fèi)銳減，也指茅臺(tái)酒價(jià)格下跌、股票價(jià)格滑坡后，導(dǎo)致茅臺(tái)酒的金融屬性被削弱，由此導(dǎo)致茅臺(tái)酒的收藏市場(chǎng)景氣度下降。
其二，電商直播亂象在做空茅臺(tái)。作為直播帶貨頭部網(wǎng)紅的三只羊，在其直播間售賣的茅臺(tái)酒居然出現(xiàn)了那么高比例的假酒，損害的是茅臺(tái)酒的消費(fèi)環(huán)境，打擊的是消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)酒的市場(chǎng)信心。
其三，市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)生態(tài)在做空茅臺(tái)。被查處的貪官郭帆，雖然沒有像涉貪腐的茅臺(tái)高管們一樣背靠茅臺(tái)吃茅臺(tái)，卻也成了“吃茅臺(tái)肉”群體中的一類代表。那么，圍繞在茅臺(tái)周圍的食利者，究竟還有多少？隨著反腐敗的深入，會(huì)挖出更多茅臺(tái)食利者出來嗎？
其四，低水平的服務(wù)在做空茅臺(tái)。茅臺(tái)打假辦的主要工作，是通過真?zhèn)舞b定服務(wù)為消費(fèi)者保駕護(hù)航，但前不久打假辦“認(rèn)假為真”的做法，顯然是低級(jí)到不能再低級(jí)的服務(wù)，由此所造成的惡劣影響，對(duì)茅臺(tái)的聲譽(yù)已經(jīng)帶來了很大損傷。