文 | 新浪財(cái)經(jīng) 張俊
今年以來(lái)，蘋果市值已經(jīng)蒸發(fā)1萬(wàn)億美元。而有分析師甚至對(duì)其未來(lái)股價(jià)給出了“相當(dāng)看跌”的看法。
專家認(rèn)為，蘋果股價(jià)大跌，與其iPhone 14系列銷量不佳有一定關(guān)系。一是iPhone 14基礎(chǔ)版在芯片、攝像頭、屏幕等參數(shù)上沒(méi)有明顯提升，讓很多消費(fèi)者不買賬；二是今年以來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)整體也萎靡不振。
與此同時(shí)，蘋果還面臨著因?yàn)榇S疫情導(dǎo)致的產(chǎn)能問(wèn)題。有消息稱，蘋果正在考慮在明年的iPhone 15系列上調(diào)整機(jī)型配置和定價(jià)，以讓基礎(chǔ)版本更有吸引力，這個(gè)策略調(diào)整能否有效還未可知。而蘋果在高端市場(chǎng)也正在面臨著安卓手機(jī)廠商的進(jìn)攻，尤其是在折疊屏手機(jī)賽道，專家認(rèn)為如果遲遲未有相關(guān)產(chǎn)品，蘋果在高端領(lǐng)域?qū)⒈粨屪咭欢ǖ氖袌?chǎng)份額。
機(jī)型策略失誤導(dǎo)致銷量大跌？
iPhone 14系列于今年9月發(fā)布，包含iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone Pro、iPhone Pro Max四個(gè)版本。但發(fā)布以來(lái)的銷量似乎并不如意。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬向新浪科技表示，蘋果公司的股價(jià)大跌，和iPhone 14系列銷量不佳還是有關(guān)系的。iPhone 14系列銷量不佳背后的原因，首先是iPhone 14和iPhone 14 Plus最核心的處理器沒(méi)有根本的變化，都是A15老芯片，這樣讓很多消費(fèi)者是不買賬的，更新?lián)Q代的時(shí)候是不會(huì)考慮iPhone 14機(jī)型的。而除了芯片之外，在其他的攝像頭、屏幕等方面，iPhone 14和iPhone 14 Plus也沒(méi)有一個(gè)實(shí)質(zhì)性的明顯提升。總體而言，蘋果的iPhone 14和iPhone 14 Plus，不止價(jià)格昂貴，創(chuàng)新力度不足，這也印證了蘋果的產(chǎn)品創(chuàng)新能力、技術(shù)研發(fā)能力是在下降。再加上今年以來(lái)全球智能手機(jī)市場(chǎng)也是萎靡不振，這些都導(dǎo)致了蘋果iPhone 14系列銷量不佳。
今年11月，彭博社援引知情人士的消息稱，因需求降溫，蘋果將iPhone14系列產(chǎn)量至少削減300萬(wàn)部，從此前的9000萬(wàn)部下調(diào)至8700萬(wàn)部或更少。此次減產(chǎn)主要原因是iPhone 14和14 Plus機(jī)型需求疲軟，這兩款機(jī)型是高端Pro系列的廉價(jià)替代品，但大部分用戶不肯買賬。知名屏幕分析師Ross Young甚至表示，iPhone 14 Plus的面板出貨量在12月接近于零。
近日，TrendForce集邦咨詢也發(fā)布報(bào)告稱，下調(diào)2022年蘋果iPhone 14系列出貨量至7810萬(wàn)部。并且預(yù)估2023年第一季蘋果iPhone全系列出貨量將再調(diào)降至4700 萬(wàn)支，對(duì)比去年同期衰退22%。
值得注意的是，除了產(chǎn)品策略問(wèn)題，蘋果面臨的還有一個(gè)挑戰(zhàn)是鄭州富士康工廠因?yàn)橐咔閷?dǎo)致的產(chǎn)能問(wèn)題。今年11月，蘋果發(fā)布聲明更新了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應(yīng)情況。蘋果稱，富士康鄭州工廠產(chǎn)能大幅降低，iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的出貨量將低于預(yù)期，顧客將需要等待更長(zhǎng)的時(shí)間才能收到新產(chǎn)品。
在iPhone 14系列的策略失誤之下，外媒有消息稱，蘋果正在重新審視現(xiàn)有的機(jī)型搭配，為iPhone 15系列做準(zhǔn)備。
具體而言， 蘋果將減少Pro和標(biāo)準(zhǔn)機(jī)型在體驗(yàn)上差異。在配置上，所有iPhone 15系列機(jī)型都會(huì)配備靈動(dòng)島功能， iPhone 15和iPhone 15 Plus還可能會(huì)獲得 iPhone 14 Pro機(jī)型的4800萬(wàn)像素主攝；在定價(jià)上，蘋果可能會(huì)調(diào)高iPhone 15 Pro Max的起售價(jià)格，擴(kuò)大iPhone 15 Plus和iPhone 15 Pro之間的價(jià)格差距。也就是說(shuō)iPhone 15 Plus會(huì)降價(jià)，iPhone 15 Pro會(huì)提價(jià)或者不變動(dòng)，從而讓iPhone 15 Plus更有吸引力。
頻頻陷入訴訟，皆因創(chuàng)新能力不足？
實(shí)際上，蘋果被質(zhì)疑創(chuàng)新能力不足，不僅在iPhone的產(chǎn)品功能上，還有配件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等多個(gè)方面。
