又到荔紅蟬鳴時，蓮葉田田，荷香醉人。每年的這個時節(jié)，到橋頭賞荷花是市民的一件快樂事。而今年的荷花盛宴又添加了一道“趣味”——荷趣露營。6月26日，中央廣播電視總臺CCTV-4《直播大灣區(qū)》欄目把直播間搬到荷花文旅產(chǎn)業(yè)園，全景式展示橋頭魅力。
從種下第一株起，荷花注定與橋頭結下不解之緣：迄今已連續(xù)成功舉辦十九屆荷花節(jié)，讓“中國荷花名鎮(zhèn)”響徹海內(nèi)外；“春看菜花夏賞荷”——每年吸引100多萬人次游客慕名賞花；“一湖兩花”“七彩花田”等以“花”為題的大型群眾節(jié)慶品牌深入人心……
時至今日，與荷花文化相輝映的，是橋頭傳統(tǒng)文化不斷活化出新，“以花為媒”的主題內(nèi)涵得到進一步豐富，旅游文化品牌進一步完善提升……隨著高品質(zhì)文旅活動的持續(xù)開展，橋頭將目光投向了更大的文旅產(chǎn)業(yè)，帶動全鎮(zhèn)生態(tài)旅游和經(jīng)濟融合發(fā)展。橋頭邁向大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地的腳步越發(fā)堅實。
迄今已舉辦十九屆荷花節(jié)
6月的橋頭荷事連連，全鎮(zhèn)千畝荷花競相綻放，遠眺蓮湖，荷葉田田，呈現(xiàn)出“接天蓮葉無窮碧，映日荷花別樣紅”的美景。荷花文旅產(chǎn)業(yè)園內(nèi)2500盆荷花盆栽進入盛花期，荷香醉人。
春看菜花夏賞荷——這是中國荷花名鎮(zhèn)橋頭鎮(zhèn)每年的兩場大賞，引無數(shù)人流連忘返。作為國內(nèi)首個承辦全國荷展的城鎮(zhèn)，橋頭的“一湖兩花”已打響獨有的花香品牌，其十足的文藝范兒每年吸引游客多達140萬人次。
“‘一湖兩花’對擴大橋頭的影響力有著非常大的幫助。”橋頭鎮(zhèn)宣教文體旅游辦主任助理劉倫表示，時至今日，荷花文化已成為橋頭對外展示形象的一張亮麗名片、打造文化品牌的一個鮮活樣板、拉動經(jīng)濟發(fā)展的一種強大動力、推進文化建設的一個重要平臺。
上世紀90年代末，橋頭騰出1000多畝用地，建成了以荷為主題的蓮湖風景區(qū)，并于2004年始，連續(xù)舉辦十九屆橋頭荷花節(jié)。在辦節(jié)過程中，橋頭突出宣揚荷花文化，相繼推出了荷花節(jié)主題歌、節(jié)徽和吉祥物，開展一系列的展覽活動、文化活動和經(jīng)貿(mào)活動，做到年年有新意、屆屆有新篇。截至目前，先后舉辦了“粵港澳荷花展”“泛珠三角荷花邀請展”，承辦了第20屆全國荷花展覽會，推出了東莞級別最高的純文學大獎——東莞荷花文學獎，舉辦了全國荷花攝影大賽，并以全國首個鎮(zhèn)級單位主辦了第27屆全國荷花展等。
然而，荷花是非常具有時間限制的花卉，其花期僅有一季，集中在每年的6-9月。更重要的是，入秋之后荷花便逐漸枯萎凋謝，對蓮湖風景區(qū)生態(tài)景觀的整體美感造成影響。
這樣情形下，橋頭突破“一荷獨大”，巧種菜花，與優(yōu)化生態(tài)契合共振。劉倫告訴記者，在2010年9月，橋頭第一次嘗試在蓮湖栽種油菜花，積極打造油菜花生態(tài)旅游，同時，還優(yōu)化了蓮湖風景區(qū)的旅游配套設施，在花海中開辟了錯落有致的花間暢游小徑，新建占地3000多平方米的荷花廣場。
2013年春節(jié)期間，橋頭推出了首屆油菜花節(jié)，有機整合了旅游、美食、文化三位一體的發(fā)展路線，成功打造了蓮湖油菜花文化品牌。
