掛著大金鏈的變色龍?zhí)履z公仔、會(huì)長(zhǎng)小草的可愛(ài)團(tuán)子、表情高冷的“吾皇貓”……正在進(jìn)行的第十二屆漫博會(huì)上，30多家來(lái)自東莞的潮玩企業(yè)抱團(tuán)亮相，成為大灣區(qū)“最靚的仔”，吸引了不少觀眾打卡拍照。
▲漫博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
東莞不僅是出口大市，更是一座青春之城，“全國(guó)年輕人指數(shù)”位列全國(guó)第五。本屆漫博會(huì)緊抓年輕人年齡特點(diǎn)、關(guān)注熱點(diǎn)和興趣焦點(diǎn)，特設(shè)動(dòng)漫游藝互動(dòng)展區(qū)和動(dòng)漫潮玩展區(qū)，突出東莞本土優(yōu)秀潮玩品牌展示和對(duì)接，促進(jìn)東莞影視動(dòng)漫潮玩產(chǎn)業(yè)破圈發(fā)展，充分展現(xiàn)東莞“青春之城”潮流魅力。
莞產(chǎn)變色龍成功“出圈”
標(biāo)志性的W形的大嘴巴、大大的眼睛，身穿潮牌服飾，樂(lè)之寶文化創(chuàng)意有限公司生產(chǎn)的變色龍?zhí)履z公仔在展會(huì)上格外奪目。
“公司生產(chǎn)的原國(guó)潮IP‘LAMTOYS變色龍’系列，借助‘盲盒’熱潮目前已經(jīng)累計(jì)賣(mài)了近500萬(wàn)只。”該業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人何嘉豪告訴記者，公司搪膠公仔通過(guò)“盲盒”銷(xiāo)售方式在內(nèi)地?zé)徜N(xiāo)，目前已經(jīng)推出到第八代設(shè)計(jì)產(chǎn)品，公司設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)來(lái)自粵港澳及海外。
“我們公司合作的香港設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)另外一款‘盲盒’的搪膠公仔，在內(nèi)地市場(chǎng)反響非常好。香港團(tuán)隊(duì)可以結(jié)合與大灣區(qū)玩具企業(yè)合作，在內(nèi)地憑著過(guò)硬的設(shè)計(jì)功底，以實(shí)力‘出圈’。”何嘉豪說(shuō)。
2020年該公司的營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了1億元，2021年上半年實(shí)現(xiàn)了1.5億元的營(yíng)收。其中，50%來(lái)自變色龍系列產(chǎn)品，20%來(lái)自半機(jī)械系列產(chǎn)品，30%來(lái)自公司的其他產(chǎn)品。預(yù)計(jì)2021年?duì)I收將有三倍增長(zhǎng)。
據(jù)介紹，該公司正著手與中國(guó)航天做跨界聯(lián)名，明年上半年會(huì)推出首套與中國(guó)空間站聯(lián)名的產(chǎn)品。此外，在石排鎮(zhèn)政府的支持下，該公司正著手打造一個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園作為潮玩企業(yè)的孵化平臺(tái)。
代工企業(yè)轉(zhuǎn)身原創(chuàng)設(shè)計(jì)
走進(jìn)漫博會(huì)展館，各種熟悉可愛(ài)的IP形象以及周邊產(chǎn)品比比皆是，皮卡丘、櫻桃小丸子、阿童木、長(zhǎng)草顏團(tuán)子、蠟筆小新、火影忍者等等，都非常搶眼。運(yùn)營(yíng)這些知名IP，就是來(lái)自東莞石排鎮(zhèn)的廣東狼博旺實(shí)業(yè)有限公司。
誕生于2010年的狼博旺是一家集IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、生產(chǎn)制造、渠道銷(xiāo)售、市場(chǎng)推廣于一體的企業(yè)。以前，該企業(yè)生產(chǎn)主要依賴國(guó)外品牌的訂單，生產(chǎn)自主權(quán)較弱，2019年起，企業(yè)開(kāi)始打造自主IP，憑借著專(zhuān)業(yè)的研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)、多元?jiǎng)?chuàng)意的產(chǎn)品，與國(guó)內(nèi)及日本諸多頂級(jí)版權(quán)方展開(kāi)了深度合作，并開(kāi)發(fā)了眾多經(jīng)典IP衍生品。
