你還記得哪些承載著童年記憶的老物件呢？學生年代時人手一套的“小藍尺” 尺規(guī)套裝，可能是其中一件。它是許多國內學生開學必備的“禮物”，是80、90一代學生青春的代名詞。
這款承載了一代又一代人的青春回憶的文具，產(chǎn)自“世界工廠”東莞。
“90年代初，大家對文具普遍缺乏認知，市面上還沒有多種多樣的文具品類和樣式供大家選擇?！痹跂|莞，手持一款“小藍尺” 尺規(guī)套裝，智高文創(chuàng)集團董事長梁佛江對記者說。十年前，一套簡單的文具就可以陪伴孩子度過整個學生時代。即使時間流逝，陪伴無數(shù)人走過青春的“小藍尺”套裝也依舊是許多人心中的經(jīng)典回憶。
三十年產(chǎn)業(yè)積累，三次轉型升級，鑄就一個全產(chǎn)業(yè)鏈資源共享文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)生態(tài)平臺。歷經(jīng)歲月的洗禮和沉淀后，這家來自東莞的老牌文具企業(yè)經(jīng)歷了深刻的轉型升級。如今的智高，已經(jīng)成長為中國最早成功實現(xiàn)“IP+產(chǎn)品”市場運營模式的傳統(tǒng)制造業(yè)轉型企業(yè)之一。
從文具批發(fā)起步 創(chuàng)民族文具品牌
1989年，17歲的石龍本地人梁佛江開始了自己的創(chuàng)業(yè)生涯。起初只是在石龍公園賣一些進口的文具和玩具，很受歡迎，嘗到了創(chuàng)業(yè)的甜頭。
“90年代初，大家對文具普遍缺乏認知，市面上還沒有多種多樣的文具品類和樣式供大家選擇?！绷悍鸾诮邮茉L時說道。當時，他發(fā)現(xiàn)了其中蘊含的巨大市場和商機，成為了國內最早一批做國外玩具、文具批發(fā)的零售商之一。
隨著發(fā)展規(guī)模的不斷擴大，梁佛江對于企業(yè)發(fā)展的方向有了新的想法：“國外的文具品牌這么火，為什么國產(chǎn)文具沒有姓名？我們?yōu)槭裁床荒茏鲋袊俗约旱奈木撸蛟鞂儆谥袊俗约旱奈木咂放颇兀俊庇谑?，梁佛江立即組織團隊，開始著手研發(fā)自己的產(chǎn)品。
在研發(fā)前，智高研發(fā)團隊進行了充分的市場調研，他們站在學生群體的角度，深度剖析市場需求。在經(jīng)過一系列調查分析后，智高研發(fā)團隊決定先從尺規(guī)這類學生必備的學習工具做起。
在當時，要做成刻度標準清晰的尺子和圓心穩(wěn)固不移的圓規(guī)需要極高的技術。解決了技術難題后，還要充分考慮市場對于文具便攜性的需求。因此，產(chǎn)品研發(fā)團隊將尺規(guī)設計成套裝，便于學生攜帶收納的同時極大程度上降低了尺規(guī)的使用損耗，也解決了容易丟失的問題。
確定研發(fā)方向后，梁佛江攜研發(fā)團隊根據(jù)學生的需求和痛點，研產(chǎn)出第一套套裝小藍尺。在產(chǎn)品的顏色上，特意選取了“智高藍”，讓“小藍尺”與市面上的國外文具產(chǎn)品外觀產(chǎn)生明顯區(qū)隔，讓大眾一看就知道，這是中國人自己打造的品牌和產(chǎn)品。
而“小藍尺”也不負眾望，一面世就成為了文具市場上的爆品，受到了大家的喜愛和認可，陪伴許多孩子度過整個學生時代。
進軍動漫 一只“兔子”養(yǎng)了20年
“小藍尺”只是智高眾多原創(chuàng)文具的一款。在小藍尺進入市場并奠定行業(yè)地位后，智高便著眼于企業(yè)創(chuàng)新升級。
梁佛江清醒地意識到，要實現(xiàn)智高的永續(xù)經(jīng)營與發(fā)展，必須轉變這種只做產(chǎn)品的現(xiàn)狀。1996年，智高開始專注于打造屬于自己的IP。
憑著對市場的敏銳度，梁佛江率先覺察到卡通IP對小朋友價值觀、世界觀等觀念有著潛移默化的影響。所以，當國外IP在國內掀起浪潮之時，梁佛江便立志打造一個屬于中國人自己的國民IP。
2002年，智高首個原創(chuàng)IP形象“KK”誕生了?！癒K”的外觀形象是一只兔子，至今，這只“兔子”，智高養(yǎng)了20年。