比如App Store的蘋果稅，對(duì)于蘋果用戶而言，只能從App Store中下載應(yīng)用，而且要在應(yīng)用中消費(fèi)，必須走蘋果的支付系統(tǒng)，在進(jìn)行數(shù)字商品和虛擬服務(wù)消費(fèi)時(shí)，蘋果會(huì)從中抽取30%的傭金（年收入100萬(wàn)美元以下企業(yè)為15%）。
蘋果稅在全球一直飽受爭(zhēng)議。今年5月，歐盟對(duì)蘋果支付服務(wù)提起反壟斷訴訟；馬斯克也在推特上吐槽蘋果App Store的抽成機(jī)制；今年荷蘭也在對(duì)蘋果稅進(jìn)行監(jiān)管，在罰款之下，蘋果進(jìn)行了部分妥協(xié)。
再比如在充電接口上，與其它安卓手機(jī)廠商幾乎全部采用USB Type-C充電接口不同，蘋果多年來(lái)堅(jiān)持為iPhone配備專用的Lightning接口，并且一直是統(tǒng)一充電接口的反對(duì)者。充電慢、與其它設(shè)備不兼容，Lightning接口既給用戶帶來(lái)了不方便，也產(chǎn)生了更多的電子垃圾，與蘋果倡導(dǎo)的環(huán)保理念背道而馳。
專家指出，高昂的配件以及MFi認(rèn)證費(fèi)為蘋果帶來(lái)了大量利潤(rùn)，這是蘋果不愿意統(tǒng)一充電接口的根本原因所在。今年10月，歐盟要求統(tǒng)一充電接口，而如果蘋果最終遵循歐盟新規(guī)，每年的損失可能會(huì)超過(guò)百億元。
而最近，蘋果又在美國(guó)面臨新的集體訴訟，原因是iPhone包裝不含充電器。蘋果聲稱在iPhone包裝中不再附充電器的決定出于環(huán)保目的。但原告Steines認(rèn)為，蘋果“本可以采取其它措施來(lái)促進(jìn)環(huán)境的可持續(xù)性”，而不是“除非進(jìn)行額外購(gòu)買，否則產(chǎn)品將無(wú)法使用”。Steines指控蘋果不當(dāng)?shù)美⑵墼p、疏忽失實(shí)陳述和違約，并違反了多個(gè)法律。
蘋果取消隨機(jī)附贈(zèng)充電器的方案自誕生那天起就引來(lái)了消費(fèi)者們的不滿。今年10月，巴西圣保羅州法院對(duì)蘋果公司處以1億雷亞爾（約合1.36億元人民幣）的罰款，并裁定在該國(guó)銷售的新iPhone必須配備充電器。
紛紛發(fā)力折疊屏：安卓廠商開(kāi)始高端反擊？
在高端智能手機(jī)市場(chǎng)，蘋果無(wú)疑是全球的王者，尤其是華為遭遇5G芯片危機(jī)之后，蘋果在高端市場(chǎng)的份額越來(lái)越高。
以中國(guó)市場(chǎng)為例，IDC發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年，中國(guó)600美元（約人民幣4187元）以上高端手機(jī)市場(chǎng)份額達(dá)到了13.3%，相比去年繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)的動(dòng)力源主要來(lái)自于iPhone。
數(shù)據(jù)顯示，自2021年Q2起，iPhone的份額就在不斷上漲，一直到2021年Q4，達(dá)到了76.9%的市場(chǎng)份額。但此后略有下跌，2022年Q2，蘋果占據(jù)69.5%的市場(chǎng)份額。
蘋果在高端市場(chǎng)份額的轉(zhuǎn)折，與安卓廠商們?cè)诟叨耸袌?chǎng)的嘗試有一定關(guān)系。
這兩年，小米、榮耀、OPPO和vivo都將目光瞄準(zhǔn)了蘋果，或要對(duì)標(biāo)蘋果，或要超越蘋果。采取的策略就是自研芯片和操作系統(tǒng)，比如小米和vivo推出了自研的ISP芯片，OPPO則推出了自研NPU芯片和藍(lán)牙音頻SOC芯片；在操作系統(tǒng)上，榮耀推出了Magic OS，OPPO推出了潘塔納爾。這些背后的思路就是，希望通過(guò)芯片和操作系統(tǒng)的軟硬件協(xié)同，實(shí)現(xiàn)在高端體驗(yàn)上超越蘋果。
另外，安卓廠商們還有一個(gè)押寶的差異點(diǎn)，那就是折疊屏手機(jī)。
梁振鵬指出，現(xiàn)在蘋果還沒(méi)有推出折疊屏手機(jī)，而其他的主流手機(jī)廠商已經(jīng)踴躍在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上做出了積極的嘗試。以蘋果的風(fēng)格，它一直很保守，比如蘋果比較晚推出OLED屏幕，也是比較晚推出5G手機(jī)，考慮到產(chǎn)品的穩(wěn)定性，它在產(chǎn)品策略上是非常保守的。但是從很多高端消費(fèi)者的需求來(lái)說(shuō)，對(duì)折疊屏手機(jī)是非常感興趣的，也是積極嘗試購(gòu)買的，所以蘋果公司這種比較保守的研發(fā)風(fēng)格，導(dǎo)致了蘋果在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)上一直沒(méi)有推出新機(jī)型，錯(cuò)失了很多市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
他認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，折疊屏手機(jī)在中國(guó)乃至全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)的份額，會(huì)越來(lái)越高，所占的銷量比例也會(huì)越來(lái)越大。在這種情況下，蘋果公司應(yīng)該盡快推出相關(guān)的折疊屏手機(jī)產(chǎn)品，否則它會(huì)被其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在高端領(lǐng)域搶走一定的市場(chǎng)份額。