近日，五糧液董秘在投資者平臺(tái)回答提問，有投資者稱，“在廠家提高出廠價(jià)，而市場(chǎng)實(shí)際售價(jià)無法提高的情況下，是否意味著，此前就已存在價(jià)格倒掛將更嚴(yán)重？且經(jīng)銷商的利潤(rùn)空間被進(jìn)一步壓縮？公司如何妥善解決這一問題？”
對(duì)此，五糧液表示，公司將助力經(jīng)銷商共同做好消費(fèi)者培育、渠道建設(shè)，助力產(chǎn)品向價(jià)值回歸。
今年1月30日下午，多位五糧液經(jīng)銷商證實(shí)，時(shí)隔兩年，五糧液核心大單品第八代五糧液再次提價(jià)，出廠價(jià)從969元/瓶提高至1019元/瓶，漲價(jià)50元，漲幅5.16%，2月5日起執(zhí)行。
據(jù)年報(bào)顯示，2023年末五糧液的合同負(fù)債為68.64億元，這與年初的123.79億元相比大幅降低了44.55%。同時(shí)，五糧液的合同負(fù)債和洋河股份的111.05億元和山西汾酒的70.29億元相比也遜色一些。
到了2024年第一季度末，經(jīng)歷了提價(jià)的五糧液合同負(fù)債為50.47億元，與去年同期相比下降了8.82%，延續(xù)了2023年的下降趨勢(shì)。同樣，公司的合同負(fù)債也不及同期洋河股份、山西汾酒的58.15億元、55.9億元。
五糧液董事長(zhǎng)曾從欽曾表示，2024年公司營(yíng)銷工作重點(diǎn)是以提升五糧液品牌價(jià)值為核心，持續(xù)強(qiáng)化品質(zhì)品牌、消費(fèi)者培育、渠道利潤(rùn)，推動(dòng)價(jià)格加快向品牌價(jià)值合理回歸；擇機(jī)適度調(diào)整第八代五糧液出廠價(jià)，不會(huì)讓經(jīng)銷商吃虧。
而從市場(chǎng)情況來看，“今日酒價(jià)”微信號(hào)顯示，目前五糧液核心大單品第八代五糧液的批發(fā)價(jià)為965元，與出廠價(jià)1019元相比處于倒掛之中，這樣的價(jià)格顯然難以保證渠道利潤(rùn)，公司的合同負(fù)債大幅降低或也在情理之中。