橋頭在文學領域里深耕厚植東莞荷花文學獎的同時，還孕育出了橋頭小小說創(chuàng)作基地這一特色模式，并彰顯出非凡的底蘊與實力。比如，全國小小說沙龍落戶橋頭，常有文學界、文藝界人士來此創(chuàng)作、交流，他們的作品也在不經(jīng)意間融進當?shù)氐娘L物人情，潛移默化地提高著橋頭的知名度。
釋放“荷花文化”經(jīng)濟社會價值
近年來，東莞實施全域旅游發(fā)展三年行動計劃，加快促進文旅深度融合，持續(xù)推動旅游業(yè)做大做強，成功入選“第二批國家文化和旅游消費試點城市”。特別是今年以來，鄉(xiāng)村游、生態(tài)露營受到熱捧，逛博物館、游老城古村成為新時尚，“火柴盒”城市藝術等如火如荼，休閑旅游氛圍濃厚，市民文旅生活不斷豐富。一句“我在東莞等你”更是成為網(wǎng)絡熱詞，激起人們到東莞旅游的欲望。
其實，“我在東莞等你”與“等你，在橋頭…”如出一轍，是東莞“文旅融合全域花開”的真實寫照。眼下，東莞正深入推進全域旅游，推進“旅游+”產(chǎn)業(yè)融合建設，培育文旅新動能。于橋頭而言，“以花為媒”打造高品質(zhì)文旅勢在必行。
放眼周邊，在全市部署之下，多個鎮(zhèn)街都在謀劃全域旅游，一些鎮(zhèn)具備豐富的文旅資源基礎，一些鎮(zhèn)在全域旅游方面做得有聲有色。而放眼橋頭文旅融合發(fā)展的勢頭，可以用令人振奮來形容?！捌焚|(zhì)·美麗·宜居”的橋頭前景令人向往。
橋頭以荷花節(jié)為平臺依托，成功打造“橋頭荷花”這一文化品牌，“中國荷花名鎮(zhèn)”美名遠揚，清新淡雅、品質(zhì)卓越的小鎮(zhèn)形象深入人心，一句“等你，在橋頭……”引千萬游客爭睹和八方客商洽談，荷花成為撬動品質(zhì)提升和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支點。如今，“荷花文化”策略向縱深推進，橋頭全面推進荷花文旅產(chǎn)業(yè)園建設，將該產(chǎn)業(yè)園納入全鎮(zhèn)“一河一路·四園區(qū)”整體部署。從一方蓮湖到一個園區(qū)，橋頭文旅融合錨定了新抓手，進一步擴大和釋放“荷花文化”的經(jīng)濟社會價值。
第十九屆荷花節(jié)期間，橋頭荷花文旅產(chǎn)業(yè)園成為網(wǎng)紅“打卡點”，姹紫嫣紅的花田花海被市民和游客追捧，首屆“露營節(jié)”重磅推出荷趣營地、好嘢集市、碗蓮展覽、夏日歌會等特色項目，搭建可觀、可食、可購、可娛等全方位消費場景，讓市民群眾賞荷之余，還能享受到露營與文化活動帶來的無限樂趣，感受橋頭生態(tài)環(huán)境、文化發(fā)展的多重魅力。
憑借“荷花”名片溢出的城市品質(zhì)軟實力，釋放環(huán)保包裝的產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，東太湖科技產(chǎn)業(yè)園將成為橋頭對接“雙區(qū)”建設的戰(zhàn)略性平臺，是拉動橋頭未來幾年發(fā)展的新引擎。當前，美盈森、力嘉國際、凱成環(huán)保等一批知名包裝企業(yè)，為環(huán)保包裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展帶來持續(xù)強勁的內(nèi)生動力。以新技電子為代表的電子信息產(chǎn)業(yè)，儼然成為橋頭又一新支柱產(chǎn)業(yè)。目前，已有59家規(guī)模以上電子信息企業(yè)落戶橋頭。
“以花為媒”培育品質(zhì)文旅IP
