從冬季奧運(yùn)會(huì)大火的吉祥物“冰墩墩”，到Laura、泡泡瑪特等潮玩盲盒的熱銷，潮玩行業(yè)的每個(gè)高光時(shí)刻都能看到東莞制造的身影。從曾經(jīng)的代工廠代名詞到現(xiàn)在的“潮流文化之都”，東莞把握住了潮流發(fā)展的趨勢(shì)和方向。近年來(lái)，東莞玩具企業(yè)緊抓年輕人的興趣焦點(diǎn)，努力轉(zhuǎn)型，通過(guò)研發(fā)自主原創(chuàng)IP，內(nèi)銷轉(zhuǎn)外銷，推動(dòng)“東莞制造”變身“東莞創(chuàng)造”。
5月19日，以“潮玩出?！睘橹黝}的IP爆品打造與潮玩出海產(chǎn)業(yè)對(duì)接會(huì)暨2022亞馬遜東莞直通車計(jì)劃在東莞舉行，活動(dòng)由東莞市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)會(huì)、東莞市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)和深圳市靈獅文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦。活動(dòng)以探營(yíng)潮玩工廠和舉辦對(duì)接會(huì)的形式進(jìn)行，現(xiàn)場(chǎng)吸引了上百家IP版權(quán)方、潮玩工廠以及跨境企業(yè)參加。
加強(qiáng)行業(yè)交流對(duì)接，助推IP產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新
東莞作為“潮玩之都”，成熟的供應(yīng)鏈體系是潮玩新品牌崛起的深厚土壤，但東莞的玩具產(chǎn)業(yè)之豐富，遠(yuǎn)不止此。東莞市計(jì)劃從跨境電商獨(dú)立站、海外倉(cāng)等方向出臺(tái)利好政策支持東莞本土制造企業(yè)，進(jìn)一步加大力度關(guān)注和支持潮玩產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展。
在靈獅IP伴客的組織下，廣州市宏陽(yáng)游樂(lè)有限公司、廣州百童教育科技有限公司、東莞順林模型禮品有限公司、壩頭1978水岸藝術(shù)新天地等數(shù)十家企業(yè)，以企業(yè)探營(yíng)的方式走進(jìn)東莞潮玩代表樂(lè)之寶（東莞）文化創(chuàng)意有限公司的工廠前線，與LAMTOYS品牌創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師等核心團(tuán)隊(duì)人員進(jìn)行交流與探討。
參與活動(dòng)的各方在IP爆品設(shè)計(jì)、產(chǎn)業(yè)對(duì)接、文化交流、出海業(yè)務(wù)等方面展開討論與交流，在潮玩、制造、跨境等產(chǎn)業(yè)新領(lǐng)域新業(yè)務(wù)方面達(dá)成共識(shí)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展受壓的情況下，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓和企業(yè)代表認(rèn)為通過(guò)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)的模式，為潮玩企業(yè)積極拓展出海的途徑是未來(lái)的發(fā)展方向，而通過(guò)打造IP爆品的方式吸引觀眾注意力，通過(guò)潮流藝術(shù)和良好的設(shè)計(jì)為潮玩賦能，東莞的潮玩產(chǎn)業(yè)能夠得到新的發(fā)展機(jī)遇，并能夠推動(dòng)?xùn)|莞由“外貿(mào)大市”向“外貿(mào)強(qiáng)市”轉(zhuǎn)變，為東莞在“雙萬(wàn)”新起點(diǎn)上實(shí)現(xiàn)更高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。
樂(lè)之寶（東莞）文化創(chuàng)意有限公司董事長(zhǎng)、LAMTOYS品牌創(chuàng)始人兼CEO曾靜介紹了LAMTOYS品牌的發(fā)展歷程。他說(shuō)到自己就是通過(guò)首套盲盒帶來(lái)了“第一桶金”從而開啟LAMTOYS的原創(chuàng)IP之路的。他認(rèn)為除了IP“差異化”尤為重要之外，自有供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)也同等重要，原創(chuàng)IP的開發(fā)與生產(chǎn)正是LAMTOYS品牌的優(yōu)勢(shì)。談及LAMTOYS品牌未來(lái)的發(fā)展方向，曾靜表示未來(lái)將與更多海外設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和國(guó)際一線的IP聯(lián)名，二次開發(fā)相互帶動(dòng)，通過(guò)跨境電商的渠道將原創(chuàng)IP、國(guó)潮文化、潮流文化等具有中國(guó)底蘊(yùn)的文化帶出國(guó)門。
探營(yíng)企業(yè)通過(guò)走進(jìn)工廠車間了解潮玩的生產(chǎn)制造，切實(shí)感受東莞潮流制造實(shí)力。在交流對(duì)接會(huì)上，還通過(guò)項(xiàng)目洽談、自由對(duì)接等形式，讓產(chǎn)業(yè)對(duì)接更加直接高效，促進(jìn)IP項(xiàng)目方與東莞制造業(yè)的互相了解，碰撞出IP與產(chǎn)業(yè)融合的合作意向，推動(dòng)項(xiàng)目對(duì)接落地。
