7月2日下午，石排潮玩企業(yè)ToyCity舉行新品發(fā)布會(huì)。活動(dòng)中，六位嘉賓就潮玩產(chǎn)業(yè)的底層邏輯、潮玩IP破圈、用戶洞察、渠道銷售等分享觀點(diǎn)。
“我們會(huì)培育更多的設(shè)計(jì)師，孵化更多的原創(chuàng)IP，打造潮玩IP矩陣，將潮玩融入生活?！盩oyCity創(chuàng)始人鄭波表示，通過(guò)IP賦能，將潮玩與工作場(chǎng)景、主題酒店、生活空間、兒童房相結(jié)合，將生活產(chǎn)品IP化，打造潮流生活。
鄭波表示，希望通過(guò)這次活動(dòng)，將行業(yè)商家、合作伙伴、品牌方等聚集起來(lái)，給大家打打氣，增強(qiáng)信心，探尋新的合作路徑，推動(dòng)?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
觀點(diǎn)：
潮玩IP賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)空間巨大
“潮玩崛起的背后，是經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，年輕一代開(kāi)始享受精神屬性的消費(fèi)?！薄拔磥?lái)潮玩IP的價(jià)值，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)賦能更大。IP與科技的結(jié)合，將給產(chǎn)品帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)力?！薄俺蓖鍵P本身有網(wǎng)紅屬性，自帶流量，只要有大量粉絲就很容易破圈，與影視游戲、潮流空間跨界聯(lián)合的空間非常大?！?/span>
本次活動(dòng)從三個(gè)頗有深度的問(wèn)題開(kāi)始，ToyCity創(chuàng)始人鄭波、X11 CEO張雷、廣州中華廣場(chǎng)總經(jīng)理竇懷山、朗菲CEO趙劍、ToyCity設(shè)計(jì)總監(jiān)大田圍繞潮玩產(chǎn)業(yè)的底層邏輯；疫情沖擊下，企業(yè)應(yīng)對(duì)解決方案；潮玩IP與經(jīng)典動(dòng)漫IP區(qū)別很大，形象IP如何破圈，分享了各自的觀點(diǎn)。
鄭波認(rèn)為，近年來(lái)，潮玩市場(chǎng)容量高速增長(zhǎng)，對(duì)投資者有較大的吸引力。雖然今年受到疫情沖擊，行業(yè)增長(zhǎng)速度放緩。但中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)向好，未來(lái)潮玩產(chǎn)業(yè)仍然會(huì)保持高速發(fā)展。ToyCity的企業(yè)基因，與東莞城市基因一脈相承，從代加工到品牌，從經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品到經(jīng)營(yíng)品牌，響應(yīng)政府走出了一條轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。通過(guò)重IP化的運(yùn)營(yíng)，讓公司從掙錢(qián)轉(zhuǎn)向值錢(qián)。
對(duì)于潮玩的底層邏輯，張雷表示，精神消費(fèi)是潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基點(diǎn)。在物質(zhì)稀缺時(shí)代，同樣有盲盒玩法。如今市場(chǎng)上的產(chǎn)品琳瑯滿目，用戶購(gòu)物選擇越來(lái)越多樣，當(dāng)購(gòu)買(mǎi)速度達(dá)到極致時(shí)，會(huì)喪失購(gòu)物樂(lè)趣，這催生了具有文化屬性、收藏屬性的潮玩產(chǎn)品來(lái)刺激消費(fèi)。