“這意味著IP有了軀殼，但還需要為其注入靈魂，賦予其生命力?！绷悍鸾J為。
立志讓民族品牌走出東莞、走向世界的梁佛江，將目光瞄準了優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。在這一過程中，智高將文化與產(chǎn)業(yè)、文化與教育相結合，將傳統(tǒng)文化通過可愛的動漫IP形象，在孩子心中種下一顆傳承中華傳統(tǒng)文化的種子。
經(jīng)過團隊的多方位運營，KK通過動畫片、衍生品、產(chǎn)品包裝等多種形式正式進入兒童教育市場。之后的幾年中，《kk魔法世界》系列動畫片在多個視頻平臺實現(xiàn)了數(shù)以億計的播放量，受到許多孩子的喜愛和關注。
梁佛江最驕傲的，還是自主IP轉轉筆的誕生。2009年，智高生產(chǎn)出了第一代轉筆V1系列。智高通過舉辦全球性的轉筆大賽、推出轉筆IP系列動畫片《轉戰(zhàn)》等方式，讓轉筆文化深入人心。從2011年開始，每年一屆的轉筆大賽，逐漸從國內賽事發(fā)展到吸引了澳洲、美國、法國等世界各地的轉筆高手前來參賽，由此推動了世界轉筆聯(lián)盟的成立，智高也成功晉升為轉筆文化的翹楚，轉筆運動規(guī)則的制定者。
現(xiàn)今，智高轉轉筆已經(jīng)遠銷日本、泰國等國家，梁佛江如愿以償，在這支有靈性的筆身上，烙下了中國東莞的字樣，并且轉出東莞，走向世界，實現(xiàn)文化整體輸出。
加速蛻變從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”
從傳統(tǒng)文具生產(chǎn)企業(yè)到文化創(chuàng)意企業(yè)，智高打造了一個轉型升級的成功模式。梁佛江隨即帶領團隊啟動了下一階段的目標——打造一個超級IP生態(tài)平臺，讓東莞企業(yè)“抱團”發(fā)展，共同進步。
2016年，智高文具更名為智高文創(chuàng)——雖然只有一字之差，卻暗涵著這家傳統(tǒng)的“野心”——轉型做文化創(chuàng)意。那一年，智高提出了新方向：把文具做成文化，同步開啟了如KK魔法學堂的課程，并在廣東省鋪設線下體驗店超100家，正式涉足兒童教育研學板塊。
今年2月，“新起點 新征程”東莞市2022年第一季度重大項目集中開工儀式在松山湖舉行。本次集中開工的項目共50個，來自智高文創(chuàng)集團的廣東智高文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心項目榜上有名。該項目投資規(guī)模達5億元。
2022年，智高動漫將以松山湖“智高文化產(chǎn)業(yè)園”作為東莞市文化高地進行重點規(guī)劃與發(fā)展，聯(lián)合“中國載人航天”“中國鐵路”“貝殼博物館”等多個主題的國之重器運營機構，深挖文化內涵、孵化主題IP，研發(fā)主題教育內容。
如今，智高的IP及產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球各地，并通過IP+渠道+產(chǎn)品的商業(yè)模式應用在多個教育層面?，F(xiàn)階段，智高的IP孵化與運營業(yè)務主要涵蓋兒童教育娛樂類IP孵化與運營、城市文化類IP孵化與運營以及“國之重器”主題IP孵化與運營三個方向。
從一把“小藍尺”起步，到如今的動漫IP孵化巨頭，回首過去30多年，梁佛江感慨萬千。從智高的轉型發(fā)展，可以窺見東莞這座工業(yè)重鎮(zhèn)的產(chǎn)業(yè)轉型探索。相較其他行業(yè)，文具的毛利率極低，但即便如此，梁佛江和他的智高一直在堅守著初心。
時間無法磨礪尺子上的刻度，針尖至此也依舊穩(wěn)穩(wěn)地屹立在圓點上。記者還發(fā)現(xiàn)，智高多年間出資建造了多所希望小學，并給山區(qū)的孩子們送去萬千愛心包裹。包裹里裝的不僅僅是東莞出品的文具，更是一份來自“世界工廠”沉甸甸的愛。