原創(chuàng)IP分享，共創(chuàng)潮流激發(fā)靈感
在IP分享環(huán)節(jié)，LAMTOYS品牌創(chuàng)始人曾靜還和魔鬼貓IP創(chuàng)始人貓爹雨海分別就IP打造、潮玩、潮流藝術(shù)等內(nèi)容進(jìn)行了分享。
曾靜圍繞“如何設(shè)計(jì)與打造原創(chuàng)爆品IP”主題分享了LAMTOYS的企業(yè)運(yùn)營(yíng)及發(fā)展。LAMTOYS品牌是通過(guò)“點(diǎn)、線、面”三個(gè)維度，通過(guò)引入海外藝術(shù)家，進(jìn)行藝術(shù)家MCN化的手段，打造潮流社區(qū)，以創(chuàng)意+供應(yīng)鏈+營(yíng)銷的方式制定發(fā)展策略，從而打造出潮流爆品IP，引領(lǐng)潮流產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈。他以核心IP變色龍案例，自2018年起累計(jì)推出14個(gè)常規(guī)款系列，60+個(gè)限定款，因此原創(chuàng)IP需要不斷迭代升級(jí)，才能吸引更多年輕消費(fèi)者。
魔鬼貓IP創(chuàng)始人貓爹雨海圍繞“IP、潮玩與潮流藝術(shù)是什么？”主題開展演講分享。超級(jí)IP具有三大屬性，包括獨(dú)特的文化滲透能力、強(qiáng)大的跨界合作能力以及持續(xù)的變現(xiàn)產(chǎn)品能力。其中，超級(jí)IP的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是由IP+產(chǎn)業(yè)化布局形成的?！癐P潮流藝術(shù)”獨(dú)特的門檻在于“IP”，而IP是需要精心策劃與運(yùn)營(yíng)的，并且需要龐大持續(xù)的投資和各種跨行業(yè)的整合能力。
聚焦藍(lán)海賽道，助力企業(yè)高效出海
玩具作為東莞四大特色產(chǎn)業(yè)之一，在全球市場(chǎng)供應(yīng)的占比更是不容小覷，但“強(qiáng)制造，弱原創(chuàng)”尷尬處境大大削弱了企業(yè)的生命力。如何釋放東莞玩具企業(yè)該有的生命力，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中突圍出圈，就必須要有創(chuàng)新，IP+平臺(tái)+市場(chǎng)就是一個(gè)嘗試方向。
本次活動(dòng)，活動(dòng)主辦方還聯(lián)合亞馬遜平臺(tái)為跨境企業(yè)解決玩具出海業(yè)務(wù)問(wèn)題，由亞馬遜華南區(qū)東莞拓展經(jīng)理魯熊銘為大家解讀平臺(tái)招商新策，提供亞馬遜選品風(fēng)向標(biāo)，助力東莞企業(yè)高效出海，推動(dòng)?xùn)|莞玩具行業(yè)多平臺(tái)布局。此外，東莞跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)還邀請(qǐng)了中鼎檢測(cè)陳汝蘭為企業(yè)提供玩具出海檢測(cè)檢驗(yàn)解決方案，全力掃除玩具企業(yè)出海的障礙，降低企業(yè)出海風(fēng)險(xiǎn)。
針對(duì)IP+潮玩出海方向，活動(dòng)主辦方之一的靈獅集團(tuán)，充分發(fā)揮旗下動(dòng)漫品牌落地項(xiàng)目的靈獅IP伴客與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)上下游緊密合作的關(guān)系，打通IP全產(chǎn)業(yè)鏈，為IP方和商家之間、版權(quán)方和制造業(yè)之間架起一座橋梁，促進(jìn)“動(dòng)漫+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展。在活動(dòng)中為跨境電商平臺(tái)賣家對(duì)接潮流IP資源，促成IP版權(quán)方和跨境電商賣家達(dá)成合作意向，通過(guò)IP設(shè)計(jì)方為跨境電商賣家品牌以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)上賦能，打通了潮玩出海的產(chǎn)業(yè)合作。
活動(dòng)中，深圳靈獅伴客管理有限公司與東莞市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)進(jìn)行戰(zhàn)略簽約。此次與東莞市跨境電子商務(wù)協(xié)會(huì)的合作，不僅為會(huì)員企業(yè)拓展了潮玩出海及產(chǎn)業(yè)對(duì)接等業(yè)務(wù)的服務(wù)，進(jìn)一步為會(huì)員企業(yè)提供更完善、更便利、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還舉辦了伴客學(xué)院專家智庫(kù)頒證環(huán)節(jié)，靈獅IP伴客為北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院院長(zhǎng)李劍平、授權(quán)行業(yè)資深專家安苑鴛、魔鬼貓IP創(chuàng)始人貓爹雨海、冒險(xiǎn)王國(guó)總經(jīng)理羅子牧、深圳市星辰大海文化發(fā)展有限公司CEO 王福強(qiáng)、絢漫畫社創(chuàng)辦人陳耀絢等多位專家頒發(fā)聘書。入駐的專家將利用各自在擅長(zhǎng)領(lǐng)域的行業(yè)地位、專業(yè)經(jīng)驗(yàn)，助推中國(guó)動(dòng)畫及IP授權(quán)領(lǐng)域行業(yè)發(fā)展。