“當(dāng)我們從OEM（代工生產(chǎn)）轉(zhuǎn)變?yōu)镺DM（原創(chuàng)設(shè)計(jì)）之后，很多訂單都是公司內(nèi)部自主企劃的，包括產(chǎn)品銷(xiāo)售、市場(chǎng)渠道等?，F(xiàn)在我們就是依靠這些優(yōu)勢(shì)，打造動(dòng)漫IP產(chǎn)供銷(xiāo)一體化。我們還有代理香港的Qee公仔，香港的設(shè)計(jì)很時(shí)髦，在內(nèi)地市場(chǎng)也大受歡迎?！痹摴径麻L(zhǎng)畢錦銘說(shuō)。
畢錦銘說(shuō)，截至目前，在線下合作終端渠道數(shù)量超過(guò)20000家，銷(xiāo)售地區(qū)包括中國(guó)大陸、中國(guó)港澳臺(tái)、日本、韓國(guó)等，全球布局不斷擴(kuò)展。
高冷“八仙九貓”堅(jiān)守做“國(guó)潮”品牌初心
在廣東貓將文化傳媒有限公司展位，一款中國(guó)風(fēng)的“仙貓”頭頂金冠插紅色雉尾，身披戰(zhàn)甲立于神獸背脊，怒目瞪視，威風(fēng)凜凜，視覺(jué)沖擊撲面而來(lái)。
廣東貓將文化傳媒有限公司總經(jīng)理、“八仙九貓”主理人韋經(jīng)曉因參加展會(huì)及商貿(mào)合作，時(shí)常往返莞深兩地，2017年，韋經(jīng)曉在東莞成立了“八仙九貓”工作室，專(zhuān)注于GK手辦、玩具、盲盒等產(chǎn)品設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)推廣和渠道管理。原創(chuàng)品牌《八仙九貓》GK系列、盲盒系列，插畫(huà)、漫畫(huà)、繪本等“八仙九貓”是工作室以中國(guó)古代神話傳說(shuō)為原型創(chuàng)作的IP，故事主人公為“八仙貓”和“九貓”。
為提升品牌的IP價(jià)值，“八仙九貓”工作室始終堅(jiān)守做“國(guó)潮”品牌的初心，推出了不少聯(lián)名產(chǎn)品。其中，與國(guó)內(nèi)漫畫(huà)家白茶原創(chuàng)卡通IP“吾皇萬(wàn)睡”聯(lián)名的門(mén)神限定版手辦以及與筋兜云工作室聯(lián)名的四大貓?zhí)焱跸盗惺潜緦寐?huì)的亮點(diǎn)。
“我們從深圳來(lái)到東莞已八個(gè)年頭，就是要倚重東莞制造業(yè)來(lái)出品我們的創(chuàng)作?！表f經(jīng)曉表示，做文創(chuàng)產(chǎn)品不是找個(gè)工廠就行，需要工藝成熟，配套齊備，而且還要有懂文創(chuàng)行業(yè)的人才，這些在東莞都能快速找到，同時(shí)出品的品質(zhì)有保證，這在其他地方很難找到契合的。
全球超動(dòng)漫衍生品1/3產(chǎn)量來(lái)自東莞，IP風(fēng)暴吹動(dòng)“青春之城”
2021年是國(guó)潮爆發(fā)性增長(zhǎng)的一年，據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，目前全球動(dòng)漫衍生品80%屬“中國(guó)制造”，超過(guò)1/3產(chǎn)量來(lái)自東莞。
眾所周知，東莞是出口大市、制造大市，但東莞還是一座青春之城，“全國(guó)年輕人指數(shù)”位列全國(guó)第五。今年以來(lái)，東莞大力推動(dòng)制造業(yè)與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、互促共進(jìn)，全市目前有上千家動(dòng)漫衍生品制造企業(yè)，實(shí)現(xiàn)工業(yè)總產(chǎn)值超過(guò)百億，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蒸蒸日上、快速發(fā)展的良好勢(shì)頭。
本屆展會(huì)設(shè)立了潮玩專(zhuān)區(qū)，森晴、莉菈、星際熊、汪柴主、流氓兔等國(guó)內(nèi)知名潮玩品牌，以及來(lái)自東莞的狼博旺、樂(lè)之堡、貓將文化等30多家本土潮玩企業(yè)攜原創(chuàng)IP參展。國(guó)內(nèi)和本土潮玩品牌，共同在東莞這座“活力之城”刮起一股“IP風(fēng)暴”，呈現(xiàn)動(dòng)漫潮玩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果。
為了吸引年輕觀眾，本屆展會(huì)還特別安排了大批漢服文化愛(ài)好者聚集主舞臺(tái)，展示傳統(tǒng)服飾文化魅力；各路轉(zhuǎn)筆高手齊聚賽場(chǎng)，智高文創(chuàng)IP產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟人流如織；二次元愛(ài)好者與“元七七同學(xué)”精彩互動(dòng)，虛擬人IP“順溜”帶你走進(jìn)紅色文化主題的虛擬世界……這股“IP風(fēng)暴”，不僅擦亮了東莞“國(guó)際制造名城”產(chǎn)業(yè)招牌，更彰顯了這座城市青春活力的另一面。