“出圈”是潮玩產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵詞。談及潮玩IP和經(jīng)典動(dòng)漫IP的區(qū)別，大田認(rèn)為，傳統(tǒng)動(dòng)漫IP有故事背景，潮玩IP則融入了藝術(shù)家的價(jià)值觀，是情緒符號(hào)、視覺(jué)符號(hào)的表達(dá)。當(dāng)潮玩IP擁有大量粉絲的時(shí)候，具備了情感紐帶功能。在他看來(lái)，出圈的形象IP，將內(nèi)容創(chuàng)作權(quán)交給玩家。優(yōu)質(zhì)的潮玩IP，最終會(huì)走向內(nèi)容、走向影視。
活動(dòng)中，大田分享了ToyCity孵化潮流IP經(jīng)驗(yàn)，一是強(qiáng)設(shè)計(jì)、重內(nèi)容；二是強(qiáng)推廣、重投入；三是強(qiáng)產(chǎn)品、重渠道。他介紹，2020年7月成立至今，ToyCity兩年來(lái)孵化了10個(gè)知名IP，產(chǎn)量達(dá)到1000萬(wàn)+，粉絲基數(shù)200多萬(wàn)。
行動(dòng)：
借力潮玩IP傳播東莞城市形象
IP是潮玩的核心競(jìng)爭(zhēng)力。依托成熟的玩具制造業(yè)基礎(chǔ)，東莞潮玩從小眾出圈，通過(guò)IP鏈接新業(yè)態(tài)，成為大眾產(chǎn)品，帶動(dòng)了潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄭波表示，優(yōu)質(zhì)的潮玩具有網(wǎng)紅屬性，自帶流量?！爱?dāng)潮玩IP粉絲群體原來(lái)越大，可以為商業(yè)中心引流，通過(guò)聯(lián)名，為3C數(shù)碼、文具、快消品賦能。”
朗菲CEO趙劍擁有同樣的觀點(diǎn)，他以3C數(shù)碼產(chǎn)品為例?！皵?shù)碼行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)太大，非常內(nèi)卷。數(shù)碼產(chǎn)品與潮玩IP聯(lián)名后，具有功能屬性和文化屬性兩個(gè)維度，從過(guò)去賣(mài)功能，轉(zhuǎn)向賣(mài)文化、賣(mài)功能，實(shí)現(xiàn)商業(yè)賦能。未來(lái)將進(jìn)行更多的授權(quán)和聯(lián)名合作。”
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，ToyCity發(fā)布原創(chuàng)潮流IP—兔牙女孩Mia（米婭），她頭頂可愛(ài)的兔耳朵、或迎著風(fēng)溜滑板車，或手舉相繼吹泡泡?；顒?dòng)中，“95后”設(shè)計(jì)師糕糕也走向前臺(tái)，分享Mia設(shè)計(jì)的心路歷程。
鄭波表示，作為原創(chuàng)潮玩IP孵化平臺(tái)，ToyCity將接納、吸收更多的設(shè)計(jì)人才，孵化更多的原創(chuàng)IP，打造原創(chuàng)潮玩IP矩陣。“設(shè)計(jì)師是公司員工，我們?cè)诜趸疘P的同時(shí)，也在培育設(shè)計(jì)師，讓她們從幕后走向臺(tái)前，通過(guò)舉辦各類活動(dòng)，為設(shè)計(jì)師創(chuàng)造價(jià)值?！编嵅ㄕf(shuō)。
東莞是一座年輕的城市，市委、市政府十分重視潮玩產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。鄭波表示，作為企業(yè)，將不遺余力地參與到“潮流東莞”對(duì)外傳播中，通過(guò)潮玩IP鏈接新業(yè)態(tài)，推動(dòng)潮玩IP、傳統(tǒng)文化和城市基因相融合，對(duì)外展示東莞的城市形象和文化自信。
據(jù)了解，7月，國(guó)喜福?！鞍傩苡?jì)劃”全國(guó)巡展繼續(xù)邁出國(guó)潮新征程，第二站Toyity決定回歸東莞大本營(yíng)，并首次展出兩款東莞限定FUFU。設(shè)計(jì)師以東莞市地標(biāo)紐帶、玉蘭大劇院、迎恩門(mén)城樓等建筑剪影和“中國(guó)龍舟之鄉(xiāng)”為設(shè)計(jì)靈感，通過(guò)FUFU形象為大家呈現(xiàn)出東莞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、人文和生產(chǎn)制造工業(yè)等城市獨(dú)具特色的一面。