踏上“雙萬”新征程，東莞將以“潮流東莞”的新面貌推動千萬人口與城市深度融合、共生共榮。
營造新鮮潮流的購物和生活場景，賦予國際制造名城全新的城市形象，打造與產(chǎn)業(yè)發(fā)展實現(xiàn)同頻共振的空間，廣東快客電子商務(wù)有限公司（以下簡稱“KK集團”），為潮流東莞提供了一個好的范本和詮釋。
觀察KK集團的成長路徑，試圖拆解這樣一家獨角獸新零售企業(yè)成長所需的養(yǎng)分，以期在東莞這個“世界工廠”培育出更多的潮流文化企業(yè)，實現(xiàn)東莞潮流文化走向世界。
■市民逛KK集團旗下X11潮玩集合店
重構(gòu)人、貨、場關(guān)系，新型賣場傳遞潮流印象
明艷的色彩，獨特的主題空間設(shè)置，賞心悅目的商品陳列，用美學(xué)重構(gòu)線下購物，是當(dāng)今年輕人最為追捧的消費方式。
首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳及認為，線上零售方便快捷，但線下消費的體驗性是無法被取代的，線下門店要向體驗式、沉浸式、互動式轉(zhuǎn)型，營造舒適愉悅的購物空間。
KK集團正是抓住了體驗感大做文章。例如KKV，極力營造時尚年輕的空間美學(xué)，大量采用明亮的黃色，主打集裝箱的設(shè)計元素，具有顯著的設(shè)計風(fēng)格。在內(nèi)部貨品的陳列上，也極度追求設(shè)計感，有飾品墻、面膜墻、口紅墻、紅酒墻等由貨品堆砌的墻面，給人強烈的視覺沖擊力。
重構(gòu)人、貨、場的關(guān)系，KK集團瞄準年齡14-35歲的年輕人，所有設(shè)計和服務(wù)圍繞年輕群體所需而展開；選品上，傾向于新品牌和潮流品牌，持續(xù)向客戶輸出“潮流”印象；場的層面，通過出色的空間設(shè)計、場景感十足的店內(nèi)氛圍共同打造了一個體驗感和吸引力極強的場域。
華洋牌老汽水就通過成立華洋1982新品牌，進駐KKV，搶占“國潮”概念的用戶心智，重新回歸“潮流好物”之列。近年來，越來越多的老牌國貨進駐KKV。
KK集團不僅僅是一個銷售渠道，還有品牌賦能、提升品牌影響力、培育新型消費市場的功能。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的興起，也與KK集團密切相關(guān)。KK集團旗下的國內(nèi)全球潮玩集合店連鎖品牌X11不僅為潮玩產(chǎn)品提供集中展示的平臺，也與許多本土潮玩企業(yè)深度合作。與其合作的ToyCity、摩動核如今已是市場上的大熱IP，也逐漸成為東莞獨特的文化符號。
KK集團品牌負責(zé)人朱曉喆表示，“我們希望讓更多人看到優(yōu)秀的中國潮玩、東莞潮玩。”
一個城市重塑更新需要更多企業(yè)范本參與
KK集團在東莞起家，從跨境電商到新零售，步步發(fā)展都有東莞發(fā)展變遷的影子，也有東莞及時、到位的成長指引。
站在“雙萬”新起點的東莞，面臨新的城市定位，KK集團給予了東莞更多想象空間和指引，不僅培養(yǎng)起新的消費群體，也為東莞提供潮流文化的樣本。
2015年東莞市常住人口825萬，到了2021年，全市常住人口超千萬，其中年輕人群規(guī)模約773萬，年輕人指數(shù)位列全國第五。
這些大量涌入東莞的年輕人，帶來了旺盛的消費需求，持續(xù)催化東莞城市商業(yè)向著多元化的方向發(fā)展，也將持續(xù)孕育一批又一批優(yōu)秀的潮流文創(chuàng)企業(yè)。
這是東莞企業(yè)的成功，也是給東莞城市的啟示。一個城市也可以打造受年輕人喜愛的場景氛圍，為年輕人提供優(yōu)質(zhì)的就業(yè)、創(chuàng)業(yè)環(huán)境和豐富可選的消費形式，重塑人與城市的關(guān)系。
潮流東莞，未來可期。
■KK集團旗下KKV門店
■對話
KK集團品牌負責(zé)人朱曉喆：
東莞亟需新的文化名片樹立新的城市風(fēng)貌
記者：X11當(dāng)初選擇東莞作為華南地區(qū)首家旗艦店的原因是什么？
答：東莞作為年輕的“雙萬”城市，已經(jīng)成為吸引年輕人聚集的潮流之都，我們的企業(yè)理念與東莞未來發(fā)展方向天然契合。
目前超85%的潮玩產(chǎn)品制造都來自東莞，這里匯聚了眾多上游生產(chǎn)企業(yè)。既有下游終端消費者，又有上游供應(yīng)鏈，在東莞搭建一個平臺，可以將原創(chuàng)設(shè)計、潮玩產(chǎn)品及消費者鏈接起來。
記者：作為潮流零售的代表企業(yè)，也是東莞首家大型潮玩集合品牌，X11對助力東莞成為文化強市做了哪些貢獻？
答：首先是對潮玩文化的推動，為潮玩愛好者及年輕人提供了一個近距離與成百上千潮玩作品互動的空間。其次是對潮玩原創(chuàng)IP的推動，X11精選出具有潛力的本土IP進行深度合作，積極推動國潮IP走向世界。如ToyCity的“LAURA”籃球?qū)氊?，已逐步成為東莞新的城市地標，摩動核的 “呂布”“敖丙”等國風(fēng)機甲成為了國內(nèi)外玩家熱捧的中國文化與潮玩深度融合的原創(chuàng)IP。
記者：您覺得東莞為什么需要新的文化名片和形象？
答：東莞是一座擁有千萬常住人口、平均年齡只有34歲的“年輕”城市，作為新晉的“雙萬”城市，兼具時尚、潮流、智慧、科技的城市新貌將成為東莞新的定位和方向，因此相較“世界工廠”名片的深入人心，東莞亟需亮出新的文化名片，向全國甚至全球樹立全新的城市風(fēng)貌。