放眼區(qū)域和全市全域文旅發(fā)展視野，“橋頭實踐”的美好未來可期。橋頭鎮(zhèn)第十五次黨代會也明確提出：“以荷花文旅產(chǎn)業(yè)園建設為牽引，打造大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地”的工作思路。
那么，橋頭要打造大灣區(qū)生態(tài)旅游新高地的底氣何在？其一，深耕荷花文化十九載，從做美“荷”生態(tài)、做強“荷”品牌，到做實“荷”文化、做活“荷”經(jīng)濟；其二，擁有豐富的水系資源和得天獨厚的沿河沿岸灘涂資源。同時，文化底蘊極其深厚，古有進士村，今有院士故里，既有優(yōu)美的名勝古跡，又有獨特的人文風情；其三，健全文化空間規(guī)劃，不斷提升城市文化空間，提高城市文化品質(zhì)，創(chuàng)新打造特色文化品牌。
據(jù)此，橋頭提出“以花為媒”培育品質(zhì)文旅IP，以打造“東江花月夜”5A級景區(qū)為引爆點，串聯(lián)石馬河生態(tài)廊道、宋屋洲、鄧屋名人陳列館、逕聯(lián)古村落等資源，充分利用莫家拳、荷花文化、朱熹文化等元素，開發(fā)多條各具特色的旅游線路，構建完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。
但，我們也清楚發(fā)現(xiàn)，文旅融合發(fā)展中，IP的獨創(chuàng)性至關重要。橋頭雖有著深厚的荷花文化底蘊，也是全國荷花名鎮(zhèn)，但在全國范圍內(nèi)被國家認證的荷花之鄉(xiāng)就有7個，如江西萍鄉(xiāng)市蓮花縣、江蘇淮安市金湖縣等；在省內(nèi)也有深圳洪湖、番禺蓮花山等多處觀賞荷花的知名風景區(qū)或公園。再者，“荷花文化”轉化為經(jīng)濟效益尚待提升，還存在文旅開發(fā)仍處于初級階段、缺乏特色、旅游六要素配套尚不完善等短板。
如何提升IP效應推動旅游新高地建設？一位不具名的文旅行業(yè)專家認為，可以將IP融入城市建設提升場景感，著力優(yōu)化資源，推動“旅游+”，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境，統(tǒng)籌荷花文旅產(chǎn)業(yè)園8000多畝連片土地，按照“分區(qū)謀劃、協(xié)同推進”的工作思路，聚焦深莞惠和大灣區(qū)高端消費需求，招引優(yōu)質(zhì)文旅產(chǎn)業(yè)項目，搭建食、游、購、娛等全方位消費場景，提供更多元化消費模式，加快培育經(jīng)濟發(fā)展新動能。
以花為媒，與其他城市建立“聯(lián)姻”關系，實現(xiàn)經(jīng)濟文化等領域共促發(fā)展，橋頭亦作出不懈努力。今年春節(jié)期間，首屆洛陽“牡丹賞花季”成功舉辦，來自“中國牡丹之鄉(xiāng)”——洛陽老城的1500盆牡丹在橋頭荷花文旅產(chǎn)業(yè)園七彩花田驚艷綻放，通過牡丹加強了莞洛兩地文化交流。本月中旬，橋頭鎮(zhèn)與洛陽市老城區(qū)簽訂戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，雙方將圍繞兩地搭建交流合作平臺、產(chǎn)業(yè)對接發(fā)展、文化旅游等方面展開深度合作。
在生態(tài)、文化、旅游融合發(fā)展的新理念下，橋頭正呈現(xiàn)出成為大灣區(qū)旅游新高地的新氣象。伴隨著文旅的賦能也將煥發(fā)出不一樣的光彩，文旅事業(yè)將成為推動鄉(xiāng)村振興和橋頭高質(zhì)量發(fā)展的有力支撐和持續(xù)動力。